Marktgröße und -anteil für Loungewear nach Materialtyp (Baumwolle, Wolle, Seide), Endverbraucher (weiblich, männlich, Kinder), Vertriebskanal (ladenbasiert, nicht ladenbasiert) – Wachstumstrends, regionale Einblicke (USA, Japan, Südkorea, Großbritannien, Deutschland), Wettbewerbspositionierung, globaler Prognosebericht 2025–2034

Marktaussichten:

Der Markt für Loungewear wird voraussichtlich ein Volumen von 15,51 Milliarden US-Dollar bis 2034 erreichen (im Vergleich zu 5,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024). Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 10 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2034. Der Branchenumsatz für 2025 wird auf 6,46 Milliarden US-Dollar geschätzt.

• Base Year Value (2024): USD 5.98 Billion
• CAGR (2025-2034): 10%
• Forecast Year Value (2034): USD 15.51 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Marktdynamik:

Wachstumstreiber und Chancen

Der Loungewear-Markt hat in den letzten Jahren ein deutliches Wachstum verzeichnet, vor allem getrieben von der steigenden Nachfrage nach bequemer und vielseitiger Kleidung. Da immer mehr Menschen Wert auf Komfort legen, insbesondere in einer Welt nach der Pandemie, in der Homeoffice zur Normalität geworden ist, hat sich Loungewear von der einfachen Hauskleidung zu einem festen Bestandteil der Alltagsgarderobe entwickelt. Dieser Trend wird durch den Aufstieg von Athleisure verstärkt, bei dem Verbraucher nach Kleidung suchen, die Stil und Komfort vereint und sich problemlos von zu Hause bis in die Freizeit tragen lässt.

Ein weiterer wichtiger Wachstumstreiber ist der Einfluss von Social Media und Prominentenwerbung. Plattformen wie Instagram und TikTok haben Loungewear populär gemacht und Influencer in stylischen und dennoch bequemen Outfits präsentiert, wodurch ihre Follower zu ähnlichen Modeentscheidungen motiviert werden. Der zunehmende Fokus auf Selbstpflege und Wellness hat Verbraucher zudem dazu ermutigt, in Kleidung zu investieren, die ihre Entspannung und ihren Komfort fördert, und Loungewear als wesentlichen Bestandteil eines ausgewogenen Lebensstils hervorgehoben.

Nachhaltigkeit eröffnet auch neue Chancen im Loungewear-Markt. Mit zunehmendem Umweltbewusstsein der Verbraucher steigt die Nachfrage nach nachhaltig produzierter Loungewear. Marken, die Wert auf umweltfreundliche Materialien und ethische Produktionsprozesse legen, werden voraussichtlich einen treuen Kundenstamm gewinnen und so große Wachstumschancen in der Branche eröffnen. Darüber hinaus erleichtert der zunehmende Online-Handel es Marken, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Marktpräsenz zu stärken.

Branchenbeschränkungen:

Trotz der vielversprechenden Wachstumsaussichten sieht sich der Loungewear-Markt mit mehreren Hemmnissen konfrontiert, die sein Wachstum behindern könnten. Eine große Herausforderung ist der intensive Wettbewerb zwischen bestehenden Marken, der zu Preiskämpfen führt, die die Gewinnmargen beeinträchtigen können. Neue Marktteilnehmer mit günstigeren Alternativen können etablierte Marken verdrängen und sie zu ständiger Innovation und Differenzierung ihres Produktangebots zwingen.

Schwankende Rohstoffpreise können zudem ein Risiko für Hersteller im Loungewear-Sektor darstellen. Da die Kosten für Materialien wie Baumwolle, Polyester oder umweltfreundliche Fasern steigen, fällt es Marken möglicherweise schwer, wettbewerbsfähige Preise bei gleichbleibender Qualität aufrechtzuerhalten. Dies könnte letztendlich ihre Fähigkeit beeinträchtigen, kostenbewusste Verbraucher anzusprechen.

Auch wechselnde Modetrends können ein Hemmnis darstellen, da sich die Verbraucherpräferenzen schnell hin zu neuen Stilen und weg von Loungewear verschieben können. Marken, die sich nicht an diese Veränderungen anpassen, müssen mit stagnierenden oder veralteten Produkten rechnen. Schließlich können Konjunkturabschwünge die Konsumausgaben beeinträchtigen, was dazu führt, dass Verbraucher Essentials gegenüber Loungewear bevorzugen, was sich wiederum negativ auf den Gesamtabsatz auswirkt.

Regionale Prognose:

Nordamerika

Der Loungewear-Markt in Nordamerika wird vor allem von den USA getrieben, wo ein deutlicher kultureller Wandel hin zu bequemer und legerer Kleidung die Verbraucherpräferenzen beeinflusst hat. Die Pandemie beschleunigte den Trend zu Loungewear und führte zu steigenden Umsätzen, da Homeoffice immer üblicher wurde. Auch Kanada verzeichnet ein wachsendes Interesse an stilvoller und dennoch bequemer Kleidung, obwohl der Markt im Vergleich zu den USA etwas kleiner ist. Die Popularität von Athleisure stärkt das Loungewear-Segment zusätzlich, und in beiden Ländern wird ein anhaltendes Wachstum erwartet, das durch den zunehmenden Fokus auf Wellness und Entspannung vorangetrieben wird.

Asien-Pazifik

Im asiatisch-pazifischen Raum ist China der größte Markt für Loungewear, angetrieben durch die rasante Urbanisierung, eine wachsende Mittelschicht und veränderte Lebensstilpräferenzen, die legere und bequeme Kleidung bevorzugen. Auch Japan und Südkorea spielen eine wichtige Rolle, da Loungewear als Teil einer zukunftsorientierten Kultur, die neben Komfort auch Ästhetik schätzt, an Bedeutung gewinnt. Das Wachstum der E-Commerce-Plattformen in diesen Ländern hat Loungewear für Verbraucher zugänglicher gemacht und zu einem florierenden Markt beigetragen. Insbesondere Südkoreas einzigartige Mischung aus Streetwear und Luxus-Einflüssen macht Loungewear zu einem modischen Statement und sorgt für starkes Wachstumspotenzial in den kommenden Jahren.

Europa

In Europa werden Großbritannien und Deutschland voraussichtlich die größten Märkte für Loungewear darstellen, angetrieben von der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach multifunktionaler Kleidung, die sowohl zu Hause als auch im Freien getragen werden kann. Der britische Markt zeichnet sich durch eine Mischung aus traditionellem Einzelhandel und starkem Online-Handel aus, wobei Nachhaltigkeit die Kaufentscheidungen zunehmend beeinflusst. Gleichzeitig zieht Deutschlands Fokus auf Qualität und Langlebigkeit Verbraucher zu Premium-Loungewear-Marken. Frankreich hinkt zwar etwas hinterher, setzt aber auf Loungewear mit einem schicken Ansatz, was zu stetigem Wachstum führt, da die französischen Verbraucher stilvolle und dennoch bequeme Optionen suchen. Insgesamt verdeutlichen diese Länder eine starke und sich entwickelnde Präsenz von Loungewear in Europa.

Segmentierungsanalyse:

Im Hinblick auf die Segmentierung wird der globale Loungewear-Markt auf der Grundlage von Produkttyp und Betriebsplattformen analysiert.

Loungewear-Markt nach Materialart

Baumwolle

Loungewear aus Baumwolle dominiert weiterhin den Markt aufgrund ihrer Weichheit, Atmungsaktivität und ihres Tragekomforts und ist daher für viele Verbraucher die bevorzugte Wahl. Baumwoll-Loungewear deckt verschiedene Vorlieben ab, von legerer bis hin zu formeller Kleidung. Mit dem zunehmenden Fokus auf Nachhaltigkeit gewinnen auch Modelle aus Bio-Baumwolle an Bedeutung und sprechen umweltbewusste Verbraucher an. Es wird erwartet, dass dieses Segment weiterhin stark vertreten sein wird, insbesondere bei Menschen, die Alltagskleidung suchen.

Wolle

Loungewear aus Wolle ist zwar im Vergleich zu Baumwolle weniger verbreitet, hat sich aber insbesondere in kühleren Klimazonen eine Nische erobert. Die natürlichen isolierenden Eigenschaften von Wolle sorgen für Wärme, ohne die Atmungsaktivität zu beeinträchtigen. Da Verbraucher zunehmend nach vielseitiger Kleidung für das Entspannen zu Hause oder für Freizeitausflüge suchen, steigt die Nachfrage nach Loungewear aus Wolle. Dieses Segment wird voraussichtlich aufgrund des wachsenden Interesses an nachhaltigen Stoffen und des Tragekomforts von Wolle stetig wachsen.

Seide

Loungewear aus Seide repräsentiert das Luxussegment des Marktes und spricht Verbraucher an, die hochwertige, anspruchsvolle Optionen suchen. Seide ist bekannt für ihre glatte Textur und elegante Optik und wird oft für besondere Anlässe oder gehobene Lounge-Erlebnisse bevorzugt. Das Seidensegment verzeichnet Wachstum, da immer mehr Verbraucher bereit sind, in hochwertige Loungewear zu investieren. Der zunehmende Trend zu Selbstpflege und Genuss dürfte die Nachfrage in diesem Segment ebenfalls ankurbeln.

Loungewear-Markt nach Endverbraucher

Frauen

Das Segment der Loungewear für Frauen ist das größte, angetrieben von den vielfältigen Vorlieben der Frauen in Bezug auf Stil und Komfort. Es umfasst eine breite Palette von Artikeln, vom kuscheligen Pyjama bis hin zu schicken Loungewear-Sets, die sich sowohl für zu Hause als auch für den Freizeitbereich eignen. Mit dem wachsenden Trend zu Athleisure und entspannter Mode wird das Segment der Loungewear für Frauen voraussichtlich deutlich wachsen, da Marken weiterhin modische und dennoch bequeme Designs präsentieren, die den Bedürfnissen von Frauen gerecht werden.

Männer

Loungewear für Männer gewinnt zunehmend an Bedeutung, da Marken sich auf die Entwicklung stilvoller und bequemer Optionen konzentrieren, die speziell auf männliche Kunden zugeschnitten sind. Da das Stigma gegenüber Männern, die Loungewear tragen, abnimmt, wird dieses Segment voraussichtlich schneller wachsen. Der Zuwachs an speziell für Männer entworfenen Athleisure-Styles ermutigt immer mehr männliche Konsumenten, Loungewear als festen Bestandteil ihrer Garderobe zu betrachten, was zum Aufwärtstrend dieses Segments beiträgt.

Kinder

Das Segment der Kinder-Loungewear zeichnet sich durch leuchtende Farben, verspielte Designs und hohen Tragekomfort aus. Da bequeme Kleidung für die Freizeitaktivitäten und das Spiel von Kindern zunehmend im Fokus steht, wird für dieses Segment ein rasantes Wachstum erwartet. Da Eltern vielseitige Kleidung mit Bewegungsfreiheit suchen, steigt die Nachfrage nach Kinder-Loungewear, insbesondere durch die Integration lustiger Figuren und trendiger Designs, die jüngere Konsumenten ansprechen.

Loungewear-Markt nach Vertriebskanälen

Ladengeschäft

Ladengeschäfte, darunter Kaufhäuser und Fachgeschäfte, bleiben ein wichtiger Bestandteil des Loungewear-Marktes und bieten Konsumenten ein haptisches Einkaufserlebnis. Kunden schätzen die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf anzuprobieren, insbesondere bei Loungewear, bei der Passform und Komfort an erster Stelle stehen. Dieser Kanal erfreut sich einer konstanten Nachfrage, die durch die Bequemlichkeit des Einkaufs vor Ort und die Möglichkeit eines persönlichen Kundenservices angetrieben wird.

Nicht-Laden-basierte Kanäle wie Online-Handel und E-Commerce-Plattformen wachsen rasant und verändern das Einkaufsverhalten von Loungewear. Der bequeme Einkauf von zu Hause aus, gepaart mit der großen Online-Auswahl, spricht eine breite Zielgruppe an. Dieses Segment wird voraussichtlich das schnellste Wachstum verzeichnen, da sich immer mehr Verbraucher an digitale Einkaufsgewohnheiten anpassen und Marken in robuste Online-Verkaufsstrategien investieren. Auch der Aufstieg von Social-Media-Marketing und Influencer-Partnerschaften spielt eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Bekanntheit und der Kaufbereitschaft über diese Kanäle.

Wettbewerbslandschaft:

Der Loungewear-Markt hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum erlebt, das insbesondere während der Pandemie durch den Wandel der Verbraucherpräferenzen hin zu Komfort und Vielseitigkeit in der Bekleidung vorangetrieben wurde. Das Wettbewerbsumfeld ist geprägt von einer Mischung aus etablierten Modemarken und aufstrebenden Labels, die sich auf Athleisure und bequeme Kleidung spezialisiert haben. Wichtige Akteure nutzen innovative Stoffe und nachhaltige Verfahren, um ihr Angebot zu differenzieren, und setzen gleichzeitig auf E-Commerce-Plattformen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Darüber hinaus haben veränderte Lebensstile und der zunehmende Trend zum Homeoffice maßgeblich zur steigenden Nachfrage nach Loungewear beigetragen und sie zu einem sich rasant entwickelnden Sektor innerhalb der Modebranche gemacht.

Top-Marktteilnehmer

Nike

Adidas

Lululemon Athletica

Puma

H&M

Uniqlo

Reebok

Under Armour

Zara

Boohoo Group