Oryzenin-Marktgröße und -prognosen 2026–2035, nach Segmenten (Typ, Funktionalität, Anwendung), Wachstumschancen, Innovationslandschaft, regulatorischen Veränderungen, strategischen regionalen Erkenntnissen (USA, Japan, China, Südkorea, Großbritannien, Deutschland, Frankreich) und Wettbewerbsdynamik (Axiom Foods, RiceBran Technologies, Bioway, AIDP, Kerry Group)

Marktaussichten

Der Oryzenin-Markt wird voraussichtlich von 274,77 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 auf 949,37 Millionen US-Dollar im Jahr 2035 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 13,2 % zwischen 2026 und 2035 entspricht. Der Branchenumsatz wird im Jahr 2026 auf 307,18 Millionen US-Dollar geschätzt.

• Basisjahreswert (2025): USD 274.77 Million
• CAGR (2026-2035): 13.2%
• Prognosejahreswert (2035): USD 949.37 Million
• Historischer Datenzeitraum: 2021-2025
• Größte Region: North America
• Prognosezeitraum: 2026-2035

Wichtige Erkenntnisse:

• Die Region Nordamerika dominierte 2025 mit einem Marktanteil von über 36,1 %, angetrieben durch die starke Nachfrage nach pflanzlichen Proteinen in den USA.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird bis 2035 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von über 15 % verzeichnen, angetrieben durch eine zunehmend gesundheitsbewusste Ernährung und Veganismus in China und Indien.
• Im Jahr 2025 hielt das Segment Oryzenin-Konzentrate einen Marktanteil von über 58,8 %, was auf die Kosteneffizienz pflanzlicher Proteinprodukte zurückzuführen ist.
• Das Segment Emulgatoren machte 2025 aufgrund der weit verbreiteten Verwendung in der Lebensmittelverarbeitung zur Texturverbesserung 41,2 % des Umsatzes aus.
• Mit einem Oryzenin-Marktanteil von 49,5 % im Jahr 2025 baute das Segment Lebensmittel und Getränke seine Dominanz aus, unterstützt durch die hohe Akzeptanz pflanzlicher Lebensmittelprodukte.
• Wichtige Unternehmen dominieren Der Oryzenin-Markt sind Axiom Foods (USA), RiceBran Technologies (USA), Bioway (China), AIDP (USA), Kerry Group (Irland), Beneo (Deutschland), Green Labs (USA), Bioriginal (Kanada), Ribus (USA), Shaanxi Fuheng (China).

Marktdynamik

Steigende Nachfrage nach Säuglingsnahrung

Der Oryzenin-Markt wird maßgeblich von der steigenden Nachfrage nach Säuglingsnahrung beeinflusst, die durch das gestiegene Bewusstsein der Eltern für die Ernährungsbedürfnisse ihrer Kinder bedingt ist. Laut der Weltgesundheitsorganisation ist eine optimale Ernährung im Säuglingsalter entscheidend für die lebenslange Gesundheit und Entwicklung. Eltern suchen daher nach hochwertigen, proteinreichen Optionen. Dieser Trend hat zu einem Anstieg der Produktinnovationen geführt. Unternehmen wie Nestlé und Danone bringen Oryzenin-basierte Formeln auf den Markt, die auf spezielle Ernährungsbedürfnisse wie Laktoseintoleranz und Allergien zugeschnitten sind. Etablierte Unternehmen können diese Nachfrage durch die Erweiterung ihrer Produktlinien nutzen, während neue Marktteilnehmer die Chance nutzen können, innovative Formulierungen einzuführen, die gesundheitsbewusste Eltern ansprechen.

Expansion bei funktionellen und pflanzlichen Lebensmitteln

Der Oryzenin-Markt wächst ebenfalls aufgrund der steigenden Beliebtheit funktioneller und pflanzlicher Lebensmittel, was einen breiteren Wandel der Verbraucher hin zu gesünderen Ernährungsgewohnheiten widerspiegelt. Da sich Verbraucher der gesundheitlichen Vorteile pflanzlicher Ernährung immer mehr bewusst werden, gewinnt Oryzenin, das aus Reis gewonnen wird, als vielseitige Proteinquelle zunehmend an Bedeutung. Branchenführer wie Beyond Meat und Oatly integrieren Oryzenin in ihre Produkte, um deren Nährwertprofile zu verbessern und gleichzeitig den Ansprüchen umweltbewusster Verbraucher gerecht zu werden. Dieser Trend eröffnet nicht nur etablierten Marken die Möglichkeit, ihr Angebot zu diversifizieren, sondern ermutigt auch Start-ups, Innovationen im Bereich pflanzlicher Lösungen zu entwickeln und so vom wachsenden Markt für nachhaltige Lebensmittelalternativen zu profitieren.

Langfristige Anwendung in Sport- und Nahrungsergänzungsmitteln

Der Oryzenin-Markt wird durch seine langfristige Anwendung in Sport- und Nahrungsergänzungsmitteln weiter vorangetrieben und bedient das wachsende Segment von Fitnessbegeisterten und Sportlern, die nach pflanzlichen Proteinoptionen suchen. Wie die International Society of Sports Nutrition berichtet, ist die Nachfrage nach hochwertigen Proteinquellen entscheidend für die Muskelregeneration und Leistungssteigerung. Unternehmen wie MyProtein und Orgain integrieren Oryzenin in ihre Nahrungsergänzungsmittel und sprechen damit eine Zielgruppe an, die sowohl Wert auf Leistung als auch auf Gesundheit legt. Dieser Wachstumstreiber bietet etablierten Marken strategische Möglichkeiten, ihr Produktangebot zu erweitern, und neuen Marktteilnehmern, Nischenmärkte im Sporternährungssektor anzusprechen und sich so an den anhaltenden Trend zu personalisierter Ernährung und Wellness anzupassen.

Branchenbeschränkungen:

Herausforderungen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Der Oryzenin-Markt steht aufgrund strenger, regional unterschiedlicher regulatorischer Anforderungen vor erheblichen Hürden. Diese Vorschriften erfordern oft umfangreiche Test- und Zertifizierungsprozesse, die Produkteinführungen verzögern und die Betriebskosten erhöhen können. So hat die Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) beispielsweise strenge Sicherheitsbewertungen für neue Lebensmittelzutaten, darunter auch Oryzenin, eingeführt. Dies kann Innovationen hemmen und den Markteintritt für aufstrebende Unternehmen einschränken. Etablierte Akteure können diese Komplexität zwar besser bewältigen, doch die Belastung neuer Marktteilnehmer kann den Wettbewerb behindern und das Marktwachstum insgesamt bremsen. Da die Regulierungsbehörden ihre Rahmenbedingungen als Reaktion auf Gesundheits- und Umweltbedenken ständig weiterentwickeln, müssen sich Unternehmen schnell anpassen und möglicherweise Ressourcen von Forschung und Entwicklung in die Einhaltung von Vorschriften lenken.

Unterbrechungen der Lieferkette

Der Oryzenin-Markt wird zudem durch anhaltende Unterbrechungen der Lieferkette beeinträchtigt, die durch globale Ereignisse wie die COVID-19-Pandemie und geopolitische Spannungen noch verschärft werden. Diese Unterbrechungen können zu Rohstoffknappheit führen und die Verfügbarkeit hochwertiger Reisproteine, die für die Oryzenin-Produktion unerlässlich sind, beeinträchtigen. So berichtet die Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen (FAO) von Schwankungen in der Reisproduktion aufgrund des Klimawandels, die die Versorgungssicherheit beeinträchtigen. Etablierte Hersteller können Risiken durch diversifizierte Beschaffungsstrategien minimieren, kleineren Unternehmen fehlen jedoch oft die Ressourcen, um sich schnell anzupassen. Dies kann zu höheren Preisen und einer geringeren Wettbewerbsfähigkeit führen. Kurz- bis mittelfristig müssen Marktteilnehmer angesichts der zunehmenden Schwachstellen in der Lieferkette innovative Logistik- und Beschaffungsstrategien entwickeln, um die Widerstandsfähigkeit zu gewährleisten und das Verbrauchervertrauen zu erhalten.

Regionale Prognose

Marktstatistik Nordamerika:

Nordamerika machte im Jahr 2025 mehr als 36,1 % des globalen Oryzenin-Marktes aus und etablierte sich damit als größte Region in diesem Sektor. Die starke Nachfrage nach pflanzlichen Proteinen, insbesondere in den USA, ist ein wesentlicher Faktor für diese Dominanz. Die Führungsrolle dieser Region wird durch die sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen zugunsten nachhaltiger und gesundheitsbewusster Lebensmitteloptionen, die das Kaufverhalten verändern, weiter gestärkt. Laut der Plant-Based Foods Association wuchs der US-Markt für pflanzliche Lebensmittel im Jahr 2020 um 27 %, was eine Verlagerung hin zu pflanzlichen Inhaltsstoffen wie Oryzenin widerspiegelt, die als gesündere Alternativen wahrgenommen werden. Da Verbraucher bei ihrer Lebensmittelauswahl zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und Transparenz legen, steht dem nordamerikanischen Oryzenin-Markt weiteres Wachstum bevor und bietet erhebliche Möglichkeiten für Innovationen und Investitionen.

Die USA sind der Ankerpunkt des nordamerikanischen Oryzenin-Marktes und nutzen ihre robuste Infrastruktur und das günstige regulatorische Umfeld, um das Wachstum zu fördern. Die zunehmende Vorliebe der Verbraucher für pflanzliche Ernährung zeigt sich in den steigenden Umsätzen mit pflanzlichen Proteinprodukten, allen voran Unternehmen wie Beyond Meat und Impossible Foods. Diese Firmen haben den kulturellen Wandel hin zu gesünderer Ernährung erfolgreich für sich genutzt und das Potenzial von Oryzenin in verschiedenen Anwendungen, von Fleischalternativen bis hin zu Milchersatzprodukten, aufgezeigt. Die Initiativen des US-Landwirtschaftsministeriums zur Förderung nachhaltiger landwirtschaftlicher Praktiken stärken die Wettbewerbslandschaft zusätzlich und fördern die Akzeptanz von Oryzenin als praktikable Proteinquelle. Diese dynamische Positionierung unterstreicht die entscheidende Rolle der USA bei der Förderung des regionalen Oryzenin-Marktes und schafft einen fruchtbaren Boden für zukünftige Expansionen.

Marktanalyse Asien-Pazifik:

Der Asien-Pazifik-Raum hat sich als die am schnellsten wachsende Region im Oryzenin-Markt erwiesen und verzeichnete ein schnelles Wachstum mit einer robusten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 15 %. Dieses beeindruckende Wachstum ist auf die zunehmende gesundheitsbewusste Ernährung und den Trend zum Veganismus zurückzuführen, der insbesondere in China und Indien verbreitet ist. Das zunehmende Bewusstsein für die gesundheitlichen Vorteile pflanzlicher Proteine ​​hat dazu geführt, dass Verbraucher nach Alternativen zu herkömmlichen tierischen Proteinen suchen, was zu einem sprunghaften Anstieg der Nachfrage nach Oryzenin geführt hat. Darüber hinaus haben die vielfältigen kulinarischen Praktiken der Region und die Integration von Oryzenin in verschiedene Lebensmittel seine Akzeptanz weiter vorangetrieben und es zu einem bedeutenden Akteur auf dem Weltmarkt gemacht.

Japan spielt eine zentrale Rolle auf dem Oryzenin-Markt und ist gekennzeichnet durch eine starke Verbraucherpräferenz für gesunde und nachhaltige Lebensmitteloptionen. Der demografische Wandel des Landes hin zu einer alternden Bevölkerung hat das Bewusstsein für die Ernährungsbedürfnisse geschärft und zu einer größeren Akzeptanz pflanzlicher Proteine ​​wie Oryzenin geführt. Darüber hinaus interessieren sich japanische Verbraucher zunehmend für innovative Lebensmittelprodukte mit gesundheitlichen Vorteilen, was die Nachfrage nach Oryzenin in funktionellen Lebensmitteln und Getränken ankurbelt. Das japanische Ministerium für Gesundheit, Arbeit und Soziales fördert außerdem Ernährungsrichtlinien, die den Verzehr pflanzlicher Proteine ​​fördern und so weiter an den Verbraucherpräferenzen ausgerichtet sind. Dieser Trend positioniert Japan als wichtigen Marktteilnehmer und stärkt die Führungsrolle der Region Asien-Pazifik im Oryzenin-Sektor.

China, ein weiterer wichtiger Akteur auf dem Oryzenin-Markt, zeigt die Auswirkungen einer zunehmenden gesundheitsbewussten Ernährung und des Veganismus. Die schnell urbanisierende Bevölkerung des Landes geht zu gesünderen Essgewohnheiten über und immer mehr Verbraucher leben vegetarisch und vegan. Dieser Wandel wird durch staatliche Initiativen unterstützt, die eine pflanzliche Ernährung aus gesundheitlichen und ökologischen Gründen fördern sollen. Das China National Center for Food Safety Risk Assessment hat einen Anstieg der Nachfrage nach pflanzlichen Proteinquellen, einschließlich Oryzenin, gemeldet, da Verbraucher angesichts steigender Fettleibigkeitsraten nach gesünderen Alternativen suchen. Daher bieten Chinas sich wandelnde Ernährungspräferenzen und das unterstützende regulatorische Umfeld erhebliche Wachstumschancen für den Oryzenin-Markt in der Region Asien-Pazifik.

Markttrends in Europa:

Der europäische Oryzenin-Markt hat eine bemerkenswerte Präsenz beibehalten und ist durch einen erheblichen Anteil gekennzeichnet, der durch die steigende Verbrauchernachfrage nach pflanzlichen Proteinalternativen bedingt ist. Diese Region zeichnet sich durch ihren starken Fokus auf Nachhaltigkeit und gesundheitsbewussten Konsum aus, wie die Initiativen der Europäischen Kommission zur Förderung pflanzlicher Ernährung zur Bekämpfung des Klimawandels belegen. Jüngste Berichte der Europäischen Behörde für Lebensmittelsicherheit (EFSA) zeigen einen wachsenden Trend zu Clean-Label-Produkten, der den Oryzenin-Markt weiter ankurbelt. Das Zusammenspiel fortschrittlicher technologischer Innovationen in der Lebensmittelverarbeitung und eines Wettbewerbsumfelds, das sowohl von etablierten Akteuren als auch von aufstrebenden Start-ups geprägt ist, hat ein dynamisches Umfeld geschaffen, das für Investitionen reif ist. Da Verbraucher weiterhin Wert auf nachhaltige und nahrhafte Lebensmittel legen, bietet Europa erhebliche Wachstumschancen im Oryzenin-Markt.

Deutschland spielt eine zentrale Rolle im europäischen Oryzenin-Markt und weist dank seiner starken Produktionskapazitäten und einer zunehmend auf Gesundheit und Wellness ausgerichteten Kultur ein hohes Potenzial auf. Das Engagement des Landes für Nachhaltigkeit spiegelt sich in der Förderung pflanzlicher Proteinquellen durch das Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft wider, was zu erhöhten Investitionen im Oryzenin-Sektor geführt hat. Darüber hinaus hat die steigende Beliebtheit veganer und vegetarischer Ernährung bei deutschen Verbrauchern Innovation und Produktdiversifizierung im Markt vorangetrieben. Dieser Trend wird durch die jüngsten Ergebnisse der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft gestützt, die einen Anstieg des Konsums pflanzlicher Proteine ​​um 30 % in den letzten fünf Jahren belegen. Deutschlands strategischer Fokus auf Nachhaltigkeit und Innovation positioniert das Land folglich als wichtigen Akteur auf dem regionalen Oryzenin-Markt.

Auch Frankreich nimmt eine bedeutende Position auf dem Oryzenin-Markt ein, angetrieben durch einen kulturellen Wandel hin zu gesünderen Essgewohnheiten und der Umstellung auf pflanzliche Ernährung. Die französische Regierung fördert aktiv Initiativen zur Reduzierung des Fleischkonsums und trägt damit der wachsenden Vorliebe der Verbraucher für pflanzliche Proteine ​​Rechnung. Einem Bericht von FranceAgriMer zufolge ist die Nachfrage nach alternativen Proteinquellen, einschließlich Oryzenin, sprunghaft angestiegen, wobei die Zahl der Lebensmittel mit pflanzlichen Inhaltsstoffen deutlich zugenommen hat. Dieser Wandel wird durch Fortschritte in der Kochkunst und Lebensmitteltechnologie weiter gefördert, die es französischen Herstellern ermöglichen, innovativ zu sein und auf den sich wandelnden Geschmack der Verbraucher einzugehen. Indem Frankreich diese Veränderungen weiterhin aufgreift, stärkt es seine Rolle als wichtiger Faktor für das Wachstum des Oryzenin-Marktes in Europa.

Regional Market Attractiveness & Strategic Fit Matrix
Parameter	Nordamerika	Asien-Pazifik	Europa	Lateinamerika	MEA
Innovationszentrum	Entwicklung	Fortschrittlich	Entwicklung	Aufstrebend	Im Entstehen begriffen
Kostensensible Region	Medium	Niedrig	Medium	Hoch	Hoch
Regulatorisches Umfeld	Neutral	Unterstützend	Restriktiv	Neutral	Neutral
Nachfragetreiber	Mäßig	Stark	Mäßig	Schwach	Schwach
Entwicklungsphase	Entwickelt	Entwickelt	Entwickelt	Entwicklung	Aufstrebend
Adoptionsrate	Medium	Hoch	Medium	Niedrig	Niedrig
Neueinsteiger / Startups	Mäßig	Dicht	Mäßig	Spärlich	Spärlich
Makroindikatoren	Stark	Stark	Stark	Stabil	Schwach

Segmentierungsanalyse

 

Analyse nach Typ

Der Oryzenin-Markt für Oryzenin-Konzentrate dominierte das Segment mit einem bemerkenswerten Anteil von 58,8 % im Jahr 2025. Diese führende Position ist vor allem auf die Kosteneffizienz pflanzlicher Proteinprodukte zurückzuführen, die sowohl Hersteller als auch Verbraucher ansprechen, die nach erschwinglichen und dennoch nahrhaften Optionen suchen. Die zunehmende Präferenz der Verbraucher für nachhaltige und pflanzliche Inhaltsstoffe steigert die Nachfrage weiter, wie Initiativen von Organisationen wie der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation (FAO) zur Förderung pflanzlicher Ernährung zeigen. Dieses Segment bietet strategische Vorteile für etablierte Unternehmen, die Innovationen anstreben, und für aufstrebende Akteure, die in den wachsenden Markt für gesundheitsbewusste Ernährung eindringen wollen. Da der Trend zu pflanzlicher Ernährung anhält, dürften Oryzenin-Konzentrate ihre Relevanz behalten, unterstützt durch laufende Fortschritte in den Produktionstechnologien und der Verbraucheraufklärung.

Analyse nach Funktionalität

Der Oryzenin-Markt für Emulgierungsfunktionen erreichte 2025 einen Marktanteil von über 41,2 % in diesem Segment. Die Führungsposition dieses Segments beruht auf seiner weit verbreiteten Verwendung in der Lebensmittelverarbeitung zur Texturverbesserung, die zunehmend an Bedeutung gewinnt, da die Verbraucher nach ansprechenderen und vielseitigeren Lebensmitteln verlangen. Der zunehmende Clean-Label-Trend und die Nachfrage nach natürlichen Emulgatoren stehen im Einklang mit regulatorischen Veränderungen zugunsten der Transparenz von Lebensmittelzutaten, wie das International Food Information Council (IFIC) berichtet. Diese Funktionalität schafft sowohl für etablierte Marken die Möglichkeit, bestehende Produkte neu zu formulieren, als auch für neue Marktteilnehmer, innovative Lösungen anzubieten. Angesichts des zunehmenden Fokus auf Produktqualität und sensorische Eigenschaften wird erwartet, dass die emulgierenden Eigenschaften von Oryzenin in der sich entwickelnden Lebensmittellandschaft eine entscheidende Rolle spielen werden.

Analyse nach Anwendung

Der Oryzenin-Markt in Lebensmitteln und Getränken machte im Jahr 2025 mehr als 49,5 % des Anwendungssegments aus. Dieser beträchtliche Anteil ist auf die hohe Akzeptanz von Oryzenin in pflanzlichen Lebensmitteln zurückzuführen, die eine wachsende Verbraucherbasis bedienen, die Wert auf Gesundheit und Nachhaltigkeit legt. Die Umstellung auf pflanzliche Ernährung wird durch Untersuchungen der Plant-Based Foods Association gestützt, die die zunehmende Verfügbarkeit und Vielfalt pflanzlicher Angebote in den Mainstream-Märkten hervorheben. Dieses Segment bietet sowohl etablierten Unternehmen, ihre Portfolios zu diversifizieren, als auch aufstrebenden Marken, Nischenmärkte zu erschließen. Da die Verbrauchernachfrage nach innovativen und gesünderen Lebensmitteloptionen steigt, wird das Segment Lebensmittel und Getränke voraussichtlich auch weiterhin ein Schwerpunkt im Oryzenin-Markt bleiben.

Wettbewerbslandschaft

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Oryzenin-Markt zählen Axiom Foods, RiceBran Technologies, Bioway, AIDP, Kerry Group, Beneo, Green Labs, Bioriginal, Ribus und Shaanxi Fuheng. Diese Unternehmen haben sich als bedeutende Marktteilnehmer etabliert und nutzen jeweils einzigartige Stärken und Fähigkeiten. Axiom Foods zeichnet sich durch innovative Produktangebote und sein Engagement für Nachhaltigkeit aus, während RiceBran Technologies sich auf die ernährungsphysiologischen Vorteile von Reiskleieprodukten konzentriert. Bioways Expertise in der Biotechnologie stärkt seine Position, und AIDPs Fokus auf hochwertige Inhaltsstoffe sichert seine Relevanz. Kerry Group und Beneo sind für ihre umfangreichen Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen bekannt, die Fortschritte bei Oryzenin-Anwendungen ermöglichen. Green Labs und Bioriginal zeichnen sich durch ihre strategische Beschaffung und Qualitätskontrolle aus, während Ribus und Shaanxi Fuheng zunehmend für ihre wettbewerbsfähigen Preise und breiten Vertriebsnetze Anerkennung finden. Das Wettbewerbsumfeld des Oryzenin-Marktes ist geprägt von dynamischen Initiativen, die die Marktpositionierung und Innovation stärken. Führende Akteure verfolgen verschiedene strategische Strategien. Dazu gehören die Bildung von Allianzen und Investitionen in die Forschung, um neue Produktlinien zu entwickeln, die den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht werden. So fördern beispielsweise Unternehmenskooperationen den Austausch von Fachwissen in der Produktformulierung, was entscheidend ist, um der Marktnachfrage nach gesundheitsorientierten Inhaltsstoffen gerecht zu werden. Darüber hinaus ist der Fokus auf technologische Fortschritte offensichtlich, da Unternehmen in Forschung und Entwicklung investieren, um die Effizienz der Oryzenin-Extraktionsprozesse zu verbessern. Diese gemeinsamen Anstrengungen stärken nicht nur ihre Wettbewerbsfähigkeit, sondern führen auch zur Einführung innovativer Lösungen, die der wachsenden Nachfrage nach pflanzlichen Proteinen gerecht werden.

Strategische/umsetzbare Empfehlungen für regionale Akteure

In Nordamerika könnten Akteure Partnerschaften mit lokalen Gesundheits- und Wellnessmarken in Erwägung ziehen, um gemeinsam Produkte zu entwickeln, die die ernährungsphysiologischen Vorteile von Oryzenin nutzen und so die wachsende gesundheitsbewusste Verbraucherbasis ansprechen. Im asiatisch-pazifischen Raum könnte die Konzentration auf neue Technologien im Zusammenhang mit Extraktion und Verarbeitung die Produktqualität und Kosteneffizienz verbessern und Unternehmen so einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen. In Europa könnte die gezielte Ausrichtung auf Nischenmärkte wie den veganen und glutenfreien Markt durch maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen und Produktinnovationen die Marktreichweite und das Engagement der Verbraucher deutlich steigern.