Marktgröße und Wachstumsprognose für den Fernsehmarkt 2027–2036, nach Segmenten (Vertriebskanal, Produkttyp), regionalen Nachfragetrends (Nordamerika, Asien-Pazifik, Europa), wichtigen Ländereinblicken (USA, Japan, Südkorea, Deutschland, Frankreich, Italien) und Wettbewerbslandschaft
Marktgröße und Wachstumsaussichten
Der Fernsehmarkt hatte 2026 ein Volumen von 66,8 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich von 2027 bis 2036 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,66 % wachsen und bis 2036 die Marke von 105,34 Milliarden US-Dollar überschreiten. Der Branchenumsatz für 2027 wird auf 69,42 Milliarden US-Dollar geschätzt.
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Regionale Marktdynamik
- Der asiatisch-pazifische Raum hielt im Jahr 2026 einen Marktanteil von 42,64 %, was auf seine umfangreiche Produktionsbasis, die starke Verbrauchernachfrage in allen Preissegmenten und die effizienten Lieferketten für Elektronikprodukte zurückzuführen ist, die hohe Liefermengen ermöglichen.
- Für Nordamerika wird ein Wachstum von 11,31 % CAGR erwartet, unterstützt durch die steigende Nachfrage nach Premium-Displaytechnologien, vernetzten Heimökosystemen und Upgrades auf größere, funktionsreiche Smart-TVs.
Segmentdynamik
- Smart-TVs haben einen Marktanteil von 79,2 %, da sie Streaming-Apps, Internetverbindung und Heimnetzwerke integrieren. Sie sind mittlerweile die Standardwahl, da Verbraucher den direkten Zugriff auf digitale Inhalte ohne externe Geräte bevorzugen.
- Smart-TVs sind auch das am schnellsten wachsende Segment, da Streaming-Plattformen immer weiter verbreitet sind und vernetzte Unterhaltung zum Standard wird. Käufer bevorzugen zunehmend appbasiertes Fernsehen, was die Nachfrage nach Ersatzgeräten für moderne vernetzte Displays erhöht.
Treiber der Marktexpansion
- Die rasante Verbreitung von Smart-TVs und Streaming-Plattformen treibt das Wachstum des vernetzten Unterhaltungsökosystems voran.
- Sinkende Preise für Großbildfernseher steigern das immersive Seh- und Spielerlebnis.
- Der Ausbau der FAST-Kanäle und die Integration in Smart Homes verändern den werbefinanzierten Fernsehkonsum grundlegend.
Führende Marktteilnehmer
- Zu den führenden Anbietern auf dem Fernsehmarkt gehören Samsung Electronics Co., Ltd. (Südkorea), LG Electronics Inc. (Südkorea), Sony Group Corporation (Japan), TCL Electronics Holdings Limited (China), Hisense Group Co., Ltd. (China), Xiaomi Corporation (China), Panasonic Holdings Corporation (Japan), Vizio Holding Corp. (Vereinigte Staaten), Skyworth Group Limited (China) und Sharp Corporation (Japan).
Globale Marktprognose im Überblick
Marktausblick
- Marktgröße 2026: 66,8 Milliarden US-Dollar
- Geschätzte Marktgröße 2027: 69,42 Milliarden US-Dollar.
- Prognostizierte Marktgröße: 105,34 Milliarden US-Dollar bis 2036
- Wachstumsprognose: 4,66 % jährliches Wachstum (2027–2036)
Regionaler und segmentbezogener Ausblick
- Führender regionaler Markt: Asien-Pazifik
- Regionales Zentrum mit hohem Wachstumspotenzial: Nordamerika
- Kernumsatzsegment: Offline (Vertriebskanal) | Smart-TV (Typ)
- Segment „Neue Chancen“: Online (Vertriebskanal) | Smart-TV (Typ)
Marktwachstumstreiber und Branchentrends
Die rasante Verbreitung von Smart-TVs und Streaming-Plattformen treibt das Wachstum des vernetzten Unterhaltungsökosystems voran.
Der Fernsehmarkt wird zunehmend vom Wandel vom herkömmlichen Fernsehen hin zu vernetzter Unterhaltung geprägt. Smart-TVs dienen dabei als zentrale Plattformen für Streaming, Apps, Spiele und internetbasierte Inhalte. Verbraucher wünschen sich Bildschirme, die direkten Zugriff auf diverse digitale Dienste ohne separate Hardware ermöglichen. Gleichzeitig integrieren Hersteller Betriebssysteme, Sprachsteuerung, Anschlussmöglichkeiten und App-Ökosysteme in ihre Fernsehgeräte. Die wachsende Verfügbarkeit von Streaming-Inhalten unterstreicht den Wert vernetzter Bildschirme im Haushalt und animiert Verbraucher dazu, ältere Fernseher durch Modelle zu ersetzen, die ein breiteres Spektrum an digitalen Unterhaltungsdiensten und vernetzten Geräten unterstützen.
Sinkende Preise für Großbildfernseher steigern das immersive Seh- und Spielerlebnis.
Sinkende Preise für größere Bildschirmformate machen diese für Haushalte erschwinglicher und stützen die Nachfrage auf dem Fernsehmarkt. Verbraucher betrachten die Bildschirmgröße zunehmend als wichtigen Faktor für Heimkino, insbesondere bei Filmen, Sportübertragungen und Konsolen- oder Cloud-basierten Spielen, da ein größeres Sichtfeld das Eintauchen in das Geschehen intensiviert. Verbesserungen in der Displayherstellung und Produktverfügbarkeit ermöglichen es Modellen mit größeren Bildschirmen, ein breiteres Publikum zu erreichen, während die Hersteller durch höhere Auflösung, Bildwiederholfrequenz, Bildverarbeitung und spielorientierte Funktionen konkurrieren. Da große Bildschirme immer erschwinglicher werden, ziehen Haushalte beim Aufrüsten ihrer Fernsehgeräte vermehrt größere Formate in Betracht.
Die Erweiterung der FAST-Kanäle und die Integration in Smart Homes verändern den werbefinanzierten Fernsehkonsum.
Die zunehmende Verbreitung kostenloser, werbefinanzierter Streaming-TV-Kanäle erweitert das Angebot an Inhalten für Verbraucher und verändert gleichzeitig die Art und Weise, wie werbefinanzierte Programme über vernetzte Bildschirme bereitgestellt werden. Im Fernsehmarkt bieten Smart-TVs über integrierte Plattformen bequemen Zugriff auf diese Dienste und ermöglichen es den Zuschauern, neben traditionellen Streaming-Optionen auch lineare digitale Kanäle zu entdecken. Gleichzeitig ermöglicht die Integration in Smart-Home-Systeme die Interaktion von Fernsehern mit vernetzten Lautsprechern, Beleuchtung, Sprachassistenten und anderen Haushaltsgeräten. Diese erweiterte Rolle positioniert den Fernseher als Entertainment- und Kommunikationszentrale, während die Verfügbarkeit werbefinanzierter Inhalte den Verbrauchern zusätzliche Sehoptionen bietet, ohne dass sie ausschließlich auf Abonnementdienste angewiesen sind.
| Wachstumstreiber | Auswirkung auf CAGR | Regulatorischer Einfluss | Geografische Relevanz | Adoptionsrate | Zeitrahmen der Auswirkungen |
|---|---|---|---|---|---|
| Die rasante Verbreitung von Smart-TVs und Streaming-Plattformen treibt das Wachstum des vernetzten Unterhaltungsökosystems voran. | 2.30% | Mäßig | Asien-Pazifik, Nordamerika, Europa | Hoch | Kurzfristig |
| Sinkende Preise für Großbildfernseher steigern das immersive Seh- und Spielerlebnis. | 2.00% | Niedrig | Global | Hoch | Halbjahresprüfung |
| Die Erweiterung der FAST-Kanäle und die Integration in Smart Homes verändern den werbefinanzierten Fernsehkonsum. | 1.60% | Mäßig | Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik | Aufkommen | Halbjahresprüfung |
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Regionale Nachfragedynamik
Asien-Pazifik (Größte Region)
Der Fernsehmarkt wurde 2026 vom asiatisch-pazifischen Raum angeführt, der einen Marktanteil von 42,64 % erreichte. Dies spiegelt das umfangreiche Ökosystem der Unterhaltungselektronikfertigung in der Region, die große Verbraucherbasis und die starke Nachfrage nach technologisch fortschrittlichen Heimkinoprodukten wider. Die rasante Urbanisierung, die steigende Kaufkraft der Haushalte und die zunehmende Beliebtheit vernetzter und hochauflösender Fernsehtechnologien stützen weiterhin die Nachfrage nach Ersatz- und Upgrade-Geräten. Die Region profitiert zudem von gut entwickelten Lieferketten für Elektronik und der breiten Verfügbarkeit digitaler Unterhaltungsdienste, was die Verbraucher dazu anregt, immer ausgefeiltere Fernsehplattformen zu nutzen. Kontinuierliche Innovationen bei Displaytechnologien und der Integration in Smart-Home-Systeme werden die Bedeutung des asiatisch-pazifischen Raums innerhalb der globalen Fernsehindustrie voraussichtlich weiter stärken.
Nordamerika (Region mit dem schnellsten Wachstum)
Nordamerika ist die am schnellsten wachsende Region. Dies wird durch die hohe Akzeptanz vernetzter Unterhaltungstechnologien, die etablierte Breitbandinfrastruktur und die anhaltende Nachfrage nach erstklassigen Heimkinoerlebnissen begünstigt. Verbraucher suchen zunehmend nach Fernsehern mit Streaming-Funktionen, Smart-Home-Funktionen, fortschrittlichen Displays und nahtlosem Zugriff auf digitale Inhalte, was den Umstieg von herkömmlichen Geräten fördert. Starke Einzelhandels- und Vertriebsnetze erleichtern die Einführung neuer Fernsehtechnologien, während kontinuierliche Innovationen bei Displayleistung und Benutzeroberflächen die Nachfrage nach Ersatzgeräten stützen. Diese Faktoren schaffen günstige Bedingungen für das weitere Wachstum des regionalen Fernsehmarktes.
| Parameter | Nordamerika | Asien-Pazifik | Europa | Lateinamerika | Nahost und Afrika |
|---|---|---|---|---|---|
| Innovationszentrum i Skala Entstehend Entwickelt sich Fortgeschritten | |||||
| Kostensensibilität der Region i Skala Niedrig Mittel Hoch | |||||
| Regulatorisches Umfeld i Skala Restriktiv Neutral Unterstützend | |||||
| Nachfragetreiber i Skala Schwach Moderat Stark | |||||
| Entwicklungsstand i Skala Aufstrebend Entwickelt sich Entwickelt | |||||
| Adoptionsrate i Skala Niedrig Mittel Hoch | |||||
| Neue Marktteilnehmer / Start-ups i Skala Gering Moderat Hoch | |||||
| Makroökonomische Indikatoren i Skala Schwach Stabil Stark |
Wichtige Erkenntnisse zu einzelnen Ländern
Deutschland
Energiebewusste ModernisierungenIn Deutschland besteht eine stetige Nachfrage nach Fernsehern, die fortschrittliche Bildqualität mit Energieeffizienz kombinieren. Deutsche Verbraucher bevorzugen Smart-TVs mit hochauflösenden Formaten und nachhaltigen Funktionen, die langen Nutzungszyklen und einem wertorientierten Kaufverhalten entgegenkommen.
Frankreich
Designorientierte, intelligente EinführungIn Frankreich steigt das Interesse an Fernsehern, die Ästhetik mit vernetzten Funktionen verbinden. Französische Käufer bevorzugen schlanke Smart-TVs mit nahtloser Streaming-Integration und erstklassigen audiovisuellen Erlebnissen, die sich ideal für moderne Wohnumgebungen eignen.
Italien
Wertorientierte ErsatznachfrageDer italienische Fernsehmarkt wird durch Ersatzkäufe und die Nachfrage nach erschwinglichen Smart-TV-Upgrades gestützt. Italienische Verbraucher suchen nach funktionsreichen Produkten mit Streaming-Kompatibilität und verbesserter Bildqualität, ohne dabei in Premium-Preissegmente absteigen zu müssen.
Japan 🇯🇵
Weiterentwicklung der DisplaytechnologieJapan bleibt ein Schlüsselmarkt für Fernseher, die Wert auf Bildqualität, kompaktes Design und fortschrittliche Displaytechnik legen. Japanische Hersteller konzentrieren sich auf Premium-Panels und intelligente Inhaltsintegration, um den anspruchsvollen Verbraucherwünschen und den begrenzten Wohnverhältnissen gerecht zu werden.
Südkorea
Innovations-Showcase-MarktSüdkorea ist ein wichtiger Markt für die Einführung von Fernsehtechnologien der nächsten Generation und vernetzten Unterhaltungsfunktionen. Die südkoreanischen Verbraucher zeigen großes Interesse an hochwertigen Smart-TVs, was die Hersteller dazu anregt, fortschrittliche Display- und Benutzeroberflächeninnovationen zu vermarkten.
Vereinigte Staaten
Premium-HeimunterhaltungDer US-amerikanische Fernsehmarkt wird von der Nachfrage nach größeren Bildschirmen, hochwertigen Displaytechnologien und integrierten Streaming-Funktionen angetrieben. Verbraucher in den USA ersetzen zunehmend ältere Fernsehgeräte durch funktionsreiche Smart-TVs, die das vernetzte Home-Entertainment-Erlebnis verbessern.
Segmentführerschaft und Wachstumstrends
Fernsehmarkt Share (%), von Vertriebskanal, 2026
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Kostenlosen Musterbericht anfordernSegmentanalyse der Vertriebskanäle: Offline (größtes Segment) vs. Online (am schnellsten wachsendes Segment)
Der stationäre Handel hatte 2026 mit 72,66 % den größten Anteil am Fernsehmarkt. Der physische Einzelhandel unterstützt weiterhin den Fernsehkauf, indem er es den Verbrauchern ermöglicht, Bildschirmgrößen, Bildqualität, Design und Funktionen direkt vor dem Kauf zu vergleichen. Vorführungen im Geschäft und die Beratung durch den Verkäufer bleiben insbesondere bei höherpreisigen Fernsehgeräten wichtig, da Verbraucher Bild- und Tonqualität lieber selbst beurteilen möchten.
Das Online-Segment dürfte innerhalb der Vertriebskanalkategorie am schnellsten wachsen. Dies wird durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach bequemer Produktsuche, größerer Modellauswahl und vereinfachten Kaufprozessen begünstigt. Digitale Kanäle ermöglichen es Verbrauchern, Spezifikationen, Preise, Kundenbewertungen und Produktmerkmale effizient zu vergleichen, während die Lieferung nach Hause den Kauf von großen Unterhaltungselektronikgeräten zusätzlich vereinfacht. Die kontinuierliche Expansion des digitalen Handels stärkt daher die Rolle von Online-Kanälen im Fernsehgerätehandel.
Segmentanalyse: Smart-TV (Größtes und am schnellsten wachsendes Segment)
Das Segment der Smart-TVs dominierte den Fernsehmarkt mit einem Anteil von 79,2 % im Jahr 2026 und wird voraussichtlich auch weiterhin das am schnellsten wachsende Segment bleiben. Diese starke Position spiegelt die zunehmende Integration von Internetverbindungen, Streaming-Plattformen, Apps, Sprachsteuerung und anderen digitalen Funktionen in Fernsehgeräte wider. Verbraucher suchen vermehrt nach multifunktionalen Unterhaltungssystemen anstelle herkömmlicher Displays, was die anhaltende Nachfrage nach vernetzten Fernsehformaten stützt. Kontinuierliche Verbesserungen der Benutzeroberflächen und der Zugang zu vielfältigen digitalen Inhalten verstärken die Attraktivität von Smart-TVs im privaten Bereich zusätzlich.
| Segment | Untersegment | Größtes Segment | Am schnellsten wachsend |
|---|---|---|---|
| Vertriebskanal | Offline, Online | Offline | Online |
| Typ | Smart-TVs, LCD-, Plasma- und LED-Fernseher, Kathodenstrahlröhren- (CRT-) und Rückprojektionsfernseher | Smart-TV | Smart-TV |
Wettbewerbslandschaft und Marktpositionierung
Die wichtigsten Akteure auf dem Fernsehmarkt:
1. Samsung Electronics Co. Ltd. (Südkorea)
2. LG Electronics Inc. (Südkorea)
3. Sony Group Corporation (Japan)
4. TCL Electronics Holdings Limited (China)
5. Hisense Group Co. Ltd. (China)
6. Xiaomi Corporation (China)
7. Panasonic Holdings Corporation (Japan)
8. Vizio Holding Corp. (Vereinigte Staaten)
9. Skyworth Group Limited (China)
10. Sharp Corporation (Japan)
Displayinnovationen und intelligente Vernetzung verändern das Seherlebnis grundlegend. Die plattformübergreifende Integration von Inhalten erweitert den Nutzen der Geräte. Der Fernsehmarkt wird zunehmend von immersiven Technologien und interaktiven Funktionen bestimmt.
| Unternehmen | Marktanteil | Unternehmensumsatz | Umsatz-CAGR (%) | Produktportfolio | Geografische Präsenz | Innovations- / F&E-Schwerpunkt | Strategische Entwicklungen |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Samsung Electronics Co. Ltd. (South Korea) | |||||||
| LG Electronics Inc. (South Korea) | |||||||
| Sony Group Corporation (Japan) | |||||||
| TCL Electronics Holdings Limited (China) | |||||||
| Hisense Group Co. Ltd. (China) | |||||||
| Xiaomi Corporation (China) | |||||||
| Panasonic Holdings Corporation (Japan) | |||||||
| Vizio Holding Corp. (United States) | |||||||
| Skyworth Group Limited (China) | |||||||
| Sharp Corporation (Japan). |
Branchenentwicklung/Nachrichten
| Unternehmensname | Datum | Wichtige Entwicklung |
|---|---|---|
| Rollercoaster Television | April 2026 | Rollercoaster Television hat nach fünfjähriger Partnerschaft seine Beteiligung an ITV Studios veräußert. Dieser Ausstieg signalisiert eine bedeutende Portfolio-Neuausrichtung und strategische Neufokussierung und deutet darauf hin, dass das Unternehmen seine Ressourcen von etablierten Investitionsstrukturen hin zu unabhängiger Produktion und der Entwicklung alternativer Inhalte innerhalb des Fernseh-Ökosystems verlagert. |
| Atlanta Braves | Februar 2026 | Die Atlanta Braves haben BravesVision gegründet, einen vereinseigenen Fernsehsender, der ab der Saison 2026 als offizieller lokaler Sender dient. Durch die Zentralisierung von Medienproduktion und -verbreitung erlangt das Franchise die direkte Kontrolle über Live-Spielübertragungen und Programmgestaltung und signalisiert damit den Wandel hin zu integrierten, vom Team selbst geführten Medienökosystemen. |
| USA Sports | November 2025 | USA Sports sicherte sich eine fünfjährige Übertragungspartnerschaft mit der Pac-12 Conference und legte USA Network damit als Hauptplattform für die Berichterstattung über Football und Basketball ab der Saison 2026/27 fest. Diese Vereinbarung positioniert USA Network als zentrale Anlaufstelle für College-Sport und stärkt seine Wettbewerbsposition im Sportmedienbereich erheblich. |
| Gray Media | August 2025 | Gray Media erwarb zehn Fernsehsender von der Allen Media Group für 171 Millionen US-Dollar. Diese Akquisition erweitert die Sendepräsenz des Unternehmens erheblich und verbessert die regionale Werbereichweite. Damit unterstreicht das Unternehmen seinen strategischen Fokus auf den Ausbau des lokalen Fernsehgeschäfts durch gezielte Konsolidierung in mittelgroßen Sendemärkten. |
| Panasonic | August 2025 | Panasonic hat die ShinobiPro MiniLED 4K-TV-Serie in Indien eingeführt. Die Serie kombiniert MiniLED-Hintergrundbeleuchtung mit fortschrittlichen Gaming-Funktionen. Mit dieser Produkteinführung erweitert Panasonic strategisch das Segment der preisgünstigen und hochwertigen Großbildfernseher und zielt darauf ab, die Nachfrage nach immersiven Home-Entertainment-Technologien durch kontrastreiche Displays zu wettbewerbsfähigen Preisen zu bedienen. |
| Rincon Broadcasting Group | Juli 2025 | Die Rincon Broadcasting Group hat die Übernahme von fünf regionalen Fernsehsendern von Sinclair abgeschlossen. Dieser strategische Schritt erweitert die Präsenz des Unternehmens in den Rundfunkmärkten des Mittleren Westens, stärkt sein Senderportfolio und vergrößert seine operative Reichweite durch konsolidierte Medienbestände und eine breitere regionale Abdeckung. |
| Hackman Capital Partners | Juni 2025 | Hackman Capital Partners eröffnete in Partnerschaft mit Interwoven Studios ein Boutique-Produktionsstudio in Television City. Diese Erweiterung der Studioinfrastruktur und Produktionskapazitäten unterstützt die moderne Film- und Fernsehproduktion und bietet modernisierte Einrichtungen, die auf zeitgemäße Produktionsabläufe und die kollaborative Medienentwicklung zugeschnitten sind. |
| Disney | März 2025 | Disney Entertainment und die Sunbeam Television Corporation haben eine neue Kooperationsvereinbarung geschlossen, um die Sendepräsenz von ABC im südfloridianischen Markt zu sichern. Diese Partnerschaft gewährleistet die fortlaufende Verbreitung wichtiger Nachrichten-, Sport- und Unterhaltungsprogramme und erhält die wichtige lokale Senderstruktur in einem bedeutenden regionalen Fernsehmarkt aufrecht. |
| Formula 1 | April 2024 | Die Formel 1 hat in den USA einen kostenlosen Streaming-Dienst gestartet, der Rennwiederholungen, Highlights und klassische Grand-Prix-Inhalte bietet. Diese Initiative erweitert die digitale Verbreitung und verbessert die Marktzugänglichkeit für Motorsportfans durch eine eigene Streaming-Plattform, die die Beschränkungen des traditionellen linearen Fernsehens umgeht. |
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Fernsehmarkt — Individuelle Segmente
| Segment | Untersegment |
|---|---|
| Bildschirmgröße | Unter 32 Zoll, 32–49 Zoll, 50–64 Zoll, 65 Zoll und darüber |
| Auflösung | HD, Full HD, 4K UHD, 8K UHD |
| Preisklasse | Budget, Mittelklasse, Premium, Luxus |
Fernsehmarkt — Individuelles Inhaltsverzeichnis
| Individuelles Kapitel | Individuelle Details |
|---|---|
| Smart-TV-Ökosystem und digitale Dienstlandschaft |
|
| Roadmap zur Einführung von Displaytechnologien |
|
| Entwicklung der Vertriebskanäle und Markteintrittsstrategie |
|
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| Quelle | Referenz |
|---|---|
| Semiconductor Industry Association (SIA) | www.semiconductors.org |
| SEMI | www.semi.org |
| JEDEC Solid State Technology Association | www.jedec.org |
| IEEE | www.ieee.org |
| IPC – Association Connecting Electronics Industries | www.ipc.org |
| International Electrotechnical Commission (IEC) | www.iec.ch |
| International Organization for Standardization (ISO) | www.iso.org |
| U.S. Bureau of Industry and Security (BIS) | www.bis.gov |
| U.S. Patent and Trademark Office (USPTO) | www.uspto.gov |
| European Patent Office (EPO) | www.epo.org |
| Taiwan Semiconductor Industry Association (TSIA) | www.tsia.org.tw |
| World Semiconductor Trade Statistics (WSTS) | www.wsts.org |
| International Energy Agency (IEA) | www.iea.org |
| GSMA | www.gsma.com |
| 3GPP | www.3gpp.org |
| ITU (International Telecommunication Union) | www.itu.int |
| Omdia (public insights) | omdia.tech.informa.com |
| Display Supply Chain Consultants (DSCC) | www.displaysupplychain.com |
| U.S. Department of Energy (DOE) | www.energy.gov |
| NIST (National Institute of Standards and Technology) | www.nist.gov |
Forschungsworkflow & Qualitätssicherung
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