Taille et part du marché du vin Moscato, par type (Moscato Bianco, Moscato Rosa, Moscato Giallo, autres), canal de vente – Tendances de croissance, perspectives régionales (États-Unis, Japon, Corée du Sud, Royaume-Uni, Allemagne), positionnement concurrentiel, rapport de prévisions mondiales 2025-2034

Perspectives du marché

La taille du marché du vin Moscato devrait atteindre 5,9 milliards USD d’ici 2034, contre 2,06 milliards USD en 2024, reflétant un TCAC de plus de 11,1 % au cours de la période de prévision de 2025 à 2034. Les revenus de l’industrie pour 2025 devraient être de 2,27 milliards USD.

• Valeur de l'année de base (2024): USD 2.06 billion
• TCAC (2025-2034): 11.1%
• Valeur de l'année de prévision (2034): USD 5.9 billion
• Période de données historiques: 2021-2034
• La plus grande région: Europe
• Période de prévision: 2025-2034

Points clés à retenir :

En termes de segmentation, le marché mondial du vin Moscato est analysé sur la base du type et du canal de vente.

Dynamique du marché

Moteurs de croissance et opportunités

Le marché du vin Moscato connaît une croissance notable tirée par plusieurs facteurs clés. L’un des principaux moteurs de croissance est la préférence croissante des consommateurs pour les vins plus doux, en particulier parmi les jeunes. Le profil naturellement doux du Moscato le rend attrayant pour les nouveaux buveurs de vin qui peuvent trouver les vins secs traditionnels trop forts ou trop complexes. Cette tendance est en outre soutenue par la popularité croissante des vins de dessert, avec lesquels le Moscato se marie souvent bien, créant ainsi un marché de niche.

En plus de modifier les préférences des consommateurs, l'expansion de la culture du vin à l'échelle mondiale contribue à la croissance du segment du Moscato. Les dégustations de vin, les festivals et l'éducation au vin encouragent les consommateurs à explorer le Moscato comme une option polyvalente pour diverses occasions, des réunions informelles aux événements formels. Les médias sociaux et le marketing numérique jouent un rôle important dans la promotion de Moscato, le rendant plus accessible et attrayant pour un public plus large grâce au soutien d'influenceurs et à un contenu visuellement attrayant.

Il existe également des opportunités émergentes dans l’innovation des produits Moscato. Les viticulteurs diversifient leur offre en créant des variations aromatisées de Moscato, infusées de fruits ou d'éléments botaniques. Cette innovation différencie non seulement les marques mais attire également les consommateurs en quête d'aventure et de nouvelles expériences gustatives. En outre, la tendance des consommateurs soucieux de leur santé a conduit à un intérêt pour les options de Moscato à faible teneur en alcool et en calories, s'adressant à ceux qui recherchent la modération sans sacrifier le plaisir.

Restrictions de l'industrie

Malgré son potentiel de croissance, le marché du vin Moscato est confronté à plusieurs contraintes industrielles qui pourraient freiner sa progression. Un défi important est la perception du Moscato comme un vin de moindre qualité, ce qui peut dissuader les connaisseurs qui préfèrent des cépages plus prestigieux. Cette stigmatisation peut limiter l'attrait du Moscato auprès des amateurs de vins traditionnels et restreindre son potentiel de croissance du marché, dans la mesure où ces consommateurs pourraient opter pour des catégories de vins plus établies.

Un autre obstacle réside dans la nature hautement compétitive du secteur vitivinicole, avec de nombreuses marques se disputant des parts de marché. En conséquence, les producteurs de Moscato pourraient avoir du mal à se différencier et à maintenir leurs marges bénéficiaires. La concurrence sur les prix peut entraîner une rentabilité réduite, en particulier pour les petits producteurs qui ne disposent pas des budgets de commercialisation des grands établissements vinicoles.

De plus, les fluctuations de l'offre de raisin dues au changement climatique et à des facteurs environnementaux constituent une menace pour le marché du Moscato. Les variations des conditions météorologiques peuvent avoir un impact sur la qualité et la disponibilité du raisin, entraînant des pénuries potentielles et une augmentation des prix. Ces facteurs externes peuvent créer une incertitude sur les niveaux de production, affectant en fin de compte la stabilité du marché et les perspectives de croissance des vins Moscato.

Prévisions régionales

Amérique du Nord

Le marché du vin Moscato en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis, a connu une croissance significative en raison de l'évolution des préférences des consommateurs vers des vins plus doux. L'attrait du Moscato réside dans sa faible teneur en alcool et son profil fruité, qui ont trouvé un écho auprès des consommateurs millénaires et des femmes à la recherche d'options de vins accessibles. Le Canada, bien que de plus petite taille, suscite également l'intérêt d'un nombre croissant de consommateurs explorant divers styles de vins, dont le Moscato. Aux États-Unis, des États comme la Californie et New York se distinguent par leur production et leur consommation de Moscato, tandis que les régions qui se concentrent sur la vente directe aux consommateurs connaîtront probablement une croissance encore plus forte.

Asie-Pacifique

Dans la région Asie-Pacifique, la Chine se distingue comme un marché émergent pour le vin Moscato, porté par une classe moyenne en expansion et un intérêt croissant pour la culture du vin. L’essor des médias sociaux et de la vente au détail en ligne accélère encore l’adoption de la consommation de vin, en particulier parmi les jeunes. Le Japon et la Corée du Sud connaissent également une légère hausse de la popularité du Moscato, où la tendance vers des vins plus doux s'aligne bien avec les goûts locaux. L'appréciation du Japon pour les accords culinaires et la vie nocturne animée de la Corée du Sud pourraient créer une demande supplémentaire, offrant ainsi d'importantes opportunités de positionnement stratégique de la marque.

Europe

En Europe, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni sont des acteurs clés du paysage viticole du Moscato. La France, connue pour sa tradition de vins fins, possède également des régions produisant du Moscato de haute qualité qui séduisent les marchés locaux et internationaux. Le Royaume-Uni constate une préférence croissante pour les vins plus fruités, ce qui conduit à une plus grande inclination vers le Moscato comme alternative délicieuse aux vins secs traditionnels. En Allemagne, où la culture du vin est profondément enracinée, le Moscato gagne du terrain, en particulier auprès des jeunes consommateurs qui sont plus disposés à expérimenter différents styles. Chacun de ces pays devrait contribuer à la croissance globale du marché du vin Moscato, tirée par l’évolution des palais des consommateurs et les innovations marketing.

Analyse de segmentation

  Analyse du marché du vin Moscato

Type de segment

Le marché du vin Moscato est principalement segmenté en types tranquilles, mousseux et pétillants. Parmi ceux-ci, le Moscato pétillant a gagné en popularité en raison de sa qualité effervescente, ce qui en fait un choix privilégié pour les célébrations et les rassemblements décontractés. Ce segment devrait connaître une croissance substantielle à mesure que les préférences des consommateurs se tourneront vers des vins plus doux et plus aromatiques. Pourtant, le Moscato, bien que traditionnellement moins populaire, connaît également un regain d'intérêt progressif de la part de ceux qui recherchent une expérience plus raffinée. Les options pétillantes servent de niche mais sont de plus en plus reconnues pour leur polyvalence en s'accordant avec diverses cuisines, contribuant ainsi à leur demande constante.

Segment de canal de vente

En termes de canaux de vente, le marché du vin Moscato est classé en vente au détail en ligne et vente au détail hors ligne, qui comprend les supermarchés, les cavistes spécialisés, ainsi que les bars et restaurants. Le segment de la vente au détail en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide, alimentée par l'essor du commerce électronique et l'évolution des comportements d'achat, en particulier chez les jeunes consommateurs qui préfèrent la commodité de la livraison à domicile. Cette tendance est soutenue par les efforts accrus de marketing numérique de la part des producteurs de vin qui s'adressent aux acheteurs en ligne à la recherche d'options diverses. La vente au détail hors ligne, bien que connaissant une croissance plus lente, continue de détenir une part de marché importante, en particulier dans les régions où la culture du vin est bien établie, où les consommateurs préfèrent acheter du vin via les canaux traditionnels qui offrent des expériences de dégustation et des recommandations d'experts.

Sous-segments

Dans le segment des types, l'allure effervescente du Moscato pétillant séduit principalement les jeunes, notamment les millennials et la génération Z, qui sont susceptibles d'opter pour des vins légers et fruités lors de réunions sociales. Néanmoins, Moscato s'adresse davantage aux consommateurs d'âge moyen qui apprécient les subtilités de ce vin lorsqu'il est accompagné de plats. La trajectoire de croissance du sous-segment pétillant devrait être la plus abrupte en raison de son association avec les occasions festives. De plus, le sous-segment de la vente au détail en ligne connaît une expansion rapide, en particulier sur les marchés où la tendance est croissante aux services d'abonnement au vin, permettant aux consommateurs de découvrir et de déguster de nouvelles variétés depuis chez eux. Parallèlement, les canaux hors ligne qui mettent l’accent sur un service personnalisé et une connaissance approfondie des sélections de vins restent essentiels au maintien de relations clients solides et à la fidélité.

Paysage concurrentiel

Le marché du vin Moscato a connu une croissance significative en raison de sa popularité croissante auprès des consommateurs, en particulier des Millennials et de la génération Z, qui apprécient son profil de saveur sucrée et sa faible teneur en alcool. Le paysage concurrentiel est caractérisé par un mélange de vignobles établis et de marques émergentes qui innovent continuellement pour conquérir des parts de marché. De nombreuses entreprises se concentrent sur des stratégies marketing uniques et exploitent les médias sociaux pour se connecter avec un public plus jeune. De plus, la tendance à associer le Moscato à une variété d’aliments a ouvert de nouvelles voies de croissance, poussant les marques à améliorer leur offre de produits et à élargir leurs canaux de distribution. À mesure que la concurrence s’intensifie, les acteurs investissent également dans des pratiques durables pour répondre à la demande croissante de produits respectueux de l’environnement.

Principaux acteurs du marché

1. Domaine viticole E&J Gallo

2. Marques Constellations

3. Les vins Cavit

4. Vignerons de Banfi

5. Bodega Norton

6. Bella Séra

7. Domaine viticole Peller

8. Queue jaune

9. d'Arenberg

10. Domaine viticole Francis Ford Coppola