Taille et part du marché des désodorisants buccaux, par type (spray, bonbons à la menthe, gomme, autres), canal de distribution (magasins de détail, boutiques en ligne) – Tendances de croissance, perspectives régionales (États-Unis, Japon, Corée du Sud, Royaume-Uni, Allemagne), positionnement concurrentiel, rapport prévisionnel mondial 2025-2034

Perspectives du marché

La taille du marché des désodorisants buccaux devrait passer de 16,65 milliards USD en 2024 à 29,82 milliards USD d’ici 2034, reflétant un TCAC de plus de 6 % entre 2025 et 2034. En 2025, l’industrie devrait générer 17,56 milliards USD de revenus.

• Valeur de l'année de base (2025): USD 17.45 Billion
• TCAC (2026-2035): 6.2%
• Valeur de l'année de prévision (2035): USD 31.84 Billion
• Période de données historiques: 2021-2025
• La plus grande région: Asia Pacific
• Période de prévision: 2026-2035

Points clés à retenir :

En termes de segmentation, le marché mondial des désodorisants buccaux est analysé en fonction du type et du canal de distribution.

Dynamique du marché

Moteurs de croissance et opportunités

Le marché des désodorisants buccaux a connu une croissance considérable, largement due à l’évolution des préférences des consommateurs en matière d’hygiène bucco-dentaire et d’haleine fraîche. La prise de conscience croissante de l’importance de la santé bucco-dentaire a entraîné une augmentation de la demande de produits qui non seulement rafraîchissent l’haleine, mais favorisent également l’hygiène dentaire. À mesure que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé, ils recherchent des alternatives aux produits traditionnels aromatisés à la menthe, ouvrant ainsi la porte à une gamme diversifiée de désodorisants buccaux fabriqués à partir d'ingrédients naturels et de formulations à base de plantes. Ce changement s’aligne également avec la montée en puissance des produits biologiques et à base de plantes dans le secteur de la beauté et du bien-être, offrant aux marques des opportunités d’innover et de créer des offres de niche.

En outre, la tendance croissante à la personnalisation dans le secteur des biens de consommation se traduit par des produits adaptés à des goûts et des besoins spécifiques. Cela inclut diverses saveurs et formats, tels que des sprays, des menthes et des bonbons, conçus pour répondre aux préférences individuelles. Des stratégies de marketing améliorées utilisant les médias sociaux et les collaborations avec des influenceurs ont considérablement augmenté la visibilité des rafraîchisseurs de bouche auprès des jeunes. De plus, la hausse du revenu disponible dans les marchés émergents permet aux consommateurs d’accéder à une gamme plus large de ces produits, stimulant ainsi la croissance du marché.

Restrictions de l'industrie

Malgré la trajectoire de croissance prometteuse, le marché des désodorisants buccaux est confronté à plusieurs défis importants. L’une des principales contraintes est la concurrence intense entre les marques établies et les nouveaux entrants, qui conduit à des guerres de prix qui peuvent avoir un impact négatif sur les marges bénéficiaires. Ce paysage concurrentiel nécessite des investissements importants dans le marketing et l’innovation, ce qui peut dissuader les petits acteurs cherchant à entrer sur le marché.

Une autre préoccupation concerne la surveillance croissante des additifs artificiels et des conservateurs couramment utilisés dans les désodorisants buccaux. La demande croissante des consommateurs pour des produits clean label pousse les fabricants à éliminer ces ingrédients, ce qui pourrait compliquer la formulation des produits et augmenter les coûts de production. De plus, la fluctuation des prix des matières premières peut avoir un impact sur la rentabilité globale de la production de désodorisants buccaux, créant ainsi des incertitudes dans la planification commerciale des fabricants. Enfin, l’évolution des normes réglementaires dans diverses régions concernant la sécurité alimentaire et l’étiquetage peut poser des problèmes de conformité, compliquant encore davantage la dynamique du marché.

Prévisions régionales

Amérique du Nord

Le marché des désodorisants buccaux en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis et au Canada, se caractérise par une forte préférence des consommateurs pour des produits de soins bucco-dentaires innovants et pratiques. Aux États-Unis, les marques axées sur les ingrédients naturels et biologiques ont gagné en popularité, reflétant une tendance plus large vers un consumérisme soucieux de leur santé. Le Canada suit de près, avec une demande croissante pour des produits offrant des saveurs uniques et des bienfaits pour la santé. L'augmentation du revenu disponible et un mode de vie chargé ont poussé les consommateurs à rechercher des désodorisants buccaux rapides et efficaces, créant ainsi un environnement favorable à l'expansion du marché. Les canaux de vente au détail, notamment le commerce électronique et les supermarchés, évoluent également, rendant ces produits plus accessibles, stimulant ainsi davantage la croissance dans la région.

Asie-Pacifique

Dans la région Asie-Pacifique, des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud devraient connaître une croissance significative du marché des désodorisants buccaux. La Chine se distingue comme un marché en croissance rapide, motivé par une urbanisation croissante et l’évolution des modes de vie des consommateurs qui donnent la priorité à l’hygiène bucco-dentaire. Les notions traditionnelles chinoises concernant la santé et le bien-être évoluent, encourageant l'acceptation de nouveaux produits rafraîchissants pour la bouche. Le Japon, connu pour son approche innovante des biens de consommation, continue de lancer des variations de saveurs uniques et des produits fonctionnels qui plaisent aux goûts locaux. L’accent mis par la Corée du Sud sur la beauté et les soins personnels, y compris l’hygiène bucco-dentaire, crée un terrain fertile pour les désodorisants buccaux dotés d’un emballage esthétique et d’ingrédients de première qualité. Dans l’ensemble, la région Asie-Pacifique est en train de devenir un point chaud pour les marques établies et émergentes qui cherchent à capitaliser sur l’intérêt croissant pour les soins bucco-dentaires.

Europe

En Europe, le marché des désodorisants buccaux devrait prospérer, en particulier dans des pays clés comme le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France. Le marché britannique est marqué par une évolution vers des produits axés sur la commodité, les formats à emporter devenant de plus en plus populaires parmi les consommateurs occupés. L'Allemagne connaît une augmentation de la demande de désodorisants buccaux contenant des ingrédients naturels et à base de plantes, reflétant une tendance croissante vers la durabilité et la santé. La France enrichit le marché avec une forte inclination culturelle vers les saveurs gastronomiques, influençant l'offre de produits dans le segment des rafraîchissements en bouche. L’accent collectif mis sur les formulations innovantes, les ingrédients de qualité supérieure et les produits clean label positionne l’Europe comme une région dotée d’un solide potentiel de croissance dans le domaine des désodorisants buccaux. En outre, les réglementations locales concernant les produits alimentaires et de santé favorisent un environnement où la qualité et l'efficacité sont prioritaires, renforçant ainsi la confiance des consommateurs et la dynamique du marché.

Analyse de segmentation

  Analyse des segments de type

Le marché des désodorisants buccaux peut être classé en différents types, notamment les menthes, les chewing-gums, les sprays pour l’haleine et les pastilles. Parmi ceux-ci, les chewing-gums ont constamment démontré une taille de marché significative en raison de leur double fonctionnalité consistant à fournir une haleine fraîche et à servir d'option de collation. Les menthes se distinguent également par leur popularité, en particulier dans la consommation nomade, attirant les consommateurs à la recherche d'un rafraîchissement rapide. Les sprays respiratoires gagnent du terrain en tant que solutions pratiques et portables, en particulier parmi les jeunes à la recherche d’options discrètes. Les pastilles, bien que traditionnellement moins dominantes, connaissent un intérêt accru en raison des tendances en matière de bien-être et de santé bucco-dentaire, de nombreuses formulations mettant l'accent sur les ingrédients naturels. À mesure que les préférences des consommateurs évoluent, des segments tels que les sprays respiratoires et les pastilles naturelles devraient connaître une croissance rapide, capitalisant sur la tendance du bien-être et une inclination vers la commodité.

Analyse du segment des canaux de distribution

Les canaux de distribution des désodorisants buccaux comprennent principalement les ventes hors ligne et en ligne. Les canaux hors ligne, englobant les dépanneurs, les supermarchés et les magasins de produits de santé, détiennent actuellement une part de marché plus importante, principalement en raison des habitudes de consommation privilégiant les achats immédiats. Toutefois, le canal de distribution en ligne apparaît comme un concurrent important, porté par la croissance du commerce électronique et l’évolution des comportements d’achat. Ce canal offre de la commodité, une plus grande disponibilité des produits et souvent de meilleures options de tarification, qui séduisent les consommateurs férus de technologie. Parmi les canaux hors ligne, les supermarchés devraient conserver une part substantielle en raison de leurs gammes de produits complètes et de leur fréquentation élevée. En revanche, le segment en ligne devrait connaître la croissance la plus rapide, alimentée par une pénétration croissante d’Internet, la confiance des consommateurs dans les achats en ligne et des stratégies marketing ciblées répondant aux besoins spécifiques des consommateurs.

Paysage concurrentiel

Le paysage concurrentiel sur le marché des désodorisants buccaux a considérablement évolué, sous l’effet de l’évolution des préférences des consommateurs pour les produits naturels et innovants. Les principaux acteurs se concentrent sur l’introduction de saveurs uniques, d’emballages pratiques et de formulations axées sur la santé pour conquérir des parts de marché. Le marché est caractérisé par un mélange d'entreprises établies et de nouveaux entrants, tous rivalisant pour attirer l'attention à travers des partenariats stratégiques, des campagnes de marketing et une expansion sur les marchés émergents. De plus, la vente au détail en ligne est devenue un canal de distribution important, renforçant la concurrence entre les acteurs traditionnels et numériques du secteur.

Principaux acteurs du marché

1. Compagnie Wrigley

2. Mondelez International

3. Procter & Gamble

4. Parfaits Van Melle

5. Colgate-Palmolive

6. La société Hershey

7. Unilever

8. ITC Limitée

9. Mars, constituée en société

10. Nestlé S.A.