大人用おむつ市場規模と予測2026-2035、セグメント別（製品タイプ、カテゴリ、サイズ、材質、包装数量、価格、消費者グループ、流通チャネル）、成長機会、イノベーションの状況、規制の変化、戦略的地域分析（米国、日本、中国、韓国、英国、ドイツ、フランス）、競合動向（キンバリークラーク、エシティ、オンテックス、ファーストクオリティ、ドムター）

市場の見通し

大人用おむつ市場規模は、2026年から2035年にかけて6.9%を超える年平均成長率（CAGR）に支えられ、2025年の182.2億米ドルから2035年には355.1億米ドルに拡大すると予測されています。2026年には、売上高は193.2億米ドルに達すると予測されています。

• 基準年値 (2025): USD 18.22 Billion
• 年平均成長率 (2026-2035): 6.9%
• 予測年値 (2035): USD 35.51 Billion
• 履歴データ期間: 2021-2025
• 最大の地域: North America
• 予測期間: 2026-2035

重要なポイント:

• 北米地域は、高齢化と高い失禁率を背景に、2025年に約42.2%の市場シェアを獲得しました。
• アジア太平洋地域は、高齢者人口の増加とヘルスケア意識の高まりを背景に、2026年から2035年の間に9%以上のCAGRを達成すると予想されています。
• 使い捨てセグメントは、利便性と高度な吸収技術の採用拡大により、2025年に82.45%のシェアを獲得し、引き続きリードを維持しました。
• 2025年には、女性セグメントが大人用おむつの市場シェアの58.8%を獲得しました。これは、女性の失禁発生率の上昇が需要を押し上げていることが要因です。
• オフラインチャネルセグメントは、小売店に対する消費者の信頼によって成功し、2025年には68.6%のシェアを獲得しました。これにより、幅広い採用が確保されました。
• 大人用おむつ市場の主な競合他社は次のとおりです。 Kimberly-Clark（米国）、Essity（スウェーデン）、Ontex（ベルギー）、First Quality（米国）、Domtar（カナダ）、Unicharm（日本）、Abena（デンマーク）、Attends（米国）、Tena（スウェーデン）、Medline（米国）。

市場動向

高齢化と失禁の蔓延

大人用おむつ市場は、高齢化の進展に大きく影響を受けており、高齢者の失禁の蔓延につながっています。世界保健機関（WHO）によると、世界の60歳以上の人口は2050年までに20億人に達すると予測されており、失禁対策製品の需要を押し上げています。この人口動態の変化は、大人用おむつの必要性を浮き彫りにするだけでなく、高齢者が目立たず信頼性の高い失禁対策を求める消費者行動にも影響を与えています。キンバリークラークのような既存企業は、この人口動態に合わせた製品ラインを強化することで対応しており、既存企業と新規参入企業の両方にとって、この拡大する市場において革新を起こし、市場シェアを獲得するための戦略的機会を生み出しています。

目立たず快適な大人用おむつの製品イノベーション

製品設計におけるイノベーションは、大人用おむつ市場を形成する上で重要な推進力となっています。メーカーは、変化する消費者の嗜好に応える、目立たず快適な製品の開発に注力しています。プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）などの企業は、より薄く吸収性の高い素材を開発し、ユーザーの快適性と目立たなさを改善するために研究開発に投資してきました。このイノベーションは、失禁に伴う偏見を解消するだけでなく、パーソナルケアや衛生用品への幅広い消費者トレンドにも合致しています。その結果、製品イノベーションを重視する企業は競争の激しい市場で差別化を図ることができ、新規参入企業は材料科学とデザインの進歩を活用し、消費者の心に響く斬新な製品を導入することができます。

小売およびEコマースの販売チャネルの拡大

小売およびEコマースの販売チャネルの拡大は、消費者のアクセスと利便性を向上させることで、大人用おむつ市場を再編しています。オンラインショッピングプラットフォームの台頭と、パーソナルケア製品のオンライン購入の普及に伴い、AmazonやWalmartなどの企業は大人用おむつの流通において主要なプレーヤーとなっています。この変化は、テクノロジーに精通した消費者の嗜好に応えるだけでなく、介護者や家族が代理購入を行うニーズにも対応しています。従来の小売業者と電子商取引プラットフォームが連携を続けるにつれ、ブランドにとっては、認知度とリーチを高め、大人用おむつを必要とする人々に確実に提供するための戦略的な機会が生まれます。

業界の制約:

規制遵守の負担

大人用おむつ市場は、厳格な規制遵守要件のために大きな課題に直面しており、製品のイノベーションや市場参入を阻害する可能性があります。メーカーは、米国食品医薬品局（FDA）や欧州医薬品庁（EMA）などの機関が定める安全性、品質、環境への影響に関する複雑な規制に対応しなければなりません。これらの規制は、製品開発サイクルの長期化や運用コストの増加につながることが多く、中小企業の市場参入を阻んでいます。さらに、環境に優しい製品に対する消費者の需要に支えられたサステナビリティへの取り組みへのコンプライアンスも、市場を一層複雑化させています。その結果、既存企業は画期的なイノベーションよりも漸進的な改善に注力し、市場全体のダイナミズムを阻害する可能性があります。

サプライチェーンの脆弱性

大人用おむつ市場は、サプライチェーンの脆弱性にも大きな影響を受けており、特にCOVID-19パンデミックなどの世界的な混乱の際に顕著になっています。国際標準化機構（ISO）の報告によると、原材料不足と物流上の課題は、生産コストの上昇と納期の遅延につながっています。こうしたサプライチェーンの制約は、キンバリー・クラークやプロクター・アンド・ギャンブルといった既存企業の価格戦略に影響を与えるだけでなく、強固な流通ネットワークを持たない新規参入企業にとっても大きな障壁となります。短中期的には、こうした脆弱性は今後も続くと予想され、企業はリスク軽減のため、より強靭なサプライチェーンへの投資と調達戦略の多様化を迫られ、最終的には市場における競争のダイナミクスを形成することになります。

地域別予報

北米市場統計：

北米は2025年に世界の大人用おむつ市場の42.2%以上を占め、最大の地域としての地位を確立しました。この市場の優位性は、人口の高齢化と失禁の有病率の高さが相まって、大人用おむつの需要を押し上げていることに起因しています。快適さと目立たなさを求める消費者の嗜好の変化や、製品技術の進歩などの要因が、市場の成長をさらに促進しています。米国退職者協会（AARP）は、2030年までにアメリカ人の5人に1人が65歳以上になると指摘し、パーソナルケア製品における革新的なソリューションの緊急の必要性を強調しています。持続可能性がますます優先されるにつれて、メーカーも環境に配慮した消費者の行動に適応しており、この分野で大きな成長の機会が生まれています。

米国は北米の大人用おむつ市場の中心であり、その成長を促進する独自のダイナミクスを示しています。米国では高齢者人口が多く、医療費も増加しているため、特に失禁管理をはじめとするパーソナルケアソリューションへの注目が高まっています。食品医薬品局（FDA）などの規制枠組みは、製品の安全性と有効性を確保し、消費者の信頼を育んでいます。キンバリークラークなどの企業は、企業のサステナビリティレポートに記載されているように、ユーザーの快適性を高める高度な吸収性素材を開発することで、こうした市場ニーズに応えてきました。消費者の需要に合わせた戦略的な調整は、競争力を強化するだけでなく、米国が大人用おむつ市場における中核プレーヤーとしての地位を強化し、北米におけるイノベーションと市場拡大の大きな機会を創出しています。

アジア太平洋市場分析：

アジア太平洋地域は、大人用おむつ市場において最も急成長している地域として浮上し、年平均成長率（CAGR）9%という急成長を記録しています。この目覚ましい成長は、主に高齢者人口の増加とヘルスケア意識の高まりによって推進されており、これらが消費者の需要と嗜好を変革しています。この地域の人口動態は、特に日本や中国といった国において、人口の高齢化が顕著に進んでいることを示しています。これらの国では、高齢者が大人用おむつの大きな消費者基盤となりつつあります。こうした人口動態の変化に加え、ヘルスケアと衛生意識の高まりも相まって、大人用おむつは生活の質を維持するための必需品として広く受け入れられています。さらに、製品イノベーションと技術の進歩により、高齢者の特有のニーズに応える製品ラインナップが拡充され、市場の成長が促進されています。

日本は、高齢化が著しく、パーソナルケアに対する文化的意識も高いことから、アジア太平洋地域の大人用おむつ市場において極めて重要な役割を果たしています。日本特有の消費者嗜好は、品質と快適性を重視するため、高品質な大人用おむつ製品の需要を促進しています。厚生労働省などの機関が高齢者ケアソリューションの改善を推進するなど、ヘルスケア施策に対する規制当局の支援も市場をさらに推進しています。ユニ・チャーム株式会社などの企業は、高齢者のニーズに合わせた革新的な製品を開発することでこの需要に応え、市場での地位を強化しています。消費者が信頼性が高く目立たないソリューションを求める中、製品開発における先進素材と技術の統合も購買行動に影響を与えています。日本が革新的なヘルスケア製品の導入をリードし続けていることは、この地域の大人用おむつ市場に幅広い成長の機会があることを裏付けています。

人口が多く、急速に高齢化が進む中国は、アジア太平洋地域の大人用おむつ市場に大きな影響を与えています。同国のヘルスケア環境は進化しており、政府は高齢者介護政策と健康意識向上キャンペーンに重点を置き始めています。その結果、消費者行動が変化し、大人用おむつは高齢者介護に不可欠であるとの認識が高まっています。プロクター・アンド・ギャンブルなどの大手企業は、製品ラインを拡大し、流通チャネルを強化して高まる消費者需要に対応することで、この傾向を活用しています。大人用おむつの普及は、都市化とライフスタイルの変化によっても促進されており、失禁用品に対する従来の考え方が変わってきています。中国がこうした変化を受け入れるにつれ、市場プレーヤーには革新を起こし、同地域の大人用おむつ市場でより大きなシェアを獲得する大きなチャンスが生まれます。

欧州市場の動向：

欧州は、人口の高齢化と失禁関連の問題に対する意識の高まりに牽引され、大人用おむつ市場で圧倒的なシェアを維持しています。この地域の重要性は、堅牢な医療インフラと、快適さと目立たなさを求める消費者の高まりによって強調されています。環境に優しい製品への消費者の嗜好の変化などの要因が市場のダイナミクスを再形成しており、これは製品ラインの持続可能性に取り組んでいるプロクター・アンド・ギャンブルなどの企業の取り組みからも明らかです。さらに、材料と製造プロセスにおける技術の進歩は、製品の性能と消費者満足度を向上させています。人口動態の変化とイノベーションの融合により、ヨーロッパは市場拡大の肥沃な土壌となり、ステークホルダーに大きな機会を提供しています。

ドイツは、確立された医療制度と失禁に対する国民の意識の高まりを背景に、欧州の大人用おむつ市場において極めて重要な役割を果たしており、大きな成長を遂げています。ドイツ医療技術協会が強調しているように、同国の規制環境はイノベーションを支え、多様な消費者ニーズに応える先進的な製品の導入につながっています。さらに、大人用おむつに対する文化的受容度は着実に高まっており、品質と快適性を重視する消費者が増えています。この傾向は国内需要を押し上げるだけでなく、ドイツをこの地域のサプライチェーンにおける主要プレーヤーとして位置付け、投資や提携にとっての魅力を高めています。

同様に、フランスも大人用おむつ市場で大きな存在感を維持しており、人口動態の変化やライフスタイル要因の影響を受けた消費者需要の高まりが見られます。フランス市場では、持続可能性を重視したプレミアム製品への移行が進んでおり、Ontexなどの企業が生分解性製品の開発をリードしています。さらに、政府が医療アクセスの向上に注力していることは、製品設計と流通チャネルにおけるイノベーションを促進しています。こうしたトレンドを活用することで、フランスは市場シェアを拡大​​するだけでなく、欧州全体における戦略的重要性を強化し、大人用おむつセクターに大きな成長と投資の機会をもたらしています。

セグメンテーション分析

 

カテゴリー別分析

大人用おむつ市場は、主に使い捨てセグメントによって形成されており、2025年には82.5%という圧倒的なシェアを占めました。このセグメントのリーダーシップは、ユーザーエクスペリエンスを向上させる利便性と高度な吸収技術に大きく起因しており、消費者の採用率を高めています。より快適で信頼性の高い製品への好みが移るにつれて、使い捨てセグメントは、高性能ソリューションへの高まる需要に応える素材とデザインの革新の恩恵を受けています。世界保健機関の報告書によると、人口の高齢化と失禁問題への意識の高まりが、このセグメントの成長をさらに後押ししています。既存企業と新興企業の両方が、技術の進歩と消費者のトレンドを活用できるため、このセグメントに戦略的優位性を見出しています。製品の有効性と持続可能性の継続的な発展により、使い捨てセグメントは短中期的にその重要性を維持すると予想されます。

消費者グループ別分析

大人用おむつ市場では、2025年に女性消費者グループが全体シェアの58.8%以上を占めました。女性の失禁発生率の高さがこの需要を促進しており、社会的要因と健康意識向上キャンペーンが大人用おむつの受容と使用の増加に貢献しています。女性消費者の共感を得る性別固有のデザインとマーケティング戦略に重点を置くことが、このセグメントの成長を獲得する上で極めて重要でした。国立衛生研究所は、女性が尿失禁を経験する可能性が高く、そのため女性独自のニーズに対応するカスタマイズされた製品が必要であることを示しました。このセグメントは、イノベーションと顧客エンゲージメントを優先するブランドにとって有利な機会を提供し、既存企業とスタートアップ企業の両方が繁栄することを可能にします。健康意識の高まりに伴い、女性セグメントは近い将来、大人用おむつ市場の重要な構成要素であり続けると見込まれます。

流通チャネル別分析

大人用おむつ市場は、オフラインチャネルの影響を大きく受けており、2025年には市場シェアの68.6%以上を占めました。消費者は、アドバイスや安心感を得られる実店舗でパーソナルケア製品を購入することを好むため、小売店に対する消費者の信頼は、普及を確実なものにする上で重要な役割を果たします。WalgreensやCVS Healthなどの小売大手や薬局は、大人用おむつの信頼できる供給元としての地位を効果的に確立し、顧客の信頼を高めています。このセグメントの強みは、パーソナライズされたショッピング体験のトレンドの高まりと、店舗での製品視認性の向上によって強化されています。既存ブランドと新興ブランドの両方が、このチャネルを活用してブランドロイヤルティを構築し、市場浸透率を高めることができます。店舗での体験と顧客エンゲージメント戦略の強化により小売環境が進化するにつれて、オフラインセグメントは大人用おむつ市場においてその重要性を維持すると予想されます。

競争環境

大人用おむつ市場の主要企業には、キンバリー・クラーク、エシティ、オンテックス、ファースト・クオリティ、ドムター、ユニ・チャーム、アベナ、アテンズ、テナ、メドラインなどが挙げられます。これらの企業は、革新的な製品と高いブランド認知度によって、リーダーとしての地位を確立しています。例えば、キンバリー・クラークは、高度な吸収技術につながる広範な研究開発活動で知られています。同様に、エシティは持続可能性への取り組みで際立っており、環境意識の高い消費者の共感を得ています。これらの企業はそれぞれ、独自の強みを活かしてニッチ市場を開拓し、市場の動向に大きな影響を与えています。

大人用おむつ市場における競争環境は、市場での存在感を高め、イノベーションを促進するための戦略的取り組みが活発に行われていることが特徴です。特に、主要企業は様々な協業活動に取り組んでおり、その結果、進化する消費者ニーズに応える最先端製品が生まれています。例えば、ユニ・チャームやドムターのような企業は、技術統合に重点を置いたパートナーシップを通じて、製品の機能性と快適性を向上させることができました。さらに、戦略的な合併や買収により、これらの企業は市場範囲を拡大し、製品ポートフォリオを多様化することで、新興企業に対する競争上の優位性を強化しています。

地域プレーヤー向けの戦略的/実用的な推奨事項

北米では、医療提供者との関係を育むことで、流通チャネルを強化し、消費者の製品へのアクセス性を向上させることができます。地域社会への貢献活動に取り組むことで、潜在的なユーザーのブランドロイヤルティと認知度を高めることもできます。アジア太平洋地域では、現地メーカーとの提携を模索することで、地域の嗜好や文化的ニュアンスに合わせたカスタマイズ製品の導入を促進し、成長著しいサブセグメントへの参入を促進できます。一方、欧州では、生分解性素材の進歩を活用することで、持続可能性への懸念に対応できるだけでなく、環境意識の高い消費者を引き付け、競争の激しい市場において強力な差別化要因を確立することができます。