お風呂用玩具市場の規模とシェア、タイプ別、年齢層別、価格帯別、流通チャネル別、成長傾向、地域別分析（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競合状況、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

お風呂用玩具市場の規模は、2024年の13億7,000万米ドルから2034年には5億234万米ドルに拡大すると予測されており、2025年から2034年にかけて6.7%を超えるCAGRを反映しています。業界の収益は2025年に14億5,000万米ドルに達すると予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 1.37 Billion
• CAGR (2025-2034): 6.7%
• Forecast Year Value (2034): USD 502.34 Million
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長の原動力と機会

お風呂用玩具市場は、様々な要因に後押しされ、大幅な成長を遂げています。その主な要因の一つは、子どもの発達における遊びの重要性に対する親の意識の高まりです。お風呂用玩具は、入浴体験を豊かにするだけでなく、幼児の感覚発達、創造性、運動能力をサポートします。こうした認識の高まりを受け、親たちは、子どもの興味を引き、楽しませるために設計された多様なお風呂用品に投資​​するようになっています。

もう一つの大きな機会は、環境に優しく持続可能な製品へのトレンドにあります。環境意識の高まりに伴い、親たちは無毒で生分解性のある素材で作られたお風呂用玩具を求める傾向が高まっています。革新的で持続可能な製品を生み出すことができるメーカーは、健康志向が高く、購入の意思決定において安全性と環境への影響を重視する消費者にアピールし、市場シェアを拡大​​していく可能性が高いでしょう。

お風呂用玩具へのテクノロジーの統合もまた、大きなビジネスチャンスをもたらします。光る玩具、音楽を奏でる玩具、音やアプリを通して子どもと交流する玩具は、子どもの興味を引き、学習の機会を高めます。このハイテクを駆使したアプローチは、遊びを通して早期STEM教育を促進したいと考えるテクノロジー志向の親など、より幅広い顧客基盤を引き付けることができます。さらに、eコマースプラットフォームの台頭により、消費者は革新的なお風呂用玩具の幅広い選択肢にアクセスしやすくなり、市場拡大をさらに促進しています。

業界の制約：

有望な成長見通しがあるにもかかわらず、お風呂用玩具市場は、その発展を阻害する可能性のあるいくつかの課題に直面しています。大きな制約の一つは、お風呂用玩具の安全性と品質に対する懸念の高まりです。安全基準違反によるリコールは、消費者の信頼を失わせ、購入を躊躇させる可能性があります。厳格な規制とコンプライアンス要件は、メーカーに追加コストを課し、競争力のある価格設定に影響を与える可能性があります。

もう一つの課題は、過剰な選択肢による市場の飽和です。消費者にとって多様性はメリットとなる一方で、圧倒され、決断を迷わせ、売上減少につながる可能性もあります。競合ブランドは、ブランド同士の競争だけでなく、安全性や発達上のメリットに欠ける可能性のあるジェネリック製品や低価格の代替品との競争にも苦戦しています。こうした価格競争は、利益率の低下やイノベーションへの投資減少につながる可能性があります。

さらに、経済変動は可処分所得の水準に影響を与え、お風呂用おもちゃなどの生活必需品以外の商品への消費者支出にも影響を与えます。景気後退時には、親たちはレジャー用品よりも生活必需品を優先する傾向があります。こうした経済状況への敏感さは市場のボラティリティを高める可能性があり、企業は変化する消費者行動や経済状況に合わせて戦略を適応させることが重要になります。

地域別予報:

北米

北米のお風呂用玩具市場は、主に米国とカナダによって牽引されており、両国では子供の安全と品質が重視されています。これらの国の親は、お風呂で子供が夢中になれる、革新的で教育的なお風呂用玩具を求める傾向が高まっています。インタラクティブで耐久性のある玩具を好む子育てのトレンドに牽引され、米国市場が最大の市場になると予想されています。カナダでは、環境に優しい製品への関心が高まり、持続可能なお風呂用玩具の需要が高まっています。その結果、安全性と持続可能性を重視するメーカーは、この地域で大きな成長を遂げる可能性があります。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、人口の多さと中流家庭の可処分所得の増加により、中国がお風呂用玩具市場を席巻すると予測されています。子供の発達と教育に対する意識の高まりを背景に、安全で高品質な玩具への需要が高まっています。日本と韓国も重要な市場であり、これらの国の消費者は教育効果のあるハイテク玩具を好んでいます。日本では、お風呂用おもちゃは遊び心と教育性を兼ね備えたデザインが多く、親御さんに好評です。韓国市場は、遊び心のあるデザインとインタラクティブな機能へのトレンドが特徴で、急成長が見込まれています。

ヨーロッパ

ヨーロッパのお風呂用おもちゃ市場は、英国、ドイツ、フランスの主要企業が牽引しています。英国では、美しさと機能性を兼ね備えたプレミアムでユニークなお風呂用おもちゃへのシフトが顕著で、これは、長く楽しめる高品質な製品に投資する親御さんが増えていることを反映しています。ドイツでは、環境に優しく持続可能な方法で調達されたおもちゃに重点が置かれており、消費者の環境意識が高まるにつれて、需要が拡大すると予想されています。一方、フランスの市場は、伝統的なデザインと現代的なデザインが融合していることが特徴で、革新的で文化的に価値のある製品を求める幅広い親御さんにとって魅力的な市場となっています。ヨーロッパ全体の成長は、子供用製品の安全性と品質に関する厳格な規制に支えられています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界のお風呂用おもちゃ市場は、タイプ、年齢層、価格帯、流通チャネルに基づいて分析されます。

タイプ

お風呂用玩具市場は多様なタイプに分かれており、水で動くおもちゃ、ぬいぐるみ型のお風呂用玩具、水に浮くおもちゃ、知育玩具などが主要なセグメントです。水に浮くおもちゃは、光と音で子供たちを魅了する製品などがあり、インタラクティブな機能が特に魅力的です。ゴム製のアヒルからカラフルな海の生き物まで、水に浮くおもちゃは、そのシンプルさと楽しさから人気が続いています。遊びを通して数え方や言語能力などを学ぶことができる知育玩具は、親が多面的な発達効果を求める中で人気が高まっています。全体として、市場規模が最も大きくなると予想されるセグメントは水に浮くおもちゃですが、幼児教育への関心の高まりから、知育玩具が最も高い成長率を示すと予想されています。

年齢層

お風呂用玩具市場の年齢層セグメントは乳児から未就学児までで、一般的に0～3歳児と4～6歳児向けに設計されています。幼児向けカテゴリーは、主に感覚探索を目的とした柔らかく安全な玩具で構成されており、安全性と快適性を重視した製品が多いことから、市場規模でトップを占めています。しかし、年長児や幼児向けの製品には教育テーマやSTEM（科学・技術・工学・数学）のコンセプトが取り入れられていることが多く、就学前年齢層も急成長が見込まれています。幼い子どもがお風呂で学習活動に参加できる傾向は、親の嗜好の変化を反映しており、4～6歳児カテゴリーが最も急速に成長しているセグメントとなっています。

価格帯

お風呂用玩具市場は、低価格帯、中価格帯、高価格帯の3つの価格帯に分かれています。低価格帯の玩具は、入手しやすく、予算を重視する消費者にとって魅力的であるため、市場シェアの大部分を占めています。中価格帯の玩具は、品質と手頃な価格のバランスが取れていることが多く、魅力的なデザインに加えて耐久性を求める親を惹きつけています。高級素材、革新的な機能、そしてブランド力を備えたプレミアムなお風呂用玩具は、消費者が長く愛用できる高品質な製品への投資意欲を高めているため、急速な成長が見込まれています。プレミアムセグメントは、持続可能な素材や製品機能の向上といったトレンドに牽引され、最も高い成長率を示すと予想されています。

流通チャネル

流通チャネルの観点から見ると、お風呂用玩具市場はオンラインとオフラインの両方の販売チャネルによって支えられています。eコマースプラットフォームやブランドウェブサイトなどで構成されるオンライン販売は、その利便性と消費者のレビューや評価を活用できることから、急速に人気が高まっています。玩具小売店や百貨店などの実店舗は、特に購入前に商品を実際に見て確認したい消費者層において、依然として大きな市場シェアを維持しています。しかし、最も急速な成長を遂げているセグメントはオンライン販売です。これは、ますます多くの消費者がデジタルショッピング体験に移行し、ソーシャルメディアが購買決定において消費者行動に大きな影響を与えているためです。

競争環境:

お風呂用玩具市場は、幼児向けに革新的で魅力的な製品を提供する多様なプレーヤーが参入しているという競争環境が特徴です。各社が採用している主要戦略としては、製品の多様化、革新的なデザイン、そして遊び体験を充実させるための教育的要素の取り入れなどが挙げられます。市場では、持続可能で安全な製品を求める消費者のニーズに応えるため、環境に配慮した素材や安全認証への関心が高まっています。さらに、人気子供向けブランドとのコラボレーションやインタラクティブ技術の導入が進み、企業は差別化を図り、より大きな市場シェアを獲得しています。

主要市場プレーヤー

1. マテル

2. ハズブロ

3. レゴ

4. トミー

5. ヌービー

6. マンチキン

7. プレイモービル

8. ブーン

9. グリーントイズ

10. アレックス・ブランズ