デオドラント市場の規模とシェア、エンドユーザー別（男性、女性）、包装材料別（金属、プラスチック）、製品タイプ別（スプレー、ロールオン、スティック） - 成長傾向、地域別分析（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競合的ポジショニング、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

デオドラント市場は、2024年の286.5億米ドルから2034年には548億米ドルへと大幅な成長が見込まれ、年平均成長率（CAGR）は6.7%を超えると予想されています。2025年には、業界収益は301.8億米ドルに達すると予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 28.65 Billion
• CAGR (2025-2034): 6.7%
• Forecast Year Value (2034): USD 54.8 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長ドライバーと機会

デオドラント市場は、消費者の嗜好の変化や社会動向を捉えた複数の主要な要因により、大幅な成長を遂げています。主な成長ドライバーの一つは、パーソナルケアへの意識の高まりであり、様々なデオドラント製品の需要が急増しています。特に世界的な健康問題を受けて、消費者は健康と身だしなみについてこれまで以上に意識を高めています。こうした意識の高まりを受け、ブランドは革新を促し、天然由来成分やオーガニック成分配合のデオドラントなど、多様な肌タイプ、嗜好、特定の用途に対応する新しい処方を導入しています。

市場におけるもう一つの大きな機会は、サステナビリティへの関心の高まりです。環境意識が高まるにつれ、環境に配慮したパッケージや天然成分配合の製品に対する需要が高まっています。自社製品をサステナブルで責任ある製品として位置付けることができるブランドは、忠実な顧客基盤を獲得できる可能性が高くなります。市場はこのトレンドに対応し、有害な化学物質を含まないデオドラント、生分解性パッケージ、詰め替え可能なオプションなどを開発し、環境意識の高い人々にアピールしています。

男性向けグルーミング製品の影響も顕著で、男性はデオドラントを含む専門的なパーソナルケア製品を求める傾向が高まっています。この変化を受け、ブランドは男性消費者をターゲットとしたマーケティング戦略を展開し、彼らの好みに合う香りや処方に注力しています。その結果、様々な消費者層に対応する幅広い選択肢が生まれ、市場全体のリーチが拡大しています。

最後に、eコマースの成長は、デオドラントブランドに製品のマーケティングと販売のための広大なプラットフォームを提供しています。消費者が利便性を求めてオンラインショッピングを利用するケースが増えているため、デジタルマーケティングと強力なオンライン販売戦略に投資するブランドは、大きな競争優位性を獲得できる可能性があります。

業界の制約：

デオドラント市場には有望な成長の可能性があるものの、いくつかの業界の制約が市場の発展に影響を与える可能性があります。主な課題の一つは、既存ブランドと新興ブランド間の熾烈な競争です。多くの企業が市場シェアを競い合う中で、特に消費者に多くの選択肢がある飽和市場においては、他社との差別化とブランドロイヤルティの構築は容易ではありません。

さらに、規制による制約はメーカーにとって大きなハードルとなります。美容・パーソナルケア業界は、成分の安全性、広告表示、製品ラベルに関する厳格な規制の対象となっています。これらの規制への対応は、ブランドにとって時間とコストの両面を要し、特に規制を遵守するためのリソースが不足している小規模企業にとってはなおさらです。

消費者の製品効果に対する認識も成長を阻害する可能性があります。一部の消費者は、従来の制汗剤と比較して、天然またはオーガニックのデオドラントの有効性に懐疑的である可能性があります。こうした懐疑心は購買決定に影響を与え、実績のある既存ブランドを好む傾向につながる可能性があります。

最後に、景気変動は消費者の購買習慣に影響を与える可能性があります。経済が不透明な時期には、デオドラントを含むパーソナルケア製品が不要と見なされ、需要が減少する可能性があります。このような環境下で売上と成長を維持するためには、ブランドは変化する市場環境に機敏に対応する必要があります。

地域別予報:

北米

北米のデオドラント市場は、確固たる消費者基盤とパーソナルケア・グルーミング製品への強い注力によって牽引されています。この地域では米国が最大の市場シェアを占めており、消費者の健康意識の高まりを背景に、天然由来およびオーガニック由来のデオドラントへの移行が進んでいます。カナダもこれに続き、環境に優しい製品や革新的な香りの選択肢への需要が高まっています。消費者が成分の透明性と持続可能な慣行を重視する中、アルミニウムフリーおよびパラベンフリーの処方がトレンドとなり、北米の市場動向を形成しています。

アジア太平洋地域

多様な消費者の嗜好と急速に変化するライフスタイルを背景に、アジア太平洋地域はデオドラント市場において大きな成長の可能性を秘めています。中国は、急成長を遂げる中流階級と増加する可処分所得によってプレミアムデオドラント製品の需要が牽引されており、市場の中心地として際立っています。日本では、独自の香りのプロファイルや特定のニーズに合わせた特殊な処方など、高品質なパーソナルケア製品への需要が市場を牽引しています。韓国でも、K-Beautyトレンドの影響や若い世代のパーソナルグルーミングへの関心の高まりを背景に、需要が急増しています。革新的な製品の発売やブランドエンゲージメントの向上につながっています。

ヨーロッパ

ヨーロッパのデオドラント市場は、天然成分とサステナビリティへの強いこだわりが特徴です。英国は、ウェルネス志向の高まりと、持続可能なパッケージや処方への嗜好の高まりを受け、主要市場としてリードしています。ドイツもまた重要な市場であり、消費者は製品の成分についてより厳しい目を向け、ビーガンや動物実験をしていない製品を好むようになっています。フランスは、デオドラントにおいて、香りが重要な役割を果たしており、その豊かな香水文化の伝統を反映しています。ヨーロッパ市場全体は、クリーンビューティーと製品の効果向上を求める消費者の需要に牽引され、着実な成長軌道を辿っています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界のデオドラント市場は、エンドユーザー、包装材料、製品タイプに基づいて分析されます。

エンドユーザーセグメント

デオドラント市場は、男性と女性を含むエンドユーザーセグメントに大まかに分類できます。男性セグメントは、男性消費者の身だしなみや衛生意識の高まりを背景に、大幅な成長が見込まれています。社会規範の変化や男性向けマーケティング活動の強化に伴い、男性向けに特別に設計された製品の提供が拡大し、この成長をさらに加速させています。一方、女性セグメントも堅調に推移しており、香りや効果の多様性が強く求められています。女性は様々な製品を試す傾向があり、フローラル系の香りや環境に配慮した製品など、多様な選択肢が求められています。どちらのセグメントも堅調な需要を示していますが、近い将来、男性セグメントの急速な成長が女性セグメントの成長を上回る可能性があります。

包装材料

デオドラント市場において、包装材料は重要な要素であり、主に金属とプラスチックで構成されています。アルミニウムを含むことが多い金属包装セグメントは、製品の完全性と寿命を維持する効果的なバリア性を備えているため、市場規模で優位に立つと予想されています。金属製のパッケージも高級感があり、高級パーソナルケア製品のトレンドと合致しています。一方、消費者の環境意識が高まるにつれ、プラスチック製のパッケージ、特に生分解性やリサイクル可能なオプションは、より急速な成長が見込まれています。この変化を受け、ブランドは持続可能性への要求に応えるためにパッケージ戦略を適応させており、市場において急速に進化するサブセグメントとなっています。

製品タイプ

デオドラント市場における製品タイプは、スプレー、ロールオン、スティックの3種類に分類されます。スプレータイプのデオドラントは、その優れた塗布性と速乾性により、日頃のケアの効率性を求める消費者にとって魅力的なため、市場規模が最大になると予想されます。さらに、スプレーによる爽快感を強調したマーケティングキャンペーンは、効果と使用感の両方を重視する若年層のニーズに応えています。一方、ロールオンタイプは、長時間持続する保護効果とコンパクトなサイズが、環境意識の高い消費者に好まれる選択肢となり、最も急速な成長が見込まれています。スティック型デオドラントは伝統的に人気があるものの、消費者が素早い塗布と革新的な香りの選択肢を優先する形状にますます移行しているため、より安定した成長が見込まれる。

競争環境:

デオドラント市場は熾烈な競争が繰り広げられており、制汗剤、ロールオン、スプレー、天然由来のデオドラントなど、様々なセグメントで多くの企業が市場シェアを競い合っています。ブランド各社は、持続性、効果、そして環境に配慮した製品を求める消費者のニーズに応えるため、絶えず革新を続けています。健康志向の消費者の増加は市場の成長をさらに促進し、企業は製品ラインナップを多様化し、オーガニックやサステナブルな原料を取り入れるようになりました。さらに、強力なマーケティング戦略と著名人による推薦は、消費者の関心とロイヤルティを獲得する上でますます重要になっています。eコマースプラットフォームの成長も製品の入手性を高め、小規模ブランドでも大手企業と肩を並べられるようになりました。

主要市場プレーヤー

1. ユニリーバ

2. プロクター・アンド・ギャンブル

3. コティ

4. バイヤスドルフ

5.​​ キンバリー・クラーク

6. コルゲート・パーモリーブ

7. ヘンケル

8. レキットベンキーザー・グループ

9. ロレアル

10. エイボン・プロダクツ