展示会市場規模とシェア、タイプ別（見本市、消費者向け展示会、芸術・文化展示会）、企業規模（大企業、中小企業）、業界別（テクノロジー、自動車、ヘルスケア、消費財） - 成長傾向、地域別分析（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競争上のポジショニング、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

展示会市場規模は、2024年の418.8億米ドルから2034年には40.5億米ドルに拡大すると予測されており、予測期間（2025～2034年）を通じて年平均成長率（CAGR）は7.2%を超えると予想されています。2025年の業界収益は445.2億米ドルに達すると予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 41.88 Billion
• CAGR (2025-2034): 7.2%
• Forecast Year Value (2034): USD 4.05 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長の原動力と機会

展示会市場は、業界構造を変革する複数の要因により、力強い成長を遂げています。主要な成長要因の一つは、貿易と商取引のグローバル化の進展です。これにより、企業は自社製品やサービスを展示するための国際的な展示会機会を求めています。企業がグローバルなプレゼンスを確立しようとする中で、展示会はネットワーキング、リードジェネレーション、そしてブランド認知のための重要なプラットフォームとなっています。さらに、デジタル技術の台頭により、従来の展示会は、対面体験とバーチャル要素を組み合わせたハイブリッドイベントへと変貌を遂げています。この変化により、より多くの来場者とエンゲージメントを獲得できるようになり、遠隔地の参加者も新たな形で参加できるようになります。

もう一つの重要な成長要因は、体験型マーケティングへの注目度の高まりです。出展者は、来場者を五感で魅了する没入型体験の創出にますます注力しています。この傾向は、来場者の満足度を高めるだけでなく、来場者がブランドとのより強い感情的なつながりを築くことで、コンバージョン率の向上にもつながります。さらに、テクノロジー、ヘルスケア、再生可能エネルギーなどの分野は急速な成長とイノベーションを遂げており、これらの業界に特化した展示会の需要が高まっています。新製品やソリューションが登場するにつれ、企業は潜在顧客やパートナーを獲得するため、関連イベントで自社の先進技術を積極的に展示しようとしています。

展示会市場においても、持続可能性は重要なテーマになりつつあります。多くの企業が環境に配慮した取り組みを優先しており、環境への影響を最小限に抑えるグリーン展示会が生まれています。この傾向は、環境意識の高い消費者や企業の価値観とも合致しており、持続可能な取り組みを採用する出展者に競争上の優位性をもたらします。さらに、国際貿易・商取引を促進する政府の支援策は、地域および世界規模の展示会の機会を拡大し、市場の成長をさらに促進する可能性があります。

業界の制約：

多くの成長機会があるにもかかわらず、展示会市場は成長を阻害する可能性のあるいくつかの制約に直面しています。最も大きな課題の一つは、景気変動の影響です。景気の低迷や不確実性は、マーケティングや展示会への参加予算の削減につながり、企業がイベントの開催や参加を中止する原因となる可能性があります。これは特に、露出や顧客獲得のために展示会に大きく依存している中小企業に悪影響を及ぼす可能性があります。

もう一つの制約は、会場の空き状況、交通手段の問題、そして展示会の開催・参加に伴うコストの上昇といった物流上の課題です。優良イベント会場の競争が激化すると、コストが上昇し、企画プロセス全体に影響を及ぼす可能性があります。さらに、COVID-19パンデミックは、展示会市場が公衆衛生危機に対して脆弱であることを浮き彫りにし、中止や消費者行動の変化を引き起こし、来場者数やエンゲージメントに長期的な影響を与える可能性があります。

最後に、デジタル代替手段の急速な進歩は、展示会市場にとって諸刃の剣となっています。ハイブリッドイベントは新たな機会を提供する一方で、従来の対面式展示会との競争も生み出します。仮想現実（VR）や拡張現実（AR）技術が普及するにつれ、出展者の中には、物理​​的なスペースに投資するよりも、これらの費用対効果の高いデジタル代替手段を選択する人もいるかもしれません。従来の展示会市場にとっての課題は、多くの企業が依然として求めている対面での交流の価値を維持しながら、これらの変化するトレンドに適応していくことです。

地域別予報:

北米

北米の展示会市場は、様々な業界にわたる多数の見本市、展示会、イベントが開催されている米国が牽引しています。ラスベガス、シカゴ、オーランドといった大都市は主要な展示会の拠点となっており、出展者と来場者双方のニーズに応える充実したインフラを備えています。業界リーダーの存在や、テクノロジー、ヘルスケア、製造業など多様なセクターの存在が、この地域の堅調な市場規模に貢献しています。カナダも展示会セクターで躍進を遂げており、トロントやバンクーバーといった都市が国際イベントや地域イベントの重要な開催地として台頭し、ニッチ市場の成長の可能性を示しています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、急速な経済成長と都市化により、中国が展示会市場の大国として際立っています。上海や北京といった大都市では、世界中から参加者を集める大規模な展示会が数多く開催されています。テクノロジー、自動車、消費財などの業界における見本市への需要の高まりが、市場の大幅な成長を牽引すると予想されています。日本と韓国も展示会市場において重要な役割を果たしており、東京とソウルはテクノロジーとインタラクティブな体験を融合させた革新的な展示会に重点を置いています。これらの国々は、ビジネス観光の急増と展示会インフラへの投資増加の恩恵を受ける可能性が高いでしょう。

ヨーロッパ

ヨーロッパの展示会市場は多様性に富んだ特徴を備えており、英国、ドイツ、フランスの主要プレーヤーが市場を牽引しています。ドイツ、特にフランクフルトやベルリンといった都市は、数多くの国際見本市を開催することで知られており、市場規模と成長の両面に大きく貢献しています。ロンドンを中心とする英国の展示会セクターは、特に金融、テクノロジー、ファッション分野の世界的な展示会の重要な開催地として、引き続き活況を呈しています。フランスもまた重要な展示会市場を有しており、パリはラグジュアリー、アート、デザインの展示会において重要な役割を果たしています。これらの国々は歴史的な会場と近代的な施設を併せ持ち、様々な分野で高い成長の可能性を秘めています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界の展示会市場は、タイプ、企業規模、業界に基づいて分析されます。

種類

展示会市場は、イベントの種類に基づいてセグメント化できます。一般的には、見本市、消費者向け展示会、企業イベントが含まれます。見本市は主要なセグメントであり、企業が自社製品を展示し、潜在的なパートナーとネットワークを構築するための重要なプラットフォームとなっています。消費者向け展示会はエンドユーザーに直接対応し、企業がターゲットオーディエンスと関わる機会を提供します。これらの展示会の中で、見本市はB2Bインタラクションと製品デモンストレーションへの関心の高まりを背景に、最大の市場規模を維持すると予想されています。しかし、体験主導型経済における消費者との直接的なエンゲージメントの可能性を企業がますます認識していることから、消費者向け展示会は最も急速な成長を遂げると予想されています。

企業規模

展示会市場を企業規模でセグメント化すると、中小企業と大企業が含まれます。大企業は伝統的に市場を支配しており、そのリソースを活用して大規模な展示会への参加資金を調達しています。彼らはしばしば、展示会のデザインやエンゲージメント戦略のトレンドを決定づける役割を担っています。しかし、テクノロジーの進歩により展示会への参加がより身近で手頃な価格になったため、このセグメントでは中小企業が最も急速な成長を遂げると予測されています。さらに、小規模な予算に合わせたソリューション展示におけるイノベーションの高まりは、市場への参加と影響力をさらに高めています。

業界

業界別に見ると、展示会市場はテクノロジー、ヘルスケア、製造、小売など、様々なセクターで構成されています。テクノロジーセクターは、デジタルソリューションの急速な進歩と革新的な製品の継続的な投入により、最大の市場規模を示す見込みです。テクノロジーに特化した展示会は、多くの来場者を集めるだけでなく、メディアの注目を集め、パートナーシップも積極的に活用されます。一方、ヘルスケア業界は、特にパンデミック後の知識共有と連携の必要性に後押しされ、最も急速な成長が見込まれています。ヘルスケア関連の展示会や会議への需要の高まりは、関係者が業界内の新たな課題やイノベーションへの対応を模索する中で、この傾向を裏付けています。

地域

展示会市場の地理的セグメントは、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカなど、地域によって異なるダイナミクスを示しています。北米は、成熟した展示会インフラと高い参加率の恩恵を受け、大きな市場シェアを占めています。しかし、急速な都市化、中流階級の拡大、そしてビジネスと消費者双方の展示会への関心の高まりを背景に、アジア太平洋地域は最も高い成長を示すと予想されています。この地域の国々では、展示スペースやコンベンションセンターへの投資が進んでおり、市場の潜在性と国際イベントへのアクセス性がさらに高まっています。

競争環境:

展示会市場における競争環境は、多くの企業がイノベーション、戦略的パートナーシップ、そして地理的拡大を通じて市場シェアを競い合っているという特徴があります。主要なトレンドとして、デジタル技術の台頭が挙げられます。デジタル技術の台頭は、展示会の企画・運営方法と体験方法を変革し、対面とバーチャルの要素を組み合わせたハイブリッドモデルへと発展しました。企業は、出展者や来場者を惹きつけるため、来場者エンゲージメントの向上と持続可能性への取り組みにますます注力しています。さらに、市場では統合の傾向が見られ、大手企業がサービス提供の拡大と市場地位の強化を目的として、小規模な専門企業を買収しています。ユニークで没入感のある体験の創出への重点が、新しいテーマ別展示会やニッチな展示会の成長を牽引しており、企業は変化する消費者の嗜好に常に適応していくことが不可欠となっています。

主要市場プレーヤー

1. インフォーマ・マーケッツ

2. メッセ・フランクフルト

3. RX（リード・エグジビションズ）

4. メッセ・デュッセルドルフ

5.​​ UBM（アセンシャル）

6. GLイベント

7. ケルンメッセ

8. クラリオン・イベント

9. コメクスポジウム

10. トレードショー・ネットワーク出展者