ティッシュペーパー市場規模と予測2026-2035、セグメント別（製品タイプ、プライ数、材質、パッケージ、用途、流通チャネル）、成長機会、イノベーションの状況、規制の変化、戦略的地域分析（米国、日本、中国、韓国、英国、ドイツ、フランス）、競合動向（クリネックス、パフス、スコッティーズ、エンジェルソフト、チャーミン）

市場の見通し

ティッシュペーパー市場規模は、2025年の120億8,000万米ドルから2035年には228億9,000万米ドルに拡大すると予測されており、2026年から2035年の予測期間において6.6%を超える年平均成長率（CAGR）で成長すると見込まれています。2026年の推定売上高は127億7,000万米ドルです。

• 基準年値 (2025): USD 12.08 Billion
• 年平均成長率 (2026-2035): 6.6%
• 予測年値 (2035): USD 22.89 Billion
• 履歴データ期間: 2021-2025
• 最大の地域: Asia Pacific
• 予測期間: 2026-2035

重要なポイント:

• アジア太平洋地域は、中国の消費財セクターにおける高い消費により、2025年に43.3%以上の市場シェアを獲得しました。
• アジア太平洋地域は、アジアの都市化と衛生意識の高まりにより、2035年まで約7%のCAGRを達成するでしょう。
• 2025年にはティッシュペーパーの市場シェアが68.6%に達し、バージンパルプセグメントの成長は、高い柔らかさと品質によって支えられ、バージンパルプの優位性を推進しました。
• バルクセグメントは、2025年にティッシュペーパー市場の63.7%を占め、コスト効率の高さがバルク包装の優位性を推進しています。
• 2025年には、箱入りセグメントが49.5%以上の市場シェアを占め、利便性と家庭での使用が箱入りティッシュの優位性を推進しました。
• ティッシュペーパーのトップ企業市場には、Kleenex（米国）、Puffs（米国）、Scotties（カナダ）、Angel Soft（米国）、Charmin（米国）、Lotus（フランス）、Tempo（ドイツ）、Essity（スウェーデン）、Sofidel（イタリア）、APP（インドネシア）が含まれます。

市場動向

家庭における衛生意識と消費の高まり

特に世界的な健康危機を契機として、衛生意識の高まりはティッシュペーパー市場に顕著な影響を与えています。消費者は個人および家庭の衛生を優先するようになり、日常使いの必需品としてティッシュペーパーの需要が増加しています。世界保健機関（WHO）によると、衛生習慣の改善は病気の感染予防に不可欠であり、家庭では衛生用品を買いだめする傾向にあります。こうした消費者行動の変化は、既存ブランドにとって健康効果を訴求したマーケティング活動を強化する戦略的機会を生み出す一方で、新規参入企業は革新的でターゲットを絞った製品を提供することで市場シェアを獲得する機会も生み出しています。その結果、メーカーは変化する消費者の嗜好に対応するために研究開発に投資し、家庭におけるティッシュペーパーの持続的な需要を確保する可能性が高まっています。

プレミアムおよび環境に優しいティッシュ製品の拡大

消費者の環境意識が高まるにつれ、ティッシュペーパー市場ではプレミアムおよび環境に優しい製品への大きなシフトが見られます。プロクター・アンド・ギャンブルのような大手企業は、環境保護を重視する消費者の価値観に合わせ、持続可能な調達と生産方法を重視し始めています。生分解性で持続可能な方法で調達されたティッシュの需要の高まりは、消費者の嗜好の変化を反映しているだけでなく、企業に製品設計と素材の革新を促しています。この傾向は、既存企業が製品ラインを強化するだけでなく、新規参入企業が環境意識の高い消費者の心に響く独自の製品で市場に参入する戦略的機会となります。持続可能性への取り組みを効果的に発信できる企業は、この変化する市場において競争優位性を獲得する可能性が高いでしょう。

パルプ・紙製造における長期的な持続可能性

パルプ・紙製造業界における長期的な持続可能性への取り組みは、ティッシュペーパー市場を変革させています。規制当局や環境団体は持続可能な慣行の推進をますます強く求めており、メーカーはより責任ある調達・生産技術の採用を促しています。森林管理協議会（FSC）と持続可能な森林管理イニシアチブ（SFI）の取り組みは、企業に対し、原材料が持続可能な方法で管理された森林から調達されていることを保証するよう促しています。この規制の転換は、ブランドイメージの向上だけでなく、生産プロセスにおけるイノベーションの道を開き、より強靭なサプライチェーンの構築にもつながります。既存企業は既存の能力を活用して持続可能な慣行への移行を進めることができ、新規参入企業は環境に配慮した生産技術を開発することで、このトレンドを活かすことができます。持続可能性が企業戦略の中核を成すにつれ、ティッシュペーパー市場は大きな変革期を迎えています。

業界の制約:

原材料価格の変動

原材料価格、特に木材パルプ価格の変動は、ティッシュペーパー市場にとって大きな制約となっています。国連食糧農業機関（FAO）の報告によると、持続可能な森林管理への需要の高まりは規制強化につながり、コスト上昇と供給制限につながる可能性があります。この変動は、予測不可能な価格変動に対応しながらも、消費者にとって競争力のある価格を維持しなければならないメーカーにとって、事業運営上の非効率性をもたらします。既存企業は、こうした価格変動を緩和するために、より強固なサプライチェーン戦略を備えていることが多いですが、新規参入企業は初期コストの上昇と利益率の低下に苦しみ、市場シェア獲得の妨げとなる可能性があります。持続可能性への圧力が高まるにつれ、企業は代替素材や革新的な調達戦略へのさらなる投資を迫られる可能性があり、その結果、他の重要な事業分野からリソースを転用せざるを得なくなる可能性があります。

規制遵守の課題

特に環境基準と製品安全性に関する規制遵守は、ティッシュペーパー市場にとって大きな制約となっています。欧州連合（EU）の厳格な包装廃棄物規制と循環型経済行動計画の実施により、製造業者のコンプライアンス負担は増大しています。これらの基準を満たすには研究開発への多額の投資が必要となるだけでなく、コンプライアンス投資のための資金が不足している中小企業にとっては参入障壁となります。既存企業は、規制の変化に迅速に対応できない場合、競争上の不利な立場に立たされ、市場シェアの喪失につながる可能性があります。規制の枠組みが進化するにつれ、特に世界的な持続可能性イニシアチブへの対応として、企業はコンプライアンス戦略において機敏かつ積極的な姿勢を維持し、罰金を回避し、消費者の信頼を維持することが求められ、短中期的な市場環境の形成を左右するでしょう。

地域別予報

アジア太平洋地域市場統計：

アジア太平洋地域は、2025年に世界のティッシュペーパー市場の43.3%以上を占め、最大かつ最も急速に成長している地域としての地位を確立しました。この優位性は主に、中国の消費財セクターにおける高い消費レベルに牽引されています。衛生と利便性への関心の高まりが、ティッシュペーパー製品の需要を大幅に押し上げています。この地域の成長は、消費者の嗜好が持続可能で環境に優しい製品へと移行していることにも影響を受けており、メーカーはこうした変化する需要に対応するための革新と適応を迫られています。例えば、プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）などの大手企業は、規制の動向や環境に配慮した選択肢を求める消費者の期待に応え、製品ラインの持続可能性を高める取り組みを発表しています。その結果、アジア太平洋地域は、その堅調な経済回復力とダイナミックな消費者動向に牽引され、ティッシュペーパー市場への投資と成長の大きな機会を提供する態勢が整っています。

中国はアジア太平洋地域のティッシュペーパー市場において重要なハブとして位置付けられており、地域全体の成長に大きく貢献しています。中国の消費財セクターにおける高い消費は、都市化と可処分所得の増加を背景に、ティッシュペーパーの需要が高まっていることを浮き彫りにしています。さらに、競争環境も変化しており、現地メーカーは生産能力を強化し、消費者の品質と持続可能性への期待に応えるため、先進技術を導入しています。例えば、中国製紙工業協会は、国内メーカーによる再生素材の採用が急増していると報告しており、これは持続可能性への幅広い取り組みを反映しています。消費者の価値観と戦略的に整合することで、中国はこの地域のティッシュペーパー市場の将来を形作る重要なプレーヤーとしての地位を確立し、この分野におけるアジア太平洋地域のリーダーシップを強化しています。

日本は、独自の文化的ダイナミクスと消費者行動を通じて、アジア太平洋地域のティッシュペーパー市場を支えています。日本は高品質で高級なティッシュ製品への強い嗜好を示しており、これがメーカー間のイノベーションと差別化の需要を高めています。日本製紙協会が強調しているように、製品の品質と持続可能性への重点は市場戦略を変革し、企業による環境に配慮した生産方法への投資を促しています。消費者製品における品質とケアへの文化的傾向は、企業にとって目の肥えた日本の消費者のニーズに応える戦略的な機会を提供し、世界のティッシュペーパー市場におけるこの地域の競争力をさらに強化します。これらの要因の相互作用により、日本はアジア太平洋地域全体の成長ストーリーにおいて引き続き重要な役割を果たします。

北米市場分析：

北米地域は、衛生と利便性に関する消費者意識の高まりに牽引され、緩やかな成長を特徴とするティッシュペーパー市場で顕著な市場プレゼンスを維持しました。この清潔さへの重点は、忙しいライフスタイルで迅速かつ効率的なソリューションを優先する都市部を中心に、ティッシュペーパー製品の需要の急増につながっています。さらに、消費者の嗜好はプレミアムで環境に優しい製品へと移行しており、これは持続可能性への幅広いトレンドを反映しています。企業は、環境に配慮した消費への重点の高まりに合わせて、製品デザインと素材の革新によって対応しています。アメリカ森林製紙協会の最新データによると、ティッシュ製品の需要は依然として堅調であり、変化する消費者動向や嗜好への適応能力が地域にあることが示されています。

米国は、北米のティッシュペーパー市場の形成において極めて重要な役割を果たしており、同地域の緩やかな成長と衛生用品に対する消費者の需要の増加を反映しています。米国では、ティッシュペーパーに持続可能な素材を採用する傾向が顕著で、プロクター・アンド・ギャンブルなどの企業が再生繊維から作られた製品を発売しています。この変化は、消費者の環境への配慮に対する期待に応えるだけでなく、環境保護庁が指摘しているように、環境への影響を減らすことを目的とした規制圧力にも合致しています。さらに、ブランドがデジタルマーケティング戦略を活用して消費者エンゲージメントとブランドロイヤルティを強化しているため、競争環境は激化しています。こうした取り組みは、イノベーションの推進と北米全域に波及するトレンドの設定における米国の重要性を強調するものであり、ティッシュペーパー市場における大きな成長機会を生み出しています。

欧州市場動向：

欧州のティッシュペーパー市場は、堅調な消費者需要と、利便性の高い衛生用品への強い嗜好に支えられ、圧倒的なシェアを維持しています。この地域は、成熟した小売環境を備え、従来型チャネルとeコマースチャネルの両方を通じてティッシュペーパーを広く入手できるという点で重要です。近年、消費者行動、特に持続可能な製品への変化が、メーカー各社による環境に優しい素材の革新を促し、欧州連合（EU）の厳格な持続可能性政策に沿ったものとなっています。欧州ティッシュシンポジウムによると、この地域ではリサイクル素材や生分解性素材の採用が著しく増加しており、環境責任への取り組みの高まりを反映しています。競争は依然として激しく、主要企業は生産効率と製品品質の向上を目指して技術革新に投資しています。今後、欧州市場は、特に持続可能な製品ラインと、変化する消費者の嗜好に応えるデジタル小売戦略において、大きな成長機会を提供します。

ドイツは、強固な製造基盤と革新的な製品群を特徴とするティッシュペーパー市場において極めて重要な役割を果たしています。ドイツが持続可能性を重視していることは、成長の原動力となっています。これは、ドイツパルプ紙生産者協会がティッシュペーパー生産における再生可能資源の利用への移行を強調していることからも明らかです。この取り組みは、環境に優しい製品を求める消費者のニーズを満たすだけでなく、二酸化炭素排出量の削減を目指す国の規制にも合致しています。競争環境には、既存ブランドと新規参入企業の両方が参入しており、イノベーションを促すダイナミックな環境が育まれています。持続可能な取り組みをリードし続けるドイツは、欧州市場における戦略的重要性を強化し、グリーンテクノロジー分野における協業や投資の機会を提供しています。

同様に、フランスもティッシュペーパー市場で大きな存在感を維持しており、目の肥えた消費者のニーズに応えるプレミアム製品や高級品に重点を置いています。フランス市場は、高品質でソフトなティッシュを好む文化的嗜好の影響を受けており、ブランド各社は製品ラインナップの拡充に努めています。プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）の最新データによると、高級ティッシュの需要は、特に都市部の消費者の間で増加傾向にあります。さらに、環境に配慮した包装を推進する規制の取り組みも、メーカーによる持続可能な包装の導入を促しています。こうした品質と持続可能性への文化的志向により、フランスは地域市場における主要プレーヤーとしての地位を確立しており、フランス人消費者の心に響くプレミアム製品ラインと革新的なマーケティング戦略を通じて、成長の機会を提供しています。

セグメンテーション分析

 

素材別分析

ティッシュペーパー市場は主にバージンパルプセグメントが牽引しており、2025年には68.6%という圧倒的なシェアを占めました。この優位性は、バージンパルプ製品の高い柔らかさと品質に大きく起因しており、パーソナルケアにおける快適性と有効性を求める消費者の嗜好と一致しています。プレミアムで持続可能な製品に対する需要の高まりから、メーカーは環境に配慮した調達と生産方法に投資し、規制圧力と消費者の期待の両方に対応しています。プロクター・アンド・ギャンブルなどの企業は、持続可能性への取り組みを強調し、環境意識の高い消費者のブランドロイヤルティを高めています。このセグメントは、品質と持続可能性への重点がイノベーションと差別化への道を開くため、既存企業と新興企業の両方に戦略的利点をもたらします。生産技術の継続的な進歩と健康と衛生への重点の高まりにより、バージンパルプセグメントは、短中期的にその重要性を維持すると予想されます。

パッケージ別分析

ティッシュペーパー市場では、バルクパッケージセグメントが2025年に63.7%以上のシェアを獲得し、主要な成長ドライバーとしての費用対効果を反映しています。消費者と企業の両方でバルクパッケージが好まれるのは、特にオフィスや医療施設などの需要の高い環境において、その利便性と単位当たりのコストの削減によるものです。この傾向は、企業が在庫管理を最適化し、廃棄物を削減しようとしているため、効率的なサプライチェーンソリューションに対する需要の高まりと一致しています。キンバリークラークなどの業界リーダーは、カスタマイズされたバルクソリューションを提供することで、この変化を活用し、顧客満足度とロイヤルティを高めています。バルクパッケージセグメントは、既存ブランドと新規参入企業の両方に、価値主導型の購買の拡大傾向から利益を得る大きな機会を提供します。企業が品質に加えコスト効率を優先し続ける中、このセグメントはティッシュペーパー市場の重要な構成要素であり続けると見込まれます。

製品タイプ別分析

ティッシュペーパー市場は、2025年には市場の49.5%以上を占めた箱入りティッシュセグメントの影響を大きく受けています。このリーダーシップは、箱入りティッシュの利便性と家庭用としての使用への適合性によって推進されており、日常的な製品の入手しやすさと快適性を重視する層のニーズに応えています。特に世界的な健康懸念を受けて、家庭中心のライフスタイルが広まり、手軽に入手できる衛生用品の需要がさらに高まっています。Georgia-Pacificなどの企業は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、進化する消費者の期待に応えるために、箱入りティッシュ製品の革新によって対応しています。このセグメントは、利便性を重視することでブランドロイヤルティとリピート購入につながるため、既存企業と新規参入企業の両方に戦略的優位性をもたらします。日常生活における個人の衛生と快適性が継続的に重視されていることを考えると、箱入りティッシュセグメントは近い将来も引き続き成長を続ける可能性が高いでしょう。

競争環境

ティッシュペーパー市場の主要企業には、Kleenex、Puffs、Scotties、Angel Soft、Charmin、Lotus、Tempo、Essity、Sofidel、APPなどが挙げられます。これらの企業は確固たる地位を築いており、高いブランド認知度と強力な市場プレゼンスを誇ります。KleenexとPuffsは米国市場を席巻しており、広範な流通網と革新的なマーケティング戦略を駆使してトップの地位を維持しています。一方、LotusやTempoといったヨーロッパのブランドは、持続可能性と品質へのこだわりで高く評価されており、環境意識の高い消費者の間で高い支持を得ています。EssityやSofidelといった企業も大きな影響力を持ち、ターゲットを絞ったキャンペーンや製品の差別化を通じて、製品ラインの拡充と消費者エンゲージメントの強化に注力しています。

ティッシュペーパー市場の競争環境は、主要企業間のダイナミックな戦略によって特徴づけられています。企業は、市場シェアを拡大​​し、変化する消費者の嗜好に対応するため、共同事業や革新的な製品の発売に積極的に取り組んでいます。例えば、サプライチェーンの効率性を高め、製品ラインナップを充実させるための戦略的パートナーシップが構築されています。さらに、研究開発への投資は製品のデザインと機能の革新を促進し、ブランドがニッチ市場に対応できるようにしています。この環境は継続的な改善の文化を育み、企業は競争の圧力に対応するだけでなく、品質と持続可能性の新たなベンチマークを設定します。

地域のプレーヤー向けの戦略的/実用的な推奨事項

北米では、地元の小売業者とのターゲットを絞ったパートナーシップを通じて消費者エンゲージメントを強化することで、ブランドの認知度を高め、ロイヤルティを育むことができます。コミュニティ主導のイニシアチブに重点を置くことで、企業は消費者とのより強固なつながりを構築し、最終的に売上を伸ばすことができます。アジア太平洋地域では、新興技術を活用して生産プロセスを合理化し、製品の品質を向上させることで競争上の優位性を生み出し、ブランドが多様な消費者ニーズにより効果的に応えることができます。ヨーロッパでは、持続可能な素材とパッケージの革新により環境に優しい製品への需要の高まりに対応することで、環境への配慮がますます重視される市場においてブランドを有利に位置付けることができます。