ヘアスタイリング剤市場規模とシェア、カテゴリー別、配合、タイプ、性別、価格、最終用途、販売チャネル別 - 成長傾向、地域別分析（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競合的ポジショニング、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

ヘアスタイリング製品市場は、現在の288億1,000万米ドルから2034年には6億8,287万米ドルへと大幅に成長すると予想されています。この成長率は5.9%を超える年平均成長率（CAGR）を示し、2025年には302億9,000万米ドルの売上高が見込まれています。

• Base Year Value (2024): USD 28.81 Billion
• CAGR (2025-2034): 5.9%
• Forecast Year Value (2034): USD 682.87 Million
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長要因と機会

ヘアスタイリング製品市場は、いくつかの主要な成長要因に牽引され、大幅な拡大を遂げています。まず、特に都市部において、消費者の身だしなみや美容への関心が高まり、多様なヘアスタイリング製品への需要が高まっています。この傾向は、ソーシャルメディアの影響によってさらに加速しています。ソーシャルメディアでは、美容トレンドやスタイルが急速に共有され、人々がヘアスタイルに挑戦するきっかけとなっています。さらに、男性向けのヘアケア・スタイリング製品を求める男性が増えており、市場の消費者基盤が拡大していることから、男性向けグルーミング分野の台頭も見逃せません。

さらに、製品処方のイノベーションも市場の成長に重要な役割を果たしています。ブランドは、倫理的で環境に配慮した選択肢を求める消費者の高まる需要に応える、天然、オーガニック、動物実験をしていない成分など、様々な髪質や髪の悩みに対応する製品の開発に注力しています。こうした変化は、ブランドが競争の激しい市場において差別化を図る機会を生み出しています。また、Eコマースプラットフォームは、消費者によるヘアスタイリング製品の購入方法に革命をもたらし、より入手しやすく、より便利な製品を提供しています。オンライン小売業者は、既存ブランドと新興スタートアップ企業の両方にプラットフォームを提供し、イノベーションと価値創造を促す競争環境を育んでいます。

業界の制約：

ヘアスタイリング製品市場は、有望な成長見通しがあるにもかかわらず、課題がないわけではありません。主な制約の一つは、市場が飽和状態にあることです。新規参入企業が大きな市場シェアを獲得することは困難です。多くのブランドが消費者の関心を惹きつけようと競い合う中で、製品の差別化はますます困難になり、激しい価格競争が利益率に悪影響を及ぼす可能性があります。

さらに、ミニマリズムや多機能製品への消費者の嗜好の変化は、従来のヘアスタイリング製品にとって脅威となる可能性があります。より多くの消費者がグルーミングルーティンにおいてシンプルさを重視するにつれ、複数の製品の必要性を軽減するオールインワンソリューションの需要が高まっています。さらに、ヘアスタイリング製品に含まれる特定の成分が健康に悪影響を及ぼす可能性があることが消費者の不安を引き起こし、よりクリーンで安全な代替製品へのシフトにつながっています。この傾向により、企業は製品の提供を適応させるだけでなく、進化する規制や消費者の期待に確実に準拠するための研究開発に投資する必要があり、財務資源に負担がかかる可能性があります。

地域別予報:

北米

北米のヘアスタイリング製品市場は、確立された美容・パーソナルケア産業を背景に大きなシェアを占める米国が牽引しています。プレミアム製品への高い消費者支出と、男女ともにヘアスタイリングへの関心が高まっていることが、市場の継続的な拡大を支えています。オーガニックやナチュラルなヘアスタイリング製品の人気の高まりも、環境意識の高い消費者の共感を呼んでいます。カナダは、比較的市場規模は小さいものの、消費者が革新的で専門的な製品を求める傾向が強まっているため、着実に成長しています。ソーシャルメディアや美容インフルエンサーの影響も需要を後押ししており、北米は世界のヘアスタイリング製品市場において重要な地域となっています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、中国や日本などの国でヘアスタイリング製品市場の大幅な成長が見込まれています。人口が多く、急速に都市化が進む消費者基盤を持つ中国では、ソーシャルメディアや中流階級の増加の影響を受けて、ヘアケア製品とスタイリング製品の需要が急増しています。美意識の向上と男性用グルーミング製品の市場拡大が、この成長を牽引する重要な要因です。独自の美容トレンドと高品質な製品で知られる日本も、この地域の市場において重要な役割を果たしています。革新的でトレンドを先導する美容産業を持つ韓国も、その貢献は大きく、国際市場に急速に影響を与えています。文化の変化、イノベーション、そして消費者意識の高まりにより、アジア太平洋地域はヘアスタイリング製品にとってダイナミックで有望な地域となっています。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、英国、ドイツ、フランスがヘアスタイリング製品市場のリーダーです。英国市場は、高級品とサステナブル製品の両方に強い関心を持つ多様な消費者層に牽引され、力強い成長を遂げています。ドイツは、強力な小売ネットワークと先進技術を駆使したヘアスタイリングソリューションへの支持に支えられ、これに追随しています。ファッションと美容産業で知られるフランスは、消費者がラグジュアリーで高品質なヘアスタイリングを求める中で、引き続き重要なプレーヤーとなっています。ヨーロッパ市場では、健康志向や環境に配慮した製品を好むという消費者の嗜好の幅広いトレンドを反映し、ウェルネスや天然成分へのシフトも見られます。これらの国々は、変化する消費者のニーズとライフスタイルの変化に適応していく中で、市場に大きな影響を与え続けると予想されます。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界のヘアスタイリング製品市場は、カテゴリー、配合、タイプ、性別、価格、最終用途、販売チャネルに基づいて分析されます。

ヘアスタイリング製品市場分析

カテゴリー

ヘアスタイリング製品市場は、主にスタイリング剤、ヘアスプレー、ジェル、ムース、クリーム、ペーストに分類されます。これらの中で、ジェルやスプレーなどのスタイリング剤は、持続的なキープ力と汎用性の高さから、市場を席巻しています。ヘアスプレーは特に塗布が速いことから人気が高く、今後も着実な成長が見込まれています。ジェルは強力なキープ力で様々なスタイルに欠かせない存在となっています。一方、クリームやペーストは、柔軟性と自然な仕上がりを求めるニッチな層をターゲットとしています。

処方

処方は、従来の製品とオーガニックまたはナチュラル製品に分けられます。従来の製品は、主に既存の消費者習慣とブランドロイヤルティにより、依然として大きな市場シェアを占めています。しかし、持続可能性と健康への意識の高まりに伴い、オーガニック製品が勢いを増しています。硫酸塩、パラベン、人工香料を含まない製品は、環境に配慮した製品を求める層の増加を促しています。こうしたナチュラル処方への移行は、今後数年間で急速な成長を促すと予想されます。

タイプ

市場は、プロ用製品と一般用製品といったタイプ別にもセグメント化されています。サロンで販売されることの多いプロ用製品は、サロン利用の増加と、自宅でプロ仕様のスタイリング製品を使用する傾向の高まりを背景に、急増しています。一方、一般用製品は広く入手可能で、一般消費者のニーズにも対応しているため、販売量では圧倒的なシェアを占めています。プロ用セグメントは、サロンサービスの増加と高品質なスタイリングソリューションへの需要により、最も高い成長が見込まれています。

性別

ヘアスタイリング製品市場における性別セグメントは、主に男性と女性です。歴史的に、女性消費者はこの市場を支配しており、様々なヘアスタイルやシーンに合わせた多様な製品を求めています。しかし、男性のグルーミングトレンドの進化に伴い、男性セグメントも急速に拡大しています。ポマードやワックスなどの男性向け製品の急増により、男性グルーミングに対する意識の変化を背景に、男性層は大きな成長ポテンシャルを持つと予想されています。

価格

価格セグメントは、高級品から手頃な価格帯のオプションまで多岐にわたります。プレミアム製品は一般的に、強化された成分とブランド力を備えており、高品質な製品に投資する目の肥えた消費者を惹きつけています。一方、手頃な価格の製品は、特に新興市場において、より幅広い顧客層に引き続き訴求力があります。プレミアムセグメントは、価格よりも品質と効果を重視する消費者が増えていることから、成長が見込まれています。一方、低価格製品は価格が手頃なことから、安定した市場プレゼンスを確保しています。

最終用途

最終用途は、個人消費者とサロンにおけるプロユースに分類されます。個人消費者が市場を支配し、最大のシェアを占めています。これは、日常的なスタイリングニーズから自宅での幅広い使用が求められているためです。しかし、サロン文化の台頭と、消費者がプロのサービスに投資する意欲を高めていることから、プロユースは有望な増加傾向を示しており、サロンのプロをターゲットとするブランドにとって成長の機会となっています。

販売チャネル

ヘアスタイリング製品の販売チャネルには、オンライン小売、オフライン小売、サロンがあります。オンライン小売は、eコマースの利便性とデジタルプラットフォームを通じた製品ラインナップの拡大に牽引され、最も急速に成長しています。オフライン小売は依然として大きな存在感を示しており、サロンや美容用品店が製品流通の重要な拠点となっています。このハイブリッドな販売アプローチにより、アクセスしやすさと可視性が確保され、多様な消費者の好みに応えることができます。また、ショッピングの傾向がオンライン購入へと移行するにつれて、eコマース プラットフォームのシェアが拡大すると予想されます。

競争環境:

ヘアスタイリング製品市場は、ジェル、ムース、ワックス、スプレーなど、様々なセグメントで多くのブランドが消費者の関心を惹きつけようと競い合う、熾烈な競争環境にあります。競争に影響を与える主な要因としては、製品イノベーション、ブランディング、価格戦略、流通チャネルなどが挙げられます。企業は、健康志向の製品を求める消費者のニーズに応えるため、天然由来で持続可能な原料への注力を強化しています。さらに、eコマースの台頭により、これらの製品のマーケティングと販売方法が変革し、小規模ブランドが既存企業に対抗できる立場を確立することができました。また、高品質で専門的な製品への投資意欲が高い消費者のニーズに応えるため、プレミアム製品の急増も見られます。

主要市場プレーヤー

1. プロクター・アンド・ギャンブル

2. ユニリーバ

3. ヘンケル

4. ロレアル

5. コティ

6. エスティ ローダー

7. レブロン

8. コンエアー

9. 花王

10. エイボン・プロダクツ