乳幼児向け玩具市場規模・シェア、製品タイプ別、素材別、年齢層別、価格別、流通チャネル別、成長動向、地域別（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競合状況、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

乳幼児向け玩具市場は、2024年の163.7億米ドルから2034年には55.6億米ドルへと大幅な成長が見込まれ、年平均成長率（CAGR）は5.8%を超えると予想されています。2025年には、業界収益は172億米ドルに達すると予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 16.37 Billion
• CAGR (2025-2034): 5.8%
• Forecast Year Value (2034): USD 5.56 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長の原動力と機会

乳幼児向け玩具市場は、いくつかの主要な要因に支えられ、堅調な成長を遂げています。その主な要因の一つは、幼児期の発達の重要性に対する親の意識の高まりです。認知能力、運動能力、創造性を育む知育玩具は絶大な人気を博し、親たちは娯楽と学習の両方を提供する製品に投資するようになりました。eコマースプラットフォームの台頭により、親たちは多様な好みや予算に合った幅広い玩具にアクセスしやすくなりました。

さらに、インタラクティブな要素を取り入れた革新的な製品デザインも、新たな機会を生み出しています。拡張現実（AR）やアプリ連携など、物理的な遊びとデジタル体験を組み合わせた玩具は、最新のソリューションを求めるテクノロジーに精通した親たちの注目を集めています。環境に優しい製品を重視する消費者が増えていることから、持続可能性も成長を牽引する重要なトレンドとなっています。持続可能な素材を使用したり、倫理的な製造方法を重視する企業は、環境への影響を懸念する親たちからますます支持されています。

乳幼児の触覚と視覚体験を向上させる感覚遊びの要素を玩具に取り入れることは、新たな大きなビジネスチャンスをもたらします。さらに、親が幼い子どもの社会性を育もうとする中で、社会的な交流を促す協働型玩具の人気が高まっています。組織化された子育てグループやコミュニティの成長も、仲間からの推薦が購入決定に大きな影響を与えるため、玩具の需要をさらに押し上げています。

業界の制約：

こうした好調な傾向にもかかわらず、乳幼児向け玩具市場は成長を阻害する可能性のあるいくつかの制約に直面しています。主な課題の一つは、安全基準と規制に関する懸念の高まりです。親は購入する玩具の安全性についてより注意深くなり、製品リコールや安全ガイドラインの遵守に対する監視が強化されています。企業は品質保証と認証プロセスに多額の投資をしなければならず、これがコスト増加につながる可能性があります。

もう一つの制約は、市場の飽和です。参入企業が増えると、消費者の選択肢が圧倒的になり、ブランドが差別化を図ることが困難になる可能性があります。この飽和状態はしばしば価格競争につながり、メーカーと小売業者双方の利益率を低下させる可能性があります。さらに、可処分所得の変動といった経済要因も購買行動に影響を与え、厳しい経済状況下では、親が玩具よりも生活必需品を優先する可能性が高まります。

最後に、デジタルエンターテインメントの影響を受けた遊び方の変化は、従来の玩具の売上を脅かしています。子どもたちはますますスクリーンに没頭するようになり、従来の玩具への関心が低下しています。デジタルゲームやオンラインエンターテインメントとの競争が激化する中、玩具メーカーは市場で存在感を維持するために、常に革新を続け、変化する嗜好に適応していく必要があります。

地域別予報:

北米

北米の乳幼児向け玩具市場は、主に米国が市場を支配しており、その強力な消費者基盤と高い可処分所得水準により、大きなシェアを占めています。この市場は、教育的かつ発達に有益な玩具への嗜好の高まりが特徴です。カナダも、幼児期の発達を目的とした安全基準と革新的な製品への関心の高まりにより、市場に大きく貢献しています。環境に優しく持続可能な玩具へのトレンドは両国で広がりつつあり、市場の成長をさらに牽引しています。親が玩具の素材や教育的価値をより意識するようになるにつれ、これらの側面を重視するブランドは大きな成功を収める可能性が高いでしょう。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、中国が乳幼児向け玩具市場の主要なプレーヤーであり、その大きな原動力となっています。その原動力となっているのは、人口の多さと購買力の向上を伴う中流階級の増加です。親が遊びを通して子供の早期発達に一層の関心を持つようになり、知育玩具の需要が急速に高まっています。日本と韓国もこの地域の主要市場であり、玩具デザインにおけるイノベーションとテクノロジーの重視が顕著です。これらの国の親は、デジタルインタラクションなどの高度な機能を備えた高品質な製品を好んでおり、市場の競争力と活力を維持しています。アジア太平洋地域におけるeコマースプラットフォームの台頭は、玩具へのアクセスをさらに容易にし、市場拡大に貢献しています。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、英国、ドイツ、フランスが幼児向け玩具の重要な市場として際立っています。英国市場は、独創的な玩具デザインと、教育的価値を求める親の間でますます人気が高まっているSTEM（科学、技術、工学、数学）玩具の積極的なプロモーションによって牽引されています。ドイツは高品質な製造基準で知られており、ドイツを拠点とする玩具ブランドはこの地域で高い評価を得ており、人気を博しています。フランスもまた、想像力豊かな遊びと職人技による玩具作りを重視する文化があり、大きな成長の可能性を秘めています。持続可能な玩具やオーガニック玩具への動きはこれらの国々で広がっており、環境に配慮した製品に対する消費者の需要と一致する、より広範なトレンドを反映しています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界の乳幼児用玩具市場は、製品タイプ、素材タイプ、年齢層、価格、流通チャネルに基づいて分析されます。

製品タイプ

乳幼児向け玩具市場は多様で、複数の製品タイプが重要な役割を果たしています。主要なセグメントには、ぬいぐるみ、積み木、知育玩具、電子玩具などがあります。中でも、遊びを通じた学習への関心の高まりにより、知育玩具は大幅な成長が見込まれています。認知、運動、感覚の発達を促す玩具は親たちの間で人気が高まっており、このセグメントの需要を牽引しています。さらに、子どもの興味を引き付けながら学習を促す革新的な技術により、電子玩具やインタラクティブ玩具の人気も高まっています。

素材タイプ

素材タイプセグメントでは、プラスチック、木材、布製の玩具が主流です。それぞれの素材には独自の利点があり、木製玩具は耐久性と環境への配慮から、プラスチック製玩具は利便性と多様性から人気が高まっています。しかし、親たちの安全意識の高まりに伴い、無毒で安全な素材で作られた玩具の人気も高まっています。この傾向は、親たちが安全性と持続可能性の両方を重視する中で、環境に優しい素材や安全なプラスチック代替品が大きく成長することを示唆しています。

年齢層

年齢層によるセグメンテーションは、市場の動向を理解する上で非常に重要です。年齢層は通常、新生児から3歳児までと幅広く設定されています。新生児から12ヶ月の幼児は、親が乳児の興味を引く感覚刺激玩具を求める傾向があるため、大きなシェアを占めています。しかし、1歳から3歳までの幼児は、発達段階への意識の高まりと、それに伴う幼児向けの教育玩具やインタラクティブ玩具の需要の高まりにより、最も急速な成長が見込まれています。この年齢層では、細かい運動能力や問題解決能力といった基本的なスキルを育む玩具が求められており、メーカーにとって重要な分野となっています。

価格

乳幼児向け玩具市場における価格帯は、低価格帯、中価格帯、高級帯といったカテゴリーに分かれています。低価格帯は、価格意識の高い消費者と、手頃な価格でありながら安全な玩具への需要に支えられ、着実な成長が見込まれています。一方、高級帯は、富裕層の消費者が高品質で教育的、かつ持続可能な玩具への投資意欲を高めているため、最も急速に拡大すると予想されています。この変化は、高品質のおもちゃは発達に良い影響を与え、長く使えるという考え方が増えていることを反映しています。

流通チャネル

流通チャネルに関して言えば、市場はオンライン販売とオフライン販売に分類できます。オフラインチャネルには、玩具店、スーパーマーケット、百貨店などがあり、これらは伝統的に市場を支配してきました。しかし、オンラインセグメントは、その利便性とeコマースプラットフォームの拡大により、急速な成長を遂げています。親たちは、品揃えの豊富さと競争力のある価格を求めて、オンラインショッピングを選ぶ傾向がますます高まっています。この傾向は、デジタルプラットフォームが消費者の購買習慣にますます浸透するにつれて、オンライン販売が従来の小売チャネルを上回り続けることを示唆しています。

競争環境:

乳幼児向け玩具市場は、安全性、教育的価値、革新的なデザインへの関心の高まりを背景に、ダイナミックな競争環境が特徴となっています。主要企業は、持続可能な素材とスマートテクノロジーの統合に注力し、幼い子供のための魅力的で安全な製品を求める情報通の親のニーズに応えています。市場には、既存の多国籍企業と新興のスタートアップ企業が混在し、親や保護者からの高まる需要のシェア獲得を競い合っています。さらに、eコマースや消費者直販チャネルの台頭により競争が激化し、ブランドはより幅広い顧客層にリーチできるようになりました。企業が独自の機能や優れたユーザーエクスペリエンスを通じて製品の差別化を図ろうとする中で、このセクターは全体として競争が激化しています。

主要市場プレーヤー

1. ハズブロ

2. マテル

3. フィッシャープライス（マテルの子会社）

4. レゴ

5. Vテック

6. メリッサ＆ダグ

7. プレイモービル

8. バンダイナムコ

9. チッコ（アーツアナグループ）

10. タカラトミー