데오도란트 시장 규모 및 점유율, 최종 사용자(남성, 여성), 포장재(금속, 플라스틱), 제품 유형(스프레이, 롤온, 스틱)별 - 성장 추세, 지역별 분석(미국, 일본, 한국, 영국, 독일), 경쟁적 포지셔닝, 2025-2034년 글로벌 전망 보고서

시장 전망:

데오도란트 시장 규모는 2024년 286억 5천만 달러에서 2034년 548억 달러로 연평균 6.7% 이상의 성장률을 기록하며 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 2025년까지 업계 매출은 301억 8천만 달러에 이를 것으로 추산됩니다.

• Base Year Value (2024): USD 28.65 Billion
• CAGR (2025-2034): 6.7%
• Forecast Year Value (2034): USD 54.8 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

시장 역학:

성장 동력 및 기회

데오도란트 시장은 변화하는 소비자 선호도와 사회적 트렌드를 활용하는 몇 가지 주요 성장 동력 덕분에 상당한 성장을 경험해 왔습니다. 주요 성장 동력 중 하나는 개인 위생에 대한 인식 제고로, 다양한 데오도란트 제품에 대한 수요가 급증했습니다. 특히 세계적인 보건 위기 속에서 소비자들은 건강과 몸단장에 대한 인식이 그 어느 때보다 높아졌습니다. 이러한 인식 제고에 힘입어 브랜드들은 다양한 피부 타입, 선호도, 그리고 특정 용도에 맞는 새로운 제형, 예를 들어 천연 또는 유기농 데오도란트와 같은 혁신적인 제품을 출시하고 있습니다.

시장 내 또 다른 중요한 기회는 지속가능성 트렌드의 증가입니다. 점점 더 많은 소비자들이 환경에 대한 인식을 갖게 되면서 친환경 포장재와 천연 성분 제형에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 자사 제품을 지속가능하고 책임감 있는 제품으로 포지셔닝할 수 있는 브랜드는 충성도 높은 고객층을 확보할 가능성이 높습니다. 시장은 이러한 트렌드에 발맞춰 유해 화학 물질을 사용하지 않고, 생분해성 포장을 사용하거나, 리필 가능한 제품을 개발하여 환경을 생각하는 소비자들에게 어필하고 있습니다.

남성 그루밍 시장의 영향력 또한 주목할 만합니다. 남성들이 데오도란트를 포함한 전문 개인 관리 제품을 점점 더 많이 찾고 있기 때문입니다. 이러한 변화로 인해 브랜드들은 남성 소비자를 겨냥한 타겟 마케팅 전략을 개발하고 있으며, 특히 그들의 취향에 맞는 향과 제형에 집중하고 있습니다. 그 결과, 다양한 인구 통계에 맞는 더욱 다양한 옵션을 제공하여 전체 시장 도달 범위를 확대하고 있습니다.

마지막으로, 전자상거래의 성장은 데오도란트 브랜드가 제품을 마케팅하고 판매할 수 있는 광범위한 플랫폼을 제공했습니다. 소비자들이 편의성을 위해 온라인 쇼핑을 점점 더 많이 이용함에 따라, 디지털 마케팅과 강력한 온라인 판매 전략에 투자하는 브랜드는 상당한 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

업계 제약:

데오도란트 시장의 유망한 성장 잠재력에도 불구하고, 몇 가지 업계 제약이 데오도란트 시장의 발전에 영향을 미칠 수 있습니다. 주요 과제 중 하나는 기존 브랜드와 신생 브랜드 간의 치열한 경쟁입니다. 수많은 업체가 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 상황에서, 특히 소비자에게 다양한 선택지가 있는 포화된 시장에서 두각을 나타내고 브랜드 충성도를 구축하는 것은 어려울 수 있습니다.

게다가, 규제 제한은 제조업체에게 상당한 장애물로 작용합니다. 뷰티 및 개인 관리 산업은 성분 안전, 광고 내용, 제품 라벨링에 대한 엄격한 규제를 받습니다. 이러한 규제를 준수하는 데는 브랜드, 특히 이를 완전히 준수할 자원이 부족한 소규모 기업의 경우 시간과 비용이 많이 소요될 수 있습니다.

제품 효과에 대한 소비자의 인식 또한 성장을 저해할 수 있습니다. 일부 소비자는 천연 또는 유기농 데오도란트의 효능에 대해 기존 발한 억제제와 비교했을 때 여전히 회의적인 태도를 보일 수 있습니다. 이러한 회의적인 태도는 구매 결정에 영향을 미쳐, 검증된 것으로 여겨지는 기존 브랜드를 선호하게 만들 수 있습니다.

마지막으로, 경기 변동은 소비자의 지출 습관에 영향을 미칠 수 있습니다. 경제적 불확실성이 높은 시기에는 데오도란트를 포함한 개인 관리 제품이 필수품으로 여겨져 수요가 감소할 수 있습니다. 브랜드는 이러한 환경에서 매출과 성장을 유지하기 위해 변화하는 시장 상황에 민첩하게 대응해야 합니다.

지역예보:

북미

북미 데오도란트 시장은 탄탄한 소비자 기반과 개인 관리 및 미용 제품에 대한 강한 집중으로 두드러지게 성장하고 있습니다. 미국은 이 지역에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하며, 소비자들의 건강 의식 향상에 힘입어 천연 및 유기농 데오도란트로의 전환이 증가하고 있습니다. 캐나다도 친환경 제품과 혁신적인 향에 대한 수요가 증가하며 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 알루미늄과 파라벤이 함유되지 않은 제품들이 인기를 얻으면서, 소비자들이 성분 투명성과 지속 가능한 관행을 중시함에 따라 북미 데오도란트 시장의 판도를 형성하고 있습니다.

아시아 태평양

다양한 소비자 선호도와 빠르게 변화하는 라이프스타일을 가진 아시아 태평양 지역은 데오도란트 시장의 높은 성장 잠재력을 보여줍니다. 중국은 중산층의 급증과 가처분 소득 증가로 프리미엄 데오도란트 제품 수요가 급증하고 있어 주요 시장으로 부상하고 있습니다. 일본에서는 독특한 향과 특정 니즈를 겨냥한 특화된 제품을 포함한 고품질 개인 관리 제품에 대한 선호도가 시장을 주도하고 있습니다. 한국 또한 K-뷰티 트렌드와 젊은 세대의 개인 미용에 대한 관심 증가로 수요가 급증하고 있으며, 혁신적인 제품 출시와 브랜드 참여 증가로 이어지고 있습니다.

유럽

유럽 데오도란트 시장은 천연 성분과 지속가능성을 중시하는 것이 특징입니다. 영국은 웰빙 트렌드 확산과 지속가능한 포장 및 제형에 대한 선호도 증가에 힘입어 주요 시장을 선도하고 있습니다. 독일 또한 주요 시장으로, 소비자들이 제품 성분에 대한 안목을 높이고 비건 및 동물 실험을 하지 않은 제품을 선호하는 추세입니다. 프랑스는 데오도란트에서 고급스러움과 실용성을 동시에 갖춘 독특한 제품을 선보이며, 특히 향이 중요한 역할을 하는 프랑스의 풍부한 향수 산업 유산을 반영합니다. 전반적으로 유럽 시장은 클린 뷰티와 향상된 제품 효과에 대한 소비자 수요 증가에 힘입어 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서, 글로벌 탈취제 시장은 최종 사용자, 포장재, 제품 유형을 기준으로 분석됩니다.

최종 사용자 세분화

데오도란트 시장은 남성과 여성을 포함한 최종 사용자 세그먼트로 크게 구분할 수 있습니다. 남성 소비자들의 개인 위생 및 그루밍에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성 시장은 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 사회적 규범이 변화하고 남성 중심 마케팅 활동이 증가함에 따라 남성 전용 제품들이 확대되고 있으며, 이는 이러한 성장을 더욱 가속화하고 있습니다. 한편, 여성 시장 또한 다양한 향과 효능을 선호하는 경향이 강해 탄탄한 성장세를 유지하고 있습니다. 여성들은 다양한 제품을 실험해 보는 것을 선호하며, 이는 꽃향이나 친환경 제품 등 다양한 선택지를 제공합니다. 두 시장 모두 탄탄한 수요를 보이고 있지만, 남성 시장의 빠른 성장세가 가까운 미래에 여성 시장을 앞지를 것으로 예상됩니다.

포장재

데오도란트 시장에서 포장재는 금속과 플라스틱으로 주로 구성되는 중요한 요소입니다. 알루미늄을 주로 사용하는 금속 포장재는 제품의 내구성과 수명을 유지하는 효과적인 차단 특성 덕분에 시장 규모에서 우위를 점할 것으로 예상됩니다. 금속 포장재 또한 고급 개인 관리 제품의 새로운 트렌드에 발맞춰 프리미엄으로 인식되고 있습니다. 반대로, 플라스틱 포장재는 소비자들의 환경 의식이 높아짐에 따라 특히 생분해성 및 재활용 가능 옵션을 중심으로 빠른 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 이러한 변화로 인해 브랜드들은 지속가능성 요구에 맞춰 포장 전략을 조정하고 있으며, 이는 시장에서 빠르게 발전하는 하위 부문으로 자리매김하고 있습니다.

제품 유형

데오도란트 시장의 제품 유형은 스프레이, 롤온, 스틱 형태로 분류됩니다. 스프레이 데오도란트 부문은 편리한 사용감과 빠른 건조 특성으로 인해 가장 큰 시장 규모를 보일 것으로 예상되며, 이는 일상 생활에서 효율성을 추구하는 소비자들에게 어필합니다. 또한, 스프레이가 제공하는 상쾌한 사용감에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인은 효과와 사용 경험을 모두 중시하는 젊은층을 공략하고 있습니다. 반면, 롤온 제품은 오래 지속되는 보호력과 컴팩트한 사이즈로 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상되며, 친환경 소비자들에게 선호되는 선택입니다. 스틱형 탈취제는 전통적으로 인기가 있지만, 소비자들이 빠른 사용과 혁신적인 향 옵션을 우선시하는 형태로 전환함에 따라 보다 안정적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

경쟁 구도:

데오도란트 시장은 치열한 경쟁이 특징이며, 수많은 업체들이 발한 억제제, 롤온, 스프레이, 천연 데오도란트 등 다양한 분야에서 시장 점유율을 차지하기 위해 경쟁하고 있습니다. 브랜드들은 오래 지속되고 효과적이며 친환경적인 제품에 대한 소비자들의 요구를 충족하기 위해 끊임없이 혁신하고 있습니다. 건강을 중시하는 소비자의 증가는 시장 성장을 더욱 촉진했으며, 기업들은 제품 라인업을 다각화하고 유기농 및 지속 가능한 성분을 활용하기 시작했습니다. 또한, 강력한 마케팅 전략과 유명인의 추천은 소비자의 관심과 충성도를 확보하는 데 점점 더 중요해지고 있습니다. 전자상거래 플랫폼의 성장은 제품 공급을 확대하여 소규모 브랜드가 기존 대기업과 경쟁할 수 있도록 했습니다.

주요 시장 참여 기업

1. 유니레버

2. 프록터앤갬블

3. 코티

4. 바이어스도르프

5. 킴벌리클라크

6. 콜게이트-파몰리브

7. 헨켈

8. 레킷벤키저 그룹

9. 로레알

10. 에이본 프로덕츠