남성용 개인위생용품 시장 규모 및 점유율, 제품별, 유형별, 형태별, 가격별, 포장별, 연령대별, 용도별, 유통 채널별 성장 추세, 지역별 분석(미국, 일본, 한국, 영국, 독일), 경쟁적 포지셔닝, 2025-2034년 글로벌 전망 보고서

시장 전망:

남성용 개인위생용품 시장 규모는 2024년 129억 4천만 달러에서 2034년 38억 6천만 달러로 확대될 것으로 예상되며, 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률은 9.2%가 넘을 것으로 전망됩니다. 2025년에는 업계 수익이 139억 8천만 달러에 이를 것으로 추산됩니다.

• Base Year Value (2024): USD 12.94 Billion
• CAGR (2025-2034): 9.2%
• Forecast Year Value (2034): USD 3.86 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

시장 역학:

성장 동력 및 기회

남성용 개인 위생 및 그루밍에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성용 개인 위생용품 시장은 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 사회적 규범이 변화함에 따라 더 많은 남성들이 개인 위생 관리의 중요성을 인식하고 있으며, 이는 특화된 제품에 대한 수요 증가로 이어지고 있습니다. 남성들 사이에서 개인 위생 관리에 대한 인식이 높아짐에 따라 신제품 개발 및 혁신을 위한 환경이 조성되고 있습니다.

또한, 전자상거래 플랫폼의 등장은 남성들이 개인 위생용품을 구매하는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 온라인 쇼핑의 편리함 덕분에 소비자들은 은밀하게 제품을 구매할 수 있게 되어 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다. 이러한 구매 행동의 변화는 브랜드가 타깃 디지털 마케팅 전략을 통해 소비자와 소통할 수 있는 새로운 길을 열어 시장 성장을 더욱 가속화하고 있습니다.

또 다른 주요 성장 동력은 소셜 미디어와 유명인의 홍보입니다. 그루밍 인플루언서와 남성 위생용품 지지자들이 다양한 제품을 홍보함에 따라 소비자의 인식과 선호도에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이러한 추세는 수요를 증가시킬 뿐만 아니라 브랜드가 인플루언서와 협력하여 이전에는 개척되지 않았던 시장 부문에 진출할 수 있는 기회를 창출합니다.

업계 제약:

성장 잠재력에도 불구하고 남성용 개인 위생용품 시장은 여러 가지 어려움에 직면해 있습니다. 가장 큰 제약 중 하나는 남성의 개인 위생 및 그루밍과 관련된 부정적인 인식입니다. 전통적인 인식 때문에 일부 남성들은 이러한 제품을 사용하거나 구매하는 것을 꺼릴 수 있습니다. 제품 사용에 대해 이야기하거나 인정하는 것이 불편할 수 있기 때문입니다.

게다가 시장은 점점 더 포화되어 브랜드 간 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이러한 포화 상태는 기존 브랜드가 이미 탄탄한 고객 충성도를 구축하고 있기 때문에 신규 진입 기업이 입지를 다지기 어렵게 만들 수 있습니다. 치열한 경쟁은 가격 경쟁을 야기하여 이 분야에서 입지를 구축하려는 기업의 수익률을 저하시킬 수 있습니다.

규제 문제 또한 시장 성장을 저해할 수 있습니다. 개인 위생용품 산업은 다양한 건강 및 안전 규정의 적용을 받으며, 이는 제품 개발 및 마케팅을 복잡하게 만들 수 있습니다. 특히 이러한 복잡성을 효과적으로 헤쳐나갈 수 있는 인프라가 부족한 소규모 브랜드의 경우, 규정 준수는 기업, 특히 자원 집약적인 요소가 될 수 있습니다.

지역예보:

북미

북미 남성용 여성용 위생용품 시장은 남성들의 개인 위생 및 그루밍에 대한 인식 증가에 힘입어 성장하고 있습니다. 미국은 가처분소득 증가와 건강 및 웰빙 트렌드 확산으로 이 시장을 선도하고 있습니다. 또한 남성 전용 프리미엄 및 특수 제품으로의 전환도 두드러지고 있습니다. 캐나다는 소셜 미디어의 영향력과 남성 라이프스타일 인플루언서들의 개인 위생 습관 홍보를 통해 소비자들이 다양한 그루밍 제품을 탐색하는 데 더욱 적극적이 되면서 그 뒤를 따르고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역에서는 젊은 세대의 개인 위생 및 그루밍에 대한 인식 증가에 힘입어 남성용 여성용 위생용품 시장이 상당한 성장을 보이고 있습니다. 중국은 중산층의 급격한 성장과 혁신적인 제품 개발에 대한 현지 브랜드의 투자 증가로 주요 시장으로 부상하고 있습니다. 일본과 한국 또한 높은 수준의 개인 위생 관리 기준과 틈새시장 제품에 대한 적극적인 구매 의지를 특징으로 하는 강력한 시장 잠재력을 보여줍니다. 특히 이들 국가에서는 전자상거래가 활발하게 이루어지며, 그루밍 습관을 유지하고자 하는 기술에 능숙한 소비자들이 제품을 쉽게 구매할 수 있게 되었습니다.

유럽

유럽은 남성용 여성용 위생용품 시장에서 다양한 영역을 보유하고 있으며, 영국, 독일, 프랑스 등이 시장을 선도하고 있습니다. 영국은 바디 포지티비티(body positiveity)와 셀프 케어에 대한 강한 트렌드를 경험하고 있으며, 이는 남성들 사이에서 여성용 위생용품에 대한 수용과 수요 증가에 기여하고 있습니다. 독일은 유기농 및 천연 성분에 대한 관심이 높아지면서 친환경 소비자들을 유치하고 있습니다. 패션의 중심지로 여겨지는 프랑스 또한, 특히 개인 관리 루틴을 중시하는 젊은층을 중심으로 여성용 위생용품을 전반적인 그루밍의 일부로 받아들이고 있습니다. 유럽 시장은 고급 고품질 제품을 선호하는 트렌드를 특징으로 하며, 이는 이러한 주요 국가들의 성장 궤도에 영향을 미치고 있습니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서, 글로벌 남성용 위생용품 시장은 제품, 유형, 형태, 가격, 포장, 연령대, 용도, 유통 채널을 기준으로 분석됩니다.

제품

남성용 여성용 위생용품 시장은 워시, 물티슈, 스프레이, 크림 등 다양한 제품군으로 점차 다각화되고 있습니다. 특히 여성용 위생용품은 개인 위생에 대한 관심과 인기가 높아지면서 큰 주목을 받고 있습니다. 크림과 로션 또한 다양한 피부 타입에 맞는 보습 효과로 주목을 받고 있습니다. 물티슈는 편리함과 휴대성 덕분에 수요가 급증했습니다. 남성들의 그루밍 습관이 변화함에 따라, 특히 유기농 또는 유해 화학 물질을 사용하지 않은 제품 제조 방식의 혁신이 시장 성장의 중요한 원동력이 되고 있습니다.

유형

유형별 제품은 의약품 및 비의약품 등 다양한 유형으로 분류됩니다. 의약품은 자극, 냄새, 감염 등 특정 문제를 해결하여 건강을 중시하는 소비자들에게 어필하며 주목을 받고 있습니다. 정기적인 관리와 신선도 유지에 중점을 둔 비의약품 제품은 더 넓은 시장 수요를 보이는 경향이 있습니다. 민감성이나 피부 질환과 같은 특정 질환을 겨냥한 특수 제품의 성장은 남성 위생용품의 진화하는 니즈를 강조하며, 시장 확장을 촉진하고 있습니다.

제형

제형 측면에서 시장은 액상, 젤, 크림, 에어로졸 형태로 세분화됩니다. 액상과 젤 형태가 사용 편의성과 효과로 시장을 장악하고 있습니다. 하지만 크림 형태는 보습 효과로 인해 틈새시장에서 인기를 얻고 있습니다. 에어로졸 제품은 비록 작은 시장 규모이지만 이동 중에도 편리하게 사용할 수 있다는 장점으로 인기를 얻고 있습니다. 사용자 경험과 편의성을 향상시키는 신제품 혁신은 이 분야의 성장 추세에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

가격

가격 세분화는 일반적으로 프리미엄부터 저가까지 다양합니다. 프리미엄 제품은 소비자들이 높은 가격을 더 나은 품질과 효능으로 인식하는 경향이 커짐에 따라 탄탄한 성장세를 보이고 있습니다. 이러한 프리미엄 제품 선호 추세는 가처분 소득 증가와 위생에 대한 인식 제고와 맞물려 있습니다. 반대로, 저가 제품은 가격에 민감한 소비자를 사로잡는 데 필수적인 요소로, 다양한 가격대에 걸쳐 균형 잡힌 수요가 존재하며, 이는 전반적인 시장 성장을 뒷받침할 수 있음을 시사합니다.

포장

포장은 남성용 여성용 위생용품 시장에서 중요한 역할을 하며, 지속 가능하고 친환경적인 소재에 대한 관심이 점차 높아지고 있습니다. 전통적으로 플라스틱 포장이 널리 사용되었지만, 지속 가능성에 대한 소비자의 요구를 충족하기 위해 재활용 가능하거나 생분해성 포장으로의 전환이 두드러지고 있습니다. 펌프형 용기와 휴대하기 편리한 사이즈 등 혁신적이고 편리한 포장 디자인은 사용자 경험을 향상시키고, 특히 지속 가능한 관행을 중시하는 젊은 소비자층을 중심으로 더 많은 소비자를 유치할 것으로 예상됩니다.

연령대

시장은 연령대별로 세분화되어 있으며, 주로 젊은 성인(18~34세), 중년 성인(35~54세), 그리고 시니어(55세 이상)를 타겟으로 합니다. 젊은 성인층은 소셜 미디어의 영향력과 개인 관리에 대한 개방적인 인식 확대에 힘입어 상당한 성장을 이끌고 있습니다. 중년층 또한 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지는 주요 인구 집단입니다. 시니어층은 노년층에서 친밀한 관리에 대한 인식이 높아짐에 따라 성장세를 보이고 있으며, 그들의 니즈에 맞춰 특별히 설계된 제품에 대한 기회를 창출하고 있습니다.

용도

용도 측면에서 시장은 일반용과 치료용 제품으로 구분됩니다. 일반용 제품은 시장의 대부분을 차지하는 일상적인 위생과 신선도 유지에 중점을 두는 반면, 치료용 제품은 특정 건강 문제를 해결하는 데 중점을 둡니다. 소비자들이 개인적인 건강 문제 해결의 중요성을 더욱 인식함에 따라 치료용 제품 시장이 성장세를 보이고 있으며, 전문 제품이 널리 보급되고 수용됨에 따라 치료용 제품의 시장 성장이 가속화되고 있습니다.

유통 채널

유통 채널 부문에는 온라인과 오프라인 소매가 모두 포함되며, 특히 온라인 플랫폼은 편의성과 접근성 덕분에 가장 빠른 성장을 보이고 있습니다. 전자상거래 채널은 신중한 구매와 다양한 제품을 원하는 많은 소비자에게 선호되는 구매 방식으로 자리 잡고 있습니다. 특히 전문 뷰티 및 건강 매장을 중심으로 한 오프라인 소매는 제품을 직접 체험해 보고자 하는 소비자에게 여전히 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. 두 채널을 통한 브랜드 인지도는 소비자 선호도를 지속적으로 형성하고 시장 매출을 견인합니다.

경쟁 구도:

남성들의 개인 관리 및 위생에 대한 인식이 높아짐에 따라 남성용 위생용품 시장의 경쟁 구도가 빠르게 변화하고 있습니다. 기존 개인 관리 대기업부터 틈새시장 스타트업까지 다양한 기업들이 남성용 위생용품(워시, 파우더, 물티슈, 그루밍 도구 등)을 전문으로 개발하기 위해 혁신을 거듭하고 있습니다. 이 시장은 마케팅과 제품 개발에 대한 막대한 투자가 특징이며, 각 브랜드는 천연 성분, 효능, 그리고 사용자 편의성에 집중하고 있습니다. 소비자들의 선호도는 세정력뿐만 아니라 상쾌함, 냄새 제거, 수분 관리 등 추가적인 효과를 제공하는 제품으로 전환되고 있습니다. 이러한 수요 증가는 온라인 및 오프라인 매장 모두에서 제품 공급이 급증하는 결과를 가져왔으며, 브랜딩, 포장, 품질을 통해 차별화를 추구하는 시장 참여자들 간의 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다.

주요 시장 참여 기업

1. 프록터앤갬블(P&G)

2. 엣지웰 퍼스널 케어(Edgewell Personal Care)

3. 유니레버(Unilever)

4. 바이어스도르프(Beiersdorf)

5. 해리스(Harry's Inc.)

6. 맨스케이프드(Manscaped)

7. 달러 쉐이브 클럽(Dollar Shave Club)

8. 어니스트 컴퍼니(Honest Company)

9. 복서 팬츠 & 브리프(Boxer & Briefs)

10. 니베아(Nivea)