속옷 시장 규모 및 성장 전망 2026~2035, 부문별(유통 채널, 제품), 지역별 수요 동향(북미, 아시아 태평양, 유럽), 주요 국가별 분석(미국, 일본, 한국, 독일, 프랑스, ​​이탈리아) 및 경쟁 환경

시장 규모 및 성장 전망

속옷 시장 규모는 2025년 172억 3천만 달러로 추산되었으며, 2026년부터 2035년까지 연평균 9.8% 성장하여 2035년에는 438억 8천만 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 2026년 업계 매출은 187억 달러로 추산됩니다.

• 기준 연도 값 (2025): USD 17.23 Billion
• 연평균 성장률 (2026-2035): 9.8%
• 예측 연도 값 (2035): USD 43.88 Billion
• 과거 데이터 기간: 2022-2025
• 가장 큰 지역: North America
• 예측 기간: 2026-2035

인텔리전스 스냅샷:

• 지역 시장 역학:

  • 북미는 성숙한 소매 환경, 강력한 브랜드 인지도, 프리미엄 제품 수요, 그리고 제품 혁신의 빠른 상용화에 힘입어 2025년에는 시장 점유율 29.81%를 차지할 것으로 예상됩니다.
  • 아시아 태평양 지역은 도시화, 온라인 소매업 확장, 글로벌 브랜드 노출 증가, 패션 지향적인 속옷 수요 증가에 힘입어 연평균 11.07%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.

• 지역 시장 역학:

  • 소비자들이 속옷을 구매하기 전에 착용감, 편안함, 원단 품질, 지지력 등을 직접 확인하고 싶어하는 경향이 있기 때문에 2025년에는 오프라인 채널이 시장의 59.75%를 차지할 것으로 예상됩니다.
  • 소비자들이 스타일링 효과와 일상적인 편안함을 결합한 체형 보정 제품을 점점 더 많이 찾으면서 보정 속옷이 인기를 얻고 있으며, 이는 다기능 속옷에 대한 수요를 뒷받침하고 있습니다.

• 시장 확장 동인:

  • 바디 포지티브 운동의 확산으로 다양한 사이즈와 폭넓은 란제리 제품 수요가 증가하고 있습니다.
  • 소셜 미디어 인플루언서 마케팅이 란제리 브랜딩과 소비자 구매 행동을 재편하고 있다
  • 온라인 속옷 브랜드의 직접 판매 방식 성장, 개인 맞춤화 및 접근성 향상

• 주요 시장 참가자:

  속옷 시장을 선도하는 기업으로는 빅토리아 시크릿(미국), 캘빈 클라인(미국), 헤인즈브랜즈(미국), 트라이엄프 인터내셔널(독일), 와코알 홀딩스(일본), 샹텔 그룹(프랑스), 훈케묄러 인터내셔널(네덜란드), 갭(미국), 라 페를라(이탈리아), 지바메 프라이빗 리미티드(인도) 등이 있습니다.

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글로벌 시장 예측 스냅샷:

• 시장 전망:

  • 2025 년 시장 규모: USD 17.23 Billion
  • 예상 시장 규모: USD 43.88 Billion by 2035
  • 성장 예측: 9.8% CAGR (2026-2035)

• 지역 및 세그먼트 전망:

  • 선도 지역 시장: 북아메리카
  • 고성장 지역 허브: 아시아 태평양
  • 핵심 수익 세그먼트: 오프라인(유통 채널) | 제품 개요
  • 신흥 기회 세그メント: 온라인 (유통 채널) | 보정 속옷 (제품)

시장 성장 동력 및 산업 동향

바디 포지티브 운동의 확산으로 포괄적인 사이즈와 다양한 란제리 제품 수요 증가 바디 포지티브 운동은 브랜드들이 란제리 시장에서 경쟁하는 방식을 변화시키고 있습니다. 포괄적인 사이즈, 더욱 폭넓은 핏 구조, 그리고 다양해진 제품 디자인을 틈새시장 전략에서 핵심 전략으로 끌어올리고 있는 것입니다. 소비자들이 란제리가 다양한 체형, 피부톤, 인생 단계, 그리고 편안함에 대한 선호도를 반영하기를 기대함에 따라, 기업들은 사이즈 범위 확대, 적응형 구조, 그리고 더욱 다양한 체형을 대표하는 상품 구성에 투자하여 사이즈 관련 구매 망설임을 줄이고 있습니다. 이는 기존의 제한된 사이즈와 좁은 미의 기준으로 인해 소외되었던 소비자들을 시장으로 끌어들이는 동시에, 소비자들이 자신의 니즈와 이미지에 더 잘 맞는 제품을 찾게 함으로써 재구매율을 높이는 데 기여하고 있습니다. 소셜 미디어 인플루언서 마케팅, 란제리 브랜딩과 소비자 구매 행동의 변화 소셜 미디어는 란제리 시장에서 제품 발견부터 구매까지의 과정을 단축시키고 있으며, 인플루언서는 신뢰할 수 있는 매개체로서 사이즈 검증, 스타일링 정보 제공, 그리고 브랜드 신뢰도 구축에 중요한 역할을 하고 있습니다. 란제리 구매는 시각적인 요소가 매우 중요하고 자신감에 큰 영향을 미치기 때문에, 착용샷, 체형 비교, 착용감 후기 등의 크리에이터 콘텐츠는 기존 광고에서는 찾아보기 힘든 불확실성을 해소하는 데 도움을 줍니다. 이러한 추세는 진정성, 포용성, 제품 착용감을 디지털 스토리텔링으로 효과적으로 전달하는 브랜드에 대한 수요 증가로 이어지고 있으며, 구매 가능한 콘텐츠, 한정판 출시, 커뮤니티 중심의 브랜드 인지도 제고 등을 통해 구매 결정을 가속화하고 있습니다. 온라인 DTC 란제리 브랜드의 성장으로 개인화 및 접근성 향상 DTC(Direct-to-Consumer) 모델의 성장은 브랜드가 사이즈 정보 제공, 고객 데이터 관리, 제품 큐레이션에 대한 통제력을 강화함으로써 란제리 시장 성장을 견인하고 있습니다. 온라인 중심의 란제리 기업들은 퀴즈, 추천 도구, 타겟팅된 고객 유지 캠페인, 유연한 재고 보충 모델 등을 활용하여 사이즈, 착용감, 스타일 선호도가 개인마다 크게 다른 란제리 시장에서 맞춤형 제품 탐색을 제공합니다. 이를 통해 기존 오프라인 매장을 넘어 다양한 곳에서 맞춤형 제품을 쉽게 접할 수 있게 되어 시장 침투율을 높이고 있으며, 신흥 브랜드들은 사이즈 격차, 소재 선호도, 일상복에 대한 니즈 등 소비자 피드백에 더욱 신속하게 대응할 수 있습니다.

성장 동인 평가 프레임워크
매개변수	CAGR에 미치는 영향	규제 영향	지리적 관련성	채택률	영향 타임라인
바디 포지티브 운동의 확산으로 다양한 사이즈와 폭넓은 란제리 제품 수요가 증가하고 있습니다.	2.10%	낮은	북미, 유럽	높은	단기
소셜 미디어 인플루언서 마케팅이 란제리 브랜딩과 소비자 구매 행동을 재편하고 있다	1.90%	낮은	북미, 아시아 태평양	높은	단기
온라인 속옷 브랜드의 직접 판매 방식 성장, 개인 맞춤화 및 접근성 향상	1.60%	낮은	아시아 태평양, 북미	높은	중간고사

지역별 수요 동향

북미(최대 시장) vs 아시아 태평양(가장 빠르게 성장하는 지역) 북미는 성숙한 소매 환경, 높은 브랜드 인지도, 전문 매장, 백화점, 전자상거래 플랫폼을 아우르는 폭넓은 제품 유통망을 바탕으로 2025년까지 속옷 시장의 29.81%를 점유할 것으로 예상됩니다. 프리미엄급, 편안함, 다양한 사이즈를 중시하는 소비자들의 꾸준한 소비 심리가 북미 시장의 선두 자리를 더욱 공고히 하고 있으며, 잘 구축된 마케팅 채널과 빈번한 제품 출시 주기는 브랜드의 구매 빈도를 유지하는 데 도움이 됩니다. 이러한 환경 덕분에 핏, 소재, 스타일 면에서 혁신적인 제품들이 빠르게 출시되어 대규모 소매 유통망으로 확산됩니다. 아시아 태평양 시장은 예측 기간 동안 연평균 11.07%의 성장률을 보일 것으로 예상되며, 도시 소비 증가, 온라인 소매 접근성 확대, 국내외 브랜드 인지도 향상이 속옷 시장 성장을 견인할 것입니다. 특히 젊은 소비자들이 패션 트렌드를 반영한 ​​속옷 구매에 더욱 적극적으로 참여하고, 디지털 쇼핑 환경이 다양한 가격대의 제품을 쉽게 찾고 비교하고 재구매할 수 있도록 지원하면서 수요 증가세가 가속화되고 있습니다. 이 지역의 성장세는 기본적인 생필품 구매에서 더 높은 가치와 디자인, 편안함을 중시하는 구매 패턴으로의 지속적인 변화에 의해 형성되고 있습니다.

주요 국가 인사이트

미국

편안함을 최우선으로 한 혁신

미국 속옷 시장은 편안함을 중시하는 디자인, 다양한 사이즈, 고급 원단에 대한 수요에 의해 형성되고 있습니다. 브랜드들은 일상적인 기능성과 디지털 소매 경험, 개인 맞춤형 쇼핑 경험을 결합한 제품 포트폴리오를 확장하고 있습니다.

일본

프리미엄 핏 개발

일본은 정확한 핏, 가벼운 소재, 정교한 장인정신을 특징으로 하는 속옷 제작에 주력하고 있습니다. 브랜드들은 편안함을 향상시키는 동시에 프리미엄 일상복에 대한 소비자의 변화하는 기대에 부응하는 혁신적인 원단 기술을 지속적으로 도입하고 있습니다.

대한민국

트렌드를 반영한 ​​컬렉션

한국의 란제리 시장은 패션 트렌드와 디지털 상거래의 영향을 받아 빠른 제품 출시 주기를 보이고 있습니다. 기업들은 다양한 소비자 취향을 고려하여 미적 매력과 실용적인 편안함을 결합한 현대적인 컬렉션을 선보이고 있습니다.

독일

기능적 디자인 선호도

독일은 내구성, 착용감, 고품질 소재를 결합한 속옷을 중시합니다. 소비자들은 장시간 착용해도 편안한 제품을 선호하는 경향이 커지고 있으며, 이에 따라 제조업체들은 기능성 원단 개발과 정교한 제품 제작에 더욱 집중하고 있습니다.

프랑스

프리미엄 라이프스타일의 매력

프랑스에서는 우아한 디자인과 뛰어난 장인 정신이 조화를 이룬 란제리에 대한 수요가 꾸준히 높습니다. 브랜드들은 고급 소재와 세련된 스타일을 강조하는 동시에, 일상적인 편안함을 추구하는 변화하는 소비자 취향에 맞춰 컬렉션을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.

이탈리아

장인정신을 중시하는 제품

이탈리아는 고급 원단, 정교한 제작 방식, 그리고 디자인 전통을 바탕으로 차별화된 란제리 생산에 주력하고 있습니다. 제조업체들은 전통적인 장인 정신과 현대적인 스타일의 조화를 통해 국내외 소매 채널의 변화하는 기대에 부응하고 있습니다.

시장 부문별 리더십 및 성장 추세

  유통 채널 부문 분석: 오프라인(가장 큰 부문) vs 온라인(가장 빠르게 성장하는 부문) 속옷 시장에서 오프라인은 2025년에도 59.75%의 점유율로 가장 큰 유통 채널 자리를 유지할 것으로 예상됩니다. 오프라인의 지속적인 성장은 속옷의 특성상 소비자들이 직접 만져보고 착용감, 편안함, 지지력, 사이즈 등을 확인하는 것을 선호하기 때문입니다. 또한 오프라인 매장은 제품을 즉시 확인할 수 있고, 고객의 요구에 맞춰 판매를 지원할 수 있다는 장점이 있습니다. 특히 속옷의 경우, 착용감에 대한 확신이 구매 전환율과 재구매율에 큰 영향을 미칩니다. 온라인은 속옷 시장에서 가장 빠르게 성장하는 유통 채널입니다. 소비자들이 편의성을 중시하고 디지털 환경에서 더욱 다양한 제품을 접할 수 있기를 원하기 때문입니다. 온라인 플랫폼은 오프라인 매장보다 더 폭넓은 제품 선택, 다양한 스타일과 사이즈 비교, 그리고 더욱 은밀한 쇼핑 환경을 제공하여 이러한 성장을 촉진하고 있습니다. 오프라인 채널과 비교했을 때, 온라인 채널은 모바일 검색, 직접적인 소비자 접촉, 그리고 시간 효율적인 구매를 선호하는 변화하는 구매 습관에 더 잘 부합하기 때문에 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 제품 부문 분석: 브리프(가장 큰 부문) vs. 셰이프웨어(가장 빠르게 성장하는 부문) 제품별로 보면, 브리프는 2025년 속옷 시장에서 59.75%의 점유율로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 브리프의 이러한 선두 자리는 일상적인 사용에 대한 수요, 폭넓은 소비자 인지도, 그리고 잦은 재구매 주기 덕분에 다양한 가격대와 유통 채널에서 필수품으로 자리 잡았기 때문입니다. 실질적으로 브리프는 특별한 날을 위한 수요가 아닌 일상적인 편안함과 기능성에 대한 니즈를 충족시키기 때문에 꾸준한 판매량 증가를 보이며 안정적인 매출 기반을 구축하고 있습니다. 셰이프웨어는 속옷 시장에서 가장 빠르게 성장하는 제품군으로, 패션 스타일링과 일상적인 자신감을 모두 만족시키는 바디 컨투어링 속옷에 대한 수요 증가가 성장을 견인하고 있습니다. 소비자들이 다양한 의상에 맞춰 입을 수 있으면서도 미적인 실루엣을 연출해주는 제품을 찾고 있기 때문에, 보정속옷은 기존 제품보다 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 추세는 소비 행태가 외모 개선 효과와 실용성을 모두 제공하는 다기능 속옷으로 변화하는 현 상황에서 보정속옷의 입지를 더욱 강화시켜주고 있습니다.

보고서 세분화
분절	하위 세그먼트	가장 큰 부문	가장 빠르게 성장하는 부문
유통 채널	오프라인, 온라인	오프라인	온라인
제품	팬티, 브래지어, 보정속옷, 기타	적요	보정속옷

경쟁 환경 및 시장 포지셔닝

속옷 시장 주요 업체: 1. 빅토리아 시크릿 (미국) 2. 캘빈 클라인 (미국) 3. 헤인즈브랜즈 (미국) 4. 트라이엄프 인터내셔널 (독일) 5. 와코알 홀딩스 (일본) 6. 샹텔 그룹 (프랑스) 7. 훈케묄러 인터내셔널 (네덜란드) 8. 갭 (미국) 9. 라 페를라 (이탈리아) 10. 지바메 (인도) 속옷 시장은 편안함, 포용성, 프리미엄 디자인을 중시하는 소비자 선호도 변화에 따라 진화하고 있습니다. 브랜드들은 개인화와 스타일 다양성에 집중하고 있으며, 계절 트렌드와 라이프스타일에 따른 패션 선택에 맞춰 신제품을 빈번하게 출시하고 있습니다.

Industry Development/News

회사 이름	날짜	주요 개발
승리	May-26	트라이엄프는 설 연휴 시즌 수요에 맞춰 지지 아모레와 협업하여 SM 스토어에서 레드 컬렉션을 출시했습니다. 이번 컬렉션은 문화적 테마를 반영한 ​​속옷을 선보이며, 명절 시즌 한정 상품 출시와 제품 혁신을 통해 차별화를 꾀하고 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하는 것을 목표로 합니다.
지지 아모레	May-26	지지 아모레는 트라이엄프와 협력하여 설날을 맞아 SM 스토어에서 진행되는 특별 판매 행사인 '레드 컬렉션'을 공동 개발했습니다. 이번 협업을 통해 문화적 상징성과 계절적 수요를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 제품 차별화를 꾀함으로써 속옷 시장에서의 입지를 강화했습니다.
PVH 주식회사	Nov-23	PVH Corp.는 워너스(Warners), 올가(Olga), 트루앤코(True & Co.) 사업부를 베이직 리소시스(Basic Resources)에 1억 6천만 달러 규모의 전액 현금 거래로 매각한다고 발표했습니다. 이번 거래를 통해 PVH는 브랜드 구조를 간소화하고 일부 속옷 사업 부문에서 철수함으로써 속옷 포트폴리오 전략을 재편할 예정입니다.
빅토리아 시크릿	Jun-23	빅토리아 시크릿은 아마존 패션과 제휴하여 브래지어, 팬티, 수영복, 라운지웨어, 잠옷 등 4,000개 이상의 패션 아이템을 디지털 방식으로 판매망을 확대합니다. 이번 협력을 통해 옴니채널 전략을 강화하고, 일부 제품을 아마존의 '구매 전 체험' 프로그램에 도입하여 고객의 접근성과 구매 편의성을 높였습니다.
트라이엄프 인터내셔널	May-23	트라이엄프 인터내셔널은 ZS와 2년간의 파트너십을 체결하고 Personalize.AI 플랫폼을 통해 AI 기반 개인화 기능을 도입합니다. 이 협력은 구매 행동 분석을 통해 고객 참여도를 높이고, 자사의 속옷 제품군 전반에 걸쳐 타겟 마케팅 및 판매 효율성을 개선하는 것을 목표로 합니다.
헤인즈브랜드 주식회사	Feb-23	헤인즈브랜드(HanesBrands Inc.)는 남성, 여성, 아동용 속옷을 아우르는 헤인즈 오리지널스(Hanes Originals) 컬렉션을 출시했습니다. 이 컬렉션에는 브래지어, 언더웨어 및 관련 의류가 포함됩니다. 새로운 소재, 현대적인 핏, 그리고 더욱 다양해진 디자인을 통해 헤인즈브랜드는 대중적인 속옷 및 란제리 관련 의류 시장에서의 입지를 강화하고자 합니다.