Объем рынка кремов для кожи вокруг глаз и прогнозы на 2026–2035 гг. по сегментам (тип продукта, ингредиенты, тип кожи, цена, применение, канал сбыта), возможности роста, инновационный ландшафт, изменения в регулировании, стратегический региональный анализ (США, Япония, Китай, Южная Корея, Великобритания, Германия, Франция) и конкурентная динамика (L'Oréal, Estée Lauder, Shiseido, Clinique, Olay)

Перспективы рынка

Прогнозируется, что объём рынка кремов для кожи вокруг глаз значительно вырастет: с 5,34 млрд долларов США в 2025 году до 10,21 млрд долларов США к 2035 году, при среднегодовом темпе роста 6,7% в прогнозируемый период 2026–2035 годов. Ожидаемая выручка к 2026 году составит 5,66 млрд долларов США.

• Базовое годовое значение (2025): USD 5.34 Billion
• CAGR (2026-2035): 6.7%
• Прогнозируемое годовое значение (2035): USD 10.21 Billion
• Период исторических данных: 2021-2025
• Самый большой регион: North America
• Прогнозируемый период: 2026-2035

Основные выводы:

• Североамериканский регион занял более 39,1% доли рынка в 2025 году благодаря высоким потребительским расходам на косметику.
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе среднегодовой темп роста к 2035 году превысит 8%, что обусловлено ростом спроса со стороны среднего класса.
• Успех сегмента персональных товаров, составивший 77,6% в 2025 году, был обусловлен широким использованием потребителями средств для ежедневного ухода за кожей, что привело к доминированию средств для личного применения.
• Доля рынка онлайн-сегмента в 2025 году составила 54,45%, чему способствовали удобство и рост электронной коммерции, стимулирующие онлайн-продажи.
• С долей в 49,5% в 2025 году доминирование сегмента средств для сухой кожи было обеспечено тем, что распространённость проблем с сухой кожей обуславливает спрос на продукцию.
• Крупнейшими участниками рынка кремов для глаз являются L\'Oréal (Франция), Estée Lauder (США), Shiseido (Япония), Clinique (США), Olay (США), Lancôme (Франция), Kiehl's (США), La Mer (США), SK-II (Япония), Neutrogena (США).

Динамика рынка

Растущее внимание потребителей к антивозрастным средствам и уходу за кожей

Растущее внимание потребителей к антивозрастным средствам оказывает существенное влияние на рынок кремов для кожи вокруг глаз, отражая более широкую тенденцию к уходу за кожей и поддержанию хорошего самочувствия. По мере того, как люди становятся более осведомленными об ингредиентах для ухода за кожей и их преимуществах, они активно ищут продукты, обещающие видимые результаты. Этот сдвиг подчеркивается отчетами Американской академии дерматологии, которые отмечают растущую осведомленность о здоровье кожи и стремление поддерживать молодой вид. Известные бренды, такие как L'Oréal, адаптировали свои маркетинговые стратегии, подчеркивая научную эффективность, в то время как новые игроки используют платформы социальных сетей для взаимодействия с более молодой аудиторией. Повышенное внимание к антивозрастным средствам не только стимулирует инновации в продуктах, но и создает стратегические возможности для брендов дифференцироваться за счет целевых маркетинговых кампаний и специализированных формул.

Инновационные продукты с натуральными и органическими ингредиентами

Спрос на натуральные и органические ингредиенты является ключевым фактором роста на рынке кремов для кожи вокруг глаз, поскольку потребители все больше отдают предпочтение чистой красоте и устойчивому развитию. Эта тенденция подчеркивается правилами Европейской комиссии, направленными на повышение прозрачности в разработке косметических средств, что побуждает бренды пересматривать формулы продуктов, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей в отношении безопасности и экологической ответственности. Такие компании, как Tata Harper и Drunk Elephant, успешно воспользовались этим трендом, предлагая продукты, подчеркивающие их приверженность натуральным ингредиентам, тем самым привлекая лояльную клиентскую базу. Такой акцент на устойчивом развитии не только удовлетворяет потребительский спрос, но и открывает стратегические возможности как для существующих игроков, так и для стартапов для инноваций и создания нишевых продуктов, которые находят отклик у экологически сознательных потребителей.

Расширение каналов сбыта средств по уходу за кожей через интернет

Стремительное расширение каналов электронной коммерции трансформирует рынок кремов для кожи вокруг глаз, позволяя брендам охватывать более широкую аудиторию и повышать вовлеченность клиентов. Пандемия COVID-19 ускорила этот сдвиг, поскольку потребители стали чаще приобретать средства по уходу за кожей онлайн, что привело к заметному росту цифровых продаж, зафиксированному Национальной федерацией розничной торговли. Такие крупные игроки, как Estée Lauder, вложили значительные средства в свои онлайн-платформы, оптимизируя пользовательский опыт и используя аналитику данных для персонализации маркетинговых кампаний. Эта тенденция не только снижает барьеры для входа новых игроков, но и стимулирует существующие компании к инновациям в своих стратегиях дистрибуции. По мере развития электронной коммерции бренды, эффективно использующие цифровой маркетинг и платформы онлайн-продаж, получат значительные возможности для расширения своего присутствия на рынке и установления более значимых связей с потребителями.

Ограничения в отрасли:

Проблемы соблюдения нормативных требований

Рынок кремов для век сталкивается со значительными трудностями из-за строгих нормативных требований, особенно в таких регионах, как Европейский союз и Северная Америка. Эти требования, применяемые такими органами, как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) и Европейская комиссия, требуют проведения масштабных испытаний и документирования для обеспечения безопасности и эффективности продукции. Это может привести к снижению эффективности производства, поскольку брендам приходится выделять значительные ресурсы для соблюдения этих правовых норм, что может привести к задержке запуска продуктов и увеличению затрат. Например, недавнее внимание FDA к более строгой маркировке и прозрачности состава побудило многие компании пересмотреть свои рецептуры, что часто приводит к необходимости пересмотреть формулы, на доработку которых могут уйти годы. В результате как опытные игроки, так и новички сталкиваются со сложной ситуацией, где соблюдение требований может сдерживать инновации и ограничивать выход на рынок, особенно для небольших брендов, не имеющих достаточного капитала для решения этих сложных задач.

Требования устойчивого развития

Растущий спрос на ингредиенты, полученные из экологически чистых источников и с соблюдением этических норм, меняет рынок кремов для кожи вокруг глаз, создавая трудности для производителей, которым необходимо найти баланс между ожиданиями потребителей и производственными возможностями. Бренды испытывают давление, вынуждающее их внедрять экологичные практики, как это подчеркивается в отчете Глобального исследования потребительских настроений за 2021 год, который показал, что 75% потребителей готовы платить больше за экологичные продукты. Однако закупка ингредиентов из экологически чистых источников часто сопряжена с более высокими затратами и усложнением цепочки поставок, особенно для новичков, не имеющих налаженных отношений с поставщиками. Например, такие крупные игроки, как Estée Lauder, начали активно инвестировать в инициативы по использованию экологически чистых источников, создавая конкурентное преимущество, которое небольшим брендам может быть сложно воспроизвести. Эта динамика не только усложняет разработку продуктов, но и требует изменения маркетинговых стратегий для эффективной коммуникации усилий по обеспечению устойчивого развития. По мере того, как потребительские предпочтения продолжают меняться, давление в сторону устойчивого развития, вероятно, будет усиливаться, вынуждая участников рынка внедрять инновации и адаптироваться, иначе они рискуют потерять свою актуальность.

Региональный прогноз

Статистика рынка Северной Америки:

В 2025 году Северная Америка занимала более 39,1% мирового рынка кремов для глаз, став крупнейшим регионом. Это доминирование объясняется высокими потребительскими расходами на косметику, которые стимулируют спрос на премиальные средства по уходу за кожей, включая кремы для глаз. Потребители региона отдают предпочтение инновационным формулам, которые решают конкретные проблемы, такие как темные круги и отечность, что отражает более широкую тенденцию к персонализированным решениям по уходу за кожей. Кроме того, растущее внимание к устойчивому развитию и чистой красоте влияет на решения о покупке, поскольку потребители ищут продукты, которые соответствуют их этическим ценностям. По данным Американской академии дерматологии, этот сдвиг в сторону осознанного потребления меняет предложение продуктов на рынке, предоставляя существенные возможности для роста брендам, которые адаптируются к этим меняющимся предпочтениям.

Соединенные Штаты являются якорем североамериканского рынка кремов для глаз, характеризующегося значительным потребительским спросом на передовые решения по уходу за кожей. Нормативно-правовая база страны поддерживает инновации в косметических формулах, позволяя брендам выпускать передовые продукты, отвечающие разнообразным потребностям потребителей. Такие компании, как Estée Lauder, сообщили об успешном запуске кремов для глаз, в состав которых входят высокоэффективные ингредиенты, находящие отклик у потребителей, которые ценят эффективность и роскошь. Конкурентная среда характеризуется сочетанием известных брендов и новых игроков, что способствует развитию динамичного рынка, на котором процветают инновации. Поскольку США продолжают лидировать по расходам на косметику, это укрепляет общий потенциал роста региона на рынке кремов для глаз, позиционируя его как ключевого игрока в формировании будущих тенденций и потребительских предпочтений.

Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона:

Азиатско-Тихоокеанский регион стал самым быстрорастущим регионом на рынке кремов для глаз, зарегистрировав устойчивый среднегодовой темп роста в размере 8%. Этот замечательный рост в первую очередь обусловлен растущим спросом среднего класса, который меняет потребительские предпочтения и покупательское поведение во всем регионе. С ростом располагаемых доходов потребители всё больше инвестируют в средства по уходу за кожей, особенно в кремы для кожи вокруг глаз, которые считаются необходимыми для поддержания молодости и борьбы с признаками старения. Растущий средний класс в таких странах, как Япония и Китай, не только увеличивает спрос, но и влияет на инновации в области продуктов, направленные на создание премиальных и эффективных формул.

Япония играет ключевую роль на рынке кремов для кожи вокруг глаз Азиатско-Тихоокеанского региона, характеризуясь сильной потребительской тягой к высококачественным средствам по уходу за кожей. Растущий спрос со стороны среднего класса здесь проявляется особенно ярко, поскольку японские потребители при принятии решений о покупке отдают приоритет эффективности и репутации бренда. Это привело к резкому росту спроса на инновационные кремы для кожи вокруг глаз, включающие передовые ингредиенты и технологии. Согласно отчёту Японской ассоциации косметической промышленности, на местном рынке наблюдается тенденция к использованию натуральных и органических формул, что согласуется с общим стремлением потребителей к устойчивому развитию. Кроме того, развитая розничная инфраструктура Японии и распространение платформ электронной коммерции обеспечивают лёгкий доступ к разнообразным кремам для кожи вокруг глаз, что дополнительно стимулирует рост рынка. Стратегическое позиционирование отечественных брендов наряду с глобальными игроками усиливает конкуренцию, создавая динамичный ландшафт, способствующий инновациям.

Китай выделяется как еще один ключевой игрок на рынке кремов для кожи вокруг глаз Азиатско-Тихоокеанского региона, где растущий спрос среднего класса существенно формирует ландшафт. Китайский рынок характеризуется молодой демографической группой, которая все больше осведомлена о тенденциях в уходе за кожей и готова инвестировать в продукты премиум-класса. Как подчеркивает Китайская национальная косметическая ассоциация, тенденция к персонализированным решениям по уходу за кожей набирает обороты, поскольку потребители ищут продукты, соответствующие их конкретным потребностям, включая темные круги и отечность. Стремительный рост социальных сетей и цифровых платформ также изменил взаимодействие с потребителями, причем инфлюенсеры играют решающую роль в формировании решений о покупке. Эта цифровая трансформация позволяет брендам более эффективно взаимодействовать с потребителями, повышая узнаваемость и продажи кремов для кожи вокруг глаз. По мере того, как в Китае продолжает расширяться средний класс, рынок кремов для кожи вокруг глаз готов к существенному росту, открывая выгодные возможности как для местных, так и для международных брендов.

В целом, Азиатско-Тихоокеанский регион представляет значительные возможности на рынке кремов для глаз, чему способствует растущий спрос со стороны среднего класса, что не только повышает рыночный потенциал, но и стимулирует инновации и конкурентные стратегии среди брендов.

Тенденции европейского рынка:

Европейский рынок кремов для глаз занимал значительную долю, что обусловлено сочетанием меняющихся потребительских предпочтений и сильным акцентом на уход за кожей как на жизненно важный компонент процедур личной гигиены. Значимость региона проистекает из сильной культурной склонности к красоте и благополучию, а также растущего уровня располагаемых доходов, который позволяет потребителям вкладывать средства в премиальные продукты. К заметным тенденциям относится переход к устойчивым и натуральным ингредиентам, о чем свидетельствует приверженность Европейской комиссии более строгим правилам в отношении формул косметической продукции, что согласуется с растущим экологическим сознанием среди потребителей. Кроме того, достижения в области электронной коммерции и стратегий цифрового маркетинга способствовали более широкому доступу к разнообразным предложениям продукции, усиливая конкурентную динамику. Эти факторы в совокупности позиционируют Европу как перспективную площадку для расширения рынка кремов для кожи вокруг глаз, предлагая возможности для инноваций и дифференциации продукции, которые будут способствовать привлечению инвестиций и стимулированию роста.

Германия играет ключевую роль на рынке кремов для кожи вокруг глаз, характеризуясь высоким спросом на антивозрастные средства среди населения, заботящегося о своем здоровье. Строгая нормативно-правовая база страны, контролируемая Федеральным институтом оценки рисков, способствует развитию конкурентной среды, в которой приоритет отдается безопасности потребителей и эффективности продуктов. Это привело к появлению множества брендов, ориентированных на клинически обоснованные формулы, что привлекает информированных потребителей, стремящихся к прозрачности в вопросах происхождения ингредиентов. Например, такие компании, как Beiersdorf AG, успешно использовали свой исследовательский потенциал для внедрения инновационных решений по уходу за кожей вокруг глаз, отвечающих предпочтениям местных потребителей. Поскольку Германия продолжает придерживаться принципов устойчивого развития в косметическом секторе, рынок кремов для кожи вокруг глаз, вероятно, будет демонстрировать дальнейший рост, обусловленный экологичными линейками продуктов и этическим брендингом.

Франция также выделяется на рынке кремов для кожи вокруг глаз, сохраняя значительную долю благодаря своей исторической связи с люксовой косметикой и акценту на ритуалах ухода за кожей. Изысканный вкус французских потребителей побуждает бренды к постоянным инновациям, при этом наблюдается заметная тенденция к внедрению передовых технологий, таких как биотехнологии, в разработку продукции. Поддержка косметической промышленности со стороны французского правительства, подтвержденная инициативами Французской федерации косметической промышленности (FEBEA), способствует созданию благоприятной среды для исследований и разработок. Такие бренды, как L'Oréal, находятся в авангарде, используя передовые технологии для удовлетворения меняющихся потребностей потребителей. Поскольку Франция использует свое богатое наследие в области красоты и инноваций, рынок кремов для кожи вокруг глаз готов к устойчивому росту, открывая выгодные возможности для заинтересованных сторон, стремящихся выйти на европейский рынок или расширить свое присутствие там.

Анализ сегментации

 

Анализ по области применения

Рынок кремов для глаз для личного применения доминировал в сегменте со значительной долей 77,6% в 2025 году. Это лидерство в первую очередь обусловлено широким использованием потребителями для ежедневного ухода за кожей, что отражает растущее понимание важности ухода за кожей вокруг глаз в общих косметических процедурах. Растущее предпочтение продуктов с мгновенным увлажнением и омолаживающим эффектом согласуется с меняющимися ожиданиями потребителей в отношении эффективных решений по уходу за кожей. Такие компании, как L’Oréal, отметили рост спроса на кремы для глаз, отвечающие различным потребностям образа жизни, что усиливает привлекательность сегмента. Это доминирование предоставляет стратегические преимущества для уже существующих компаний для инноваций, а также предоставляет новым игрокам возможности для завоевания нишевых рынков. По мере того, как внимание потребителей к уходу за кожей усиливается, ожидается, что сегмент личного применения останется актуальным, чему способствуют текущие тенденции в области оздоровления и ухода за собой.

Анализ по каналам сбыта

Рынок кремов для кожи вокруг глаз для онлайн-дистрибуции занял более 54,4% рынка в 2025 году, что делает его критически важным сегментом в общей ситуации. Удобство и быстрый рост электронной коммерции являются ключевыми факторами, движущими эту тенденцию, поскольку потребители все больше предпочитают удобство покупок из дома. Такие ритейлеры, как Sephora, успешно использовали онлайн-платформы для повышения вовлеченности клиентов с помощью персонализированных рекомендаций, отражая изменение покупательского поведения. Этот сегмент создает возможности как для известных брендов, так и для новых участников, чтобы охватить более широкую аудиторию и адаптироваться к меняющимся покупательским привычкам. С непрерывным развитием стратегий цифрового маркетинга ожидается, что канал онлайн-дистрибуции сохранит свою актуальность, чему будет способствовать продолжающаяся интеграция технологий в розничную торговлю.

Анализ по типу кожи

Рынок кремов для кожи вокруг глаз для сухой кожи составил более 49,5% доли рынка в 2025 году, что подчеркивает его значимость в секторе в целом. Распространенность проблем с сухой кожей среди потребителей стимулирует спрос на продукцию, особенно в регионах с суровым климатом. Такие бренды, как Neutrogena, извлекли выгоду из этой потребности, разработав специализированные формулы, которые решают проблемы увлажнения и чувствительности, соответствуя предпочтениям потребителей в отношении целевых решений. Этот сегмент дает устоявшимся компаниям возможность расширить свои продуктовые линейки, а также предоставляет новым игрокам платформу для внедрения инновационных предложений. Учитывая растущее внимание к здоровью кожи и персонализированному уходу за ней, сегмент сухой кожи готов сохранить свою актуальность в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Конкурентная среда

Ключевыми игроками на рынке кремов для глаз являются L'Oréal, Estée Lauder, Shiseido, Clinique, Olay, Lancéme, Kiehl's, La Mer, SK-II и Neutrogena. Эти компании оказывают значительное влияние в секторе, каждая из которых использует свое наследие бренда и инновационные возможности для обслуживания разнообразной потребительской базы. Например, L'Oréal и Estée Lauder известны своими обширными исследованиями и разработками, которые повышают эффективность и привлекательность их продуктов. В то же время такие бренды, как La Mer и SK-II, занимают премиальное положение, подчеркивая роскошь и эксклюзивность своих формул. Эта стратегическая дифференциация позволяет им сохранять конкурентное преимущество на переполненном рынке, привлекая как массовые, так и нишевые сегменты потребителей, ищущих целевые решения для ухода за глазами.

Конкурентная среда рынка кремов для глаз характеризуется динамичными инициативами среди ведущих игроков. Совместная работа и стратегическое партнерство становятся все более очевидными, поскольку компании стремятся расширить свои продуктовые портфели и охват рынка. Например, внедрение инновационных формул и внедрение передовых технологий ухода за кожей отражают стремление удовлетворять меняющиеся потребности потребителей. Кроме того, ориентация на устойчивое развитие и экологичную косметику формирует стратегии разработки продуктов, при этом ряд брендов инвестируют в экологичные методы и ингредиенты. Такие инициативы не только укрепляют лояльность к бренду, но и выгодно позиционируют компании на фоне развивающихся конкурентов, способствуя формированию культуры непрерывных инноваций и быстрому реагированию на рыночные тенденции.

Стратегические и практические рекомендации для региональных игроков

В Северной Америке игроки рынка могли бы изучить возможность создания альянсов с технологическими компаниями для использования потенциала искусственного интеллекта в персонализации решений по уходу за кожей вокруг глаз, тем самым повышая вовлеченность и удовлетворенность клиентов. Используя данные о потребителях, бренды могут создавать индивидуальные продукты, отвечающие конкретным демографическим потребностям, способствуя укреплению связей и лояльности.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе использование растущей тенденции целостного оздоровления может быть выгодным. Сотрудничество с местными инфлюенсерами и экспертами в области здорового образа жизни может повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, особенно среди молодых потребителей, которые отдают предпочтение косметическим продуктам, ориентированным на здоровье. Такой подход также может облегчить выход на развивающиеся рынки региона, где растет спрос на инновационные решения по уходу за кожей.

В Европе акцент на устойчивом развитии и этичном подходе к закупкам может укрепить позиции бренда. Партнерство с местными поставщиками для обеспечения прозрачности закупок может найти отклик у потребителей, заботящихся об окружающей среде. Такая приверженность принципам устойчивого развития может не только укрепить репутацию бренда, но и привлечь лояльную клиентскую базу, поддерживающую экологические инициативы.