Размер и доля рынка средств по уходу за кожей для мужчин, по типу продукта (очищающие средства, увлажняющие средства, сыворотки, солнцезащитные средства, кремы для глаз), канал сбыта (интернет-магазины, универмаги, специализированные магазины, аптеки, супермаркеты), тип кожи (сухая, жирная, комбинированная, чувствительная), ценовой диапазон (массовый рынок, премиум, люкс) — тенденции роста, региональная аналитика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025–2034 гг.

Перспективы рынка:

Прогнозируется, что объем рынка средств по уходу за кожей для мужчин вырастет с 18,25 млрд долларов США до 39,04 млрд долларов США в период с 2025 по 2034 год, что соответствует среднегодовому темпу роста более 7,9%. Ожидаемый доход отрасли в 2025 году составит 19,41 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 18.25 Billion
• CAGR (2025-2034): 7.9%
• Forecast Year Value (2034): USD 39.04 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Рынок средств по уходу за кожей для мужчин переживает значительный рост из-за меняющихся общественных представлений о мужественности и уходе за собой. Сегодня мужчины все больше осознают свою внешность и важность ухода за кожей, выходя за рамки традиционных процедур ухода. Этот культурный сдвиг стимулирует спрос на разнообразный ассортимент продуктов, разработанных специально для мужских типов кожи, что отражает растущую уверенность потребителей в ритуалах ухода за кожей.

Более того, рост социальных сетей и культуры влияния играет решающую роль в продвижении средств по уходу за кожей для мужчин. Благодаря онлайн-платформам, демонстрирующим руководства по уходу и обзоры продуктов, потребители более склонны изучать и инвестировать в средства по уходу за кожей, рекомендованные надежными личностями. Доступность и заметность брендов в социальных сетях не только обучают мужчин, но и создают новые тенденции, которые побуждают их принимать процедуры ухода за кожей.

Кроме того, тенденция натуральных и органических ингредиентов набирает обороты среди мужчин-потребителей, которые все чаще ищут продукты, соответствующие их образу жизни, ориентированному на здоровье. Бренды, которые фокусируются на чистых формулах и устойчивости, вероятно, привлекут лояльную клиентскую базу, поскольку мужчины становятся более разборчивыми в отношении ингредиентов в своих средствах по уходу за кожей. Это дает компаниям возможность выделиться на конкурентном рынке.

Еще одним фактором роста является растущая доступность специализированных средств по уходу за кожей, удовлетворяющих уникальные проблемы кожи, такие как старение, акне и чувствительность. Поскольку линии средств по уходу за кожей для мужчин расширяются для удовлетворения конкретных потребностей, бренды могут выйти на нишевые рынки и привлечь потребителей, которые ранее могли чувствовать себя неудовлетворенными традиционными предложениями.

Ограничения отрасли:

Несмотря на положительные тенденции роста на рынке средств по уходу за кожей для мужчин, несколько ограничений могут помешать его полному потенциалу. Одной из основных проблем является сохраняющееся восприятие ухода за кожей как деятельности, ориентированной в первую очередь на женщин. Хотя стигма постепенно уменьшается, все еще есть сегменты мужского населения, которые сопротивляются принятию процедур по уходу за кожей, что может ограничить расширение рынка.

Кроме того, высокий уровень конкуренции в отрасли по уходу за кожей создает барьеры для новых участников. Известные бренды часто имеют сильную лояльность к бренду и обширные маркетинговые бюджеты, что затрудняет для небольших или новых компаний завоевание известности и привлечение потребителей. Такая конкурентная среда может привести к насыщению рынка, где дифференциация продуктов становится все более сложной.

Еще одним существенным ограничением является ценовая чувствительность среди потребителей-мужчин, особенно в определенных демографических группах. Несмотря на растущую готовность инвестировать в средства личной гигиены, многие мужчины по-прежнему отдают приоритет доступности и могут избегать продуктов премиум-класса. Это может ограничить рост брендов по уходу за кожей высокого класса, которые полагаются на более обеспеченную клиентскую базу.

Наконец, нормативные проблемы, связанные с ингредиентами и маркировкой продуктов, могут повлиять на разработку и маркетинг новых продуктов. Компании должны ориентироваться на сложные юридические требования, чтобы обеспечить соответствие, что может привести к увеличению затрат и увеличению сроков запуска продуктов. Такая нормативная среда может сдерживать инновации и замедлять рост рынка для брендов, инвестирующих в новые формулы.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Рынок средств по уходу за кожей для мужчин в Северной Америке, особенно в Соединенных Штатах, является одним из крупнейших в мире. Растущая осведомленность мужчин о личном уходе в сочетании с ростом располагаемого дохода стимулировали спрос на средства по уходу за кожей. Процедуры по уходу за кожей для мужчин становятся более сложными, что приводит к увеличению потребления таких продуктов, как увлажняющие средства, очищающие средства и средства против старения. Канада также отражает эти тенденции, с растущей мужской потребительской базой, которая все больше осознает преимущества ухода за кожей. Акцент на натуральных и органических ингредиентах стимулирует инновации и привлекает сегмент лояльных клиентов в обеих странах.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе такие страны, как Южная Корея и Япония, находятся на переднем крае рынка средств по уходу за кожей для мужчин. Южная Корея, известная своими передовыми процедурами по уходу за кожей, видит огромный рост числа мужчин-потребителей, которые принимают многоступенчатые схемы ухода за кожей. Влияние тенденций K-beauty расширилось, побуждая мужчин вкладывать средства в высококачественные средства по уходу за кожей. Китай с его огромным населением и растущим интересом к уходу за кожей переживает быстрый рост на рынке. Растущее число платформ электронной коммерции обеспечивает широкую доступность брендов по уходу за кожей, что облегчает потребителям-мужчинам поиск и покупку продуктов, соответствующих их потребностям.

Европа

В Европе такие страны, как Великобритания, Германия и Франция, лидируют на рынке средств по уходу за кожей для мужчин. В Великобритании произошел значительный культурный сдвиг в сторону ухода за кожей для мужчин, что привело к увеличению потребления различных средств по уходу за кожей. Немецкие потребители демонстрируют склонность к экологически чистым и устойчивым вариантам ухода за кожей, в то время как французские мужчины славятся своим изысканным подходом к уходу за кожей, создавая сильный рынок для продуктов премиум-класса. Такое разнообразие потребительских предпочтений в этих странах способствует росту, поскольку бренды адаптируют свои предложения для удовлетворения различных региональных потребностей и укрепления присутствия на рынке.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации, глобальный рынок средств по уходу за кожей для мужчин анализируется на основе типа продукта, канала сбыта, типа кожи и ценового диапазона.

Тип продукта

Рынок средств по уходу за кожей для мужчин сегментирован в основном на очищающие средства, увлажняющие средства, сыворотки, солнцезащитные кремы и кремы для глаз. Среди них ожидается, что увлажняющие средства покажут наибольший размер рынка из-за растущего понимания важности увлажнения в процедурах ухода за кожей. Очищающие средства также занимают значительную долю, поскольку все больше мужчин отдают приоритет поддержанию чистоты кожи. Сыворотки представляют собой быстрорастущий сегмент, подпитываемый растущим принятием целевых методов лечения различных проблем с кожей, в то время как солнцезащитные кремы набирают обороты из-за возросшей осведомленности о вреде солнца. Кремы для глаз, хотя и меньшие по размеру рынка, по прогнозам, будут испытывать быстрый рост, обусловленный растущей популярностью антивозрастных средств среди мужчин.

Канал распространения

Каналы распространения на рынке включают интернет-магазины, универмаги, специализированные магазины, аптеки и супермаркеты. Ожидается, что интернет-магазины покажут самые высокие темпы роста, в первую очередь из-за удобства электронной коммерции и изменения покупательского поведения, особенно среди молодого поколения. Универмаги продолжают поддерживать значительный размер рынка с их устоявшейся клиентской базой, в то время как специализированные магазины и аптеки предлагают тщательно подобранный выбор, привлекательный для нишевых рынков. Супермаркеты, хотя традиционно сильны в потребительских товарах, могут увидеть более медленные темпы роста, поскольку мужчины все чаще ищут определенные решения по уходу за кожей, которые более доступны в Интернете.

Тип кожи

Сегментация по типу кожи классифицирует продукты для сухой, жирной, комбинированной и чувствительной кожи. Продукты для жирной кожи пользуются заметным спросом, особенно с ростом продуктов, помогающих управлять блеском и высыпаниями. Продукты для сухой кожи также важны из-за распространенности состояний сухой кожи у мужчин. Ожидается, что сегмент комбинированной кожи будет расти, поскольку потребители осознают необходимость универсальных решений. Прогнозируется быстрый рост продуктов для чувствительной кожи, обусловленный растущей осведомленностью о чувствительности кожи и спросом на мягкие формулы.

Диапазон цен

Рынок далее делится по ценовому диапазону на массовый, премиум и люксовый сегменты. Ожидается, что сегмент массового рынка сохранит самый большой размер рынка, привлекая широкую аудиторию доступными вариантами. Прогнозируется, что премиальные продукты покажут самые быстрые темпы роста, поскольку мужчины становятся более разборчивыми в отношении качества и ингредиентов в своих процедурах по уходу за кожей, готовыми вкладывать больше средств для лучших результатов. Средства по уходу за кожей класса люкс, хотя и меньше по общему размеру рынка, также неуклонно растут, поскольку обеспеченные потребители все чаще ищут высококачественные решения, адаптированные к потребностям ухода за кожей мужчин.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке средств по уходу за кожей для мужчин характеризуется разнообразным спектром брендов, борющихся за долю рынка. С ростом осведомленности мужчин о средствах по уходу за кожей компании вкладывают значительные средства в инновации продуктов и маркетинговые стратегии для привлечения растущей потребительской базы. На рынке представлены как известные косметические бренды, расширяющие свои линейки продуктов, чтобы включить в них средства по уходу за кожей для мужчин, так и нишевые игроки, сосредоточенные исключительно на уходе за кожей для мужчин. Такие факторы, как изменение общественных норм в отношении мужского ухода за кожей и рост платформ электронной коммерции, усилили конкуренцию. Бренды также подчеркивают устойчивость и натуральные ингредиенты, чтобы привлечь экологически сознательных потребителей. В целом рынок динамичен, и бренды стремятся выделиться за счет качества, брендинга и целенаправленных маркетинговых усилий.

Ведущие игроки рынка

1. L'Oréal

2. Procter & Gamble

3. Unilever

4. Nivea Men

5. Beiersdorf AG

6. Gillette

7. Jack Black

8. Every Man Jack

9. Kiehl's

10. Bulldog Skincare for Men