Объем и доля рынка товаров для ухода за мужчинами по типу продукта, конечному использованию, диапазону цен, каналу сбыта — тенденции роста, региональная аналитика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогноз на 2025–2034 гг.

Перспективы рынка:

Ожидается, что объем рынка средств по уходу за мужчинами существенно вырастет: с 58,3 млрд долларов США в 2024 году до 6,39 млрд долларов США к 2034 году, среднегодовой темп роста составит более 5,8%. К 2025 году выручка отрасли оценивается в 61,24 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 58.3 Billion
• CAGR (2025-2034): 5.8%
• Forecast Year Value (2034): USD 6.39 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности

Рынок товаров для ухода за собой для мужчин в последние годы значительно вырос, что обусловлено изменением общественных норм и повышением осведомленности о личной гигиене. По мере развития традиционных гендерных ролей все больше мужчин перенимают методы ухода за собой, которые когда-то считались исключительно женскими. Этот культурный сдвиг побуждает мужчин вкладывать средства в такие продукты, как средства по уходу за кожей, волосами и инструменты для ухода. Кроме того, рост социальных сетей и маркетинга влиятельных лиц еще больше подстегнул эту тенденцию, поскольку многие мужчины стремятся копировать привычки ухода за собой своих любимых личностей.

Еще одним ключевым драйвером роста является растущая доступность специализированных продуктов, ориентированных на уникальные потребности мужской кожи и волос. Производители расширяют свои линейки продуктов, включая в них товары, созданные на основе натуральных и органических ингредиентов, что привлекает потребителей, заботящихся об окружающей среде. Тенденция к чистой красоте и этичному выбору поставщиков находит отклик у современных мужчин-потребителей, которые отдают приоритет здоровью и устойчивости. Кроме того, платформы электронной коммерции облегчают доступ к этим продуктам, позволяя потребителям удобно изучать и приобретать широкий ассортимент товаров для ухода из дома.

Влияние мужественности в СМИ подчеркивает ухоженный внешний вид, мотивируя мужчин улучшать свои процедуры ухода. Распространение подписных коробок и персонализированных услуг по уходу предлагает индивидуальный опыт, который соответствует индивидуальным предпочтениям, что еще больше стимулирует интерес к рынку. Возможности для роста также существуют на развивающихся рынках, где увеличение располагаемого дохода и изменение образа жизни открывают новые возможности для брендов для представления своей продукции.

Ограничения отрасли:

Несмотря на растущие возможности, рынок товаров для ухода для мужчин сталкивается с несколькими заметными ограничениями. Одной из существенных проблем является восприятие товаров для ухода как ненужных расходов, особенно среди экономных потребителей. Некоторые мужчины могут рассматривать эти продукты как необязательные, что приводит к нежеланию принимать комплексные процедуры ухода. Кроме того, рынок несколько фрагментирован, и многочисленные мелкие игроки конкурируют с устоявшимися брендами. Такое насыщение может затруднить выход на рынок для новых участников и формирование лояльности к бренду.

Более того, быстрый темп инноваций также может быть палкой о двух концах. Хотя разработка новых продуктов жизненно важна для привлечения интереса потребителей, она требует постоянных инвестиций в исследования и маркетинг. Компаниям может быть трудно идти в ногу с этими тенденциями, особенно если у них нет ресурсов или опыта, необходимых для эффективного внедрения инноваций. Проблемы с регулированием также могут создавать препятствия, поскольку соблюдение стандартов безопасности и требований маркировки может увеличить операционные сложности и расходы, особенно для небольших производителей.

Наконец, изменение предпочтений потребителей может привести к нестабильности на рынке. Поскольку мужчины становятся более информированными об ингредиентах и ​​потенциальном влиянии на их здоровье и окружающую среду, бренды должны оставаться гибкими и отзывчивыми, чтобы сохранять актуальность. Неспособность адаптироваться к этим меняющимся предпочтениям может привести к снижению лояльности потребителей и снижению продаж.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Североамериканский рынок мужских средств по уходу за собой в основном движим Соединенными Штатами, где растущая осведомленность о личном уходе и все большее число мужчин-потребителей, инвестирующих в средства по уходу за кожей и уходу за собой, являются заметными тенденциями. Рынок США характеризуется лояльностью к бренду и растущим спросом на премиальные продукты, включая экологически чистые и органические варианты. Канада также демонстрирует многообещающий рост, подпитываемый более молодой демографической группой, которая отдает приоритет уходу за собой как ключевому аспекту своего образа жизни. В обоих регионах наблюдается рост числа онлайн-платформ розничной торговли, что повышает доступность и удобство для потребителей.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай выделяется как локомотив на рынке мужских средств по уходу за собой, чему способствуют быстрая урбанизация и рост доходов, стимулирующих спрос на средства личной гигиены. Рост осведомленности о мужском уходе за собой под влиянием западной культуры привел к всплеску предложений продуктов, разработанных специально для мужчин. Южная Корея также переживает значительный бум, известная своими передовыми тенденциями в области ухода за кожей и высококачественными мужскими средствами по уходу за собой. Япония переживает более стабильный рынок, делая упор на традиционные методы ухода, хотя наблюдается постепенное принятие современных продуктов среди молодого поколения. В целом, этот регион демонстрирует один из самых быстрых темпов роста, с большой потенциальной клиентской базой, которую еще предстоит полностью охватить.

Европа

В Европе Соединенное Королевство становится ключевым игроком на рынке мужских средств по уходу за собой, уделяя особое внимание инновационным и премиальным продуктам, предназначенным для мужчин. Мужской уход за собой стал мейнстримом, обусловленным культурными сдвигами в сторону ухода за собой и ухода за собой. Германия занимает близкое место как основной участник, уделяя особое внимание устойчивости и натуральным ингредиентам, которые находят отклик у все более экологически сознательных потребителей. Франция также играет значительную роль, особенно с богатой историей в области красоты и моды, которая влияет на местные отношения к мужскому уходу за собой. В этих странах тенденция мужчин-потребителей экспериментировать с различными режимами ухода за собой продолжает способствовать расширению рынка и инновациям.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации, глобальный рынок средств по уходу за мужчинами анализируется на основе типа продукта, конечного использования, ценового диапазона и каналов сбыта.

Тип продукта

Рынок средств по уходу за мужской кожей в первую очередь сегментирован на различные типы продуктов, включая средства по уходу за кожей, волосами, бритьем и парфюм. Среди них сегмент средств по уходу за кожей переживает значительный рост из-за растущей осведомленности мужчин о личной гигиене и процедурах ухода за кожей. В рамках средств по уходу за кожей увлажняющие средства и средства против старения определяют подсегменты, поскольку все больше мужчин уделяют первостепенное внимание здоровью кожи. Средства по уходу за волосами, включая шампуни, кондиционеры и гели для укладки, также демонстрируют надежную эффективность, особенно среди молодых людей, которые стремятся поддерживать свои прически. Средства по уходу за бритьем продолжают занимать существенное место на рынке, причем традиционные бритвы и электробритвы набирают популярность, поскольку мужчины выбирают как удобство, так и качество. Ароматы, хотя и немного отстают, остаются ключевой областью, обусловленной выбором образа жизни и лояльностью к бренду.

Конечное использование

При рассмотрении сегментов конечного использования рынок можно разделить на личное использование и коммерческое использование. Сегмент личного использования доминирует, подпитываясь растущей тенденцией к уходу за собой и уходу за собой среди мужчин. Молодое поколение, в частности, принимает процедуры по уходу за собой, которые отражают личный стиль и благополучие. Сегмент коммерческого использования, который включает салоны и груминг-салоны, также расширяется, поскольку все больше мужчин ищут профессиональные услуги и продукты, которые улучшают их опыт ухода за собой. Салоны и парикмахерские адаптируются к этому спросу, предлагая специализированные услуги по уходу за собой и рекомендации по продуктам, увеличивая свою зависимость от высококачественных продуктов для ухода за собой.

Ценовой диапазон

Сегментация ценового диапазона указывает на разнообразный рынок, обслуживающий различные потребительские предпочтения и покупательское поведение. Рынок разделен на сегменты премиум, средний и эконом. Ожидается, что сегмент премиум продемонстрирует наибольший размер рынка, что обусловлено растущей склонностью потребителей инвестировать в высококачественные и люксовые продукты для ухода за собой, которые обещают превосходное качество и уникальные впечатления. Средний сегмент также готов к существенному росту, поскольку все больше брендов ориентируются на потребителей, которые ценят качество, не опустошая при этом свой кошелек. Между тем, ожидается, что сегмент эконом, хотя и значительный, будет расти медленнее, но останется жизненно важным для его доступности для более широкой аудитории.

Каналы дистрибуции

Сегментация каналов дистрибуции состоит из онлайн- и офлайн-каналов. Ожидается, что онлайн-розничная торговля будет расти быстрее всего, особенно из-за удобства, которое она предлагает, и растущей тенденции электронной коммерции. Бренды все больше инвестируют в цифровой маркетинг и онлайн-платформы, чтобы охватить технически подкованных потребителей, которые предпочитают простоту совершения покупок из дома. Офлайн-каналы, включая универмаги, супермаркеты и специализированные магазины, продолжают удерживать существенный размер рынка, но адаптируют свои стратегии для улучшения покупательского опыта для клиентов. Сочетание обоих каналов обеспечивает всесторонний охват различных демографических групп, гарантируя большее проникновение на рынок для средств по уходу за собой.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке товаров для ухода за мужчинами характеризуется разнообразным спектром компаний, которые обслуживают различные потребительские предпочтения и потребности. Этот рынок значительно вырос из-за изменения общественных норм в отношении ухода за мужчинами и повышения осведомленности о средствах личной гигиены. Основные тенденции включают рост натуральных и органических продуктов, а также инновации в упаковке и формулах продуктов. Основные игроки вкладывают значительные средства в маркетинговые стратегии, ориентированные на более молодую аудиторию, особенно через платформы социальных сетей. Кроме того, бренды расширяют свои линейки продуктов, включая основные средства по уходу за кожей, волосами и парфюмерию. На рынке представлены как известные мировые бренды, так и новые нишевые игроки, что создает высококонкурентную среду.

Крупнейшие игроки рынка

1. Procter & Gamble

2. Unilever

3. Edgewell Personal Care

4. Beiersdorf AG

5. Coty Inc.

6. L’Oreal S.A.

7. Estée Lauder Companies Inc.

8. Johnson & Johnson

9. Colgate-Palmolive Company

10. American Crew