Размер и доля рынка освежителей рта, по типам (спрей, мятные конфеты, жевательная резинка и другие), канал сбыта (розничные магазины, интернет-магазины) - тенденции роста, региональная статистика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка

Ожидается, что объем рынка освежителей рта вырастет с 16,65 млрд долларов США в 2024 году до 29,82 млрд долларов США к 2034 году, что соответствует среднегодовому темпу роста более 6% в период с 2025 по 2034 год. По оценкам, в 2025 году выручка отрасли составит 17,56 млрд долларов США.

• Базовое годовое значение (2025): USD 17.45 Billion
• CAGR (2026-2035): 6.2%
• Прогнозируемое годовое значение (2035): USD 31.84 Billion
• Период исторических данных: 2021-2025
• Самый большой регион: Asia Pacific
• Прогнозируемый период: 2026-2035

Основные выводы:

С точки зрения сегментации мировой рынок освежителей рта анализируется на основе типа и канала сбыта.

Динамика рынка

Драйверы роста и возможности

На рынке освежителей рта наблюдается значительный рост, во многом обусловленный изменением потребительских предпочтений в отношении гигиены полости рта и свежести дыхания. Повышение осведомленности о важности здоровья полости рта привело к резкому росту спроса на продукты, которые не только освежают дыхание, но и способствуют гигиене полости рта. Поскольку потребители все больше заботятся о своем здоровье, они ищут альтернативы традиционным продуктам со вкусом мяты, открывая двери для разнообразного ассортимента освежителей рта, изготовленных из натуральных ингредиентов и растительных составов. Этот сдвиг также согласуется с ростом количества органических и растительных продуктов в индустрии красоты и здоровья, предоставляя брендам возможности для инноваций и создания нишевых предложений.

Кроме того, растущая тенденция персонализации в секторе потребительских товаров приводит к созданию продуктов, адаптированных к конкретным вкусам и потребностям. Сюда входят различные вкусы и форматы, такие как спреи, мятные конфеты и конфеты, разработанные с учетом индивидуальных предпочтений. Расширенные маркетинговые стратегии с использованием социальных сетей и сотрудничества с влиятельными лицами существенно повысили популярность освежителей рта среди более молодых слоев населения. Кроме того, растущий располагаемый доход на развивающихся рынках открывает потребителям доступ к более широкому ассортименту этих продуктов, что способствует дальнейшему росту рынка.

Отраслевые ограничения

Несмотря на многообещающую траекторию роста, рынок освежителей рта сталкивается с рядом серьезных проблем. Одним из основных сдерживающих факторов является острая конкуренция между признанными брендами и новыми игроками, приводящая к ценовым войнам, которые могут негативно повлиять на размер прибыли. Такая конкурентная среда требует значительных инвестиций в маркетинг и инновации, что может стать сдерживающим фактором для более мелких игроков, желающих выйти на рынок.

Еще одной проблемой является растущее внимание к искусственным добавкам и консервантам, обычно используемым в освежителях рта. Растущий потребительский спрос на продукцию с «чистой этикеткой» вынуждает производителей устранять такие ингредиенты, что потенциально усложняет рецептуру продуктов и увеличивает производственные затраты. Кроме того, колебания цен на сырье могут повлиять на общую прибыльность производства освежителей рта, создавая неопределенность в бизнес-планировании для производителей. Наконец, изменение нормативных стандартов в различных регионах, касающихся безопасности пищевых продуктов и маркировки, может создать проблемы с соблюдением требований, что еще больше усложнит динамику рынка.

Региональный прогноз

Северная Америка

Рынок освежителей рта в Северной Америке, особенно в США и Канаде, характеризуется сильным предпочтением потребителей к инновационным и удобным продуктам для ухода за полостью рта. В США бренды, специализирующиеся на натуральных и органических ингредиентах, получили значительную популярность, отражая более широкую тенденцию к потребительству, заботящемуся о своем здоровье. Канада внимательно следует этому примеру, где растет спрос на продукты, обладающие уникальным вкусом и полезными для здоровья. Рост располагаемого дохода и напряженный образ жизни побудили потребителей искать быстрые и эффективные освежители рта, тем самым создавая благоприятную среду для расширения рынка. Каналы розничной торговли, включая электронную коммерцию и супермаркеты, также развиваются, что делает эти продукты более доступными, что еще больше стимулирует рост в регионе.

Азиатско-Тихоокеанский регион

Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе такие страны, как Китай, Япония и Южная Корея, станут свидетелями значительного роста рынка освежителей рта. Китай выделяется как быстрорастущий рынок, обусловленный растущей урбанизацией и изменением образа жизни потребителей, которые отдают приоритет гигиене полости рта. Традиционные китайские представления о здоровье и благополучии развиваются, поощряя появление новых продуктов для освежения рта. Япония, известная своим инновационным подходом к потребительским товарам, продолжает выпускать уникальные вкусовые вариации и функциональные продукты, отвечающие местным вкусам. Акцент Южной Кореи на красоте и уходе за собой, включая гигиену полости рта, создает благодатную почву для освежителей рта, которые могут похвастаться эстетичной упаковкой и ингредиентами премиум-класса. В целом, Азиатско-Тихоокеанский регион становится горячей точкой как для существующих, так и для новых брендов, стремящихся извлечь выгоду из растущего интереса к уходу за полостью рта.

Европа

Ожидается, что в Европе рынок освежителей рта будет процветать, особенно в таких ключевых странах, как Великобритания, Германия и Франция. На рынке Великобритании наблюдается сдвиг в сторону продуктов, ориентированных на удобство, при этом форматы, которые можно носить с собой, становятся все более популярными среди занятых потребителей. В Германии наблюдается рост спроса на освежители полости рта с натуральными и растительными ингредиентами, что отражает растущую тенденцию к устойчивому развитию и здоровью. Франция расширяет рынок благодаря сильной культурной склонности к изысканным вкусам, влияя на предложение продуктов в сегменте освежителей рта. Коллективный акцент на инновационные рецептуры, ингредиенты премиум-класса и продукты с «чистой этикеткой» позиционирует Европу как регион с устойчивым потенциалом роста в сфере освежителей рта. Кроме того, местные правила, касающиеся продуктов питания и товаров медицинского назначения, создают среду, в которой качество и эффективность имеют приоритет, повышая доверие потребителей и динамику рынка.

Анализ сегментации

  Типовой сегментный анализ

Рынок освежителей рта можно разделить на различные типы, включая мятные конфеты, жевательные резинки, спреи для дыхания и пастилки. Среди них жевательные резинки постоянно демонстрируют значительный размер рынка благодаря своей двойной функциональности: они обеспечивают свежесть дыхания и служат вариантом закуски. Мятные конфеты также отличаются своей популярностью, особенно при употреблении на ходу, что нравится потребителям, которые хотят быстро освежиться. Спрей для дыхания набирает популярность как удобное и портативное решение, особенно среди молодых людей, ищущих незаметные варианты. Пастилки, традиционно менее доминирующие, вызывают повышенный интерес в связи с тенденциями в области хорошего самочувствия и гигиены полости рта, при этом во многих рецептурах особое внимание уделяется натуральным ингредиентам. Ожидается, что по мере изменения потребительских предпочтений такие сегменты, как спреи для дыхания и натуральные пастилки, будут быстро расти, извлекая выгоду из тенденции в области здоровья и склонности к удобству.

Анализ сегмента канала сбыта

Каналы сбыта освежителей рта в основном включают офлайн- и онлайн-продажи. Офлайн-каналы, включающие магазины повседневного спроса, супермаркеты и магазины товаров для здоровья, в настоящее время занимают большую долю рынка, в первую очередь из-за привычек потребителей, предпочитающих немедленные покупки. Однако онлайн-канал распространения становится серьезным конкурентом, чему способствуют рост электронной коммерции и изменение покупательского поведения. Этот канал предлагает удобство, более широкую доступность продуктов и часто лучшие варианты цен, которые привлекательны для технически подкованных потребителей. Ожидается, что среди офлайн-каналов супермаркеты сохранят значительную долю благодаря широкому ассортименту продукции и высокой посещаемости. Напротив, в онлайн-сегменте, по прогнозам, будет наблюдаться самый быстрый рост, чему способствуют рост проникновения Интернета, доверие потребителей к онлайн-покупкам и целевые маркетинговые стратегии, отвечающие конкретным потребностям потребителей.

Конкурентная среда

Конкурентная среда на рынке освежителей рта значительно изменилась благодаря изменению предпочтений потребителей в отношении натуральных и инновационных продуктов. Крупные игроки сосредоточены на внедрении уникальных вкусов, удобной упаковки и рецептур, ориентированных на здоровье, чтобы завоевать долю рынка. Рынок характеризуется сочетанием существующих компаний и новых участников, которые борются за внимание посредством стратегического партнерства, маркетинговых кампаний и экспансии на развивающиеся рынки. Кроме того, онлайн-торговля стала важным каналом дистрибуции, усиливая конкуренцию между традиционными и цифровыми игроками в этом секторе.

Ведущие игроки рынка

1. Компания Ригли

2. Монделес Интернэшнл

3. Проктер энд Гэмбл

4. Перфетти Ван Мелле

5. Колгейт-Палмолив

6. Компания Херши

7. Юнилевер

8. ИТЦ Лимитед

9. Марс, Инкорпорейтед

10. Нестле С.А.