Объем рынка натуральной косметики и прогнозы на 2026–2035 гг. по сегментам (продукт, ценовой диапазон, канал сбыта), возможностям роста, инновационному ландшафту, изменениям в регулировании, стратегическому региональному анализу (США, Япония, Китай, Южная Корея, Великобритания, Германия, Франция) и конкурентной динамике (L’Oréal, Weleda, Burt’s Bees, The Body Shop, Dr. Hauschka)

Перспективы рынка

Ожидается, что объём рынка натуральной косметики вырастет с 34,88 млрд долларов США в 2025 году до 59,02 млрд долларов США к 2035 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) более 5,4% в прогнозируемом периоде 2026–2035 годов. Прогнозируемая выручка к 2026 году составит 36,52 млрд долларов США.

• Базовое годовое значение (2025): USD 34.88 Billion
• CAGR (2026-2035): 5.4%
• Прогнозируемое годовое значение (2035): USD 59.02 Billion
• Период исторических данных: 2021-2025
• Самый большой регион: Europe
• Прогнозируемый период: 2026-2035

Основные выводы:

• Европейский регион занимал около 39,1% доли рынка в 2025 году, что обусловлено высоким спросом на органическую и экологичную косметику.
• Азиатско-Тихоокеанский регион зафиксирует более 7% CAGR в период с 2026 по 2035 год, в основном за счет растущего предпочтения потребителей натуральным продуктам.
• В 2025 году средний сегмент занимал долю рынка более 49,5%, что объясняется привлекательностью доступных натуральных продуктов для широкого круга потребителей.
• В 2025 году на сегмент средств по уходу за кожей пришлось 46,35% выручки, поскольку ориентация потребителей на здоровую красоту стимулирует спрос.
• Заняв 41,2% доли рынка натуральной косметики в 2025 году, сегмент супермаркетов и гипермаркетов расширил свое доминирование, поддерживаемое широкой доступностью продуктов, которая стимулирует доступ потребителей.
• Основными конкурентами на рынке натуральной косметики являются L’Oréal (Франция), Weleda (Швейцария), Burt’s Bees (США), The Body Shop (Великобритания), Dr. Hauschka (Германия), Natura &Co (Бразилия), Amorepacific (Южная Корея), RMS Beauty (США), Kora Organics (Австралия), Tata Harper (США).

Динамика рынка

Растущий спрос на косметику на растительной и органической основе

Рынок натуральной косметики переживает значительный рост благодаря растущему предпочтению потребителей к продуктам на растительной и органической основе. Эта тенденция обусловлена ​​растущим пониманием вредного воздействия синтетических ингредиентов, о чем свидетельствует Всемирная организация здравоохранения, которая сообщает о росте случаев аллергии и повышенной чувствительности, связанных с традиционной косметикой. Такие бренды, как Lush и Aveda, успешно воспользовались этим спросом, предлагая продукты с акцентом на натуральные ингредиенты, что укрепляет доверие и лояльность потребителей. Как опытные игроки, так и новички могут воспользоваться этим изменением, внедряя в свои линейки продуктов органическую сертификацию, тем самым повышая свою рыночную привлекательность и соответствуя потребительским ценностям, основанным на здоровье и благополучии. Поскольку потребители продолжают стремиться к прозрачности в вопросах источников ингредиентов, компании, эффективно демонстрирующие свою приверженность принципам устойчивого развития, вероятно, получат конкурентное преимущество.

Рост популярности этичной косметики и тенденций к сертификации без жестокости

Рынок натуральной косметики также формируется под влиянием растущей популярности этичной косметики и тенденций к сертификации без жестокости, отражающих более широкий культурный сдвиг в сторону ответственного потребления. По данным организации Humane Society International, спрос на продукцию без жестокости резко вырос, поскольку потребители все чаще присматриваются к политике брендов в отношении тестирования на животных. Такие компании, как Urban Decay и Too Faced, создали себе прочную репутацию благодаря получению сертификатов без жестокости, что привлекает потребителей, заботящихся об этике. Эта тенденция открывает для брендов стратегические возможности выделиться на переполненном рынке, придерживаясь этических принципов и прозрачных цепочек поставок. Поскольку регулирующие органы, такие как Европейский союз, ужесточают ограничения на тестирование на животных, компании, активно внедряющие практику без жестокости, не только будут соблюдать нормативные требования, но и найдут отклик у растущей демографической группы, которая ставит этичное потребление в приоритет.

Расширение продаж натуральной косметики в онлайн- и специализированной рознице

Рынок натуральной косметики переживает значительный рост благодаря онлайн- и специализированным каналам розничной торговли, что обусловлено изменением покупательского поведения и цифровой трансформацией. Платформы электронной коммерции, такие как Sephora и Ulta, подхватили эту тенденцию, создав специальные разделы для натуральной и органической продукции, ориентированные на потребителей, ищущих удобство и разнообразие. Этот сдвиг подтверждается исследованием Statista, которое указывает на ожидаемый рост онлайн-продаж косметических средств, отражая предпочтение потребителей приобретать косметику, не выходя из дома. Как для известных брендов, так и для новичков эта тенденция открывает значительные возможности для охвата более широкой аудитории с помощью целевых стратегий цифрового маркетинга и онлайн-взаимодействия. По мере развития розничной торговли компании, инвестирующие в расширение своего присутствия в интернете и оптимизацию клиентского опыта, вероятно, преуспеют в этой динамичной среде.

Ограничения в отрасли:

Бремя соблюдения нормативных требований

Рынок натуральной косметики существенно ограничен строгими требованиями к соблюдению нормативных требований, которые различаются в зависимости от региона. Эти требования часто требуют проведения обширных испытаний и документирования для обеспечения безопасности и эффективности продукции, что может привести к снижению эффективности производства и увеличению затрат производителей. Например, Регламент Европейского союза (ЕС) № 1223/2009 о косметических продуктах устанавливает строгие требования к оценке безопасности и маркировке, что может задержать запуск продукции и истощить ресурсы, особенно для малых и средних предприятий. Эта сложность может отпугивать новых участников рынка, которым может не хватать инфраструктуры для работы в этих нормативных условиях, что в конечном итоге ограничивает инновации и разнообразие на рынке. Как подчеркивает Международный торговый центр, соблюдение этих требований является серьезным препятствием, которое может подавлять конкуренцию и замедлять рост рынка.

Требования к устойчивому развитию

Растущее внимание к устойчивому развитию создает как возможности, так и проблемы для рынка натуральной косметики. Потребители все чаще требуют продукты, которые не только используют натуральные ингредиенты, но и соответствуют принципам устойчивого развития. Однако поиск высококачественного, этичного сырья может быть сложной задачей, что приводит к ограничениям в цепочке поставок и росту затрат. Такие компании, как L'Oréal, признают сложность соответствия этим требованиям устойчивого развития при сохранении рентабельности, как отмечено в их Отчёте об устойчивом развитии за 2022 год. Это давление не только влияет на устоявшиеся бренды, которым приходится адаптировать свои стратегии закупок, но и создаёт серьёзные препятствия для стартапов, которым может быть сложно обеспечить устойчивые цепочки поставок. В дальнейшем необходимость прозрачности и ответственности в практике устойчивого развития будет и дальше определять конкурентную динамику рынка натуральной косметики, побуждая всех участников к инновациям и адаптации к ожиданиям потребителей.

Региональный прогноз

Статистика европейского рынка:

В 2025 году на долю Европы приходилось более 39,1% мирового рынка натуральной косметики, что позволило ей стать крупнейшим регионом в этом секторе. Это доминирование во многом обусловлено активным переходом потребителей на органическую и экологичную косметику, что отражает растущую приверженность принципам экологической ответственности и этичного отбора поставщиков. Европейский рынок характеризуется повышенным потребительским спросом на прозрачность и качество, что приводит к росту спроса на бренды, которые ставят во главу угла принципы устойчивого развития. По данным Европейской комиссии, нормативно-правовая база все больше поддерживает экологичную продукцию, что еще больше способствует росту рынка. В результате Европа готова предложить значительные возможности инвесторам и брендам, стремящимся извлечь выгоду из растущей тенденции осознанного потребления на рынке натуральной косметики.

Германия занимает лидирующие позиции на европейском рынке натуральной косметики, демонстрируя уникальное сочетание потребительского спроса и дальновидности регулирующих органов. Твердая приверженность страны принципам устойчивого развития подтверждается ее строгими правилами, благоприятствующими использованию органических формул, как подчеркивает Федеральное министерство продовольствия и сельского хозяйства. Немецкие потребители всё чаще ищут продукты, соответствующие их экологическим ценностям, что побуждает бренды внедрять инновации в области экологичной упаковки и поиска ингредиентов. Недавние отчёты Немецкой ассоциации производителей косметики, туалетных принадлежностей, парфюмерии и моющих средств свидетельствуют о том, что местные бренды набирают популярность, делая акцент на своей органической составляющей, тем самым укрепляя ключевую роль Германии в региональном ландшафте натуральной косметики. Это позиционирует Германию как стратегический центр для компаний, стремящихся выйти на более широкий европейский рынок, где устойчивое развитие становится ключевым фактором.

Франция играет важную роль на европейском рынке натуральной косметики, отличаясь богатым наследием в области инноваций в области красоты и ухода за кожей. На французском рынке наблюдается всплеск спроса на натуральные продукты, обусловленный культурным признанием качества и эффективности косметики. По данным Французской федерации косметических компаний, наблюдается заметный рост интереса потребителей к брендам, предлагающим органическую и экологичную продукцию. Этот сдвиг подкрепляется инициативами французского правительства по продвижению устойчивых практик в косметической промышленности, что создаёт благоприятные условия для роста. Продолжая развивать сильную риторику о натуральной красоте, Франция повышает общую привлекательность рынка региона, открывая значительные возможности для брендов, ориентированных на аутентичность и устойчивое развитие.

Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона:

Азиатско-Тихоокеанский регион стал самым быстрорастущим регионом на рынке натуральной косметики, зафиксировав быстрый рост, среднегодовой темп роста составил 7%. Этот устойчивый рост в первую очередь обусловлен растущим предпочтением потребителей натуральным продуктам, что отражает значительный сдвиг в потребительском поведении в сторону устойчивого развития и осознанного выбора в отношении здоровья. Уникальные демографические тенденции региона, включая рост среднего класса и увеличение располагаемого дохода, дополнительно стимулируют спрос на натуральную косметику. Кроме того, возросшая осведомленность о неблагоприятных последствиях использования синтетических ингредиентов побуждает потребителей искать альтернативы, что способствует инновациям и конкуренции между брендами. В частности, меняется нормативно-правовая база: правительства по всему региону вводят более строгие правила в отношении косметических ингредиентов, тем самым повышая доверие к натуральной продукции. Например, Министерство здравоохранения, труда и социального обеспечения Японии активно продвигает более безопасные косметические формулы, что соответствует потребительскому спросу на прозрачность и безопасность. В перспективе Азиатско-Тихоокеанский регион открывает значительные возможности на рынке натуральной косметики, поскольку бренды адаптируются к этим новым тенденциям и ожиданиям потребителей.

Япония играет ключевую роль на рынке натуральной косметики Азиатско-Тихоокеанского региона, чему способствует искушенная потребительская база, которая ставит эффективность и безопасность продукции на первое место. Растущее предпочтение потребителями натуральных продуктов особенно заметно в городских районах, где потребители все чаще склонны вкладывать средства в высококачественную органическую косметику. Японские бренды, такие как Shiseido, отреагировали расширением своих продуктовых линеек, включив в них натуральные и органические ингредиенты, чтобы удовлетворить потребности этого требовательного сегмента рынка. Более того, культурный акцент на красоте и уходе за кожей привел к резкому росту спроса на продукцию, соответствующую традиционным японским ценностям чистоты и простоты. В результате конкурентная среда становится все более динамичной, и как местные, так и международные бренды борются за долю рынка. Это позиционирует Японию как ключевой рынок в регионе, предлагая ценные уроки в области вовлечения потребителей и продуктовых инноваций, которые могут принести пользу более широкому рынку натуральной косметики Азиатско-Тихоокеанского региона.

Китай также является важным игроком на рынке натуральной косметики, характеризующимся быстрой урбанизацией и растущим средним классом, стремящимся к премиальным продуктам. Предпочтение натуральным ингредиентам меняет покупательское поведение потребителей, и многие выбирают бренды, которые делают акцент на устойчивом развитии и этичном снабжении. Такие компании, как Tatcha, завоевали популярность, подчеркивая использование ими традиционных китайских растительных компонентов, апеллируя к стремлению потребителей к аутентичности и наследию. Реформы нормативно-правового регулирования в Китае также облегчают выход на рынок натуральной косметики, поскольку правительство все больше поддерживает развитие отечественных брендов, соответствующих международным стандартам безопасности. Эта меняющаяся ситуация представляет стратегическую возможность как для местных, так и для иностранных компаний завоевать долю рынка в стране, которая быстро принимает решения в области натуральной красоты. Япония и Китай вместе служат примером того, как региональные тенденции на рынке натуральной косметики преобразуются в действенные стратегии, укрепляя лидерство Азиатско-Тихоокеанского региона в этой динамичной отрасли.

Тенденции рынка Северной Америки:

Рынок натуральной косметики Северной Америки занимал лидирующую долю, во многом благодаря сильной потребительской базе, которая все больше отдает приоритет здоровью и устойчивому развитию при принятии решений о покупке. Значимость этого региона подчеркивается сдвигом в сторону органических и экологичных продуктов, где потребители готовы платить более высокие цены за бренды, которые соответствуют их ценностям. Последние данные Американской ассоциации химиков-косметологов показывают, что более 70% потребителей в США предпочитают продукты с маркировкой «натуральный» или «органический», что отражает явную тенденцию к более чистой красоте. Кроме того, достижения в области технологий и эффективности цепочек поставок позволили брендам быстро внедрять инновации, расширяя ассортимент продукции, сохраняя при этом прозрачность и этичность источников поставок. По мере того, как Северная Америка продолжает следовать этим тенденциям, регион открывает значительные возможности для роста, особенно для брендов, которые могут эффективно демонстрировать свою приверженность принципам устойчивого развития.

США играют ключевую роль на североамериканском рынке натуральной косметики, сохраняя значительную долю благодаря разнообразной демографической структуре потребителей и сильному предпочтению к премиальной продукции. Драйвером роста здесь является растущее внимание со стороны регулирующих органов к прозрачности и безопасности ингредиентов, что привело к резкому росту спроса на продукцию с чистой этикеткой. Согласно последним рекомендациям Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США, потребители все больше информируются об ингредиентах в своей косметике, что побуждает такие бренды, как Burt's Bees, расширять свои линейки натуральной продукции. Такая нормативно-правовая база не только укрепляет доверие потребителей, но и усиливает конкуренцию между брендами, стремящимися соответствовать этим меняющимся стандартам. Поскольку рынок США продолжает развиваться, это создает стратегические последствия для региональных игроков, стремящихся использовать тенденции регулирования для захвата большей доли рынка натуральной косметики.

Канада также играет влиятельную роль на рынке натуральной косметики в Северной Америке, характеризуясь умеренным ростом, обусловленным культурным разнообразием и сильным акцентом на экологическую устойчивость. Приверженность страны сокращению пластиковых отходов и продвижению экологичных практик привела к растущему предпочтению к биоразлагаемой упаковке и органическим формулам. Канадская ассоциация косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии сообщает, что более 60% канадских потребителей активно ищут продукты с минимальным воздействием на окружающую среду, подталкивая такие бренды, как Rocky Mountain Soap Company, к инновациям в этой области. Эта культурная склонность к устойчивому развитию не только повышает лояльность потребителей, но и позиционирует Канаду как ключевого игрока на региональном рынке натуральной косметики, предоставляя брендам возможности расширить свое присутствие на рынке, приспосабливаясь к местным ценностям и предпочтениям.

Анализ сегментации

 

Анализ по ценовому диапазону

Рынок натуральной косметики находится под значительным влиянием сегмента среднего ценового диапазона, доля которого в 2025 году составила 49,5%. Это лидерство обусловлено, прежде всего, привлекательностью доступных натуральных продуктов, которые находят отклик у широкой потребительской базы, ценящей качество по доступной цене. По мере того, как приоритеты устойчивого развития набирают популярность, потребители всё чаще отдают предпочтение продуктам, сочетающим эффективность и экологичность, что соответствует предложениям в этом сегменте. Крупные ритейлеры, такие как Whole Foods Market, подчеркивают свою приверженность ассортименту натуральной косметики среднего ценового диапазона, что отражает потребительский спрос на доступные варианты. Этот сегмент представляет стратегические преимущества как для известных брендов, так и для новых игроков, стремящихся извлечь выгоду из растущей тенденции доступных и экологичных косметических решений. Учитывая растущий интерес потребителей к покупкам, ориентированным на ценность, ожидается, что средний ценовой диапазон сохранит свою актуальность в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Анализ по продуктам

На рынке натуральной косметики доминирует сегмент ухода за кожей, который занял более 46,4% доли рынка в 2025 году. Это доминирование обусловлено ориентацией потребителей на здоровую красоту, где средства по уходу за кожей все чаще рассматриваются как необходимые для личного благополучия и ухода за собой. Сдвиг в сторону чистой красоты побудил бренды к инновациям с натуральными ингредиентами, о чем свидетельствуют инициативы таких компаний, как Burt's Bees, которые подчеркивают прозрачность в источниках ингредиентов. Сегмент ухода за кожей предлагает значительные возможности для уже существующих компаний по расширению своих продуктовых линеек, а также позволяет новым игрокам производить прорывные продукты с уникальными предложениями. С учетом сохраняющейся тенденции к приоритету целостного здоровья, сегмент ухода за кожей, по всей видимости, останется в центре внимания на рынке натуральной косметики.

Анализ по каналам сбыта

На рынке натуральной косметики в 2025 году супермаркеты и гипермаркеты будут занимать существенную долю в 41,2%, в первую очередь благодаря широкой доступности продукции, которая расширяет доступ потребителей. Этот сегмент выигрывает от удобства совершения покупок в одном месте, позволяя потребителям знакомиться с разнообразной натуральной косметикой наряду с повседневными товарами первой необходимости. Такие розничные гиганты, как Walmart, все больше отводят полочных площадей под натуральную косметику, что отражает сдвиг потребительских привычек в сторону целостного здоровья и хорошего самочувствия. Эта доступность создает стратегические преимущества для брендов, стремящихся охватить более широкую аудиторию, и для новых участников, желающих закрепиться на рынке. По мере того, как потребительские предпочтения меняются в сторону удобства и разнообразия, ожидается, что сегмент супермаркетов и гипермаркетов сохранит свою значимость на рынке натуральной косметики.

Конкурентная среда

Ключевыми игроками на рынке натуральной косметики являются L’Oréal, Weleda, Burt’s Bees, The Body Shop, Dr. Hauschka, Natura &Co, Amorepacific, RMS Beauty, Kora Organics и Tata Harper. Эти компании известны не только своими инновационными формулами, но и приверженностью принципам устойчивого развития и этичного отбора поставщиков. Например, L’Oréal добилась значительных успехов в интеграции натуральных ингредиентов в свои продуктовые линейки, а Weleda славится своим комплексным подходом к красоте и здоровью. Burt’s Bees, обладая высокой лояльностью к бренду, делает акцент на прозрачности в вопросах источников ингредиентов, а The Body Shop зарекомендовала себя как пионер в отстаивании принципов справедливой торговли. Каждый из этих игроков использует уникальные нарративы бренда и стратегии взаимодействия с потребителем, позиционируя себя как лидера в условиях растущего спроса на натуральную и органическую косметику.

Конкурентная среда на рынке натуральной косметики характеризуется динамичными стратегическими инициативами, которые укрепляют позиционирование бренда и стимулируют инновации. Компании все чаще формируют альянсы и ищут партнёрства, соответствующие их целям устойчивого развития, способствуя совместной разработке продуктов и расширению рынка. Например, Natura &Co активно интегрирует свои бренды, основываясь на общих ценностях экологической ответственности, а Amorepacific инвестирует в исследования и разработки для использования традиционных растительных ингредиентов, повышая эффективность своей продукции. Более того, запуск новых продуктов такими игроками, как Tata Harper и RMS Beauty, подчеркивает тенденцию к использованию чистых и эффективных формул, которые находят отклик у сознательных потребителей, тем самым изменяя конкурентную динамику и стимулируя постоянные инновации в секторе.

Стратегические и практические рекомендации для региональных игроков

В Северной Америке компаниям следует рассмотреть возможность формирования партнерств с местными органическими фермами, чтобы обеспечить стабильные поставки высококачественных натуральных ингредиентов, тем самым повышая аутентичность продукции и доверие потребителей. Использование цифровых платформ для прямых продаж также может способствовать более глубоким связям с растущим сегментом экологически сознательных потребителей, стремящихся к прозрачности и устойчивому развитию.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе использование богатого наследия традиционных ингредиентов региона может обеспечить конкурентное преимущество. Сотрудничество с местными мастерами и использование новых технологий для разработки продуктов может способствовать инновациям, привлекая как местные, так и международные рынки, которые ценят аутентичность и культурную значимость косметических продуктов.

В Европе акцент на соблюдении строгих нормативных стандартов с акцентом на экологичную упаковку может значительно укрепить репутацию бренда. Участие в общественных инициативах, способствующих устойчивому развитию и этичным практикам, не только повысит лояльность к бренду, но и привлечет клиентскую базу, которая отдает приоритет ответственному потреблению.