Размер и доля рынка подержанных товаров для дома по типу продукции (мебель, предметы интерьера, кухонные принадлежности, столовые приборы, текстиль), состоянию (новые [неиспользованные], б/у), ценовому диапазону, применению, каналу сбыта — тенденции роста, региональная аналитика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025–2034 гг.

Перспективы рынка:

Прогнозируется, что объем рынка подержанных товаров для дома вырастет с 29,89 млрд долларов США в 2024 году до 18,63 млрд долларов США к 2034 году, при этом среднегодовой темп роста превысит 5,6% в течение прогнозируемого периода (2025-2034). Ожидается, что выручка отрасли в 2025 году составит 31,34 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 29.89 Billion
• CAGR (2025-2034): 5.6%
• Forecast Year Value (2034): USD 18.63 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Europe
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности

Рынок товаров для дома из вторых рук в последние годы значительно вырос, чему способствовало несколько ключевых факторов. Одним из основных факторов является растущая осведомленность потребителей об устойчивости и воздействии на окружающую среду. Многие люди становятся более осознанными в своих решениях о покупке и предпочитают покупать бывшие в употреблении товары, чтобы сократить отходы и продвигать круговую экономику. Этот сдвиг в сторону экологически чистых практик побуждает потребителей искать альтернативы из вторых рук, особенно в товарах для дома, где стиль и долговечность часто имеют приоритет над совершенно новыми продуктами.

Кроме того, рост онлайн-торговли значительно расширил доступность бывших в употреблении товаров для дома. Платформы, предназначенные для перепродажи товаров для дома, позволяют потребителям легко находить и приобретать уникальные товары, не выходя из дома. Это удобство в сочетании с привлекательностью поиска уникальных вещей по сниженной цене повышает привлекательность покупки товаров из вторых рук. Социальные сети еще больше усиливают эту тенденцию, поскольку пользователи часто делятся своими находками из вторых рук, пропагандируя культуру бережливости и креативности в домашнем декоре.

Другая возможность заключается в демографических сдвигах в потребительской базе. Миллениалы и поколение Z все чаще составляют значительную часть рынка, часто выражая предпочтение винтажным или эклектичным домашним принадлежностям, которые отражают их личный стиль. Это молодое поколение склонно отдавать приоритет впечатлениям, а не материальным ценностям, но при этом они все равно вкладывают средства в уникальный домашний декор, который рассказывает историю. Отличительный характер подержанных товаров идеально соответствует их стремлению к индивидуальности и подлинности.

Ограничения отрасли:

Несмотря на многообещающий рост рынка подержанных товаров для дома, несколько ограничений могут помешать его расширению. Одной из заметных проблем является восприятие качества и надежности, связанных с подержанными товарами. Некоторые потребители могут испытывать опасения относительно долговечности и чистоты подержанных товаров, что может отговорить их от совершения покупок. Эта стигма может быть особенно заметной в таких категориях, как кухонные принадлежности, где гигиена имеет первостепенное значение.

Кроме того, непоследовательность в инвентаре может создавать проблемы как для покупателей, так и для продавцов. В отличие от традиционной розничной среды, предлагающей стабильный выбор товаров, рынок секонд-хенда часто имеет колеблющиеся запасы в зависимости от доступности и проблем с поставками. Эта непредсказуемость может разочаровать потребителей, ищущих определенные товары, и создать трудности для предприятий, стремящихся удовлетворить спрос.

Кроме того, конкуренция, создаваемая как новыми розничными вариантами, так и другими платформами перепродажи, может ограничить рост. Поскольку многие розничные торговцы начинают внедрять устойчивые практики, они привлекают экологически сознательных потребителей новыми товарами, которые могут похвастаться экологически чистыми материалами и производственными процессами. Эта конкуренция может привести к размыванию уникальной привлекательности рынка секонд-хенда, заставляя его постоянно вводить новшества и дифференцировать себя. Поддержание индивидуальности при конкуренции с устоявшимися и новыми игроками будет иметь важное значение для поддержания импульса рынка.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Рынок подержанных товаров для дома в Северной Америке в основном обусловлен растущей тенденцией к устойчивости и экономической эффективности среди потребителей. В Соединенных Штатах в таких городских районах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Сан-Франциско, наблюдается всплеск спроса на винтажные и переработанные товары для дома. Рынок поддерживается сильной культурой онлайн-перепродажи, а платформы, посвященные товарам для дома, набирают значительную популярность. Канада следует этой тенденции, причем такие города, как Торонто и Ванкувер, лидируют в области покупок секонд-хенда, особенно среди миллениалов и потребителей поколения Z, которые отдают предпочтение экологически чистым решениям. Ожидаемый рост в обеих странах подкрепляется кампаниями по повышению осведомленности об устойчивом образе жизни и ростом числа розничных продавцов подержанных товаров.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Япония выделяется уникальным пониманием подержанных товаров, обусловленным культурными ценностями минимализма и ностальгии. В таких городах, как Токио и Киото, процветают рынки подержанных товаров, где потребители часто ищут качество и редкость в товарах для дома. Южная Корея наблюдает схожие тенденции, особенно среди молодых потребителей, стремящихся к устойчивому развитию, поскольку онлайн-платформы облегчают доступ к подержанным товарам. Китай быстро становится значимым игроком на этом рынке, особенно в таких мегаполисах, как Пекин и Шанхай, где растущий средний класс становится все более открытым для покупок секонд-хенда как жизнеспособной альтернативы. Этот сдвиг обусловлен ростом располагаемого дохода и изменением моделей потребления, и ожидается, что в ближайшие годы регион продемонстрирует устойчивый рост.

Европа

Европейский рынок подержанных товаров для дома характеризуется богатой историей культуры экономии и винтажа, причем лидируют в этом Великобритания, Германия и Франция. В Великобритании такие города, как Лондон и Манчестер, являются центрами покупок секонд-хенда с высоким спросом на уникальные предметы домашнего обихода, которые перекликаются с винтажной эстетикой. Экологически сознательные потребители Германии стимулируют рынок секонд-хенда, особенно в Берлине, где устойчивость является основным принципом. Франция, с такими городами, как Париж, давно ценит антикварные и винтажные рынки, которые являются как традиционными, так и модернизированными с помощью онлайн-платформ. Ожидается, что привлекательность подержанных вещей будет расти во всех этих регионах, поскольку потребители все больше отдают приоритет устойчивому развитию и экономике замкнутого цикла в своих покупательских привычках.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации, глобальный рынок подержанных товаров для дома анализируется на основе типа продукта, состояния, ценового диапазона и канала сбыта.

Тип продукта

Рынок подержанных товаров для дома разнообразен и охватывает широкий спектр типов продукции. Основные сегменты включают мебель, кухонные принадлежности, декор, текстиль и предметы коллекционирования. Среди них мебель, особенно винтажная и середины века, как правило, вызывает значительный интерес и объем продаж. Кухонные принадлежности, включая кастрюли, сковородки и различные кухонные принадлежности, следуют за ними из-за растущей тенденции экологически осознанной готовки и устойчивого образа жизни. Предметы декора, особенно уникальные предметы искусства и декоративные элементы, привлекают потребителей, желающих персонализировать свое пространство по доступной цене. Сегмент предметов коллекционирования, который включает такие предметы, как винтажный фарфор или антиквариат, демонстрирует устойчивый рост спроса на нишевых рынках, особенно среди молодых потребителей, заинтересованных в уникальных историях своих покупок.

Состояние

Состояние подержанных товаров для дома играет решающую роль в принятии решений о покупке потребителями. Обычно их подразделяют на новые, аккуратно использованные и восстановленные, эти подсегменты удовлетворяют различные предпочтения покупателей. Среди них аккуратно использованные предметы занимают значительную нишу, учитывая их доступную цену и воспринимаемую ценность. Новые товары привлекают покупателей, ищущих высокое качество по более низким ценам, в то время как восстановленные товары нацелены на тех, кто ищет гарантии относительно долговечности и удобства использования винтажных товаров. Поскольку экологичность становится все более важной, все больше потребителей готовы рассматривать бывшие в употреблении товары, особенно те, которые помечены как восстановленные, поскольку они часто поставляются с гарантиями.

Ценовой диапазон

Ценовой диапазон категорий товаров для дома из вторых рук сильно варьируется, привлекая широкую потребительскую базу. Сегментированный на бюджетный, средний и премиум-класс, этот рынок отражает разнообразную покупательную способность и ожидания потребителей. Бюджетный сегмент особенно устойчив, движимый экономными покупателями и теми, кто ищет экономию, не жертвуя качеством. Товары среднего ценового диапазона часто привлекают потребителей, которые хотят стиля и долговечности без лишних трат, в то время как премиум-сегмент ориентирован на коллекционеров и энтузиастов, готовых инвестировать в уникальные, дорогостоящие товары. Рост тенденций в области экологически сознательных покупок также способствовал росту принятия немного более дорогих, устойчивых вариантов.

Канал дистрибуции

К каналам дистрибуции подержанных товаров для дома относятся интернет-магазины, комиссионные магазины, консигнационные магазины и аукционы. Интернет-магазины быстро расширяются, что обусловлено удобством и возможностью сравнительно легко просматривать обширные запасы. Этот канал, как правило, привлекает молодых потребителей, которые предпочитают цифровой шопинг. Комиссионные магазины и консигнационные магазины остаются популярными благодаря своей местной, ориентированной на сообщество привлекательности и способности курировать уникальный выбор товаров. Аукционы, как очные, так и онлайн, также привлекли внимание, особенно в отношении ценных предметов коллекционирования, позволяя покупателям находить редкие предметы. Ожидается, что среди этих каналов интернет-магазины продемонстрируют самый быстрый рост, поскольку предпочтения потребителей продолжают смещаться в сторону цифровой среды покупок.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке подержанных товаров для дома характеризуется разнообразным спектром игроков, включая интернет-магазины, комиссионные магазины и специализированные платформы для перепродажи. С ростом осведомленности потребителей об устойчивом развитии и растущей тенденцией к переработке многие компании извлекли выгоду из этого изменения, предлагая тщательно подобранные подборки подержанных товаров для дома. Ключевые факторы, стимулирующие конкуренцию, включают качество продукции, ценовые стратегии и обслуживание клиентов, поскольку компании стремятся привлечь экологически сознательных потребителей, ищущих уникальные товары по доступным ценам. Рынок отмечен как устоявшимися розничными торговцами, адаптирующимися к тенденциям, так и новыми участниками, внедряющими инновации с помощью технологий и платформ, управляемых сообществом, что приводит к динамическим возможностям роста.

Ведущие игроки рынка

1. ThredUp

2. Poshmark

3. Depop

4. Etsy

5. Facebook Marketplace

6. eBay

7. Letgo

8. Vinted

9. Mercari

10. Chairish