Размер и доля рынка солнцезащитных средств по типу (средства защиты от солнца, средства после загара, автозагар), форме (лосьон, спрей, гель, карандаш), ценовому диапазону, группе потребителей, каналу сбыта — тенденции роста, региональным данным (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентному позиционированию, глобальному прогнозному отчету на 2025–2034 гг.

Перспективы рынка:

Прогнозируется, что объем рынка солнцезащитных средств вырастет с 13,39 млрд долларов США в 2024 году до 1,25 млрд долларов США к 2034 году, при этом среднегодовой темп роста превысит 4,4% в течение прогнозируемого периода (2025-2034). Ожидается, что выручка отрасли в 2025 году составит 13,9 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 13.39 Billion
• CAGR (2025-2034): 4.4%
• Forecast Year Value (2034): USD 1.25 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Рынок солнцезащитных средств переживает значительный рост из-за нескольких ключевых факторов. Основной движущей силой является повышение осведомленности о здоровье кожи и пагубном воздействии солнечного света. Потребители становятся более осведомленными о важности защиты от солнца, что приводит к повышению спроса на эффективные солнцезащитные средства. Кроме того, рост активности на открытом воздухе и занятий спортом, особенно в теплом климате, подпитывает потребность в защите от солнца среди людей, которые проводят длительное время на улице.

Более того, тенденция чистой и органической красоты набирает обороты, и потребители предпочитают продукты, содержащие натуральные ингредиенты. Этот сдвиг представляет собой выгодную возможность для брендов внедрять инновации и предлагать органические варианты солнцезащитных средств, которые подходят потребителям, заботящимся о своем здоровье. Разработка многофункциональных продуктов, таких как те, которые сочетают защиту от солнца с преимуществами ухода за кожей, такими как увлажнение и омолаживающие свойства, также растет, привлекая более широкую аудиторию.

Кроме того, растущее влияние социальных сетей и влиятельных лиц в сфере красоты вызвало значительный интерес к солнцезащитным средствам. Эта цифровая маркетинговая трансформация позволяет брендам эффективно охватывать свою целевую аудиторию, одновременно повышая осведомленность и стимулируя вовлеченность. Развивающиеся рынки предоставляют дополнительные возможности для роста, поскольку урбанизация растет, а располагаемые доходы увеличивают расходы на средства личной гигиены.

Ограничения отрасли:

Несмотря на многообещающий рост рынка солнцезащитных средств, несколько ограничений создают проблемы для развития отрасли. Одним из существенных препятствий является насыщение рынка, особенно в развитых регионах, где многочисленные бренды конкурируют за внимание потребителей. Этот избыток предложения может привести к интенсивной ценовой конкуренции, которая может снизить ценность бренда и сократить прибыль.

Кроме того, различные правила, касающиеся использования ингредиентов в разных странах, усложняют разработку продуктов и выход на рынок для брендов, стремящихся к международной экспансии. Потребители также становятся более скептически настроенными в отношении заявлений о продуктах, что требует прозрачности и эффективности в маркетинге, что может быть сложным для многих компаний.

Другим ограничением является смещение поведения потребителей в сторону минимализма, когда люди предпочитают меньшее количество продуктов в своих процедурах по уходу за кожей. Эта тенденция представляет собой вызов для брендов солнцезащитных средств, которые должны найти инновационные способы убедить потребителей в необходимости ежедневной защиты от солнца. Наконец, экологические проблемы упаковки и углеродный след производственных процессов все больше влияют на выбор потребителей, побуждая бренды внедрять устойчивые практики, которые могут повлиять на эксплуатационные расходы.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Североамериканский рынок солнцезащитных средств характеризуется устойчивым спросом, обусловленным возросшей осведомленностью о защите кожи и растущей обеспокоенностью по поводу рака кожи и других проблем, связанных с кожей. Соединенные Штаты лидируют в регионе по размеру рынка, чему способствует сильное присутствие известных брендов и инновационное предложение продуктов. Популярность активного отдыха среди американских потребителей подпитывает спрос на эффективные решения по защите от солнца, в частности, солнцезащитные средства и средства по уходу после загара. Канада также наблюдает рост на этом рынке с ростом осведомленности потребителей о последствиях воздействия солнца и растущей тенденцией включения солнцезащитных средств в ежедневные процедуры по уходу за кожей.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе рынок солнцезащитных средств готов к существенному росту, особенно в таких странах, как Китай и Япония. Растущее число проблем с кожей из-за загрязнения и изменения образа жизни повысило осведомленность потребителей о солнцезащитных средствах, что привело к увеличению продаж солнцезащитных средств и защитных составов. Ожидается, что Китай продемонстрирует значительное расширение рынка из-за своей огромной численности населения и растущего среднего класса с возросшим располагаемым доходом. Япония, с ее культурой ухода за кожей, также демонстрирует высокий спрос на инновационные средства по уходу за кожей, особенно те, которые сочетают преимущества ухода за кожей с защитой от солнца. Южная Корея, известная своими передовыми тенденциями в области красоты и ухода за кожей, также, как ожидается, внесет значительный вклад в рост рынка средств по уходу за кожей, поскольку потребители отдают приоритет здоровью кожи и защите от солнца.

Европа

Европейский рынок средств по уходу за кожей демонстрирует устойчивый рост, обусловленный растущим признанием долгосрочных последствий воздействия УФ-излучения. Великобритания демонстрирует значительный размер рынка, на который повлияли правительственные инициативы, способствующие повышению осведомленности о раке кожи и безопасным методам загара. Германия демонстрирует сильную склонность к органическим и натуральным средствам по уходу за кожей, что отражает более широкую тенденцию устойчивого потребления в области личной гигиены. Франция, известная своим наследием в области красоты, вносит значительный вклад в этот рынок, предлагая инновационные и роскошные средства по уходу за кожей. Спрос в Западной Европе дополняется растущим интересом к активному отдыху и путешествиям, что приводит к большему вниманию к защите от солнца среди потребителей в регионе.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации мировой рынок солнцезащитных средств анализируется на основе типа, формы, ценового диапазона, группы потребителей и канала сбыта.

Тип

Рынок солнцезащитных средств в первую очередь сегментирован на такие категории, как солнцезащитные средства, средства после загара и средства для загара. Солнцезащитные средства, особенно с широким спектром защиты, доминируют на рынке из-за растущей осведомленности о здоровье кожи и участившихся проблем с кожей. Кроме того, средства, содержащие натуральные и органические ингредиенты, набирают популярность среди потребителей, которые более осторожны в отношении химических формул. Средства после загара включают успокаивающие лосьоны и гели, которые помогают восстановить кожу после пребывания на солнце, привлекая растущую аудиторию, которая отдает приоритет восстановлению кожи. Средства для загара, хотя и были исторически популярны, демонстрируют более нишевый рост, поскольку потребители все чаще выбирают более безопасные альтернативы пребывания на солнце.

Форма

С точки зрения формы продукта средства для загара доступны в виде лосьонов, спреев, гелей, кремов и карандашей. Лосьоны и кремы остаются наиболее широко используемой формой из-за простоты нанесения и эффективности, особенно среди потребителей, отдающих приоритет высоким факторам защиты от солнца (SPF). Тем не менее, спреи быстро набирают популярность, особенно среди молодых потребителей, которые ценят удобство легкого нанесения и повторного нанесения в течение дня. Гели также переживают рост, особенно в регионах с высокими температурами, где потребители предпочитают легкие варианты. Стики, хотя и не так доминируют, завоевывают место на рынке для целевых зон, таких как лицо и чувствительная кожа.

Ценовой диапазон

Средства для защиты от солнца можно разделить на премиум, средний и экономичный ценовые сегменты. Ожидается, что премиум-сегмент продемонстрирует значительный рост, обусловленный растущим предпочтением потребителей высококачественным, дерматологически протестированным продуктам, которые обещают лучшую эффективность и превосходные формулы. Продукты среднего ценового диапазона пользуются популярностью из-за баланса качества и доступности, что позволяет удовлетворить широкую потребительскую базу. И наоборот, экономичный сегмент по-прежнему занимает существенную долю рынка, привлекая чувствительных к цене потребителей; однако этот сегмент может демонстрировать более медленный рост, поскольку все больше людей ставят качество выше стоимости.

Группа потребителей

Сегмент потребительской группы включает различные демографические группы, такие как взрослые, дети, и особые потребительские предпочтения, такие как органические и веганские продукты. Взрослые, особенно в возрасте 25–45 лет, представляют собой самую большую потребительскую базу, часто ищущую эффективные решения для защиты от солнца, которые также предлагают преимущества против старения. Рынок детских солнцезащитных средств неуклонно расширяется, что обусловлено растущей осведомленностью родителей о безопасности солнца с раннего возраста. Кроме того, нишевые рынки, ориентированные на органические и веганские формулы, достигают быстрого роста, поскольку экологически сознательные потребители ищут устойчивый и этичный выбор в своих средствах личной гигиены.

Канал распространения

Каналы распространения солнцезащитных средств включают онлайн-платформы, розничные магазины, супермаркеты, аптеки и аптечные пункты. Онлайн-канал испытывает самый быстрый рост из-за удобства, которое он предлагает, позволяя потребителям легко сравнивать продукты, читать обзоры и получать доступ к более широкому спектру вариантов, чем то, что доступно в физических магазинах. Розничные магазины и супермаркеты продолжают играть важную роль в узнаваемости бренда и импульсивных покупках, в то время как аптеки и аптеки остаются решающими для продажи специализированных продуктов, особенно тех, которые имеют медицинские заявления. Бренды все чаще отдают предпочтение омниканальному подходу, сочетающему онлайн- и офлайн-стратегии, чтобы удовлетворить разнообразные покупательские предпочтения.

Конкурентная среда:

Рынок солнцезащитных средств характеризуется высокой конкуренцией, при этом широкий спектр компаний борется за долю рынка посредством инновационных продуктовых предложений, стратегических партнерств и агрессивных маркетинговых кампаний. Растущая осведомленность потребителей о здоровье кожи и важности защиты от вредных ультрафиолетовых лучей привела к увеличению спроса на передовые формулы солнцезащитных средств, включая солнцезащитные кремы широкого спектра, масла для загара и средства после загара. Ключевые игроки сосредотачиваются на натуральных и органических ингредиентах, чтобы удовлетворить потребности потребителей, заботящихся о своем здоровье, а также решают проблемы устойчивости с помощью экологичной упаковки и формул. Рост электронной коммерции еще больше усилил конкуренцию, позволяя брендам охватывать более широкую аудиторию и напрямую взаимодействовать с потребителями, что приводит к динамичной рыночной среде, где дифференциация имеет решающее значение.

Крупнейшие игроки рынка

1. Neutrogena (Johnson & Johnson)

2. L'Oréal

3. Procter & Gamble

4. Coppertone (Bayer)

5. Hawaiian Tropic (Edgewell Personal Care)

6. Banana Boat (Edgewell Personal Care)

7. Nivea (Beiersdorf AG)

8. Avon Products Inc.

9. Shiseido Company, Limited

10. Coty Inc.