Перспективы рынка
Ожидается, что объём рынка подгузников для взрослых увеличится с 18,22 млрд долларов США в 2025 году до 35,51 млрд долларов США к 2035 году, при этом среднегодовой темп роста (CAGR) в 2026–2035 годах превысит 6,9%. Прогнозируется, что к 2026 году выручка достигнет 19,32 млрд долларов США.
Базовое годовое значение (2025)
USD 18.22 Billion
21-25
x.x %
26-35
x.x %
CAGR (2026-2035)
6.9%
21-25
x.x %
26-35
x.x %
Прогнозируемое годовое значение (2035)
USD 35.51 Billion
21-25
x.x %
26-35
x.x %
Период исторических данных
2021-2025
Самый большой регион
North America
Прогнозируемый период
2026-2035
Получить более подробную информацию об этом отчете -
Основные выводы:
- В 2025 году доля рынка Северной Америки достигла около 42,2%, что обусловлено старением населения и высокой распространенностью недержания.
- В Азиатско-Тихоокеанском регионе среднегодовой темп роста (CAGR) в период с 2026 по 2035 год превысит 9%, что обусловлено ростом численности пожилого населения и повышением осведомленности о здравоохранении.
- Достигнув доли 82,45% в 2025 году, сегмент одноразовых подгузников сохранил свое лидерство благодаря удобству и передовым технологиям впитываемости, которые стимулируют внедрение.
- В 2025 году доля женского сегмента на рынке подгузников для взрослых составила 58,8%, что обусловлено более высокой частотой недержания среди женщин, что стимулирует спрос.
- Успех сегмента офлайн-каналов, составивший 68,6% в 2025 году, был обусловлен доверием потребителей к розничным магазинам, что обеспечивает широкое внедрение.
- Основными конкурентами на рынке подгузников для взрослых являются Kimberly-Clark (США), Essity (Швеция), Ontex (Бельгия), First Quality (США), Domtar (Канада), Unicharm (Япония), Abena (Дания), Attends (США), Tena (Швеция), Medline (США).
Experience Data-Driven Insights through Visuals & Forecasts -
Динамика рынка
Рост старения населения и распространённости недержания мочи
Рынок подгузников для взрослых находится под значительным влиянием старения населения, что приводит к росту распространённости недержания мочи среди пожилых людей. По данным Всемирной организации здравоохранения, к 2050 году численность населения мира в возрасте 60 лет и старше, по прогнозам, достигнет 2 миллиардов человек, что обуславливает спрос на средства для борьбы с недержанием. Этот демографический сдвиг не только подчёркивает необходимость в подгузниках для взрослых, но и формирует поведение потребителей, поскольку пожилые люди ищут незаметные и надёжные решения для борьбы с недержанием мочи. Такие известные игроки, как Kimberly-Clark, отреагировали расширением линеек продукции, адаптированных к этой демографической группе, что создаёт стратегические возможности как для существующих компаний, так и для новых участников для внедрения инноваций и завоевания доли рынка в этом растущем сегменте.
Инновации в области незаметных и удобных подгузников для взрослых
Инновации в дизайне продукции играют ключевую роль в формировании рынка подгузников для взрослых, поскольку производители сосредоточены на разработке незаметных и удобных вариантов, отвечающих меняющимся предпочтениям потребителей. Такие компании, как Procter & Gamble, инвестировали в исследования и разработки для создания более тонких и впитывающих материалов, повышающих комфорт и свободу действий пользователя. Это нововведение не только устраняет стигматизацию, связанную с недержанием, но и соответствует более широким потребительским тенденциям в отношении средств личной гигиены и ухода. В результате компании, отдающие приоритет продуктовым инновациям, могут выделиться в конкурентной среде, а новые участники рынка могут использовать достижения в области материаловедения и дизайна для создания новых предложений, которые найдут отклик у потребителей.
Расширение каналов розничной торговли и электронной коммерции
Расширение каналов розничной торговли и электронной коммерции меняет рынок подгузников для взрослых, повышая их доступность и удобство для потребителей. С развитием онлайн-платформ и растущей популярностью покупки средств личной гигиены онлайн такие компании, как Amazon и Walmart, стали ключевыми игроками в дистрибуции подгузников для взрослых. Этот сдвиг не только учитывает предпочтения технически подкованных потребителей, но и отвечает потребностям лиц, осуществляющих уход, и членов семьи, совершающих покупки для других. Поскольку традиционные розничные торговцы и платформы электронной коммерции продолжают сотрудничать, у брендов появляются стратегические возможности для повышения своей узнаваемости и охвата, гарантируя, что подгузники для взрослых будут легкодоступны тем, кто в них нуждается.
Unlock insights tailored to your business with our bespoke market research solutions - Click to get your customized report now!
Ограничения в отрасли:
Бремя соблюдения нормативных требований
Рынок подгузников для взрослых сталкивается со значительными трудностями из-за строгих требований к соблюдению нормативных требований, которые могут препятствовать внедрению инноваций и выходу на рынок. Производителям приходится соблюдать сложные правила безопасности, качества и воздействия на окружающую среду, установленные такими агентствами, как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) и Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA). Эти правила часто приводят к увеличению продолжительности циклов разработки продукции и росту эксплуатационных расходов, что препятствует выходу на рынок небольших компаний. Более того, соблюдение инициатив в области устойчивого развития, обусловленное потребительским спросом на экологически чистые продукты, добавляет дополнительный уровень сложности. В результате компании, уже работающие на рынке, могут сосредоточиться на постепенных улучшениях, а не на революционных инновациях, что ограничивает общую динамику рынка.
Уязвимость цепочки поставок
Рынок подгузников для взрослых также существенно подвержен влиянию уязвимости цепочки поставок, особенно ярко проявляющейся во время глобальных потрясений, таких как пандемия COVID-19. По данным Международной организации по стандартизации (ИСО), дефицит сырья и логистические проблемы привели к росту производственных затрат и задержкам поставок. Эти ограничения в цепочке поставок не только влияют на ценовые стратегии таких известных игроков, как Kimberly-Clark и Procter & Gamble, но и создают существенные препятствия для новых участников рынка, не имеющих надежных дистрибьюторских сетей. В краткосрочной и среднесрочной перспективе эти факторы, вероятно, сохранятся, что вынудит компании инвестировать в более устойчивые цепочки поставок и диверсифицировать свои стратегии снабжения для снижения рисков, что в конечном итоге будет определять конкурентную динамику на рынке.
Региональный прогноз
Самый большой регион
North America
42.2% Market Share in 2025
Статистика рынка Северной Америки:
В 2025 году Северная Америка представляла более 42,2% мирового рынка подгузников для взрослых, став крупнейшим регионом. Доминирование на этом рынке можно объяснить значительным старением населения в сочетании с высокой распространенностью недержания, что стимулирует спрос на подгузники для взрослых. Такие факторы, как меняющиеся потребительские предпочтения в сторону комфорта и конфиденциальности, а также достижения в области технологий производства продукции, еще больше стимулировали рост рынка. Американская ассоциация пенсионеров (AARP) подчеркивает, что к 2030 году почти каждый пятый американец будет старше 65 лет, что подчеркивает острую необходимость в инновационных решениях в области средств личной гигиены. Поскольку устойчивое развитие становится все более приоритетным, производители также адаптируются к экологически сознательному поведению потребителей, что представляет значительные возможности для роста в этом секторе.
Соединенные Штаты являются якорем североамериканского рынка подгузников для взрослых, демонстрируя уникальную динамику, которая подпитывает его рост. Значительная доля пожилых людей в стране и растущие расходы на здравоохранение усилили внимание к решениям для личной гигиены, особенно в области лечения недержания мочи. Нормативно-правовая база, например, установленная Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), гарантирует безопасность и эффективность продукции, укрепляя доверие потребителей. Такие компании, как Kimberly-Clark, отреагировали на эти потребности рынка, разработав передовые абсорбирующие материалы, повышающие комфорт пользователя, как отмечается в их корпоративных отчетах об устойчивом развитии. Такое стратегическое соответствие потребительскому спросу не только усиливает конкурентные позиции, но и укрепляет позиции США как ключевого игрока на рынке подгузников для взрослых, создавая значительные возможности для инноваций и расширения рынка в Северной Америке.
Анализ рынка Азиатско-Тихоокеанского региона:
Азиатско-Тихоокеанский регион стал самым быстрорастущим регионом на рынке подгузников для взрослых, зарегистрировав быстрый рост со среднегодовым темпом роста 9%. Этот значительный рост во многом обусловлен ростом численности пожилого населения и повышением осведомленности о здравоохранении, которые меняют потребительский спрос и предпочтения. Демографические тенденции в регионе указывают на значительный сдвиг в сторону старения населения, особенно в таких странах, как Япония и Китай, где пожилые люди становятся существенной потребительской базой подгузников для взрослых. Этот демографический сдвиг дополняется повышением осведомленности в вопросах здравоохранения и гигиены, что способствует растущему признанию подгузников для взрослых как необходимого продукта для поддержания качества жизни. Кроме того, достижения в области инноваций и технологий расширяют ассортимент продукции, удовлетворяя особые потребности пожилых потребителей, тем самым способствуя росту рынка.
Япония играет ключевую роль на рынке подгузников для взрослых в Азиатско-Тихоокеанском регионе, характеризующемся значительным старением населения и культурными особенностями в отношении личной гигиены. Уникальные потребительские предпочтения страны, ориентированные на качество и комфорт, стимулируют спрос на подгузники для взрослых премиум-класса. Регуляторная поддержка инициатив в области здравоохранения еще больше стимулировала развитие рынка, поскольку такие организации, как Министерство здравоохранения, труда и социального обеспечения, выступают за улучшение решений по уходу за пожилыми людьми. Такие компании, как Unicharm Corporation, отреагировали на этот спрос, разрабатывая инновационные продукты, адаптированные к потребностям пожилых людей, тем самым укрепляя свои позиции на рынке. Интеграция передовых материалов и технологий в разработку продукции также влияет на покупательское поведение, поскольку потребители ищут надежные и незаметные решения. Поскольку Япония продолжает лидировать во внедрении инновационных продуктов для здравоохранения, это подчеркивает более широкие возможности для роста на региональном рынке подгузников для взрослых.
Китай, с его огромным населением и быстро стареющей демографией, оказывает значительное влияние на рынок подгузников для взрослых в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Ландшафт здравоохранения страны меняется, при этом правительство все больше внимания уделяет политике ухода за пожилыми людьми и кампаниям по повышению осведомленности о здоровье. Это привело к изменению поведения потребителей, где подгузники для взрослых все больше признаются необходимыми для ухода за пожилыми людьми. Крупные игроки, такие как Procter & Gamble, воспользовались этой тенденцией, расширив свои линейки продукции и улучшив каналы сбыта для удовлетворения растущего потребительского спроса. Растущее признание подгузников для взрослых также подпитывается урбанизацией и изменением образа жизни, которые перестраивают традиционные взгляды на изделия для людей, страдающих недержанием. По мере того, как Китай принимает эти изменения, у участников рынка появляются значительные возможности для инноваций и захвата большей доли рынка подгузников для взрослых в регионе.
Тенденции европейского рынка:
Европа занимала главенствующую долю рынка подгузников для взрослых, что обусловлено старением населения и растущей осведомленностью о проблемах, связанных с недержанием. Значимость региона подчеркивается надежной инфраструктурой здравоохранения и повышенным спросом потребителей на комфорт и конфиденциальность. Такие факторы, как меняющиеся предпочтения потребителей в отношении экологически чистых продуктов, меняют динамику рынка, о чем свидетельствуют инициативы таких компаний, как Procter & Gamble, которая взяла на себя обязательство по обеспечению устойчивого развития в своих линейках продукции. Более того, технологические достижения в области материалов и производственных процессов улучшают эксплуатационные характеристики продукции и удовлетворенность потребителей. Сочетание демографических изменений и инноваций делает Европу благоприятной почвой для расширения рынка, открывая значительные возможности для заинтересованных сторон.
Германия играет ключевую роль на европейском рынке подгузников для взрослых, демонстрируя значительный рост, обусловленный хорошо развитой системой здравоохранения и повышением осведомленности общественности о проблеме недержания мочи. Как отмечает Немецкая ассоциация медицинских технологий, нормативно-правовая база страны способствует инновациям, что приводит к появлению передовых продуктов, отвечающих разнообразным потребностям потребителей. Кроме того, неуклонно растет культурное признание подгузников для взрослых, при этом все больше потребителей отдают предпочтение качеству и комфорту. Эта тенденция не только стимулирует внутренний спрос, но и позиционирует Германию как ключевого игрока в цепочке поставок региона, повышая его инвестиционную привлекательность и привлекательность для сотрудничества.
Франция также сохраняет заметное присутствие на рынке подгузников для взрослых, характеризующееся ростом потребительского спроса, обусловленного демографическими изменениями и факторами образа жизни. На французском рынке наблюдается переход к премиальным продуктам, ориентированным на устойчивое развитие, причем такие компании, как Ontex, лидируют в разработке биоразлагаемых вариантов. Более того, внимание правительства к доступности медицинской помощи стимулирует инновации в дизайне продукции и каналах сбыта. Используя эти тенденции, Франция не только увеличивает свою долю рынка, но и укрепляет свою стратегическую значимость в более широком европейском контексте, тем самым открывая значительные возможности для роста и инвестиций в сектор подгузников для взрослых.
Анализ сегментации
Анализ по категориям
Рынок подгузников для взрослых в основном формируется сегментом одноразовых подгузников, доля которого в 2025 году составила 82,5%. Лидерство этого сегмента во многом объясняется удобством и передовыми технологиями впитываемости, которые улучшают пользовательский опыт, способствуя более высокому уровню принятия среди потребителей. По мере того, как предпочтения смещаются в сторону продуктов, обеспечивающих больший комфорт и надежность, сегмент одноразовых подгузников выигрывает от инноваций в материалах и дизайне, которые удовлетворяют растущий спрос на высокоэффективные решения. Согласно отчету Всемирной организации здравоохранения, старение населения и растущая осведомленность о проблемах недержания мочи дополнительно стимулируют рост этого сегмента. Как устоявшиеся компании, так и новые игроки находят стратегические преимущества в этом сегменте, поскольку они могут извлечь выгоду из технологических достижений и потребительских тенденций. С учетом продолжающегося развития эффективности и устойчивости продукции ожидается, что сегмент одноразовых подгузников сохранит свою актуальность в краткосрочной и среднесрочной перспективе.
Анализ, проведенный Consumer Group
На рынке подгузников для взрослых женская группа потребителей составляла более 58,8% от общей доли в 2025 году. Более высокая заболеваемость недержанием среди женщин стимулирует этот спрос, поскольку социальные факторы и кампании по повышению осведомленности о здоровье способствуют более широкому принятию и использованию подгузников для взрослых. Ориентация на гендерно-специфические дизайны и маркетинговые стратегии, которые находят отклик у женщин-потребителей, сыграла ключевую роль в достижении роста этого сегмента. Национальный институт здравоохранения указывает, что женщины чаще сталкиваются с недержанием мочи, что требует разработки индивидуальных продуктов, отвечающих их уникальным потребностям. Этот сегмент представляет прибыльные возможности для брендов, которые отдают приоритет инновациям и взаимодействию с клиентами, что позволяет как устоявшимся компаниям, так и стартапам процветать. Поскольку осведомленность о здоровье продолжает расти, женский сегмент, как ожидается, останется критически важным компонентом рынка подгузников для взрослых в обозримом будущем.
Анализ по каналам сбыта
Рынок подгузников для взрослых находится под значительным влиянием офлайн-каналов, которые заняли более 68,6% доли рынка в 2025 году. Доверие потребителей к розничным магазинам играет решающую роль в обеспечении широкого распространения, поскольку многие люди предпочитают приобретать средства личной гигиены в физических местах, где они могут получить совет и поддержку. Гиганты розничной торговли и аптеки, такие как Walgreens и CVS Health, успешно позиционировали себя как надежные источники подгузников для взрослых, укрепляя доверие покупателей. Сила этого сегмента подкрепляется растущей тенденцией к персонализированному покупательскому опыту и лучшей видимости продукции в магазинах. Как известные, так и новые бренды могут использовать этот канал для повышения лояльности к бренду и увеличения проникновения на рынок. По мере развития розничной торговли с улучшением опыта покупок в магазинах и стратегий взаимодействия с клиентами ожидается, что офлайн-сегмент сохранит свою значимость на рынке подгузников для взрослых.
Конкурентная среда
Профиль компании
Обзор бизнеса
Финансовые показатели
Продуктовый ландшафт
SWOT-анализ
Последние события
Анализ тепловой карты компании
Ключевыми игроками на рынке подгузников для взрослых являются Kimberly-Clark, Essity, Ontex, First Quality, Domtar, Unicharm, Abena, Attends, Tena и Medline. Эти компании зарекомендовали себя как лидеры благодаря инновационному ассортименту продукции и высокой узнаваемости бренда. Например, Kimberly-Clark известна своими обширными исследованиями и разработками, которые привели к созданию передовых абсорбирующих технологий. Аналогичным образом, Essity выделяется своей приверженностью к устойчивому развитию, что находит отклик у экологически сознательных потребителей. Каждый из этих игроков занял свою нишу, используя свои уникальные преимущества для значительного влияния на динамику рынка.
Конкурентная среда на рынке подгузников для взрослых характеризуется потоком стратегических инициатив, направленных на усиление присутствия на рынке и стимулирование инноваций. В частности, ведущие компании участвуют в различных совместных проектах, что приводит к выводу на рынок передовых продуктов, отвечающих меняющимся потребностям потребителей. Например, партнерства, ориентированные на технологическую интеграцию, позволили таким игрокам, как Unicharm и Domtar, улучшить функциональность и комфорт продуктов. Кроме того, стратегические слияния и поглощения позволили этим компаниям расширить свое присутствие на рынке и диверсифицировать свои продуктовые портфели, тем самым усилив свое конкурентное преимущество перед новыми игроками.
Стратегические / практические рекомендации для региональных игроков
В Северной Америке укрепление отношений с поставщиками медицинских услуг может улучшить каналы сбыта и повысить доступность продуктов для потребителей. Участие в инициативах по работе с общественностью также может повысить лояльность к бренду и узнаваемость среди потенциальных пользователей. В Азиатско-Тихоокеанском регионе изучение возможностей сотрудничества с местными производителями может способствовать внедрению персонализированных продуктов, соответствующих региональным предпочтениям и культурным особенностям, тем самым задействуя быстрорастущие подсегменты. Между тем, в Европе использование достижений в области биоразлагаемых материалов может не только решить проблемы устойчивого развития, но и привлечь экологически сознательных потребителей, установив сильную точку дифференциации в конкурентной среде.
Аэрокосмическая промышленность и оборона
Автомобили и транспорт
Химикаты и материалы
Строительство и производство
Потребительские товары и услуги
Электроника и полупроводники
Энергия и мощность
Еда и напитки
Здравоохранение и медицинские приборы
Промышленная автоматизация и оборудование
Умные технологии
Ознакомьтесь с нашим исследовательским подходом
