Tamaño del mercado turístico para personas mayores y pronóstico de crecimiento 2027–2036, por segmentos (tipo, modo de reserva), tendencias de la demanda regional (América del Norte, Asia Pacífico, Europa), información clave por país (EE. UU., Japón, Corea del Sur, Alemania, Francia, Italia) y panorama competitivo.
Tamaño del mercado y perspectivas de crecimiento
El mercado del turismo para personas mayores se estimó en 2,41 billones de dólares en 2026 y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 18,24 % entre 2027 y 2036, superando los 12,87 billones de dólares en 2036. Los ingresos del sector para 2027 se estiman en 2,78 billones de dólares.
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Dinámica del mercado regional
- La región de Asia-Pacífico lidera el mercado con una cuota del 57,65%, gracias a una gran población de edad avanzada y una infraestructura turística bien desarrollada que permite opciones de viaje accesibles, tanto de corta como de larga distancia, para los viajeros de la tercera edad.
- Se prevé que Norteamérica experimente un crecimiento anual compuesto del 8,36 %, impulsado por la elevada capacidad de gasto de las personas mayores y unos ecosistemas de viajes consolidados que ofrecen servicios de viaje personalizados, accesibles y centrados en la experiencia.
Dinámica del segmento
- Los retiros de bienestar lideran el mercado con una cuota del 36,36%, ya que se ajustan a las necesidades del turismo de la tercera edad en cuanto a recuperación centrada en la salud, atención estructurada, comodidad e itinerarios con bajo nivel de estrés que priorizan la seguridad y el bienestar por encima de los viajes complejos.
- Los viajeros adultos utilizan cada vez más la reserva directa para obtener flexibilidad, un acceso más rápido a los precios y un mayor control sobre los itinerarios, lo que reduce la dependencia de intermediarios para viajes de bienestar y ocio más sencillos.
Factores impulsores de la expansión del mercado
- El creciente envejecimiento de la población mundial está impulsando una fuerte demanda de experiencias de viajes de ocio dirigidas a las personas mayores.
- La creciente preferencia por el bienestar y el turismo médico está incrementando la demanda de paquetes turísticos que integran la salud.
- Ampliar la infraestructura turística adaptada a las personas mayores, mejorando la accesibilidad y los índices de participación en los viajes.
Principales participantes del mercado
- Entre las principales empresas del mercado del turismo plateado se incluyen Expedia Group, Inc. (Estados Unidos), Trip.com Group Limited (China), Flight Centre Travel Group Limited (Australia), Thomas Cook (India) Limited (India), Intrepid Travel Pty Ltd. (Australia), MakeMyTrip Limited (India), Abercrombie & Kent USA, LLC (Estados Unidos), Tauck, Inc. (Estados Unidos), Collette Travel Service, Inc. (Estados Unidos) y Kesari Tours Pvt. Ltd. (India).
Resumen de las previsiones del mercado global
Perspectivas del mercado
- Tamaño del mercado en 2026: 2,41 billones de dólares
- Tamaño estimado del mercado en 2027: 2,78 billones de dólares.
- Tamaño de mercado proyectado: 12,87 billones de dólares estadounidenses para 2036
- Previsión de crecimiento: Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 18,24% (2027-2036)
Perspectivas regionales y por segmento
- Mercado regional líder: Asia Pacífico
- Centro regional de alto crecimiento: América del norte
- Segmento de ingresos principales: Retiros de bienestar (Tipo) | Agencias/agentes de viajes (Modo de reserva)
- Segmento de oportunidades emergentes: Retiros de bienestar (Tipo) | Reserva directa (Modo de reserva)
Factores de crecimiento del mercado y tendencias de la industria
El creciente envejecimiento de la población mundial está impulsando una fuerte demanda de experiencias de viajes de ocio centradas en las personas mayores.
El creciente envejecimiento de la población está creando condiciones favorables para el turismo de la tercera edad, ya que los viajeros mayores buscan cada vez más experiencias de ocio diseñadas en función de sus necesidades específicas de movilidad, comodidad y estilo de vida. Estos viajeros suelen priorizar destinos y programas de viaje que ofrezcan transporte conveniente, alojamiento accesible, itinerarios manejables y actividades culturales enriquecedoras sin un esfuerzo físico excesivo. Los proveedores de servicios turísticos están respondiendo desarrollando experiencias que se adaptan a estancias más largas, ritmos más pausados y una mayor atención a la comodidad y la asistencia personalizada. La creciente participación de los adultos mayores en viajes recreativos también está impulsando a los destinos a adaptar sus servicios a las preferencias de este segmento de viajeros.
La creciente preferencia por el bienestar y el turismo médico está aumentando la demanda de paquetes turísticos que integran la salud.
El creciente interés por el envejecimiento saludable y la atención preventiva está impulsando el turismo para personas mayores, ya que los viajeros de la tercera edad combinan cada vez más actividades de ocio con servicios de bienestar y atención médica. Los paquetes turísticos que incluyen consultas médicas, programas de rehabilitación, experiencias de spa y bienestar, actividades físicas y servicios de salud especializados ofrecen mayor comodidad a quienes desean atender sus necesidades de salud durante sus viajes. La integración de la oferta de servicios de salud con el turismo también permite que los destinos resulten atractivos para las personas mayores que buscan experiencias reparadoras y apoyo personalizado. Una mayor concienciación sobre la importancia de mantener el bienestar físico y mental en la vejez está reforzando el interés por opciones de viaje que combinan actividades de salud con recreación.
Ampliar la infraestructura turística adaptada a las personas mayores mejora la accesibilidad y las tasas de participación en los viajes.
La inversión en infraestructura turística adaptada a las personas mayores fomenta una mayor participación de los viajeros de la tercera edad e impulsará el crecimiento del mercado del turismo plateado al reducir las barreras de accesibilidad relacionadas con el transporte, el alojamiento y las actividades en los destinos. Características como el acceso sin escalones, las instalaciones hoteleras accesibles, el transporte conveniente, la señalización clara y los servicios de apoyo a la movilidad pueden hacer que viajar sea más cómodo para las personas mayores con diferentes capacidades físicas. Los destinos turísticos que mejoran la accesibilidad también pueden fomentar los viajes independientes, a la vez que brindan asistencia adicional a quienes la necesitan. Una mejor adaptación entre la infraestructura turística y las necesidades prácticas de los visitantes mayores los anima a considerar una gama más amplia de destinos y experiencias de viaje.
| Factor de crecimiento | Impacto en el CAGR | Influencia regulatoria | Relevancia geográfica | Tasa de adopción | Cronograma del impacto |
|---|---|---|---|---|---|
| El creciente envejecimiento de la población mundial está impulsando una fuerte demanda de experiencias de viajes de ocio centradas en las personas mayores. | 2.50% | Bajo | Asia Pacífico, Europa | Alto | A corto plazo |
| La creciente preferencia por el bienestar y el turismo médico está aumentando la demanda de paquetes turísticos que integran la salud. | 2.10% | Moderado | Asia Pacífico, América del Norte | Alto | A corto plazo |
| Ampliar la infraestructura turística adaptada a las personas mayores mejora la accesibilidad y las tasas de participación en los viajes. | 1.60% | Moderado | Europa, América del Norte | Emergente | Medio plazo |
Explore Growth Opportunities
Solicitar informe de muestra gratuitoDinámica de la demanda regional
Asia Pacífico (Región más grande)
En el mercado del turismo plateado,
América del Norte (Región de mayor crecimiento)
La región Asia-Pacífico representó la mayor cuota de mercado en 2026, con un 57,65%, lo que refleja su numerosa y envejecida población, la expansión de la clase media y el creciente interés de los adultos mayores por los viajes de ocio, culturales, de bienestar y patrimoniales. Las mejoras en la infraestructura de transporte, la mayor accesibilidad a los servicios de viajes organizados y la creciente concienciación sobre las ofertas turísticas adaptadas a las personas mayores están impulsando la participación de los viajeros de mayor edad y animando a los destinos a adaptar el alojamiento, la movilidad y los servicios sanitarios a sus necesidades. Norteamérica es la región de mayor crecimiento, ya que el envejecimiento de la población, la creciente demanda de estilos de vida de jubilación basados en experiencias y el mayor interés por el bienestar y los viajes recreativos incrementan el gasto turístico de los consumidores mayores. Una sólida infraestructura de viajes nacionales y la disponibilidad de alojamiento accesible, transporte, asistencia sanitaria y servicios de viaje especializados también contribuyen a ampliar el atractivo de las experiencias turísticas dirigidas a las personas mayores.
| Parámetro | América del Norte | Asia-Pacífico | Europa | América Latina | Oriente Medio y África |
|---|---|---|---|---|---|
| Centro de innovación i Escala Incipiente En desarrollo Avanzado | |||||
| Región sensible a los costos i Escala Baja Media Alta | |||||
| Entorno regulatorio i Escala Restrictivo Neutral Favorable | |||||
| Factores impulsores de la demanda i Escala Débil Moderada Fuerte | |||||
| Etapa de desarrollo i Escala Emergente En desarrollo Desarrollado | |||||
| Tasa de adopción i Escala Baja Media Alta | |||||
| Nuevos participantes / Startups i Escala Escasos Moderada Numerosos | |||||
| Indicadores macroeconómicos i Escala Débil Estables Fuerte |
Principales perspectivas por país
Alemania
Planificación de ocio accesibleAlemania prioriza la infraestructura turística accesible y los programas de viajes organizados diseñados para personas mayores. Los operadores turísticos alemanes se centran cada vez más en alojamientos sin barreras, itinerarios que priorizan la salud y opciones de transporte fiables que fomentan viajes de ocio más largos y cómodos.
Francia
Experiencias de viajes patrimonialesFrancia centra su turismo para la tercera edad en el patrimonio, la gastronomía y la exploración cultural pausada, lo que resulta atractivo para los viajeros mayores. Los operadores turísticos franceses desarrollan cada vez más experiencias accesibles, itinerarios más relajados y servicios de hostelería de alta calidad que se adaptan a las diversas necesidades de movilidad.
Italia
Viajes de ocio culturalItalia aprovecha sus atractivos culturales y destinos paisajísticos para ampliar su oferta turística dirigida a personas mayores. Los proveedores de viajes italianos dan cada vez más importancia a los alojamientos accesibles, las excursiones guiadas y el transporte cómodo, lo que fomenta viajes más largos y centrados en la experiencia.
Japón
Viajes para un envejecimiento saludableJapón integra el turismo para personas mayores con iniciativas de envejecimiento saludable, ofreciendo experiencias de viaje inmersivas culturalmente y orientadas al bienestar. Los proveedores de viajes en Japón siguen mejorando la accesibilidad, los servicios de guía y los paquetes turísticos regionales adaptados a las personas mayores que buscan comodidad y calidad.
Corea del Sur
Expansión del turismo de bienestarCorea del Sur está impulsando el turismo para personas mayores a través de destinos de bienestar, atracciones culturales y servicios de viaje digitales diseñados para este público. Las empresas turísticas mejoran cada vez más la accesibilidad y la atención personalizada para aumentar la confianza y la satisfacción de los viajeros de la tercera edad.
Estados Unidos
Viajes basados en experienciasEl mercado turístico estadounidense para personas mayores prioriza las experiencias de viaje de alta gama que combinan comodidad, bienestar y participación cultural. Los proveedores turísticos en EE. UU. siguen adaptando itinerarios, características de accesibilidad y servicios personalizados para satisfacer las expectativas de una clientela activa que, aunque mayor, sigue siendo activa.
Liderazgo de segmentos y tendencias de crecimiento
Mercado turístico plateado Share (%), por Tipo, 2026
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Solicitar informe de muestra gratuitoAnálisis del segmento por tipo: Retiros de bienestar (segmento más grande y de mayor crecimiento)
Los retiros de bienestar representaron el segmento más grande y de mayor crecimiento del mercado turístico para personas mayores, con una cuota del 36,36 % en 2026. Su sólida posición refleja el creciente interés de los viajeros de mayor edad por experiencias turísticas que combinan el ocio con el bienestar físico, mental y de estilo de vida. Los destinos centrados en el bienestar ofrecen actividades estructuradas, oportunidades de relajación, experiencias orientadas a la salud y programas personalizados que se ajustan a las preferencias de los viajeros maduros. El creciente énfasis en el envejecimiento saludable y los viajes experienciales está impulsando aún más la demanda de ofertas turísticas centradas en el bienestar y el rejuvenecimiento.
Análisis del segmento de modo de reserva: Agencias de viajes/agentes (segmento más grande) frente a reservas directas (segmento de mayor crecimiento)
Las reservas realizadas a través de agencias de viajes y agentes representaron la mayor parte del mercado turístico para personas mayores, lo que refleja el valor de la planificación personalizada y la asistencia para quienes, como yo, eligen destinos, alojamiento, transporte y paquetes de actividades. Los intermediarios de viajes profesionales pueden simplificar la gestión del itinerario y brindar orientación en todos los aspectos del viaje, algo especialmente relevante para quienes buscan comodidad y tranquilidad durante todo el proceso de reserva. Su capacidad para ofrecer viajes a medida sigue demostrando la importancia de este canal de reservas.
La reserva directa es la modalidad de reserva de mayor crecimiento, impulsada por el creciente acceso de los consumidores a las plataformas de viajes digitales y una mayor capacidad para investigar y organizar viajes de forma independiente. Los canales directos ofrecen a los viajeros acceso inmediato a opciones de alojamiento, transporte y experiencias, al tiempo que les permiten un mayor control sobre la selección del itinerario y las decisiones de reserva. La creciente disponibilidad de información digital e interfaces de reserva intuitivas anima a más viajeros a interactuar directamente con los proveedores turísticos, lo que respalda la continua tendencia hacia la compra directa.
| Segmento | Subsegmento | Segmento más grande | Segmento de más rápido crecimiento |
|---|---|---|---|
| Tipo | Excursiones a la playa, cruceros, recorridos históricos y culturales, excursiones de aventura, retiros de bienestar, excursiones de naturaleza y vida silvestre, otros. | Retiros de bienestar | Retiros de bienestar |
| Modo de reserva | Agencias de viajes/agentes, reservas en plataformas online, reservas directas | Agencia/Agentes de viajes | Reserva directa |
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Panorama competitivo y posicionamiento de mercado
Empresas clave en el mercado del turismo plateado:
1. Expedia Group Inc. (Estados Unidos)
2. Trip.com Group Limited (China)
3. Flight Centre Travel Group Limited (Australia)
4. Thomas Cook (India) Limited (India)
5. Intrepid Travel Pty Ltd. (Australia)
6. MakeMyTrip Limited (India)
7. Abercrombie & Kent USA LLC (Estados Unidos)
8. Tauck Inc. (Estados Unidos)
9. Collette Travel Service Inc. (Estados Unidos)
10. Kesari Tours Pvt. Ltd. (India)
La evolución de las preferencias de viaje entre las personas mayores está transformando el mercado del turismo para la tercera edad, y los proveedores de servicios se centran cada vez más en soluciones de viaje que priorizan la comodidad y la experiencia. Los itinerarios personalizados, los paquetes centrados en el bienestar y los sistemas de reserva simplificados están ganando terreno, ya que la accesibilidad se convierte en un factor diferenciador clave. Las herramientas de interacción digital y los servicios de asistencia personalizada para viajeros también se están mejorando para aumentar la comodidad y la fidelización de los clientes mayores.
| Empresa | Cuota de mercado | Ingresos de la empresa | CAGR de ingresos (%) | Cartera de productos | Presencia geográfica | Enfoque en innovación / I+D | Desarrollos estratégicos |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Expedia Group Inc. (United States) | |||||||
| Trip.com Group Limited (China) | |||||||
| Flight Centre Travel Group Limited (Australia) | |||||||
| Thomas Cook (India) Limited (India) | |||||||
| Intrepid Travel Pty Ltd. (Australia) | |||||||
| MakeMyTrip Limited (India) | |||||||
| Abercrombie & Kent USA LLC (United States) | |||||||
| Tauck Inc. (United States) | |||||||
| Collette Travel Service Inc. (United States) | |||||||
| Kesari Tours Pvt. Ltd. (India). |
Desarrollos/Noticias de la industria
| Nombre de la empresa | Fecha | Desarrollo clave |
|---|---|---|
| Greytt | marzo de 2026 | Greytt lanzó una plataforma digital de viajes especializada para viajeros mayores de 50 años, con un sistema propio de calificación de accesibilidad. Al ofrecer itinerarios cuidadosamente seleccionados y adaptados a las personas mayores, la plataforma alcanzó los 270 000 usuarios activos en su primer año, demostrando una importante escalabilidad comercial y satisfaciendo la creciente demanda del mercado de servicios de viaje personalizados y adecuados para la edad en toda la región de Asia-Pacífico. |
| CaixaBank | febrero de 2026 | CaixaBank identificó al segmento de mayores de 65 años como un pilar estratégico para el crecimiento del turismo mediante el análisis de datos demográficos y de transacciones. Estos hallazgos confirman el alto poder adquisitivo de este segmento y su papel en la reducción de la estacionalidad, lo que impulsa un cambio en las estrategias de diversificación turística para captar mejor la demanda de viajes nacionales de la población mayor en los mercados españoles. |
| Thomas Cook | octubre de 2025 | Thomas Cook se asoció con Gen S Life para lanzar servicios de viaje personalizados para el segmento de la tercera edad. La iniciativa se centra en simplificar los viajes de ocio y peregrinación mediante paquetes a medida, alojamientos adaptados a las personas mayores y experiencias guiadas, respondiendo así a la creciente demanda del mercado de soluciones turísticas experienciales, seguras y accesibles, diseñadas específicamente para viajeros de 55 años o más. |
| TUI | abril de 2025 | TUI identificó el turismo de la tercera edad como una respuesta estratégica clave a los cambios demográficos a largo plazo en Europa. Al integrar la planificación de destinos a medida y una oferta de servicios centrada en las personas mayores en su modelo de negocio, la compañía busca capitalizar la creciente importancia del segmento de viajeros de mayor edad para estabilizar la demanda e impulsar el crecimiento en un contexto de cambios en la estructura demográfica europea. |
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Mercado turístico plateado — Segmentos personalizados
| Segmento | Subsegmento |
|---|---|
| Duración del viaje | Duración del viaje |
| Composición del grupo | Composición del grupo |
| Tipo de alojamiento | Tipo de alojamiento |
Mercado turístico plateado — Índice personalizado
| Capítulo personalizado | Chapter Details |
|---|---|
| Perfiles de viajeros mayores y prioridades de experiencia |
|
| Competitividad de destinos amigables con las personas mayores |
|
| Oportunidades para el turismo de alta gama y de larga estancia. |
|
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¿Cuál es el tamaño previsto para la industria del turismo plateado?
¿Cómo está transformando el envejecimiento de la población mundial las estrategias de productos y servicios en el mercado del turismo para la tercera edad?
¿Cómo influyen la integración del bienestar y las mejoras en la accesibilidad en la demanda del mercado del turismo para personas mayores?
¿Por qué los retiros de bienestar lideran el mercado del turismo para personas mayores?
¿Cómo está surgiendo la reserva directa en el mercado del turismo de la tercera edad?
¿Por qué Asia Pacífico es la región líder en turismo para personas mayores?
¿Qué factores impulsan el fuerte crecimiento del turismo relacionado con la tercera edad en Norteamérica?
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Publicación final
Publicado tras completar satisfactoriamente el proceso de revisión interna.
Cobertura del informe
📊 Evaluación del mercado
- Tamaño y previsión del mercado
- Segmentación del mercado
- Análisis regional
- Impulsores del crecimiento y desafíos
- Dinámica del mercado
🏢 Inteligencia competitiva
- Panorama competitivo
- Perfiles de empresas
- Benchmarking competitivo
- Fusiones y adquisiciones
- Análisis de cuota de mercado o estrategias de empresas clave
🔍 Análisis estratégico
- Análisis de la cadena de valor
- Las cinco fuerzas de Porter
- Análisis PESTLE
- Tendencias de precios
- Análisis de oferta y demanda
🚀 Perspectivas futuras
- Panorama tecnológico
- Panorama regulatorio
- Panorama de inversión y financiación
- Oportunidades emergentes
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