Analyse des segments par type de plateforme : réseaux appartenant aux détaillants (segment le plus important) vs réseaux tiers (segment à la croissance la plus rapide)

En 2026, les réseaux détenus par les distributeurs ont dominé le marché des médias de détail, captant 65,48 % des parts de marché. Cette domination s'explique par l'accès direct des distributeurs aux données clients de première main, aux informations transactionnelles et aux canaux d'interaction client. La maîtrise de l'écosystème de la distribution permet à ces plateformes de relier l'activité publicitaire aux comportements d'achat et d'offrir aux annonceurs un ciblage d'audience ultra-pertinent et une mesure précise des performances. L'importance croissante accordée aux résultats publicitaires mesurables et la valeur stratégique de la monétisation des données clients propriétaires renforcent la capacité des distributeurs à diversifier leur offre média en parallèle de leurs activités commerciales principales.

Les réseaux tiers devraient connaître la croissance la plus rapide, les annonceurs recherchant une audience plus large et des opportunités publicitaires diversifiées au-delà des écosystèmes de chaque distributeur. Ces réseaux permettent d'agréger les audiences et les inventaires publicitaires de multiples points de vente, offrant ainsi aux marques la possibilité d'étendre leurs campagnes tout en conservant une plus grande flexibilité en matière de ciblage et d'allocation média. La demande croissante des annonceurs pour des solutions publicitaires évolutives en point de vente, conjuguée à l'essor de la publicité numérique axée sur le commerce, crée une dynamique favorable aux plateformes tierces.

Analyse des segments de formats publicitaires : Publicités display (segment le plus important) vs Publicités vidéo (segment à la croissance la plus rapide)

En 2026, la publicité display détenait la plus grande part du marché des réseaux médias pour le commerce de détail, représentant 41,34 % de ce marché. Cette position s'explique par sa large applicabilité aux sites web, applications, moteurs de recherche et autres points de contact numériques des détaillants. La publicité display offre aux marques un format familier pour la visibilité de leurs produits et la diffusion de leurs messages promotionnels, tout en permettant aux détaillants d'intégrer la publicité aux parcours d'achat clés des consommateurs. Son déploiement établi sur les plateformes de commerce numérique et sa capacité à soutenir des campagnes promotionnelles ciblées continuent de consolider sa position dominante.

On s'attend à ce que les publicités vidéo deviennent le format publicitaire connaissant la croissance la plus rapide, les marques privilégiant de plus en plus un contenu plus riche et plus engageant pour capter l'attention des consommateurs tout au long de leur parcours d'achat en ligne. La vidéo permet de communiquer les caractéristiques des produits, les démonstrations et l'histoire de la marque plus efficacement que les formats statiques, tout en favorisant un engagement accru sur les plateformes des détaillants et les environnements numériques connectés. L'utilisation croissante du contenu immersif et l'importance grandissante du commerce numérique axé sur le visuel incitent les détaillants et les annonceurs à accorder une plus grande attention aux médias vidéo.