Dimensioni e previsioni di crescita del mercato della lingerie 2026-2035, per segmenti (canale di distribuzione, tipologia di prodotto), andamento della domanda regionale (Nord America, Asia Pacifico, Europa), approfondimenti sui principali paesi (Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud, Germania, Francia, Italia) e panorama competitivo.

Dimensioni del mercato e prospettive di crescita

Il mercato della lingerie valeva 103,96 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che crescerà a un tasso annuo composto del 6,2% tra il 2026 e il 2035, raggiungendo i 189,72 miliardi di dollari entro il 2035. Il fatturato del settore per il 2026 è stimato a 109,58 miliardi di dollari.

• Valore dell'anno base (2025): USD 103.96 Billion
• CAGR (2026-2035): 6.2%
• Valore annuale previsto (2035): USD 189.72 Billion
• Periodo dei dati storici: 2022-2025
• Regione più grande: Asia Pacific
• Periodo di previsione: 2026-2035

Mercato della lingerie Panoramica dell'Intelligence:

• Dinamiche del mercato regionale:

  • La regione Asia-Pacifico detiene una quota di mercato del 44,73%, grazie a un'ampia base di consumatori, solidi canali di vendita al dettaglio e digitali, un'elevata frequenza di acquisto e reti di produzione e fornitura efficienti.
  • Il Nord America cresce a un tasso annuo composto del 7,01%, trainato dalla domanda di design inclusivi incentrati sul comfort, dal posizionamento premium, dalla forte adozione dell'e-commerce e dall'espansione dei marchi con vendita diretta al consumatore.

• Slancio del segmento:

  • Nel 2025, la vendita offline rappresentava il 59,15% del mercato, poiché i consumatori apprezzano la possibilità di valutare la vestibilità dei capi direttamente in negozio, di provare i tessuti e di avere il prodotto immediatamente disponibile, fattori che favoriscono acquisti costanti nei punti vendita tradizionali.
  • Il settore dell'intimo modellante si sta espandendo rapidamente grazie alla crescente domanda di prodotti che valorizzano la silhouette, migliorando l'abbinamento con gli abiti e offrendo al contempo sostegno, modellamento della figura e praticità quotidiana, per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.

• Driver di espansione del mercato:

  • La crescente domanda di lingerie comoda e senza ferretti sta ridefinendo le abitudini di acquisto quotidiane nell'abbigliamento.
  • L'ampliamento delle collezioni inclusive di taglie aumenta le conversioni online e il coinvolgimento dei consumatori.
  • La tendenza alla premiumizzazione guidata dai social media sta accelerando l'adozione di prodotti di lingerie di marca focalizzati sullo stile di vita.

• Principali attori di mercato:

  Tra le principali aziende del mercato della lingerie figurano Victoria's Secret & Co. (Stati Uniti), Hanesbrands Inc. (Stati Uniti), Triumph International Holding AG (Svizzera), Jockey International, Inc. (Stati Uniti), Gap Inc. (Stati Uniti), Calvin Klein Inc. (Stati Uniti), MAS Holdings (Sri Lanka), Zivame (India), Hunkemöller International B.V. (Paesi Bassi) e Bare Necessities, Inc. (Stati Uniti).

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Panoramica delle previsioni del mercato globale:

• Prospettive di mercato:

  • 2025 Dimensione del mercato 2025: USD 103.96 Billion
  • 2026 Dimensione del mercato 2025: USD 15.2 billion
  • Dimensione del mercato prevista: USD 189.72 Billion by 2035
  • Previsioni di crescita: 6.2% CAGR (2026-2035)

• Prospettive regionali e di segmento:

  • Mercato regionale leader: Asia Pacifico
  • Hub regionale ad alta crescita: America del Nord
  • Segmento core di ricavi: Offline (Canale di distribuzione) | Briefs (Tipologia di prodotto)
  • Segmento di opportunità emergenti: Online (Canale di distribuzione) | Intimo modellante (Tipologia di prodotto)

Fattori trainanti della crescita del mercato e tendenze del settore

La crescente domanda di lingerie comoda e senza ferretto sta ridefinendo le abitudini di acquisto nell'abbigliamento quotidiano.

Con l'avvento di un dress code più casual e la priorità data ai capi comodi da indossare tutto il giorno, i modelli di acquisto nel mercato della lingerie si stanno spostando da prodotti strutturati e pensati per occasioni speciali a modelli con coppe morbide, senza cuciture e senza ferretto. Questo cambiamento influenza la pianificazione dell'assortimento, lo sviluppo del prodotto e i cicli di rifornimento, poiché marchi e rivenditori pongono maggiore enfasi sui capi essenziali che si riacquistano frequentemente e che si adattano all'uso quotidiano, piuttosto che su acquisti di moda occasionali. Il risultato è un sostegno costante al mercato della lingerie grazie alla maggiore domanda di modelli versatili che si adattano alle abitudini di lavoro da casa, agli stili di vita ibridi e alle più ampie aspettative in termini di comfort senza rinunciare all'estetica.

L'espansione delle collezioni inclusive in termini di taglie aumenta le conversioni online e il coinvolgimento dei consumatori.

Una maggiore disponibilità di taglie cambia le dinamiche di scoperta e acquisto nel mercato della lingerie, riducendo uno dei principali ostacoli all'acquisto online: l'incertezza sulla vestibilità e sulla pertinenza del prodotto. Quando i marchi ampliano in modo credibile la gamma di taglie per circonferenza, coppa e corporatura, attraggono acquirenti precedentemente trascurati, più propensi all'acquisto una volta che vedono prodotti progettati per le loro esigenze, piuttosto che adattati da una gamma base limitata. Questo rafforza lo sviluppo del mercato, ampliando la base di clienti potenziali, migliorando le performance del merchandising digitale e incoraggiando gli acquisti ripetuti da parte di consumatori che storicamente si trovavano di fronte a una scelta limitata o a vestibilità incoerente nell'offerta di lingerie tradizionale.

La premiumizzazione guidata dai social media accelera l'adozione di prodotti di lingerie di marca orientati allo stile di vita

Le piattaforme visive e i contenuti creati dagli influencer hanno reso la lingerie una parte più visibile dello stile personale, spingendo il mercato della lingerie oltre i prodotti basici funzionali verso acquisti guidati dal marchio e orientati allo stile di vita. I prodotti premium guadagnano terreno quando estetica, vestibilità, identità e qualità percepita vengono comunicate attraverso feed social, recensioni e la selezione di influencer, influenzando la propensione dei consumatori a optare per completi coordinati, tessuti pregiati ed etichette riconoscibili. Ciò favorisce l'espansione del mercato, aiutando i marchi a convertire l'attenzione in acquisti di maggior valore, soprattutto quando i canali di vendita diretta al consumatore e lo storytelling digitale rendono la lingerie di alta gamma desiderabile ma al contempo accessibile.

Quadro di valutazione dei fattori di crescita
Parametro	Impatto sul CAGR	Influenza normativa	Rilevanza geografica	Tasso di adozione	Cronologia dellimpatto
La crescente domanda di lingerie comoda e senza ferretti sta ridefinendo le abitudini di acquisto quotidiane nell'abbigliamento.	2.00%	Basso	Asia Pacifico, Nord America, Europa	Alto	A breve termine
L'ampliamento delle collezioni inclusive di taglie aumenta le conversioni online e il coinvolgimento dei consumatori.	1.80%	Basso	Nord America, Europa, Asia Pacifico	Alto	Intermedio
La tendenza alla premiumizzazione guidata dai social media sta accelerando l'adozione di prodotti di lingerie di marca focalizzati sullo stile di vita.	1.50%	Basso	Asia Pacifico, America Latina	Emergenti	A breve termine

Dinamiche della domanda regionale

Asia Pacifico (regione più grande) vs Nord America (regione a più rapida crescita)

Nel 2025, l'Asia Pacifico deteneva la posizione di leader nel mercato della lingerie, con una quota del 44,73%. Questa leadership è supportata dall'ampia base di consumatori della regione, dalla capillare rete di vendita al dettaglio, che comprende sia negozi organizzati che canali digitali, e dall'elevata frequenza di acquisto sia per i prodotti di fascia media che per quelli premium. L'attività di mercato è favorita dalla presenza di importanti centri di produzione e da fitte reti di fornitura che garantiscono la disponibilità dei prodotti, un rifornimento più rapido e la segmentazione dei prezzi per diversi gruppi di consumatori, consentendo ai marchi di soddisfare in modo efficiente un'elevata domanda.

Si prevede che il Nord America crescerà a un CAGR del 7,01% nel periodo di previsione, con una crescita del mercato della lingerie alimentata dalla crescente preferenza dei consumatori per modelli comodi, inclusivi e premium, unitamente alla stabilità degli acquisti online. La domanda sta accelerando grazie alla risposta dei marchi con una gamma di taglie più ampia, innovazione di prodotto e modelli di vendita diretta al consumatore che migliorano la scoperta del prodotto e gli acquisti ripetuti. La solida infrastruttura di e-commerce della regione e la forte capacità di risposta al posizionamento del marchio, ai lanci stagionali e ai comportamenti d'acquisto influenzati dal digitale si stanno traducendo in una più rapida espansione della categoria.

Matrice di attrattività del mercato regionale e allineamento strategico
Parametro	America del Nord	Asia Pacifico	Europa	America Latina	MEA
Polo di innovazione	In via di sviluppo	In via di sviluppo	Avanzato	Nascente	Nascente
Regione sensibile ai costi	Medio	Alto	Medio	Alto	Alto
Ambiente normativo	Di supporto	Neutro	Neutro	Neutro	Neutro
Fattori di domanda	Forte	Forte	Forte	Moderare	Debole
Fase di sviluppo	Sviluppato	In via di sviluppo	Sviluppato	Emergente	Emergente
Tasso di adozione	Alto	Alto	Alto	Medio	Basso
Nuovi entranti / Startup	Denso	Denso	Denso	Moderare	Sparso
Indicatori macro	Forte	Stabile	Forte	Debole	Debole

Approfondimenti sui principali Paesi

Stati Uniti

Innovazione incentrata sul comfort

Il mercato statunitense della lingerie punta su taglie inclusive, collezioni incentrate sul comfort e strategie di vendita diretta al consumatore. I marchi negli Stati Uniti continuano a espandere l'offerta di tessuti tecnici ed esperienze di acquisto personalizzate per rafforzare la fidelizzazione della clientela sia nel segmento di prodotto premium che in quello di uso quotidiano.

Giappone

Precision Fit Focus

In Giappone, nel mercato della lingerie, si dà grande importanza alla precisione delle taglie, alla leggerezza dei materiali e alla cura nella confezione dei capi. I marchi giapponesi continuano a introdurre tecnologie tessili innovative e design discreti che rispondono alla richiesta dei consumatori di comfort e praticità quotidiana.

Corea del Sud

Collezioni ispirate alla moda

In Corea del Sud, le tendenze della moda si fondono con la lingerie funzionale attraverso frequenti lanci di nuovi prodotti e canali di vendita digitali. I marchi locali sudcoreani rispondono rapidamente alle mutevoli preferenze dei consumatori, combinando uno stile contemporaneo con lo sviluppo di prodotti orientati al comfort.

Germania

Design funzionale di alta qualità

In Germania, nel mercato della lingerie, la priorità è data ai materiali resistenti, alla maestria artigianale e all'approvvigionamento sostenibile dei tessuti. I consumatori tedeschi prediligono sempre più prodotti di alta gamma che uniscono comfort e lunga durata, incoraggiando i produttori a puntare su collezioni incentrate sulla qualità.

Francia

Fascino artigianale di lusso

La Francia mantiene una forte attenzione alla lingerie di alta gamma, supportata da una tradizione artigianale consolidata e da un'estetica di design sofisticata. I produttori francesi continuano a coniugare la produzione artigianale con materiali sostenibili per rafforzare la differenziazione dei prodotti sia sul mercato nazionale che su quello internazionale.

Italia

Produzione incentrata sul design

L'Italia, nel mercato della lingerie, pone l'accento su tessuti pregiati, stile elegante e produzione tessile specializzata. I produttori italiani continuano a investire nel perfezionamento dei prodotti e nelle finiture di alta qualità, servendo marchi di lusso e collaborando con aziende di private label.

Leadership di segmento e tendenze di crescita

  Analisi del segmento dei canali di distribuzione: Offline (segmento più ampio) vs Online (segmento in più rapida crescita)

Nel 2025, il canale offline ha mantenuto la posizione più forte nel mercato della lingerie, con una quota del 59,15%. La sua leadership è legata alla natura altamente personale degli acquisti di lingerie, dove i clienti spesso preferiscono la possibilità di provare la vestibilità in negozio, valutare i tessuti e accedere immediatamente al prodotto prima di prendere una decisione. Il retail fisico beneficia inoltre della presenza consolidata del marchio in grandi magazzini, outlet specializzati e negozi multimarca, il che contribuisce a mantenere volumi di transazione costanti nel mercato della lingerie.

L'online si sta affermando come il canale di distribuzione in più rapida crescita nel mercato della lingerie, poiché i consumatori si orientano sempre più verso acquisti dettati dalla comodità e un accesso più ampio ai prodotti digitali. La crescita è supportata dalla capacità delle piattaforme online di offrire una gamma di taglie più ampia, esperienze di acquisto discrete e un confronto più semplice tra stili e fasce di prezzo rispetto alle alternative offline. Questo canale sta guadagnando terreno perché riduce molti degli ostacoli associati alle visite in negozio, allineandosi al contempo all'evoluzione del comportamento di acquisto digitale.

Analisi del segmento di prodotto: Slip (segmento più ampio) vs. Shapewear (segmento in più rapida crescita)

Entro il 2025, gli slip rappresentavano la tipologia di prodotto più ampia nel mercato della lingerie, con una quota del 59,82%. La loro leadership è sostenuta da una domanda costante e quotidiana, da un ampio utilizzo da parte dei consumatori di tutte le fasce d'età e dal loro ruolo di capo essenziale del guardaroba, con frequenti cicli di sostituzione. Nel mercato della lingerie, questo modello di acquisto stabile e guidato dalla necessità mantiene gli slip in vantaggio rispetto a categorie di prodotti più specifiche per occasioni particolari o di nicchia.

Lo shapewear è la tipologia di prodotto in più rapida crescita nel mercato della lingerie, incoraggiata dalla crescente domanda di intimo modellante che supporti sia l'estetica che la compatibilità con gli abiti. Il suo slancio è più forte rispetto alle alternative tradizionali perché soddisfa un'esigenza funzionale più specifica legata ad abiti aderenti e da cerimonia, ampliando la sua rilevanza oltre la biancheria intima convenzionale. Poiché i consumatori cercano prodotti che combinino sostegno, modellamento della silhouette e vestibilità, lo shapewear continua a guadagnare terreno nel mercato della lingerie.

Segmentazione dei report
Segmento	Sottosegmento	Segmento più ampio	Segmento in più rapida crescita
Canale di distribuzione	Online, Offline	Offline	Online
Tipo di prodotto	Slip, reggiseni, intimo modellante, altro	Slip	Intimo modellante

Panorama competitivo e posizionamento sul mercato

Principali attori nel mercato della lingerie:

1. Victoria's Secret & Co. (Stati Uniti)

2. Hanesbrands Inc. (Stati Uniti)

3. Triumph International Holding AG (Svizzera)

4. Jockey International Inc. (Stati Uniti)

5. Gap Inc. (Stati Uniti)

6. Calvin Klein Inc. (Stati Uniti)

7. MAS Holdings (Sri Lanka)

8. Zivame (India)

9. Hunkemöller International B.V. (Paesi Bassi)

10. Bare Necessities Inc. (Stati Uniti)

L'evoluzione delle preferenze in fatto di moda e la crescente attenzione al comfort e all'inclusività stanno rimodellando il mercato della lingerie. I marchi stanno introducendo diverse opzioni di taglie, tessuti sostenibili ed esperienze di acquisto personalizzate per rafforzare il coinvolgimento dei consumatori. Il maggiore utilizzo di tecnologie digitali per il retail, strumenti di prova virtuale e strategie di marketing basate sui dati sta inoltre migliorando l'interazione con i clienti e supportando una maggiore differenziazione del marchio.

Industry Development/News

Nome dellazienda	Data	Sviluppo chiave
Hop Lun	Oct-25	Hop Lun ha ampliato la propria presenza produttiva globale attraverso acquisizioni strategiche in Marocco. Questo investimento aumenta la capacità produttiva dell'azienda e rafforza la resilienza della sua catena di approvvigionamento, consentendole di servire al meglio il mercato dell'intimo.
Lindex	May-26	Lindex ha stretto una partnership con BASF per implementare un programma di lingerie in nylon riciclato utilizzando il materiale Loopamid. Questa iniziativa supporta le pratiche di produzione circolare e promuove l'innovazione tessile sostenibile, con l'integrazione iniziale dei prodotti prevista per il 2027.
Bravissimo	Apr-25	A seguito dell'acquisizione da parte di Wacoal, Bravissimo ha subito un significativo riassetto della leadership. La transizione ha comportato l'uscita del CEO e una ristrutturazione strategica del management per integrarsi con il quadro operativo di Wacoal Europe.
Victoria’s Secret	Jul-25	Victoria's Secret ha presentato il reggiseno Body by Victoria FlexFactor, che utilizza un ferretto flessibile in titanio brevettato e una tecnologia adattiva in memory foam. Questo lancio rappresenta un'innovazione in termini di supporto funzionale e comfort nel settore dell'intimo.
Livio	Nov-25	Livy ha accelerato la sua strategia di espansione internazionale nominando la fondatrice Lisa Chavy come amministratrice delegata e avviando progetti di crescita nel settore retail a Londra e in Italia. Questa mossa mira a rafforzare la leadership del marchio e la sua presenza operativa nei canali retail, digitali e all'ingrosso.