建設玩具市場規模と予測2026-2035、セグメント別（製品、素材、流通チャネル）、成長機会、イノベーション環境、規制の変化、戦略的地域分析（米国、日本、中国、韓国、英国、ドイツ、フランス）、競合動向（レゴ、マテル、ハズブロ、K'NEX、プレイモービル）

市場の見通し

建設玩具市場規模は、2025年の180.1億米ドルから2035年には554.4億米ドルに拡大すると予測されており、2026年から2035年の予測期間において11.9%を超える年平均成長率（CAGR）で成長すると見込まれています。2026年の推定売上高は199.3億米ドルです。

• 基準年値 (2025): USD 18.01 Billion
• 年平均成長率 (2026-2035): 11.9%
• 予測年値 (2035): USD 55.44 Billion
• 履歴データ期間: 2021-2025
• 最大の地域: North America
• 予測期間: 2026-2035

重要なポイント:

• 北米地域は、知育玩具の旺盛な需要に後押しされ、2025年には市場シェアの41.2%以上を占めました。
• アジア太平洋地域は、中国/インドの中流階級の増加に後押しされ、2035年までに14%以上のCAGRを達成するでしょう。
• 2025年に市場の58.8%を確保するレンガとブロックセグメントは、レゴなどのモジュール式ビルディングセットの人気により強化されました。
• ポリマーセグメントは、コスト効率が高く、大量生産に適した用途が広く、2025年には収益シェアの49.5%を記録しました。
• 2025年には36.4%のシェアを達成したオンラインセグメントは、オンラインでの利便性と幅広い製品の入手可能性に支えられ、リードを維持しました。
• 建設玩具市場を支配している主要企業は、レゴ（デンマーク）、マテル（米国）、ハズブロ（米国）です。 K\'NEX（米国）、Playmobil（ドイツ）、Mega Brands（カナダ）、Bandai（日本）、Ravensburger（ドイツ）、MGA Entertainment（米国）、Spin Master（カナダ）。

市場動向

教育玩具とSTEM玩具への注目の高まり

親や教育者が批判的思考力や問題解決能力を育む製品を重視するようになり、組み立て玩具市場は教育玩具やSTEM（科学、技術、工学、数学）玩具への関心の高まりにますます影響を受けています。この変化は、遊びを基盤とした学習をカリキュラムに組み込むことを提唱するアメリカ学校管理者協会などの団体による取り組みからも明らかです。レゴなどの企業は、プログラミングや工学の原理を教えるために特別に設計されたセットを製品ラインに加えることで対応し、教育基準と消費者の需要に合致しています。この傾向は、子供の発達上のメリットを求める親のブランドロイヤルティを高めるだけでなく、新規参入企業にとって、教育的価値に焦点を当てたニッチ市場を革新し、埋め込むための戦略的機会を生み出しています。

組み立て玩具のデザインと素材における技術革新

3Dプリンティング、拡張現実（AR）、環境に優しい素材の進歩に牽引され、デザインと素材におけるイノベーションが組み立て玩具市場を変革しています。 K'NEXのような企業は、製品に持続可能な素材を使用し始めており、環境意識の高い消費者の関心を引きつけ、国連などの組織が設定した世界的な持続可能性目標にも合致しています。さらに、拡張現実（AR）機能の統合により遊び体験が向上し、子供たちはデジタル空間で自分の作品を視覚化することができます。この技術革新は、ハイテクに精通した消費者を惹きつけるだけでなく、既存企業には製品を活性化させる機会を提供し、新規参入企業はこれらの技術を活用して競争の激しい市場の中で差別化を図ることができます。

Eコマースチャネルの拡大と新興市場への浸透

組み立て玩具市場は、Eコマースチャネルの拡大と新興市場への浸透により、大きな成長を遂げています。国際貿易局（ITA）の報告によると、オンラインショッピングの普及により、特に実店舗のインフラが限られている地域において、組み立て玩具はより幅広い層に利用しやすくなりました。マテルなどの企業は、オンラインでのプレゼンスを強化し、ターゲットを絞ったデジタルマーケティング戦略を活用して、多様な消費者層にリーチすることで、このトレンドを活用しています。さらに、新興市場では中流階級の人口が増加するにつれ、創造性と学習意欲を刺激する高品質な玩具への需要が高まっています。これは、既存メーカーと新規参入企業の両方にとって、拡大する消費者層を獲得するために、地域に密着した製品展開とカスタマイズされたマーケティング戦略を模索する機会となります。

業界の制約:

規制遵守の課題

組み立て玩具市場は、地域によって大きく異なる厳格な規制遵守要件によってますます制約を受けています。これらの規制は、多くの場合、厳格な安全基準と材料仕様を義務付けており、メーカーの業務効率の低下につながる可能性があります。例えば、米国材料試験協会（ASTM）は、米国において玩具メーカーが遵守しなければならない包括的な安全プロトコルを定めており、欧州でも同様の規格がEN 71として存在します。これらのコンプライアンス上の負担は、複雑な規制環境に対応するためのリソースを持たない新規参入者の参入を阻み、イノベーションと市場の多様性を制限する可能性があります。既存企業は、コンプライアンス費用を吸収する上で有利な立場にあるものの、依然として変化する規制に対応するためにサプライチェーンを適応させるという課題に直面しており、製品開発サイクルの遅延や市場投入までの期間の延長につながる可能性があります。

持続可能性へのプレッシャー

持続可能な製品に対する消費者意識の高まりと需要は、組み立て玩具市場を再編し、メーカーに環境に配慮した慣行を採用するよう大きなプレッシャーをかけています。レゴのような大手企業は、2030年までに持続可能な素材を使用することを約束しています。これは市場全体のトレンドを反映する一方で、同様の取り組みをまだ行っていない企業が直面する課題も浮き彫りにしています。持続可能な調達と生産プロセスへの移行は資本集約的となる可能性があり、中小企業にとっては財務上のハードルとなります。さらに、消費者の嗜好が環境に配慮した製品へと移行していることから、マーケティング戦略と製品ラインの見直しが求められています。持続可能性が主要な購買基準としてますます注目を集める中、市場参加者はこうした期待に応えるために迅速なイノベーションを追求する必要があり、短期から中期的な競争力を維持するためには、持続可能性をコアビジネス戦略に組み込むことが不可欠となっています。

地域別予報

北米市場統計：

北米は2025年に世界の組み立て玩具市場の41.2%以上を占め、この分野における最大の地域としての地位を確固たるものにしました。この優位性は、遊びを通じた学習への文化的変化を反映し、教育玩具への旺盛な需要に大きく牽引されています。北米の経済の回復力と、革新的で持続可能な製品への積極的な消費者支出が相まって、投資家とメーカー双方にとっての魅力を高めています。レゴグループなどの企業は、北米での売上高増加を報告しており、年次報告書で指摘されているように、製品ラインにおける教育的価値への重点化が成長の要因となっています。さらに、北米の高度なサプライチェーン物流と技術革新は、これらの玩具の効率的な流通と入手性を促進し、事業拡大に有利な環境を作り出しています。今後、特に親が購入決定において教育的側面を重視する傾向が強まっていることから、北米は組み立て玩具市場において大きなチャンスを提供します。

米国は北米の組み立て玩具市場の中心であり、楽しさと教育的効果を兼ね備えた製品への強い需要を反映しています。この需要は、STEM（科学、技術、工学、数学）学習の重要性に対する親たちの意識の高まりに支えられており、創造性と問題解決能力を育む組み立て玩具への購買行動に影響を与えています。米国玩具協会によると、米国の玩具市場では教育玩具の売上が著しく増加しており、消費者の優先順位の変化が示されています。さらに、学校における教育活動に対する規制当局の支援も、これらの目標に沿った組み立て玩具への関心をさらに刺激しています。こうした独自の消費者環境により、米国は地域市場において重要なプレーヤーとしての地位を確立し、組み立て玩具分野におけるイノベーションと競争力を牽引しています。

カナダは、持続可能性と環境に配慮した製品への強いこだわりが特徴的な北米の組み立て玩具市場で重要な役割を果たしています。カナダ市場では、持続可能な素材で作られた組み立て玩具の需要が急増しており、これは環境意識への社会全体の潮流を反映しています。Green Toys Inc.のような企業は、このトレンドをうまく活用し、カナダの消費者の価値観に響く製品を提供しています。さらに、製造業における持続可能な慣行の促進を目的とした政府の政策により、地元の生産者はこの分野で革新を起こすよう促されています。カナダは環境に優しいソリューションを優先し続けているため、組み立て玩具市場において成長の魅力的な機会が提供され、地域全体のリーダーシップが強化されています。

アジア太平洋市場分析：

アジア太平洋地域は、組み立て玩具市場で最も急速に成長している地域として浮上し、14％という力強いCAGRを記録しました。この目覚ましい成長は主に、中国とインドの拡大する中流階級によって推進されており、高品質の教育玩具や創造玩具の需要が大幅に増加しています。可処分所得の増加と、革新的で魅力的な遊び体験への消費者の嗜好の変化が、市場のダイナミクスを再形成しています。さらに、この地域では持続可能な製品への移行が見られ、メーカーは製品に環境に優しい素材を取り入れることで環境問題に対応しています。中国玩具・児童製品協会による最近の取り組みは、持続可能性とイノベーションへのコミットメントを強調しており、アジア太平洋地域を世界の組み立て玩具市場における重要なプレーヤーとして位置付けています。

日本は、教育的価値とテクノロジーの統合を強く重視するアジア太平洋地域の組み立て玩具市場において重要な役割を果たしています。中国とインドで拡大する中流階級は、日本のメーカーにイノベーションを促し、伝統的な遊びとデジタル要素を融合させたハイテクな組み立てセットに注力しています。例えば、バンダイナムコのような企業は、ユーザーエンゲージメントを高めるために、製品に拡張現実（AR）を活用しています。さらに、日本の規制環境は安全性と品質基準の促進を促進し、製品が耐久性と教育的効果に対する消費者の期待に応えることを保証しています。このイノベーションと消費者需要のユニークな融合により、日本は地域のリーダーとしての地位を確立し、組み立て玩具市場全体の成長に貢献しています。

中国では、急成長する中流階級が組み立て玩具市場を再構築し、創造的な遊び体験へのかつてない需要を刺激しています。教育玩具を優先する文化的変化は明らかであり、親たちは子供の創造性と認知能力を育む製品を求めるようになっています。レゴなどの企業はこの傾向を認識し、教育的メリットと地域文化への関連性を強調するマーケティング戦略を採用しています。さらに、中国における急速な都市化とデジタル変革は流通チャネルの強化につながり、より幅広い顧客層が組み立て玩具にアクセスしやすくなりました。この堅調な需要の伸びは、アジア太平洋市場における中国の重要性を強めるだけでなく、組み立て玩具セクターにおける大きな成長機会を浮き彫りにしています。

ヨーロッパ市場の動向：

組み立て玩具市場において、ヨーロッパ地域は消費者の嗜好の変化と教育遊びへの投資増加に牽引された収益性の高い成長を特徴とし、顕著な存在感を維持しています。この地域の重要性は、堅固な経済基盤と持続可能性への強いこだわりによって強調されており、これが環境に優しい組み立て玩具の需要の急増につながっています。欧州玩具工業会（ETOI）の最新データによると、市場は製品設計と製造プロセスにおける技術進歩の恩恵を受け、品質と魅力の両方を向上させています。さらに、この地域は子供の安全と環境への影響に関する規制基準への取り組みを強化しており、競争環境をさらに強固なものにしています。今後、ヨーロッパは、特にデジタルトランスフォーメーションが消費者のエンゲージメントと購買行動を大きく変え続ける中で、イノベーションと市場拡大の大きな機会を提供します。

ドイツは、創造性と問題解決能力を育む高品質の教育製品に対する強い消費者需要を反映し、組み立て玩具市場で極めて重要な役割を果たしています。同国がSTEM（科学、技術、工学、数学）教育に注力していることが、この分野の成長を促しており、レゴグループなどの企業は、教育製品ラインによる売上高の大幅な増加を報告しています。さらに、ドイツは確立されたサプライチェーンと物流ネットワークにより、効率的な流通が促進され、市場への迅速な対応が可能になっています。ドイツは製造業においてイノベーションと持続可能性を優先し続けており、ヨーロッパの組み立て玩具市場のリーダーとしての地位を確立し、地域的な連携と拡大の機会を促進しています。

フランスもまた、遊びの中での創造性と芸術的表現に対する独特の文化的傾向を持ち、組み立て玩具市場の主要プレーヤーとして台頭しています。こうした文化的背景により、想像力豊かな遊びを促す組み立て玩具への強い需要が育まれており、伝統的な職人技を重視するJanodなどの地元ブランドの成功がその証となっています。フランス政府による幼児期の発達における教育玩具の促進策は、総合的な学習体験を求める消費者のトレンドと合致し、市場の成長をさらに促進しています。フランスが玩具業界においてイノベーションと持続可能性を重視し続けることで、欧州の組み立て玩具市場全体のダイナミクスが向上し、投資と成長のための戦略的な道筋が開かれています。

セグメンテーション分析

 

Bricks & Blocksによる分析

組み立て玩具市場は、主にBricks & Blocksセグメントによって代表されており、2025年には58.8%という圧倒的なシェアを占めました。このセグメントのリーダーシップは、子供から大人まで幅広い層を魅了しているLEGOなどのモジュール式組み立てセットの人気の高まりに起因しています。これらの製品の魅力は、創造性と問題解決能力を育む能力によってさらに高まり、知育玩具に対する消費者の嗜好の高まりと一致しています。さらに、メーカーが環境に優しい材料と製造方法にますます重点を置くようになっているため、このセグメントは持続可能な慣行の恩恵を受けています。LEGOなどの企業は、2030年までに持続可能な材料を使用することを約束しており、競争力を強化しています。このセグメントは、特にイノベーションとブランドロイヤルティにおいて、既存ブランドと新興プレーヤーに戦略的利点をもたらします。インタラクティブで教育的な遊びへの消費者の関心が高まり続ける中、玩具デザインとデジタル統合における継続的な技術進歩に支えられ、レンガとブロックのセグメントは、その重要性を維持すると予想されています。

ポリマーによる分析

組み立て玩具市場は、2025年に49.5%以上のシェアを獲得したポリマーセグメントを特徴としています。このセグメントの優位性は、ポリマー材料の費用対効果と汎用性によって推進されており、多様な消費者ニーズを満たしながら大量生産を容易にします。ポリマー製玩具の軽量性と耐久性は、子供に安全で長持ちする選択肢を求める現代の親の共感を呼んでいます。さらに、メーカーが生分解性ポリマーを研究しており、環境意識の高い消費者にアピールするなど、持続可能な慣行への移行は明らかです。ハズブロなどの企業は、ポリマー製品の持続可能性を高めるための研究に投資し、それによって競争上の優位性を獲得しています。ポリマーセグメントは、既存企業と新興企業の両方に、革新と製品の差別化を図る大きな機会を提供します。持続可能性が消費者の意思決定において優先事項となるにつれ、特に材料科学の進歩が続く中で、ポリマーセグメントは依然として重要性を維持する態勢が整っています。

オンラインによる分析

組み立て玩具市場において、オンラインセグメントは2025年の総売上高の36.4%以上を占めました。このセグメントの成長は主に、消費者の進化する購買習慣に対応するオンラインプラットフォームが提供する利便性と幅広い製品の入手可能性によって推進されています。パンデミックによってeコマースへの移行が加速し、消費者は自宅から手軽に購入できることをますます好むようになっています。この傾向は、オンラインでの玩具の提供と物流機能を強化したAmazonやWalmartなどの大手小売業者によって支えられています。さらに、オンラインセグメントでは、特定の顧客層に響くターゲットを絞ったマーケティング戦略が可能になり、エンゲージメントと売上が向上します。デジタルトランスフォーメーションが小売業界の様相を変え続ける中、オンラインセグメントは、既存ブランドと新規参入企業の両方にとって、より幅広い顧客層にリーチする大きな機会を提供します。テクノロジーと物流の継続的な進歩により、消費者がデジタルショッピング体験をますます受け入れるようになり、建設玩具市場のオンライン部門は勢いを維持すると予想されます。

競争環境

組み立て玩具市場の主要企業には、レゴ、マテル、ハズブロ、ケネックス、プレイモービル、メガ・ブランズ、バンダイ、ラベンスバーガー、MGAエンターテインメント、スピンマスターなどが挙げられます。レゴは圧倒的なシェアを誇り、革新的な製品ラインと強いブランドロイヤルティで知られ、創造的なデザインと教育的価値において常に業界をリードしています。マテルとハズブロはどちらも米国に拠点を置き、広範な流通ネットワークと多様なポートフォリオを活用して大きな市場シェアを獲得しています。ケネックス（K'NEX）はエンジニアリングスキルを育む組み立てセットに注力していることで際立っており、プレイモービルは想像力豊かな遊びを強調するユニークなテーマ別セットを提供しています。メガ・ブランズとバンダイは、様々な年齢層に訴求するライセンス製品など、独自の製品ラインナップで市場に貢献しています。ラベンスバーガーとMGAエンターテインメントは、品質と魅力的な遊び体験に重点を置くことで市場を活性化させ、スピンマスターは製品開発における革新的なアプローチと適応力で高く評価されています。

組み立て玩具市場の競争環境は、これらの主要企業によるダイナミックな取り組みによって特徴づけられ、市場でのポジショニングを強化し、イノベーションを促進しています。企業間の連携は、多くの場合、独自の製品提供につながり、戦略的な合併や買収は、機能と市場リーチの拡大を可能にしました。新製品の発売では、多くの場合、技術の進歩が強調されており、多くのブランドが玩具にインタラクティブな要素を組み込むための研究開発に投資しています。これらの活動は、ブランドアイデンティティを強化するだけでなく、より魅力的な消費者体験を生み出し、競争の激しい市場における競争上の差別化の基盤を築きます。

地域プレーヤー向けの戦略的/実用的な推奨事項

北米では、教育機関とのパートナーシップを促進することで、製品の関連性を高め、STEM重視のセグメントの成長を促進できます。拡張現実やアプリ統合を通じてデジタルプレイ体験を取り入れることで、テクノロジーに精通した消費者を引き付け、独自の販売提案を生み出すこともできます。アジア太平洋地域では、地域の文化的テーマや嗜好を活用することで、消費者の心に深く響き、多様な市場において際立つカスタマイズされた体験を提供できます。地域のインフルエンサーと協力したり、ソーシャルメディアプラットフォームを活用したりすることで、ブランドの認知度と消費者エンゲージメントを高めることができます。ヨーロッパでは、サステナビリティへの取り組みに注力することで、環境に配慮した製品に対する消費者の需要の高まりと合致し、環境意識の高い消費者の間でブランドが有利なポジションを獲得できる可能性があります。また、地元の職人やデザイナーとのコラボレーションを模索することで、製品ラインに新たな創造性を吹き込み、魅力と市場競争力を高めることも可能です。