スリープウェア市場の規模とシェア、タイプ別（トップス、ボトムス、ナイトドレス＆ガウン、スリープウェアセット）、素材別（綿、ウール、シルク）、エンドユーザー別（女性、男性、子供）、流通チャネル別（店舗ベース、非店舗ベース） - 成長傾向、地域別インサイト（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競合的ポジショニング、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

スリープウェア市場規模は、2024年の144.7億米ドルから2034年には371.9億米ドルに拡大すると見込まれており、2025年から2034年の間に9.9%を超えるCAGRを反映しています。2025年には、この業界は156.1億米ドルの収益を生み出すと予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 14.47 Billion
• CAGR (2025-2034): 9.9%
• Forecast Year Value (2034): USD 37.19 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長の原動力と機会

スリープウェア市場は、睡眠の健康の重要性に対する消費者意識の高まりを主な原動力として、著しい成長を遂げています。睡眠の質を重視する人が増えるにつれ、睡眠体験を向上させる高品質で快適なスリープウェアへの需要が高まっています。この傾向は、ブランド各社が素材技術の革新を促し、通気性、吸湿発散性、温度調節機能を備えた素材の導入につながっています。さらに、オンラインショッピングの普及により、消費者はeコマースプラットフォームにおける利便性と多様性を求めるようになり、市場浸透の新たな道が開かれています。

もう一つの重要な原動力は、ファッションとライフスタイル製品への注目の高まりです。スリープウェアはもはや単なる機能的な衣服ではなく、消費者が積極的に投資したいスタイリッシュでシックなカテゴリーへと進化しています。ソーシャルメディアプラットフォームの人気の高まりは、この変化に重要な役割を果たし、ブランドは視覚的に魅力的な方法でスリープウェアコレクションを展示することで、より幅広い顧客層を獲得することが可能になっています。ファッションと機能性の融合は、企業にとって、自社製品を差別化し、独自の価値提案を生み出す大きな機会を提供します。

さらに、消費者のサステナビリティへの関心が高まっており、ブランド各社は環境に配慮した素材や生産工程の模索に追われています。持続可能な選択肢を求める顧客が増えるにつれ、パジャマ市場はこのトレンドを機に、良心的な消費者層を獲得できる可能性があります。オーガニック素材や倫理的な製造方法を採用することで、環境問題への対応だけでなく、ブランドロイヤルティと顧客信頼の向上にもつながります。

業界の制約：

有望な成長軌道にあるにもかかわらず、パジャマ市場は、その潜在能力を最大限に発揮する上で阻害要因となり得るいくつかの課題に直面しています。主な制約の一つは、市場の飽和です。多数のブランドと豊富な選択肢が存在するため、競争が激化し、価格競争と利益率の低下につながっています。新興ブランドは、既存企業が支配する激しい競争の中で、自らの地位を確保するのに苦労することが多く、市場シェアの獲得が困難になっています。

消費者の価格感度も課題となっています。可処分所得が変動する可能性のある経済状況では、人々はパジャマを選ぶ際に品質よりも価格を優先する可能性があります。この行動は、低価格帯の選択肢への嗜好につながり、高級ブランドの魅力を低下させ、イノベーションへの取り組みを停滞させる可能性があります。さらに、景気後退の可能性は、パジャマなどの生活必需品以外の商品への消費者支出の減少につながり、市場の成長にさらなる影響を与える可能性があります。

さらに、消費者の嗜好の変化は諸刃の剣となり得ます。ファッショントレンドは急速に変化するため、ブランドは変化するスタイルや嗜好に対応し、絶え間ないイノベーションと新しいデザインへの投資を必要とします。この変化の激しい環境は、多くのリソースを必要とし、企業に製品ラインの継続的な刷新を迫るプレッシャーを与えます。

まとめると、パジャマ市場は健康、サステナビリティ、ファッションといったトレンドに支えられている一方で、業界関係者は市場飽和、価格圧力、そして競争力を維持するための継続的なイノベーションの必要性といった、大きな課題を乗り越えなければなりません。

地域別予報:

北米

北米のパジャマ市場、特に米国とカナダでは、伝統的なパジャマから高級ラウンジウェアまで、多様なスタイルへの強い需要が見られます。米国は、ホームウェアにおける快適性とファッション性の両方への関心の高まりを背景に、この地域をリードしています。消費者はますますサステナブルで高品質な生地を求めており、ブランドはデザインと素材の選定において革新を続けています。カナダもこの傾向を反映し、環境に優しいパジャマへの関心が高まっています。両国の都市部では、ライフスタイルや嗜好の変化を反映し、高級パジャマの普及率が高まっています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域のパジャマ市場は、特に中国、日本、韓国などの国で堅調な成長を遂げています。急速に変化する消費者環境を持つ中国は、中流階級人口の増加と可処分所得の増加を背景に、大きなビジネスチャンスを生み出しています。日本の消費者は品質と快適性を重視しており、機能性とスタイルを兼ね備えた高級パジャマの需要が高まっています。韓国は、独特のファッションを重視する文化で際立っており、パジャマは日常着に溶け込むことが多く、アパレル市場の重要なセグメントを占めています。ライフスタイルの変化が続く中、この地域では、革新的なデザインと、健康志向のパジャマに対する消費者の意識の高まりが見込まれています。

ヨーロッパ

ヨーロッパのパジャマ市場は、ファッショントレンドとサステナビリティへの関心に大きく影響を受けており、英国、ドイツ、フランスが主要な市場として台頭しています。英国市場は、伝統的なナイトウェアからモダンなラウンジウェアまで、多様なスタイルを好んでおり、高級品と手頃な価格の両方を提供する確立された小売セクターの恩恵を受けています。ドイツは品質と機能性を重視しており、先端素材を使用した高性能パジャマが大きなトレンドで、健康志向の消費者に訴求しています。一方、フランスはエレガントでシックなデザインの中心地であり、パジャマは日常着の延長として捉えられることが多いです。これらの国々は、スタイリッシュでありながら環境に配慮したパジャマの需要が高まっている活気のある市場を示しています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界のスリープウェア市場は、タイプ、素材、エンドユーザー、流通チャネルに基づいて分析されます。

タイプ別

パジャマ市場は、トップス、ボトムス、ナイトドレス＆ガウン、パジャマセットの4つの主要なタイプに分類されます。これらのうち、ナイトドレス＆ガウンは、夜間の快適さとエレガンスを求める女性消費者に人気があり、最大の市場規模を示すと予想されています。パジャマセットも、特に部屋着としてコーディネートされた服装を好むミレニアル世代の間で人気が高まっています。トップスとボトムスも重要なセグメントですが、消費者がより包括的なパジャマの選択肢、特にスタイルと快適さの両方を兼ね備えたセットを好む傾向が強まっているため、成長率は緩やかになると予想されています。

素材別

パジャマ市場において、素材の選択は消費者の嗜好に大きな影響を与えます。綿は通気性と快適性から依然として最も人気のある素材であり、多くの消費者にとって定番となっています。シルクは、特にラグジュアリーセグメントにおいて、消費者がパジャマに贅沢で高品質な素材を求めていることから、最も高い成長率を示すと予想されています。ウールは保温性が高いため、あまり普及していませんが、寒冷地域や冬季に人気のニッチ市場であり、特定の層に訴求する独自のセールスポイントを提供しています。

エンドユーザー別

エンドユーザーセグメントは、市場を女性、男性、子供向けの3つのカテゴリーに分類します。女性セグメントは、女性向けの幅広いスタイルとデザインが揃うことから、市場規模が最も大きくなっています。男性セグメントは、快適でスタイリッシュな男性用パジャマへの関心の高まりを反映し、近年著しい成長を遂げています。子供向けセグメントも、ブランド認知度の高まりと、子供のために楽しく魅力的なデザインを求める親たちの間でテーマ性のあるパジャマへの需要が高まり、急成長を遂げています。

流通チャネル別

パジャマの流通チャネルには、実店舗型と非実店舗型があります。実店舗型小売は引き続き市場を支配しており、実店舗は多くの消費者がパジャマを選ぶ際に好む触感体験を提供しています。しかし、インターネット普及率の上昇とオンラインショッピングへの移行に伴い、非店舗型チャネル、特にeコマースは最も高い成長率を示すと予測されています。消費者はオンラインで得られる利便性と幅広い選択肢に惹かれており、パジャマ市場における購買行動に大きな変化をもたらしています。

競争環境:

スリープウェア市場の競争環境は、高級ナイトウェアから手頃な価格の睡眠必需品まで、多様な製品を提供する多様なプレーヤーによって特徴づけられています。市場に影響を与える主要なトレンドとしては、リモートワークの増加による快適性への重視の高まり、持続可能で環境に優しい素材への需要の高まり、そしてスリープウェアとしても使えるアスレジャーウェアの人気などが挙げられます。さらに、ブランドロイヤルティも重要であり、消費者は品質とスタイルの両方を提供する確立されたブランドに惹かれる傾向があります。企業は、競争の激しい市場において自社製品を差別化するために、革新的なデザイン、コラボレーション、スマートテキスタイルの統合にますます注力しています。

主要市場プレーヤー

1. Hanesbrands Inc.

2. Lunya

3. Victoria's Secret

4. ASOS Plc

5. Jockey International, Inc.

6. Nordstrom, Inc.

7. Calvin Klein, Inc.

8. Marks & Spencer Group plc

9. Gap Inc.

10. Boux Avenue