MICE 시장 규모 및 예측 2026-2035, 부문별(이벤트 유형, 예약 방식), 성장 기회, 혁신 환경, 규제 변화, 전략적 지역 통찰력(미국, 일본, 중국, 한국, 영국, 독일, 프랑스), 경쟁 역학(Cvent, BCD Meetings & Events, Maritz, Freeman, Informa)

시장 전망

MICE 시장 규모는 2025년 9,371억 달러에서 2035년 2조 2,800억 달러로 확대될 것으로 예상되며, 2026년부터 2035년까지 연평균 성장률 9.3%를 기록할 것으로 예상됩니다. 2026년 MICE 산업의 잠재 매출은 1조 100억 달러입니다.

• 기준 연도 값 (2025): USD 937.1 Billion
• 연평균 성장률 (2026-2035): 9.3%
• 예측 연도 값 (2035): USD 2.28 Trillion
• 과거 데이터 기간: 2021-2025
• 가장 큰 지역: Europe
• 예측 기간: 2026-2035

주요 내용:

• 유럽 지역은 2025년 39.1% 이상의 시장 점유율을 차지했으며, 이는 강력한 비즈니스 관광 및 이벤트 인프라 덕분입니다.
• 아시아 태평양 지역은 기업 이벤트 증가와 관광 산업의 성장에 힘입어 2035년까지 연평균 성장률(CAGR) 11% 이상으로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 2025년 MICE 시장 점유율 41.2%를 기록한 회의 부문은 협업에 대한 기업의 수요가 회의 성장을 견인하면서 지배력을 확대했습니다.
• 온라인 여행사 및 대행사(OTA) 부문은 디지털 플랫폼의 향상된 예약 접근성에 힘입어 2025년 매출 점유율 36.4%를 달성했습니다.
• MICE 시장의 주요 경쟁사로는 Cvent(미국), BCD Meetings & Events(네덜란드), Maritz(미국), Freeman(미국), Informa(영국), MCI Group(스위스), Reed Exhibitions 등이 있습니다. (영국), GL Events(프랑스), Questex(미국), Koelnmesse(독일).

시장 역학

팬데믹 이후 글로벌 이벤트 및 전시회의 회복

MICE 시장은 대면 소통에 대한 새로운 수요 증가로 인해 팬데믹 이전 수준으로 회복되면서 강력한 회복세를 보이고 있습니다. 국제전시이벤트협회(IAEE)와 같은 기관들은 참석률과 참여도가 크게 증가했다고 보고했는데, 이는 네트워킹 및 협업을 위해 대면 소통을 우선시하는 소비자 행동 변화를 반영합니다. 이러한 회복세는 업계에 활력을 불어넣을 뿐만 아니라 기존 업체에게는 서비스 개선을, 신규 진입 업체에게는 이벤트 형식을 혁신할 수 있는 전략적 기회를 제공합니다. 안전 프로토콜과 향상된 참석자 경험에 대한 강조는 향후 이벤트 전략을 형성할 것으로 예상되며, 변화하는 환경에서 적응력의 중요성을 더욱 강조합니다.

비즈니스 출장 및 관광 증가

기업들이 관계 구축 및 거래 성사를 위해 대면 회의의 가치를 인식함에 따라 비즈니스 출장 및 관광의 부활로 MICE 시장이 수혜를 입고 있습니다. 글로벌 비즈니스 여행 협회(GBTA)에 따르면, 기업 출장 예산의 상당한 증가는 가상 상호작용보다 직접 참여를 선호하는 전통적인 비즈니스 관행으로의 회귀를 시사합니다. 이러한 추세는 기존 업계 기업과 신규 진입 기업 모두에게 독특한 장소와 맞춤형 경험에 대한 증가하는 수요를 활용할 수 있는 비옥한 토대를 제공합니다. 지역 문화를 이벤트에 접목하는 것은 참석자 참여를 향상시킬 뿐만 아니라 지속 가능한 관광 이니셔티브를 지원하여 책임 있는 비즈니스 관행에 대한 더 광범위한 사회적 기대에 부합합니다.

디지털화 및 하이브리드 이벤트 기술

MICE 시장은 디지털화 및 하이브리드 이벤트 기술의 급속한 도입으로 변화하고 있으며, 이러한 기술은 이벤트 설계 및 실행 방식을 혁신하고 있습니다. Cvent와 같은 주요 기업들은 원활한 하이브리드 경험을 제공하여 다양한 대상 고객층의 접근성과 참여도를 높이는 디지털 플랫폼에 대한 투자를 늘렸다고 보고했습니다. 이러한 추세는 기존 기업과 신규 진입 기업 모두에게 기술 역량을 강화할 수 있는 전략적 기회를 제공하며, 변화하는 소비자 선호도에 부응하는 혁신적인 솔루션을 개발할 수 있는 기회를 제공합니다. 업계가 발전함에 따라 전통적인 이벤트 형식에 기술을 성공적으로 통합하는 것이 필수적이며, 다양한 참석자 기반의 요구를 충족하는 보다 포괄적이고 역동적인 경험을 위한 길을 열어줄 것입니다.

산업 제약:

규제 준수 부담

MICE 시장은 지역마다 매우 다른 규제 준수 부담으로 인해 상당한 어려움에 직면해 있습니다. 이러한 규정에는 엄격한 보건 및 안전 프로토콜, 환경 기준, 데이터 보호법이 포함되는 경우가 많으며, 이는 행사 기획자와 행사장의 운영 비효율성을 초래할 수 있습니다. 예를 들어, 국제 컨벤션 센터 협회(AIPC)는 코로나19 이후 진화하는 보건 규정 준수로 인해 많은 행사장의 운영 비용 증가와 물류 복잡성이 발생하여 잠재 고객의 행사 예약이 어려워졌다고 지적했습니다. 이러한 주저함은 광범위한 문서 작성 및 현지 법률 준수의 필요성으로 인해 더욱 심화되는데, 특히 기존 네트워크나 자원이 부족한 신규 시장 진입자에게는 더욱 어려울 수 있습니다. 시장 참여자들이 이러한 규제 환경을 헤쳐나가는 과정에서 규정 미준수 위험은 재정적 처벌 및 평판 손상으로 이어져 혁신과 성장을 더욱 저해할 수 있습니다.

공급망 취약성

MICE 산업은 현재 팬데믹과 지정학적 긴장을 포함한 전 세계적인 혼란으로 인해 악화된 공급망 취약성에 직면해 있습니다. 이러한 취약성은 시청각 장비, 케이터링 용품, 운송 등 필수 서비스 및 자재의 지연과 비용 증가로 나타납니다. 이벤트 산업 협의회(Event Industry Council)에 따르면, 지속적인 공급망 차질로 인해 많은 이벤트 기획자들이 공급업체 관계 및 물류 전략을 재고해야 했으며, 이는 이벤트 진행의 질과 적시성에 영향을 미치고 있습니다. 안정적인 공급망을 갖춘 기존 기업들은 더 쉽게 적응할 수 있지만, 신규 진입 기업들은 신뢰할 수 있는 파트너십을 확보하는 데 어려움을 겪으면서 상당한 진입 장벽에 직면합니다. 이러한 취약성이 지속됨에 따라 MICE 시장은 계속해서 재편될 가능성이 높으며, 이해관계자들은 미래의 위험을 완화하기 위해 조달 전략을 혁신하고 더욱 탄력적인 공급망에 투자해야 할 것입니다.

지역예보

유럽 시장 통계:

유럽은 2025년 전 세계 MICE 시장의 39.1% 이상을 차지하며 이 부문에서 가장 큰 지역으로 자리매김했습니다. 이러한 우세는 다양한 기업 행사, 컨퍼런스, 전시회를 지원하는 탄탄한 비즈니스 관광과 잘 발달된 이벤트 인프라 덕분입니다. 풍부한 문화 유산, 첨단 기술 역량, 그리고 이벤트 기획의 지속가능성 강조는 유럽의 매력을 더욱 강화합니다. 유럽여행위원회(European Travel Commission)에 따르면, 변화하는 소비자 선호도와 소비 패턴에 적응하는 유럽의 역량은 국제 회의 및 컨퍼런스 개최지로 선호되는 입지를 더욱 공고히 했습니다. 기업들이 체험적이고 지속가능한 이벤트를 점점 더 중요하게 여기면서, 유럽은 이러한 추세를 활용하여 MICE 시장의 중요한 성장 기회를 제공할 준비가 되어 있습니다.

독일은 비즈니스 관광과 최첨단 이벤트 시설에 중점을 두면서 유럽 MICE 시장의 핵심 역할을 하고 있습니다. 프랑스는 광범위한 행사장 네트워크와 이벤트 관리 혁신에 대한 헌신으로 국제 회의 및 무역 박람회 개최지로 선호받고 있습니다. 독일 컨벤션 뷰로(German Convention Bureau)는 베를린과 프랑크푸르트와 같은 도시들이 탁월한 물류 지원을 제공할 뿐만 아니라 MICE 시장의 변화하는 소비자 선호도를 반영하여 하이브리드 및 가상 이벤트에 대한 증가하는 수요를 충족하고 있다고 강조합니다. 이러한 적응력은 독일을 이 지역의 핵심 국가로 자리매김하게 하고, 향후 MICE 투자에 대한 유럽의 전반적인 매력을 강화합니다.

프랑스는 문화적 매력과 세계적인 수준의 인프라를 활용하여 유럽 MICE 시장 지형을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 주요 행사의 주요 목적지인 파리는 풍부한 역사적 배경과 글로벌 기업을 유치하는 활기찬 비즈니스 환경을 갖추고 있습니다. 프랑스 관광청(Atout France)이 제시한 바와 같이 프랑스 정부의 비즈니스 관광 진흥 계획은 이벤트 기획의 지속가능성과 혁신의 중요성을 강조합니다. 이러한 집중은 현대 소비자의 가치에 부합할 뿐만 아니라 MICE 부문에서 프랑스의 경쟁력을 강화합니다. 프랑스는 공공 부문과 민간 부문 간의 협력 환경을 조성함으로써 유럽 MICE 시장에서 전략적 입지를 강화하고, 지역 전체의 성장에 기여하며 이해관계자들에게 풍부한 기회를 제공합니다.

아시아 태평양 시장 분석:

아시아 태평양 지역은 MICE 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 부상하여 11%의 탄탄한 연평균 성장률(CAGR)을 기록했습니다. 이러한 성장은 최근 몇 년간 눈에 띄는 증가세를 보인 기업 행사 및 관광 수요 증가에 주로 기인합니다. 이 지역의 활발한 경제 환경과 중산층의 증가, 향상된 연결성은 기업들이 회의, 인센티브, 컨퍼런스 및 전시회에 투자하도록 이끌었습니다. 기업들이 대면 교류와 네트워킹 기회를 우선시함에 따라 아시아 태평양 지역의 MICE 시장은 상당한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다. 또한, 체험형 여행과 지속 가능한 관행을 선호하는 소비자들의 선호도가 시장 역학을 재편하고 있으며, 이해관계자들은 변화하는 기대에 부응하기 위해 혁신하고 서비스를 개선해야 합니다. 아시아태평양관광협회(APTA)의 최근 자료에 따르면 해외 관광객이 증가할 것으로 예상되며, 이는 MICE 활동에 대한 아시아태평양 지역의 매력을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다. 다양한 문화 경관과 기술 발전을 바탕으로 아시아태평양 지역은 MICE 부문의 성장에 상당한 기회를 제공합니다.

일본은 풍부한 문화 유산과 선진 인프라를 활용하여 국제 행사를 유치하며 아시아태평양 MICE 시장에서 중추적인 역할을 하고 있습니다. 일본은 이벤트 관리에 있어 지속가능성과 혁신을 중시하는 세계적인 추세에 발맞춰 기업 행사 유치에 있어 선호되는 목적지로 자리매김하고 있습니다. 최근 일본관광청(JNTO)은 대규모 행사 개최 역량을 과시하며 MICE 관광 진흥에 집중하는 다양한 사업을 추진해 왔습니다. 소비자의 선호도가 몰입형 경험으로 전환됨에 따라, 전통 행사와 현대적인 공간 등 일본만의 독특한 혜택은 행사 기획자에게 매력적인 가치를 제공합니다. MICE 기획자에 대한 재정적 인센티브를 포함한 일본 정부의 지원 정책은 아시아태평양 지역에서의 일본 MICE의 경쟁력을 더욱 강화하고 있습니다. 이러한 전략적 집중은 일본의 시장 입지를 강화할 뿐만 아니라 아시아 태평양 MICE 시장의 전반적인 성장에도 기여합니다.

중국은 급속한 도시화와 견실한 경제 성장을 바탕으로 아시아 태평양 MICE 시장의 핵심 국가로 자리매김하고 있습니다. 중국의 급성장하는 기업 부문은 상하이와 베이징과 같은 도시들이 세계적인 MICE 허브로 부상하면서 전문 행사에 대한 수요 증가로 이어졌습니다. 중국은 이벤트 인프라와 디지털 역량 강화에 힘쓰며 국제 회의 및 전시회 개최지로 매력적인 입지를 확보했습니다. 문화관광부는 MICE 관광이 지역 경제 활성화와 일자리 창출에 기여할 수 있다는 잠재력을 인지하고 적극적으로 홍보해 왔습니다. 또한, 오프라인과 온라인 경험을 결합한 하이브리드 행사 트렌드가 중국에서 점차 확산되고 있으며, 이는 변화하는 소비자 행동과 기술 발전을 반영하고 있습니다. 중국은 이러한 추세를 활용하여 아시아 태평양 MICE 시장에서 입지를 굳건히 할 뿐만 아니라, 사업 영역 확장을 모색하는 지역 이해관계자들에게 상당한 기회를 제공합니다.

북미 시장 동향:

북미는 견고한 인프라, 다양한 서비스, 그리고 비즈니스 여행 및 이벤트에 대한 높은 수요를 바탕으로 MICE 시장에서 상당한 입지를 유지하고 있습니다. 이 지역의 중요성은 해외 참가자들의 접근성을 높여주는 전략적 지리적 위치와 혁신과 협업을 중시하는 문화에서 비롯됩니다. 최근 하이브리드 이벤트에 대한 소비자 선호도의 변화는 기술 및 지속가능성에 대한 투자를 촉진했으며, 이는 미국협회경영자협회(ASAE)가 이벤트 기획에서 친환경적인 관행을 강조하는 것에서 알 수 있습니다. 또한, 이 지역의 경제적 회복력과 물류 및 공급망 관리의 발전은 북미를 MICE 활동의 비옥한 토양으로 자리매김하고 있습니다. 앞으로 디지털 혁신과 체험 마케팅에 대한 관심이 증가함에 따라 이 부문의 성장과 투자에 상당한 기회가 제시될 것입니다.

미국은 북미 MICE 시장에서 중추적인 역할을 하고 있으며, 기업 출장 및 대규모 행사의 부활에 힘입어 수익성 높은 성장을 이루고 있습니다. 라스베이거스와 올랜도와 같은 도시들은 이러한 수요 증가에 발맞춰 인프라에 막대한 투자를 단행하며 고품질 행사장과 서비스에 대한 수요가 급증했습니다. 미국여행협회(USTA)에 따르면, 팬데믹 이후 대면 소통의 중요성이 커짐에 따라 비즈니스 출장의 회복세가 가속화될 것으로 예상됩니다. 또한, 이벤트 산업 위원회(Events Industry Council)가 최근 안전 기준을 강화하기 위해 추진한 이니셔티브에서 볼 수 있듯이, 유연한 행사 형식을 지원하는 규제 변화는 혁신을 촉진했습니다. 전략적으로 미국은 세계 시장의 관문 역할을 하며, 국제 MICE 활동에 매력적인 목적지가 되어 지역 기회를 확대합니다.

캐나다는 다문화 환경과 지속가능성에 대한 강력한 의지를 바탕으로 완만한 성장을 이루며 북미 MICE 시장에서도 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 토론토와 밴쿠버와 같은 캐나다 도시들은 대규모 컨벤션 및 무역 박람회 개최 능력으로 점차 인정받고 있으며, 다양한 국제 참가자를 유치하고 있습니다. 캐나다 관광 위원회는 지속가능성에 대한 소비자의 기대가 변화하고 있음을 반영하여 친환경 행사에 대한 수요 증가를 보고했습니다. 또한, 최근 디지털 인프라 및 스마트 기술 솔루션에 대한 투자는 캐나다 행사장의 경쟁력을 강화했습니다. 캐나다는 MICE 부문에서 포용성과 혁신을 지속적으로 중시하며, 더 넓은 지역적 기회를 보완하고 글로벌 비즈니스 참여를 위한 협력 환경을 조성하는 필수적인 국가로 자리매김하고 있습니다.

Regional Market Attractiveness & Strategic Fit Matrix
매개변수	북아메리카	아시아 태평양	유럽	라틴 아메리카	MEA
혁신 허브	고급의	개발 중	고급의	떠오르는	신생
비용에 민감한 지역	낮은	중간	낮은	높은	높은
규제 환경	지지적	중립적	지지적	중립적	제한적
수요 동인	강한	강한	강한	보통의	약한
개발 단계	개발됨	개발 중	개발됨	떠오르는	떠오르는
채택률	높은	높은	높은	중간	낮은
신규 진입자 / 스타트업	밀집한	보통의	밀집한	부족한	부족한
거시 지표	강한	안정적인	안정적인	약한	약한

세분화 분석

 

이벤트 유형별 분석

MICE 시장 역학은 2025년에 41.2%의 압도적인 점유율을 기록한 회의 부문의 영향을 크게 받습니다. 이러한 우세는 기업의 협업 수요 증가로 인해 팀워크와 혁신을 촉진하기 위해 빈번한 대면 상호 작용이 필요해진 데 기인합니다. 기업들이 생산성 향상을 위해 대면 회의를 우선시함에 따라, 몰입형 경험에 대한 고객 선호도 변화와 이벤트 기획 시 지속가능성에 대한 중요성이 높아지는 등의 요인이 중요한 역할을 합니다. 글로벌 비즈니스 여행 협회(Global Business Travel Association)에 따르면, 가상 참여 도구와 같은 기술 도입이 회의에 확대됨에 따라 참가자의 경험이 더욱 풍부해지고 규제 및 안전 문제도 해결됩니다. 기존 기업은 이러한 추세를 활용하여 서비스 제공을 개선할 수 있으며, 신흥 기업은 기업의 특수한 니즈를 충족하는 틈새 시장을 공략할 수 있습니다. 회의 부문은 변화하는 인력 구조에 대한 적응력과 비즈니스에서 개인적 연결의 지속적인 가치로 인해 관련성이 유지될 것으로 예상됩니다.

예약 방식별 분석

MICE 시장 동향에 따르면 온라인 여행사 및 대행사(OTA)는 2025년 예약 방식 부문의 36.4% 이상을 점유했습니다. 이러한 높은 점유율은 소비자와 기업 모두의 예약 프로세스를 간소화하는 디지털 플랫폼의 접근성 향상에 기인합니다. 온라인 솔루션으로의 전환은 편의성과 신속성을 선호하는 고객 선호도에 부합하며, 이는 산업 전반에 걸친 광범위한 디지털 혁신 추세를 반영합니다. 국제항공운송협회(IATA)는 OTA에 고급 분석 및 사용자 친화적인 인터페이스를 통합하면 운영을 간소화할 뿐만 아니라 개인 맞춤형 서비스를 통해 고객 만족도를 높일 수 있다고 강조합니다. 이 부문은 기존 기업이 디지털 입지를 최적화할 수 있는 전략적 이점을 제공하는 동시에, 신규 진입 기업은 고유한 가치 제안을 통해 혁신을 이룰 수 있습니다. 원활한 기술 기반 여행 솔루션에 대한 수요가 지속됨에 따라 OTA의 지속적인 성장이 예상되며, 이는 MICE 환경에서 OTA가 중추적인 역할을 할 것임을 보장합니다.

경쟁 구도

MICE 시장의 주요 기업으로는 Cvent, BCD Meetings & Events, Maritz, Freeman, Informa, MCI Group, Reed Exhibitions, GL Events, Questex, Koelnmesse 등이 있습니다. 이 기업들은 업계에서 상당한 영향력과 탄탄한 명성을 인정받고 있습니다. Cvent는 혁신적인 기술 솔루션을 통해 이벤트 관리 효율성을 향상시키고, BCD Meetings & Events는 맞춤형 경험을 제공하는 전략적 접근 방식으로 유명합니다. Maritz와 Freeman은 체험 마케팅을 통해 참여를 유도하는 창의적인 이벤트 실행으로 두각을 나타냅니다. Informa와 MCI Group은 세계적인 영향력과 전문성을 활용하여 대규모 컨퍼런스 및 전시회를 개최하고, Reed Exhibitions와 GL Events는 다양한 분야에서 주요 무역 박람회를 기획하는 주요 기업입니다. Questex와 Koelnmesse는 틈새 시장에 집중하고 특정 산업의 요구에 맞는 전문 서비스를 제공하여 경쟁 우위를 강화함으로써 기여하고 있습니다.

MICE 시장의 경쟁 구도는 전략적 이니셔티브를 통해 시장 입지를 지속적으로 강화하고자 하는 선도 기업 간의 역동적인 상호 작용이 특징입니다. 기업 간 자원과 전문 지식을 공유하기 위한 협업이 점차 보편화되면서 혁신을 촉진하고 서비스 품질을 개선하고 있습니다. 인수합병 또한 경쟁 환경을 재편하는 데 중요한 역할을 하며, 기업들이 역량과 사업 영역을 확장할 수 있도록 지원합니다. 특히 첨단 기술을 통합한 신제품이 끊임없이 출시되어 변화하는 고객 요구를 충족하고 있습니다. 이러한 적극적인 참여는 기업의 경쟁력을 강화할 뿐만 아니라 업계 표준을 선도하고 이벤트 관리 및 실행의 한계를 넓혀줍니다.

지역 기업을 위한 전략적/실행 가능한 권장 사항

북미 지역에서는 기술 스타트업과의 파트너십을 강화하여 서비스 품질을 향상시키고 운영을 간소화하여 고객 참여를 개선하는 혁신적인 솔루션을 활용할 수 있습니다. 현지 인플루언서 및 업계 리더와의 협업을 모색하는 것도 브랜드 인지도를 높이고 다양한 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아시아 태평양 지역에서는 가상 및 하이브리드 이벤트와 같이 고성장하는 하위 시장을 공략하는 것이 상당한 확장 기회를 제공할 수 있습니다. 맞춤형 서비스를 통해 고객 경험을 강조하는 것은 경쟁이 치열한 환경에서 차별화된 서비스를 제공하는 데 매우 중요합니다.

유럽에서는 지속가능성 중심 기업과의 제휴를 통해 친환경 이벤트에 대한 수요 증가에 대응할 수 있습니다. 기업은 참석자 경험과 운영 효율성을 향상시키는 신기술을 탐색하기 위한 R&D 투자도 고려하여 혁신의 선두주자로 자리매김해야 합니다.