男性用トイレタリー市場の規模とシェア、製品タイプ別（バス＆シャワー用品、歯磨き粉／歯ブラシ／デンタルフロス、スキンケア製品、制汗剤、シェービングキット、ヘアケア製品、その他）、価格帯別（高価格／プレミアム、中価格、低価格）、年齢層別、流通チャネル別・成長傾向、地域別（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競合状況、2025～2034年の世界予測レポート

市場の見通し:

男性用トイレタリー市場は、2024年の293.3億米ドルから2034年には7億2,381万米ドルへと大幅な成長が見込まれ、年平均成長率（CAGR）は5.9%を超えると予想されています。2025年には、業界収益は308.3億米ドルに達すると予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 29.33 Billion
• CAGR (2025-2034): 5.9%
• Forecast Year Value (2034): USD 723.81 Million
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長ドライバーと機会

男性用トイレタリー市場は、主に社会規範の変化と男性のグルーミング意識の高まりを背景に、大幅な成長を遂げています。ジェンダーロールの進化に伴い、従来は女性のものと考えられていたスキンケアやグルーミングルーティンを、男性が取り入れるケースが増えています。この変化は、スキンケアやヘアケアから、男性向けにカスタマイズされたフレグランスやボディケアソリューションまで、多様な製品への需要の高まりにつながっています。さらに、ソーシャルメディアや著名人の支持も、男性がパーソナルグルーミングに投資する上で大きな役割を果たし、パーソナルケア製品の幅広い受容につながっています。

もう一つの重要な成長ドライバーは、製品の配合とパッケージの革新です。クリーンビューティー製品への消費者の嗜好の高まりを受け、ブランドは天然成分やオーガニック成分への注力を強化しています。この傾向は、健康志向の価値観と合致するだけでなく、持続可能な選択肢を求める環境意識の高い消費者も惹きつけています。さらに、様々なグルーミングニーズに対応する多機能製品の登場は、日々のルーティンにおいて利便性を重視する現代の消費者にとって魅力的です。

Eコマース・プラットフォームの拡大は新たな成長の道を開き、ブランドはより幅広い顧客層にリーチできるようになりました。オンラインショッピング体験は、消費者に幅広い製品へのアクセスを提供し、容易に比較検討・購入を可能にします。小売業者がオンラインでのプレゼンスを強化するにつれ、自宅からショッピングできる利便性は、オンライン取引の効率性を重視する男性消費者の増加を促しています。

業界の制約：

有望な成長見通しがあるにもかかわらず、男性用トイレタリー市場は、その潜在能力を阻害する可能性のあるいくつかの制約に直面しています。特に注目すべき課題の一つは、既存ブランドと新規参入企業間の熾烈な競争です。この競争環境は価格競争につながり、利益率を低下させ、小規模ブランドやニッチブランドの台頭を困難にする可能性があります。ブランドが競争の激しい市場で差別化を図る中で、イノベーションへのプレッシャーはマーケティングコストの増大につながる可能性があります。

消費者の認識もまた、もう一つの課題です。男性のグルーミングは標準化の進展が見られるものの、一部の男性層は依然として伝統的な考え方に固執し、グルーミング製品を不必要または軽薄なものと見なしています。この文化的障壁は、特に男性らしさが最低限のグルーミングと強く結び付けられている地域では、市場浸透を阻害する可能性があります。

さらに、製品の安全性や原料調達に関する規制上のハードルも大きな課題となる可能性があります。企業は複雑な規制枠組みを順守してコンプライアンスを確保しなければならず、時間とコストがかかる可能性があります。こうした規制遵守の必要性は、小規模企業の市場参入を阻み、結果として競争と製品提供の多様性を制限する可能性があります。

最後に、原材料価格の変動は生産コストと価格戦略に影響を与える可能性があります。環境要因や地政学的問題による天然資源価格の上昇は、利益率を圧迫し、企業がそのコストを消費者に転嫁することになり、需要減少のリスクにつながります。

地域別予報:

北米

北米の男性用トイレタリー市場、特に米国とカナダは、身だしなみ基準の向上と男性らしさに対する認識の変化を背景に、引き続き堅調な成長を続けています。米国では、男性のパーソナルケア意識の高まりとプレミアム製品へのシフトが市場を牽引しています。身だしなみのルーティンはより複雑になり、消費者は高品質なスキンケア、ヘアケア、フレグランス製品に投資しています。カナダでも同様の傾向が見られ、オーガニックやサステナブル製品への関心が高まる層に対応するため、ブランドの多様化が進んでいます。この地域全体の成長は、デジタルプラットフォームを通じて若年層をターゲットとするブランドによる効果的なマーケティング戦略によって支えられています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、中国、日本、韓国などの国々が男性用トイレタリー製品の急速な拡大を牽引しています。特に中国は、若く裕福な男性層が身だしなみ製品の導入に意欲的であり、市場の大幅な成長を後押ししています。ソーシャルメディアのインフルエンサーとデジタルマーケティングは、消費者行動に大きな影響を与えており、製品購入の意思決定と国際ブランドへの露出を密接に結び付けています。日本は成熟した市場を特徴としており、パーソナルグルーミングに重点が置かれています。伝統的な製品と現代的な製品が共存することで、安定した需要を確保しています。韓国はスキンケア関連のトレンドをリードしており、革新的な処方とパッケージに重点が置かれており、新しい男性用グルーミング製品のホットスポットとなっています。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、英国、ドイツ、フランスが男性用トイレタリー分野の成長を牽引する主要市場です。英国市場は、男性のグルーミング習慣への意識の高まりが特徴で、多くの男性が健康と持続可能性を重視した高品質製品を選んでいます。ドイツでは、男性用化粧品へのトレンドが高まり、従来のトイレタリー製品の状況を変えています。これは、従来女性向けに販売されてきた美容製品への開放性を反映しています。香水と美容の豊かな伝統で知られるフランスは、高級男性用グルーミングラインの支持を継続しており、プレミアムカテゴリーでの成長の確固たる基盤を築いています。全体として、欧州市場は長年にわたるパーソナルケア文化の恩恵を受けており、それが継続的なイノベーションと製品の多様化につながっています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界の男性用トイレタリー市場は、製品タイプ、価格カテゴリ、年齢層、流通チャネルに基づいて分析されます。

製品タイプ

男性用トイレタリー市場は、グルーミング製品、スキンケア製品、フレグランス、オーラルケアなど、様々な製品タイプに効果的に分類できます。中でも、シェービングクリーム、アフターシェーブ、ひげケア製品などのグルーミング製品が、市場規模の大部分を占めると予想されています。男性の間でパーソナルグルーミングやセルフケアへの関心が高まっていることが、このトレンドを牽引しています。スキンケア製品も、特にエイジングケアやニキビなどの悩みに対応する専用アイテムの登場により、人気が高まっています。フレグランスは、特に若年層が香りを通して自己表現を求める傾向が強まっていることから、男性用トイレタリーの定番アイテムであり続けています。男性の衛生習慣や身だしなみに関する社会規範の変化により、グルーミング製品は全体的に最も高い成長を示すと予想されています。

価格帯

男性用トイレタリー市場における価格戦略は、一般的にエコノミー、ミッドレンジ、プレミアムの3つのセグメントに分類されます。ミッドレンジは現在、大きな市場シェアを占めており、予算を重視する消費者に訴求しながらも、高品質な製品を提供しています。しかし、プレミアムセグメントは、可処分所得の増加と高品質・高級品への需要に牽引され、最も高い成長が見込まれています。消費者は、特にオーガニックや天然成分にこだわった高級グルーミングブランドやスキンケア製品への投資意欲を示しています。この傾向は、自身の価値観に合った製品に高い価格を支払う意欲が高まっている若い男性の間で特に顕著です。

年齢層

男性用トイレタリー市場のセグメント化において、年齢層は重要な役割を果たしており、主要なグループは18～24歳、25～34歳、35～44歳、45歳以上に分けられています。ソーシャルメディアの影響やパーソナルグルーミングへの意識の高まりを背景に、25～34歳はグルーミングやスキンケア製品への投資額が高い傾向にあるため、市場規模が最も大きくなると予想されています。さらに、従来は年配の男性にしかできないと考えられていたグルーミングルーティンを、若い消費者が積極的に取り入れるようになっているため、18～24歳が最も高い成長を示すと予想されます。マーケターは、革新的なキャンペーンや、彼らの嗜好に合わせた製品提供を通じて、こうした若年層をターゲットにしています。

流通チャネル

メンズトイレタリーの流通チャネルは、主にオフラインとオンラインの2つに分けられます。オフラインチャネルにはスーパーマーケット、専門店、サロンなどが含まれ、オンラインチャネルにはeコマースプラットフォームやブランド公式サイトが含まれます。オンライン流通チャネルは、消費者に利便性と幅広い選択肢を提供することから、特にデジタルソリューションへの依存が高まる世界において、急速に成長すると予想されています。ますます多くのブランドが、若年層の間で高まるオンラインショッピングのトレンドを捉えようと、オンライン展開に投資しています。しかしながら、特に実店舗での小売体験が好まれる地域や、eコマースの普及がまだ発展途上にある地域では、オフライン店舗も引き続き重要な役割を果たしています。

競争環境:

男性用トイレタリー市場は、既存の多国籍企業と新興のニッチブランドが混在する競争環境となっています。大手企業は、革新的な処方、パッケージ、そしてターゲットを絞ったマーケティング戦略を通じて、製品の差別化にますます注力しています。さらに、eコマースプラットフォームの台頭により競争が激化し、小規模ブランドがより幅広い顧客層にリーチできるようになりました。消費者の嗜好は自然派製品やオーガニック製品へと移行しており、企業はこうしたニーズに応えるために製品ラインナップを調整しています。持続可能性と環境に配慮した取り組みも、ブランドロイヤルティと購買決定に影響を与える重要な要素です。全体として、市場はダイナミックであり、変化する消費者トレンドと技術の進歩によって継続的に進化しています。

主要市場プレーヤー

1. プロクター・アンド・ギャンブル

2. ユニリーバ

3. バイヤスドルフAG

4. ジョンソン・エンド・ジョンソン

5. コティ

6. エッジウェル・パーソナルケア・カンパニー

7. ロレアル

8. 資生堂

9. アメリカンクルー

10. ハリーズ