남성 세면도구 시장 규모 및 점유율, 제품 유형별(욕조 및 샤워 제품, 치약/칫솔/치실, 스킨케어 제품, 발한 억제제, 면도 키트, 헤어케어 제품, 기타), 가격 범주별(고급/중급, 저가), 연령대, 유통 채널 - 성장 추세, 지역별 분석(미국, 일본, 한국, 영국, 독일), 경쟁적 포지셔닝, 2025-2034년 글로벌 전망 보고서

시장 전망:

남성 화장품 시장 규모는 2024년 293억 3천만 달러에서 2034년 7억 2,381만 달러로 연평균 5.9% 이상의 성장률을 기록하며 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 2025년까지 업계 매출은 308억 3천만 달러로 추산됩니다.

• Base Year Value (2024): USD 29.33 Billion
• CAGR (2025-2034): 5.9%
• Forecast Year Value (2034): USD 723.81 Million
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

시장 역학:

성장 동력 및 기회

남성 화장품 시장은 사회적 규범의 변화와 남성들의 그루밍에 대한 인식 제고에 힘입어 상당한 성장을 이루었습니다. 성 역할이 변화함에 따라, 남성들은 전통적으로 여성에게만 국한되었던 스킨케어 및 그루밍 루틴을 점점 더 많이 받아들이고 있습니다. 이러한 변화는 스킨케어, 헤어케어부터 남성 전용 향수 및 바디케어 솔루션에 이르기까지 다양한 제품에 대한 수요 증가로 이어졌습니다. 또한, 소셜 미디어와 유명인의 홍보는 남성들의 퍼스널 그루밍에 대한 투자를 촉진하는 데 중요한 역할을 했으며, 이는 퍼스널 케어 제품에 대한 수용도를 높이는 데 기여했습니다.

또 다른 주요 성장 동력은 제품 제형 및 포장의 혁신입니다. 브랜드들은 클린 뷰티 제품에 대한 소비자들의 선호도가 높아지면서 천연 및 유기농 성분에 더욱 집중하고 있습니다. 이러한 추세는 건강을 중시하는 가치관과 일치할 뿐만 아니라 지속 가능한 옵션을 찾는 환경 의식이 높은 소비자들을 끌어들이고 있습니다. 또한, 다양한 그루밍 니즈를 충족하는 다기능 제품의 출시는 일상생활에서 편의성을 중시하는 현대 소비자들에게 어필하고 있습니다.

이커머스 플랫폼의 확장은 브랜드가 더 넓은 고객에게 다가갈 수 있도록 새로운 성장 기회를 열어주었습니다. 온라인 쇼핑 경험은 소비자에게 더욱 다양한 제품을 접할 수 있게 해주고, 간편한 비교와 구매를 가능하게 합니다. 소매업체들이 온라인 입지를 강화함에 따라, 집에서 쇼핑할 수 있는 편리함은 온라인 거래의 효율성을 중시하는 남성 소비자들을 점점 더 많이 유치하고 있습니다.

업계 제약:

성장 전망이 밝음에도 불구하고, 남성 화장품 시장은 잠재력을 저해할 수 있는 몇 가지 제약에 직면해 있습니다. 한 가지 주목할 만한 과제는 기존 브랜드와 신규 진입 기업 간의 치열한 경쟁입니다. 이러한 경쟁 환경은 가격 경쟁으로 이어져 수익 마진을 잠식하고 소규모 또는 틈새 브랜드의 입지를 확보하기 어렵게 만들 수 있습니다. 브랜드들이 경쟁이 치열한 시장에서 차별화를 위해 노력함에 따라, 혁신에 대한 압력은 마케팅 비용 증가로 이어질 수 있습니다.

소비자 인식 또한 또 다른 과제입니다. 남성 그루밍이 정상화되는 데에는 진전이 있었지만, 일부 남성들은 여전히 ​​그루밍 제품을 불필요하거나 경솔한 것으로 여기는 전통적인 관점을 고수하고 있을 수 있습니다. 이러한 문화적 장벽은 특히 남성성이 최소한의 그루밍과 밀접하게 연관되는 지역에서 시장 침투를 저해할 수 있습니다.

또한, 제품 안전 및 원료 조달과 관련된 규제 장벽은 상당한 어려움을 야기할 수 있습니다. 기업은 규정 준수를 위해 복잡한 규제 체계를 헤쳐나가야 하는데, 이는 시간과 비용이 많이 소요될 수 있습니다. 이러한 규제 준수의 필요성은 소규모 업체의 시장 진입을 저해하여 결과적으로 경쟁과 제품 다양성을 제한할 수 있습니다.

마지막으로, 원자재 가격 변동은 생산 비용과 가격 책정 전략에 영향을 미칠 수 있습니다. 환경적 요인이나 지정학적 문제로 인한 천연자원 가격 상승은 마진을 압박하고 기업이 이러한 비용을 소비자에게 전가하게 만들어 수요 감소의 위험을 초래할 수 있습니다.

지역예보:

북미

북미 남성 화장품 시장, 특히 미국과 캐나다는 그루밍 기준 향상과 남성성에 대한 인식 변화로 꾸준히 성장하고 있습니다. 미국에서는 남성들의 개인 관리에 대한 인식이 높아지고 있으며, 특히 프리미엄 제품으로의 전환이 두드러지고 있습니다. 그루밍 루틴이 더욱 복잡해지고 있으며, 소비자들은 고품질 스킨케어, 헤어케어, 향수 라인에 투자하고 있습니다. 캐나다 또한 유기농 및 지속 가능한 제품에 관심을 갖는 인구 증가에 맞춰 브랜드 다각화를 확대하고 있는 유사한 추세를 보이고 있습니다. 이 지역의 전반적인 성장은 디지털 플랫폼을 통해 젊은 소비자를 타겟팅하는 효과적인 마케팅 전략에 힘입어 뒷받침되고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역에서는 남성 화장품이 급속도로 성장하고 있으며, 중국, 일본, 한국 등이 이 시장을 선도하고 있습니다. 특히 중국은 젊고 부유한 남성들이 그루밍 제품을 적극적으로 사용하는 호황을 누리고 있어 시장 성장을 견인하고 있습니다. 소셜 미디어 인플루언서와 디지털 마케팅은 소비자 행동에 지대한 영향을 미치며, 제품 구매 결정과 글로벌 브랜드 노출을 긴밀하게 연결하고 있습니다. 일본은 개인 그루밍에 중점을 둔 성숙한 시장으로, 전통적인 제품과 현대적인 제품이 공존하여 안정적인 수요를 보장합니다. 한국은 스킨케어 관련 트렌드를 선도하며 혁신적인 제형과 포장에 중점을 두고 있어 새로운 남성용 그루밍 제품의 핫플레이스로 자리매김하고 있습니다.

유럽

유럽에서는 영국, 독일, 프랑스가 남성용 화장품 부문의 성장을 견인하는 주요 시장입니다. 영국 시장은 남성들의 그루밍 습관에 대한 인식이 높아지고 있으며, 많은 남성들이 웰빙과 지속가능성을 강조하는 고품질 제품을 선택하고 있습니다. 독일에서는 남성 화장품에 대한 트렌드가 확산되면서 전통적인 화장품 시장의 판도를 바꾸고 있으며, 이는 전통적으로 여성을 대상으로 마케팅되어 온 뷰티 제품에 대한 개방적인 태도를 반영합니다. 향수와 뷰티 분야에서 오랜 전통을 자랑하는 프랑스는 고급 남성용 그루밍 라인을 꾸준히 수용하며 프리미엄 카테고리에서 성장의 발판을 마련하고 있습니다. 전반적으로 유럽 시장은 오랜 기간 이어져 온 개인 관리 문화의 혜택을 받고 있으며, 이는 지속적인 혁신과 제품 다각화로 이어졌습니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서, 글로벌 남성용 세면도구 시장은 제품 유형, 가격 범주, 연령대 및 유통 채널을 기준으로 분석됩니다.

제품 유형

남성 화장품 시장은 그루밍 제품, 스킨케어 제품, 향수, 구강 관리 제품 등 다양한 제품 유형으로 효과적으로 세분화할 수 있습니다. 그중 면도 크림, 애프터셰이브, 수염 관리 제품 등의 그루밍 제품이 시장 규모를 주도할 것으로 예상됩니다. 남성들 사이에서 개인 그루밍 및 셀프 케어에 대한 관심이 급증하면서 이러한 추세가 가속화되고 있습니다. 특히 노화와 여드름과 같은 피부 고민을 해결하는 전문 제품들이 출시되면서 스킨케어 제품 또한 인기를 얻고 있습니다. 특히 젊은 세대가 향을 통해 자신을 표현하려는 경향이 커짐에 따라 향수는 남성 화장품의 필수품으로 자리 잡고 있습니다. 전반적으로 그루밍 제품은 남성의 위생 및 그루밍 습관에 대한 사회적 규범의 변화로 인해 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

가격대

남성 화장품 시장의 가격 전략은 일반적으로 저가형, 중가형, 프리미엄형으로 구분됩니다. 중가형은 현재 상당한 시장 점유율을 차지하고 있으며, 예산에 민감한 소비자에게 어필하는 동시에 고품질 제품을 제공합니다. 하지만 프리미엄 시장은 가처분소득 증가와 고품질 명품 수요 증가에 힘입어 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 소비자들은 그루밍 및 스킨케어 부문에서 프리미엄 브랜드, 특히 유기농 또는 천연 성분을 강조하는 브랜드에 투자할 의향을 보이고 있습니다. 이러한 추세는 특히 자신의 가치관에 맞는 제품에 더 높은 가격을 지불할 의향이 있는 젊은 남성들에게서 두드러집니다.

연령대

남성 화장품 시장 세분화에서 연령대는 중요한 역할을 하며, 주요 연령대는 18-24세, 25-34세, 35-44세, 45세 이상으로 구분됩니다. 25-34세 연령대는 소셜 미디어의 영향력과 개인 그루밍에 대한 인식 증가로 그루밍 및 스킨케어 제품에 대한 투자가 더 높기 때문에 가장 큰 시장 규모를 보일 것으로 예상됩니다. 또한, 18-24세 연령대는 전통적으로 중장년층 남성들이 주로 하던 그루밍 루틴을 젊은 소비자들이 점차 더 많이 활용함에 따라 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 마케터들은 혁신적인 캠페인과 그들의 취향에 맞춘 제품 제공을 통해 이러한 젊은 세대를 타겟팅하고 있습니다.

유통 채널

남성 화장품의 유통 채널은 주로 오프라인과 온라인으로 구분됩니다. 오프라인 채널에는 슈퍼마켓, 전문 매장, 미용실이 포함되며, 온라인 채널에는 이커머스 플랫폼과 공식 브랜드 웹사이트가 포함됩니다. 온라인 유통 채널은 소비자에게 제공하는 편리함과 폭넓은 선택권으로 인해 빠르게 성장할 것으로 예상되며, 특히 디지털 솔루션에 대한 관심이 높아지는 세상에서 더욱 그렇습니다. 젊은 세대의 온라인 쇼핑 증가 추세를 포착하기 위해 점점 더 많은 브랜드가 온라인 입지에 투자하고 있습니다. 하지만 오프라인 매장은 여전히 ​​중요한 역할을 하고 있으며, 특히 오프라인 매장 경험을 선호하거나 이커머스 보급률이 아직 발전 중인 지역에서는 더욱 그렇습니다.

경쟁 구도:

남성 화장품 시장의 경쟁 구도는 기존 다국적 기업과 신흥 틈새 브랜드가 혼재되어 있습니다. 주요 기업들은 혁신적인 제형, 포장, 그리고 타겟 마케팅 전략을 통해 제품 차별화에 점점 더 집중하고 있습니다. 또한, 전자상거래 플랫폼의 등장으로 경쟁이 심화되면서 소규모 브랜드도 더 넓은 고객층에 도달할 수 있게 되었습니다. 소비자 선호도가 천연 및 유기농 제품으로 전환됨에 따라 기업들은 이러한 수요를 충족하기 위해 제품 및 서비스를 조정하고 있습니다. 지속가능성과 친환경적인 관행 또한 브랜드 충성도와 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요소입니다. 전반적으로 시장은 역동적이며, 변화하는 소비자 트렌드와 기술 발전에 힘입어 끊임없이 발전하고 있습니다.

주요 시장 참여 기업

1. Procter & Gamble

2. Unilever

3. Beiersdorf AG

4. Johnson & Johnson

5. Coty Inc.

6. Edgewell Personal Care Company

7. L'Oréal

8. Shiseido Company

9. American Crew

10. Harry's Inc.