Previsioni di crescita e dimensioni del mercato di motociclette e scooter per il periodo 2027-2036, suddivise per segmenti (prodotto, propulsione, canale di distribuzione, utilizzo finale, cilindrata), andamento della domanda regionale (Nord America, Asia Pacifico, Europa), approfondimenti sui principali paesi (Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud, Germania, Francia, Italia) e panorama competitivo.

Analisi del segmento di prodotto: Motociclette (segmento più ampio) vs Scooter (segmento in più rapida crescita)

Nel 2025, le motociclette hanno dominato il segmento di prodotto con la maggiore quota di fatturato, pari al 79,38%, a testimonianza del loro ampio appeal per il pendolarismo, la mobilità personale, il tempo libero e le esigenze di trasporto utilitario. La categoria delle motociclette beneficia della sua versatilità, adattandosi alle diverse esigenze dei motociclisti, tra cui i viaggi a lunga distanza, gli spostamenti quotidiani, l'utilizzo orientato alle prestazioni e le applicazioni in cui è preferibile una maggiore capacità di guida su strada. La forte familiarità dei consumatori, l'ampia disponibilità di modelli, i modelli di proprietà consolidati e la praticità d'uso in diverse condizioni stradali continuano a sostenere le motociclette come tipologia di prodotto principale nel mercato delle moto e degli scooter. La loro posizione consolidata è ulteriormente rafforzata dalla domanda sia degli utenti urbani che semiurbani, dove i veicoli a due ruote rimangono un'importante soluzione di mobilità grazie alla loro praticità e alla relativa accessibilità all'acquisto.

Si prevede che gli scooter registreranno la crescita più rapida nel segmento di prodotto, grazie alla loro crescente importanza per una comoda mobilità urbana e per gli spostamenti quotidiani. La categoria degli scooter è particolarmente adatta agli spostamenti su brevi distanze grazie alle sue caratteristiche di guida accessibili, alla pratica capacità di carico, alla manovrabilità nel traffico congestionato e alla facilità d'uso per un'ampia gamma di consumatori. La crescente urbanizzazione e il cambiamento delle preferenze in materia di mobilità stanno favorendo una maggiore diffusione degli scooter, soprattutto tra gli utenti che cercano un mezzo di trasporto semplice e conveniente per gli spostamenti di routine. Il segmento beneficia anche del crescente interesse pergli scooter elettrici , il che rafforza il suo legame con le preferenze in evoluzione per una mobilità urbana efficiente e a basse emissioni e crea ulteriori opportunità di innovazione di prodotto ed espansione del mercato.

Analisi del segmento di propulsione: motore a combustione interna (ICE) (segmento più ampio) vs veicoli elettrici (EV) (segmento in più rapida crescita)

Nel 2025, la propulsione con motore a combustione interna (ICE) ha rappresentato la quota maggiore, pari al 67,2%, del mercato di motociclette e scooter, a testimonianza della consolidata presenza dei veicoli a due ruote a carburante convenzionale nei sistemi di trasporto globali. Motociclette e scooter con motore a combustione interna continuano a beneficiare di ecosistemi di produzione e distribuzione maturi, di un'ampia infrastruttura di rifornimento, di reti di manutenzione consolidate e di una forte familiarità dei consumatori con i propulsori convenzionali. La loro idoneità per viaggi più lunghi e diverse condizioni operative supporta inoltre la domanda continua, in particolare nei mercati in cui le infrastrutture di ricarica e gli ecosistemi di mobilità elettrica sono ancora in fase di sviluppo. L'ampia disponibilità di modelli a carburante con diverse esigenze in termini di prestazioni, utilità e prezzo contribuisce ulteriormente a mantenere la propulsione ICE come componente principale del mercato complessivo.

I veicoli elettrici (EV) rappresentano il segmento di propulsione in più rapida crescita, trainato dal crescente interesse per una mobilità su due ruote più pulita ed efficiente. Moto e scooter elettrici stanno acquisendo sempre maggiore importanza, poiché consumatori, produttori e responsabili politici attribuiscono maggiore importanza alla riduzione delle emissioni e al miglioramento dell'efficienza energetica nel trasporto urbano. I progressi nella tecnologia delle batterie, nelle soluzioni di ricarica, nell'autonomia dei veicoli e nelle prestazioni dei propulsori elettrici stanno progressivamente affrontando le problematiche pratiche che in passato ne hanno limitato l'adozione. I veicoli elettrici a due ruote sono particolarmente adatti alla mobilità urbana e a breve distanza, dove l'efficienza operativa e la comodità di ricarica possono offrire vantaggi significativi. Il continuo sviluppo delle infrastrutture di supporto, unitamente alla crescente consapevolezza dei consumatori e all'evoluzione delle preferenze in materia di mobilità, dovrebbe rafforzare il ruolo della propulsione elettrica nel mercato di moto e scooter.

Analisi del segmento del canale di distribuzione: Offline (segmento più ampio) vs Online (segmento in più rapida crescita)

La distribuzione offline rimane il canale di distribuzione principale nel mercato delle motociclette e degli scooter, grazie all'importanza dei concessionari fisici e all'interazione diretta con il cliente nelle decisioni di acquisto di veicoli a due ruote. Motociclette e scooter sono prodotti per i quali i consumatori apprezzano spesso la possibilità di valutare il veicolo di persona, effettuare test drive, ricevere assistenza per il finanziamento, ottenere supporto per la documentazione, usufruire del servizio post-vendita e ricevere consigli sulla scelta del modello e sui requisiti di proprietà. Le reti di concessionari consolidate offrono inoltre accesso a manutenzione, riparazioni, ricambi e altri servizi che contribuiscono all'esperienza complessiva di possesso. Questi fattori rafforzano il ruolo dei canali di distribuzione offline, in particolare per i consumatori che preferiscono completare il processo di acquisto attraverso un punto vendita fisico e necessitano di supporto prima e dopo l'acquisto di un veicolo.

Si prevede che la distribuzione online registrerà la crescita più rapida, grazie alla crescente integrazione dei percorsi di acquisto digitali nelle vendite di motociclette e scooter. I consumatori utilizzano i canali online per informarsi sulle specifiche, confrontare i modelli, esplorare le opzioni di finanziamento, esaminare le caratteristiche e valutare i prodotti disponibili prima di prendere una decisione d'acquisto. Le piattaforme digitali possono inoltre ampliare la visibilità dei prodotti oltre la portata geografica delle singole concessionarie, mentre i meccanismi di prenotazione online e di generazione di lead consentono a produttori e concessionari di coinvolgere i potenziali acquirenti in una fase più precoce del processo di acquisto. Con il progressivo perfezionamento delle infrastrutture digitali per la vendita al dettaglio, il canale di distribuzione online sta sempre più integrando, anziché sostituire completamente, le concessionarie fisiche, creando un percorso di acquisto integrato in cui i consumatori possono scoprire e valutare i veicoli digitalmente prima di completare determinate fasi della transazione attraverso punti di contatto online o offline.