전시회 시장 규모 및 점유율, 유형별(무역박람회, 소비자 박람회, 예술 및 문화 전시회), 기업 규모(대기업, 중소기업), 산업별(기술, 자동차, 의료, 소비재) - 성장 추세, 지역별 통찰력(미국, 일본, 한국, 영국, 독일), 경쟁적 위치, 2025-2034년 글로벌 전망 보고서

시장 전망:

전시 시장 규모는 2024년 418억 8천만 달러에서 2034년 40억 5천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2025-2034년) 동안 연평균 성장률(CAGR)은 7.2%를 넘어설 것으로 예상됩니다. 2025년 업계 매출은 445억 2천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

• Base Year Value (2024): USD 41.88 Billion
• CAGR (2025-2034): 7.2%
• Forecast Year Value (2034): USD 4.05 Billion
• Historical Data Period: 2021-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

시장 역학:

성장 동력 및 기회

전시 시장은 업계 지형을 재편하는 여러 요인으로 인해 탄탄한 성장을 경험하고 있습니다. 주요 성장 동력 중 하나는 무역 및 상거래의 세계화 확대로, 기업들은 자사 제품과 서비스를 선보일 국제 전시회 기회를 모색하고 있습니다. 기업들이 세계적인 입지를 구축하고자 노력함에 따라 전시회는 네트워킹, 잠재 고객 확보, 브랜드 인지도를 높이는 중요한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 또한, 디지털 기술의 발전은 전통적인 전시회를 오프라인 경험과 가상 경험을 결합한 하이브리드 행사로 변화시켰습니다. 이러한 변화는 더 넓은 관객 도달 범위와 참여를 가능하게 하여 원격 참가자들의 새로운 참여 기회를 창출하고 있습니다.

또 다른 중요한 성장 동력은 체험 마케팅에 대한 중요성이 커지고 있다는 것입니다. 전시업체들은 참가자들의 다양한 감각적 경험을 사로잡는 몰입형 경험을 제공하는 데 점점 더 집중하고 있습니다. 이러한 추세는 방문객 만족도를 높일 뿐만 아니라, 참가자들이 브랜드와 더욱 강한 정서적 유대감을 형성함에 따라 전환율도 높여줍니다. 또한, 기술, 의료, 재생 에너지와 같은 분야는 급속한 성장과 혁신을 경험하고 있으며, 이러한 산업에 특화된 전시회에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 새로운 제품과 솔루션이 등장함에 따라 기업들은 잠재 고객과 파트너를 유치하기 위해 관련 행사에 자사의 발전된 기술을 선보이고자 합니다.

지속가능성 또한 전시 시장에서 중요한 주제로 떠오르고 있습니다. 많은 기업들이 친환경적인 관행을 우선시하고 있으며, 이는 환경에 미치는 영향을 최소화하는 친환경 전시회 개최로 이어졌습니다. 이러한 추세는 친환경적인 관행을 채택하는 전시업체에게 경쟁 우위를 제공하는 친환경 소비자 및 기업층의 가치와 부합합니다. 또한, 국제 무역 및 상거래를 촉진하는 정부 정책의 지원은 지역 및 글로벌 전시회의 기회를 확대하여 시장 성장을 더욱 촉진할 수 있습니다.

산업 제약:

수많은 성장 기회에도 불구하고, 전시 시장은 발전을 저해할 수 있는 여러 산업적 제약에 직면해 있습니다. 가장 큰 어려움 중 하나는 경기 변동의 영향입니다. 경기 침체나 불확실성은 마케팅 및 전시 참가 예산 감소로 이어져 기업들이 행사 개최나 참석을 철회하게 만들 수 있습니다. 이는 특히 노출 및 고객 확보를 위해 전시에 크게 의존하는 소규모 기업에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

또 다른 제약은 장소 확보, 운송 문제, 전시회 개최 및 참가 비용 증가 등 물류상의 어려움입니다. 최고의 행사 공간을 둘러싼 경쟁 심화는 비용을 증가시키고 전반적인 기획 과정에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한, 코로나19 팬데믹은 전시 시장이 공중 보건 위기에 취약함을 부각시켜 전시회 취소와 소비자 행동 변화를 초래했으며, 이는 참석률과 참여도에 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다.

마지막으로, 디지털 대안의 급속한 발전은 전시 시장에 양날의 검을 던집니다. 하이브리드 행사는 새로운 기회를 제공하지만, 기존 오프라인 전시와의 경쟁 또한 야기합니다. 가상 및 증강 현실 기술이 보편화됨에 따라 일부 전시업체는 물리적 공간에 투자하는 대신 이러한 비용 효율적인 디지털 대안을 선택할 수 있습니다. 기존 전시 시장의 과제는 이러한 변화하는 추세에 적응하는 동시에 많은 기업이 여전히 추구하는 대면 상호작용의 가치를 유지하는 것입니다.

지역예보:

북미

북미 전시 시장은 다양한 산업 분야에서 수많은 무역 박람회, 전시회, 이벤트가 개최되는 미국을 중심으로 주도되고 있습니다. 라스베이거스, 시카고, 올랜도와 같은 주요 도시는 주요 전시회의 허브 역할을 하며, 전시업체와 참관객 모두의 요구를 충족하는 탄탄한 인프라를 갖추고 있습니다. 업계 선도 기업들의 참여와 기술, 의료, 제조 등 다양한 산업 분야는 북미 전시 시장의 탄탄한 성장에 기여하고 있습니다. 캐나다 또한 전시 분야에서 두각을 나타내고 있으며, 토론토와 밴쿠버와 같은 도시들은 국제 및 지역 행사의 주요 개최지로 부상하며 틈새 시장에서의 성장 잠재력을 보여주고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역에서 중국은 급속한 경제 성장과 도시화로 전시 시장의 강자로 자리매김했습니다. 상하이와 베이징과 같은 주요 도시에서는 전 세계 참가자들을 유치하는 대규모 전시회가 다수 개최됩니다. 기술, 자동차, 소비재 등 산업 분야의 무역 박람회 수요 증가는 시장 성장을 견인할 것으로 예상됩니다. 일본과 한국 또한 전시 산업에서 중요한 역할을 하고 있으며, 도쿄와 서울은 기술과 인터랙티브 경험을 통합하는 혁신적인 전시에 중점을 두고 있습니다. 이러한 국가들은 비즈니스 관광의 급증과 전시 인프라 투자 증가의 혜택을 누릴 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽 전시 시장은 다양성이 두드러지며, 영국, 독일, 프랑스와 같은 주요 기업들이 시장을 선도하고 있습니다. 특히 프랑크푸르트와 베를린과 같은 도시를 중심으로 한 독일은 수많은 국제 무역 박람회 개최로 유명하며, 시장 규모와 성장에 크게 기여하고 있습니다. 런던을 중심으로 한 영국의 전시 산업은 금융, 기술, 패션 분야를 중심으로 글로벌 전시의 중심지로서 꾸준히 성장하고 있습니다. 프랑스 또한 중요한 전시 시장을 보유하고 있으며, 파리는 럭셔리, 예술, 디자인 전시 분야에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 국가들의 역사적인 장소와 현대적인 시설의 조화는 다양한 분야에서 강력한 성장 잠재력을 시사합니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서, 글로벌 전시 시장은 유형, 기업 규모, 산업을 기준으로 분석됩니다.

유형

전시 시장은 행사 유형에 따라 세분화될 수 있으며, 일반적으로 무역 박람회, 소비자 박람회, 기업 행사 등이 포함됩니다. 무역 박람회는 기업이 제품을 선보이고 잠재적 파트너와 네트워크를 구축하는 중요한 플랫폼 역할을 하는 주요 부문입니다. 소비자 박람회는 최종 소비자를 직접 대상으로 하므로 기업이 타겟 고객과 소통할 수 있습니다. 이 중 무역 박람회는 B2B 상호 작용 및 제품 시연에 대한 중요성이 커짐에 따라 가장 큰 시장 규모를 유지할 것으로 예상됩니다. 그러나 기업들이 경험 중심 경제에서 직접적인 소비자 참여의 잠재력을 점차 인식함에 따라 소비자 박람회가 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

기업 규모

전시 시장은 기업 규모에 따라 중소기업(SME)과 대기업으로 구분됩니다. 대기업은 전통적으로 시장을 장악하고 있으며, 자원을 활용하여 광범위한 전시 참여를 지원합니다. 대기업은 전시 디자인 및 참여 전략의 트렌드를 선도하는 역할을 하는 경우가 많습니다. 그러나 기술 발전으로 전시 참여가 더욱 용이해지고 비용이 절감됨에 따라 중소기업이 이 부문에서 가장 빠른 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 더욱이, 소규모 예산에 맞춰 제작된 전시 솔루션의 혁신이 증가함에 따라 시장 참여도와 영향력이 더욱 커지고 있습니다.

산업

산업 세분화 측면에서 전시 시장은 기술, 의료, 제조, 소매 등 다양한 분야로 구성됩니다. 기술 분야는 디지털 솔루션의 급속한 발전과 혁신적인 제품의 지속적인 출시로 가장 큰 시장 규모를 보일 것으로 예상됩니다. 기술 중심의 전시회는 상당한 관람객을 유치할 뿐만 아니라 광범위한 언론 보도와 파트너십을 창출합니다. 한편, 의료 산업은 특히 팬데믹 이후 지식 공유 및 협업의 필요성에 힘입어 가장 빠른 성장을 경험할 것으로 예상됩니다. 이해관계자들이 의료 분야 내 새로운 과제와 혁신을 모색함에 따라 건강 관련 전시회 및 컨퍼런스에 대한 수요 증가는 이러한 추세를 뒷받침합니다.

지역

전시 시장의 지역 세분화는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 라틴 아메리카 등 지역별로 다양한 역학 관계를 보여줍니다. 북미 지역은 성숙한 전시 인프라와 높은 참가율 덕분에 상당한 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 그러나 아시아 태평양 지역은 급속한 도시화, 중산층 확대, 그리고 비즈니스 및 소비자 전시회에 대한 수요 증가에 힘입어 가장 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이 지역 국가들은 전시 공간과 컨벤션 센터에 대한 투자를 확대하고 있으며, 이는 국제 행사에 대한 시장의 잠재력과 접근성을 더욱 향상시키고 있습니다.

경쟁 구도:

전시 시장의 경쟁 구도는 혁신, 전략적 파트너십, 그리고 지역 확장을 통해 시장 점유율을 확보하기 위해 수많은 업체들이 경쟁하는 양상을 보입니다. 주요 트렌드로는 디지털 기술의 부상이 있으며, 이는 전시의 구성 및 체험 방식을 변화시켜 오프라인과 온라인 요소를 결합한 하이브리드 모델로 이어졌습니다. 기업들은 전시업체와 방문객 유치를 위해 참가자 참여도 향상 및 지속가능성 이니셔티브에 점점 더 집중하고 있습니다. 또한, 대기업들이 소규모 전문 기업을 인수하여 서비스 제공 범위를 확대하고 시장 지위를 강화하는 등 시장 통합 추세가 나타나고 있습니다. 독특하고 몰입도 높은 경험을 제공하는 데 중점을 두면서 새로운 주제별 및 틈새 시장 전시가 성장하고 있으며, 기업들은 변화하는 소비자 선호도에 지속적으로 적응하는 것이 필수적입니다.

주요 시장 참여 기업

1. 인포마 마켓

2. 메세 프랑크푸르트

3. RX (리드 엑시비션스)

4. 메세 뒤셀도르프

5. UBM (아센셜)

6. GL 이벤트

7. 쾰른메세

8. 클라리온 이벤트

9. 코멕스포지엄

10. 무역 박람회 네트워크 전시업체